２０１５年１０月１6 日株式会社 JR 東日本ウォータービジネス恵比寿の naturacure をお客さまと一緒にコーディネートする企画 ■株式会社 JR 東日本ウォータービジネス（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：鈴木浩之）は、エキナカ女性向け自販機ブランド「naturacure ＜ナチュラキュア＞」をナチュラキュアプロジェクトチーム（通称ナチュ P）として、一緒にコーディネートしていただける方をアキュアメンバーズより募集し、女性目線の魅力ある売り場をつくる企画を実施しました。 ■多くのご応募の中から選抜された 5 名の方を交えて、座談会や秋冬 naturacure 専用商品の選定へ向けた商品試飲会を実施し、新たに 6 商品を採用しました。また恵比寿駅コンコースにある naturacure に掲出する販促物の制作を実施いたしました。 ■プロジェクトメンバー手作りの販促物を、９月より恵比寿駅コンコース内 naturacure に掲出しています。【秋冬の naturacure 専用商品が登場しました！】「自然」「本格」「季節感」「素材感」という naturacure のコンセプトをもとに、秋冬（9 月初旬～11 月末）の新商品選定に向けて「働く女性に癒しを提供するドリンク」というテーマを設定しました。本企画で選抜された５名のお客さまをナチュラキュアプロジェクトメンバーとして迎え、このテーマをもとに選んだ商品を試飲していただきました。この試飲会の中でいただいたご意見を ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 参考に選ばれた秋冬新商品はこちらの６商品。９月から naturacure の売り場に登場しています。女子会のように和気藹々とした雰囲気の座談会で、女性目線でどのような商品を買いたいとは思うか、どのようなシーンで飲みたいと思うか、商品紹介の販促物はどのようなものが目に留まるか・・・など様々 ※次のページに上記番号順に商品名・詳細を記載しています。そして恵比寿駅東口改札外コンコースの naturacure では、プロジェクトメンバー手作りの商品紹介をつけて売り場を華やかにデコレーションしました。自販機女子が作り上げた癒しのスポットをぜひ、訪れてみてください！これからも働く女性がふと目にして癒されるような売り場づくりを目指していきます。なご意見を頂きました。 ■naturacure 秋冬専用商品紹介 ①丸の内タニタ食堂の有機金花プーアール茶（株式会社海東ブラザース）価格：160 円（税込）容量・容器：500ml ペットボトル金花プーアール茶は、「シルクロードの神秘的なお茶」と呼ばれ、体に必要なアミノ酸、ビタミン、ミネラル、食物繊維が豊富に含まれるお茶です。 ②ＤＨＣダイエットサポートティーローズヒップブレンド（株式会社サーフビバレッジ）価格：150 円（税込）容量・容器：350ml ペットボトルローズヒップとハイビスカスをベースに９種類の素材をこだわりの配合比率でブレンド。※naturacure では恵比寿駅限定の商品です。 ③ＤＨＣダイエットサポートティーオリジナルブレンド（株式会社サーフビバレッジ）価格：150 円（税込）容量・容器：350ml ペットボトル選りすぐった８種類の素材をこだわりの配合比率でブレンド。香ばしさが広がる味わい深いブレンド茶です。 ④山形代表もも（山形食品株式会社）価格： 160 円（税込）容量・容器：190g 缶旨味と飲みやすさにこだわった「果汁 100％ストレートジュース」です。 ⑤PLUSSY１０００おいしい鉄分（ハウスウェルネスフーズ株式会社）価格： 140 円（税込）容量・容器：140ml ビンビタミン C と一緒に摂取することで、おいしく手軽に鉄分をしっかりと補給することができます。 ⑥つぶらなユズ（株式会社ジェイエイフーズおおいた）価格：140 円（税込）容量・容器：190ml ボトル缶国産ユズ果汁を使用し、飲みやすいさわやかな味に仕上げました。夏みかんの粒入りです。【手作りの売り場ができました！】 8 月、上記商品についてナチュ P で販促物を作成しました。画用紙やペンを使い、naturacure をお客さまにアピールできるような言葉や色、デザインなどを考えながら作成しました。こちらは、恵比寿駅改札外の naturacure に掲出しています。また、本企画に選抜された５名の方のメッセージも併せて掲出させていただいています。手作り感あふれるあたたかい売り場をぜひ、ご注目ください！【常温商品】常温商品に関して、これまでのデータ分析では、認知度が上がるとリピーターが増えるという結果がでております。またアンケート調査では、女性のお客さまより、飲料を持ちあるく際にカバンが濡れない、常温商品だと身体が冷えないというご意見をいただいております。今回の座談会の中でいただいたご意見も踏まえ、今後は女性をターゲットにした自販機である naturacure を中心に常温商品を展開していくこととなりました。 ※㈱JR 東日本ウォータービジネスの自販機における「常温」は 20℃設定です。【現在の設置個所】 ■展開駅数、設置台数 2015 年１０月１５日時点で 1６駅、２７台を設置しております。池袋駅/稲毛駅/上野駅/恵比寿駅/大崎駅/川口駅/渋谷駅/蘇我駅/高崎駅/東京駅/西荻窪駅/西船橋駅/ 武蔵小杉駅/南浦和駅/両国駅/蕨駅 ※駅名五十音順詳しい設置箇所についてはコチラ→ http://www.acure-fun.net/acure/naturacure/index.html 【naturacure ＜ナチュラキュア＞ブランド誕生の背景】 ■ エキナカ自販機利用シーンにおいて、お客さまの中心は男性です（主要駅で男女比はおよそ 7：3）。 ■ 首都圏の有職女性の飲料購入シーンにおいて、自販機利用の割合は高くありません（コンビニ利用の 7 分の 1 程度のケースも）。 ■ アンケートでは、自販機に対して女性から、「男性向きで、自分向きではない」とのご意見も多く聞かれます。 ■ 一方、エキナカ自販機 acure の購買動向や駅利用データ等の分析により、「女性利用のポテンシャルがある駅」は明らかになっています。 ■ 「ターゲットの女性が求める商品ジャンル・サービス像」「女性が自販機を利用するシーン・商品カテゴリー」を明らかにし、女性のお客さまに「私のための売り場」と感じていただけるコンテンツを作り出し、新たな顧客層の獲得を目指すことになりました。【acure ＜アキュア＞について】『acure ＜アキュア＞』は、株式会社 JR 東日本ウォータービジネスが、JR 東日本駅構内を中心に運営する飲料自動販売機ブランドです。特定の飲料メーカー商品にとらわれず、駅をご利用いただくお客さまのニーズにあった旬な品揃えで、JR 東日本管内で約 8,000 台（2015 年９月末現在）展開しています。【お問い合わせ先】株式会社 JR 東日本ウォータービジネス企画部担当：和方・川口 Tel：03-6853-6005