2012年１月24日 １本で「３つの効果」「３つの成分」 低価格スキンケア「潤（うるり）」に 美白＆薬用化粧水登場 株式会社カネボウ化粧品 カネボウ化粧品は、2012 年３月１日に、“配合成分”と“多機能” を重視する低価格志向のセルフスキンケアユーザーに向けた「潤（う るり）」から、“美白液”と“薬用化粧水”を発売します。（３品 目６品種・オープン価格） 発売背景 年々拡大する低価格スキンケア市場の中で、構成比が最も高いカテゴリーが“化粧水”です。こ の市場の化粧水ユーザーは、価格の手頃感はもちろん、“配合成分”と“多機能”を重視すること から、カネボウ化粧品は、2011年３月に「潤（うるり）」を発売。化粧水・乳液・美容液の「３つ の効果」を持たせ、ヒアルロン酸・コラーゲン・豆乳エキス（保湿）といった「３つの成分」を配 合した、多機能保湿化粧水を展開してきました。この「３つの効果」「３つの成分」に加え、手頃 な価格が支持され、現在愛用者を増やしています。 カネボウ化粧品の調査によると、低価格志向層では、保湿化粧水に次いで「美白化粧水」の使用 意向が高いこと、さらに20代では、 「ニキビ用」 「敏感肌用」への使用意向も高いことがわかりまし た。そこで今春、「潤（うるり）」の魅力ポイントを活かした新アイテムを発売することで、幅広 い年代を取り込んでいきます。 商品特長 今回発売する「うるり 美白液」は、うるおってぷるりとした、透明感のある肌に導く、薬用の 多機能美白化粧水。ビタミンC（有効成分） ・ヒアルロン酸・コラーゲンを配合し、１本で化粧水＋ 乳液＋美容液の３つの効果が得られます。 感触は“さっぱり” “しっとり”の２タイプで、どちら もとろみのある白濁タイプ。つめ替え用も用意し、低価格志向層の価格ニーズに対応するとともに、 エコ意識にも配慮していきます。 「うるり スキンコンディショナー」は、うるおってぷるりとした、健やかな肌に導く薬用の多 機能化粧水です。１本で、肌あれ・にきび・乾燥の３つの肌トラブルを防ぐ効果を併せ持ち、ビタ ミンB群（ナイアシン／有効成分）・桃の葉エキス・はと麦エキスの３つの成分を配合しています。 “さっ ぱり”“しっとり”ともにオイルフリー処方の、みずみずしい感触です。さらに香料フリー・無着 色・パッチテスト済みで、20代女性の求めるニーズに対応します。 販売促進策 「美白液」と「スキンコンディショナー」発売にあたっては、TVCM、webなどでのタイアップ、 店頭助成物、サンプリング、限定ミニサイズの発売などにより、トライアルの拡大を図ります。ま た、カリスマ美容家IKKOさんを起用し、TVCM・店頭・インターネットを連動させたプロモーシ ョンを実施することにより、話題喚起とさらなるブランド認知の向上を目指します。 ◆ネーミング◆ ◎ ◎ ◎ 潤（うるり） ・・・潤（うるお）って、ぷるりとしたもちもち肌へ導く商品特長を表す造語 ◆商品概要◆ 【希望小売価格は設定しておりません】 商品名 品種数・容量 うるり 美白液 （さっぱり）／（しっとり） （医薬部外品） 美白有効成分ビタミン C・ヒアル 各 200mL ロン酸・コラーゲンの３つの成分 ２種 オープン を配合。化粧水＋乳液＋美容液の 価格 ３つの効果で、うるおってぷるり とした肌へと導く薬用の多機能 各 180mL （医薬部外品） 商品特長 ２種 うるり 美白液 （さっぱり）／（しっとり） 価格 美白化粧水。 ＜つめ替え用＞ 有効成分ビタミン B 群、桃の葉エ うるり スキンコンディショナー （さっぱり）／（しっとり） （医薬部外品） キス、はと麦エキスの３つの成分 ２種 オープン を配合。肌あれ・にきび・乾燥の 各 200mL 価格 ３つの肌トラブルを防ぎ、うるお ってぷるりとした健やかな肌へ と導く薬用の多機能化粧水。 ◆うるり 美白液 配合成分◆ ビタミンC（有効成分）・・・メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ美白有効成分 ヒアルロン酸（保湿）・・・水を抱え込む力が大変高い、肌のみずみずしさに関与する美容成分 コラーゲン（保湿）・・・人の皮膚や骨などを構成する繊維状のタンパク質で、肌のハリ・弾力 に関与する美容成分 ◆うるり スキンコンディショナー 配合成分◆ ビタミンB群（有効成分・ニコチン酸アミド）・・・肌あれを防ぐ有効成分 桃の葉エキス（保湿）・・・桃の葉から抽出したエキスで、肌のうるおいに関与する美容成分 はと麦エキス（保湿・ヨクイニンエキス）・・・はと麦の種皮を除いた種子（ヨクイニン）から抽出 したエキスで、肌のうるおいに関与する美容成分 ◆主な販売流通◆ ドラッグストア、大手総合ストア、ホームセンターなど ◆ 発売日 ◆ 2012年３月１日
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