スマホブランディング THE 仕事人「前例通り」が通用しないのが、変化の激しい今の時代。特に消費者のお気に入りメディアがスマホへシフトするなど、メディア接触が大きく変化する中で、マーケターは常にチャレンジが求められる厳しい仕事になっています。そんな環境にポジティブに向きあい、挑戦を続けている新時代のマーケターの方たちに、現在の課題、そして未来構想を伺います。今月の仕事人「スマホで日常の中でブランドとの接点を増やしたい」日本コカ・コーラマーケティング本部 IMC CONTENT EXCELLENCE マネージャー八尾良太郎氏（やお・りょうたろう）Delphys、Saatchi & S a a t c h iを経て、2 0 0 7年日本コカ・コーラ入ブランドとしての鮮度を常に保ち、を受け取った消費者に爽健美茶を飲ん売上を伸ばすためにどのような施策をでみようと思ってもらえたのだと思い打てばいいのか。この課題の解決のたます」と話すように、キャンペーンにめ、デジタルそしてスマホの有用性によって売上は大きく伸びた。着目した日本コカ・コーラの取り組みとは。今回のキャンペーンのように音楽をストリーミングして聴く場合、デバイスとして多くの人が使用しているのが八尾良太郎氏が所属するマーケティスマホだ。「ブランドとの接点を増やすング本部 I M C コンテントエクセレ意味でもスマホは重要視しています」ンスは、日本コカ･コーラのコミュニ（越智氏）。社。TEA CATEGORY: 綾鷹、爽健美茶、日本ケーション戦略を担う部署だ。「認知度さらに今回のキャンペーンでは情報の烏龍茶つむぎ、からだすこやか茶 W、JUICE が高い製品のコミュニケーションは手を拡散・浸透させるためにキュレーに取ってもらうきっかけをつくることションメディアを活用。爽健美“音” が課題。飲料は店頭でのコミュニケーボトルキャンペーンではa n t e n n a *にションが重要ですが、POPやポスター 5 回出稿した。ターゲット層である女で購買喚起するのは非常に難しい。そ性との親和性が高く、ブランドの世界こでパッケージ含めて、製品自体がメ観を届けられる場であったことが選定ディアになるようなコミュニケーショの理由だ。 CATEGORY: ミニッツメイド、QOO等のIMCを担当。コミュニケーションブリーフ、コミュニケーションストラテジー開発、クリエイティブ表現など、 Liquid & Linkedコミュニケーション開発を行う。ンを考えています」（八尾氏）。こうした志向が結実した好例が「爽日本コカ・コーラマーケティング本部　IMC iMarketing　アシスタントマネージャー越智麻央子氏（おち・まおこ）楽天　ECコンサルタントを経て、 2014年日本コカ・コーラ入社。TEA CATEGORY:爽健美茶、日本の烏龍茶つむぎ、JUICE CATEGORY: ミニッツメイド、 Q o o N E W 、 H Y D R A T I O N CATEGORY :アクエリアスビタミン、Toreta!の IMCを担当。SNSやブランドサイト、WebPRなどのDigitalCommunication戦略開発を行う。 160 宣伝会議 2016.2 「爽健美茶を飲むことと、キレイになることの関係を、テレビC Mの短い健美茶」で 2015 年春から夏に実施し時間だけではなかなか伝えられません。た「爽健美“音”ボトルキャンペーその背景を、a n t e n n a *でストーリーン」だ。ボトルに記載されたシリアルとして読んでもらい、理解が深まれば、コードをブランドサイトで入力するリーチも広がると考えました」（八尾と、 “キレイになるための音楽”をスト氏）。リーミングできる、というもの。 C M では伝えきれない部分を担うのコミュニケーション戦略のイがデジタルの役目だと考える越智氏ンタラクティブ部分を担う I M C は、「リッチコンテンツで消費者に寄り i M a r k e t i n g アシスタントマネー沿った形のブランドメッセージを届けジャーの越智麻央子氏が「今回のキャられるようにしたい」と考えている。ンペーンではボトル自体がメディアまた八尾氏は、「長い歴史を持つおなとなり、テレビC Mからブランドサイじみのブランドでも、魅力的なニュートや店頭まで、連動したコミュニケースを発信して鮮度をあげていけるよションとなりました。 “音楽を聴くだけうに今後も挑戦していきたい」と語っでキレイになれる”というメッセージた。 2016.2 宣伝会議 161