「広告」は人を動かせるのか？ 2013/11/25 小田部英勝 講師プロフィール 小田部 英勝（ｵﾀﾍﾞ ﾋﾃﾞｶﾂ） 現業：跡見学園女子大学 講師 職歴：㈱博報堂 定年退職（ 2010年10月） 学歴：中央大学卒、佛教大学大学院 修士課程修了・博士後期課程満期退 学 厦門大学 留学（中国） 資格：文学修士（東洋史学） 監理技術者（国土交通大臣指定資格者） イベント業務管理士１級（(一般社団)日本イベント産業振興協会） 高校社会科教員・中学社会科教員専修免許 朝鮮学会・秦漢史学会・史学会・日本陶磁協会等会員 研究参加実績：日本学術振興会アジア研究教育拠点事業・東アジア海文明 の歴史と環境・参加メンバー（学習院大学08～09年） 趣味: 射撃,狩猟,中国文物鑑賞,中国陶磁器収集 博報堂での仕事 １９７３年４月 入社 ・営業職：官公庁担当＜農林省･大蔵省･日本専売公社（当時）、国税庁＞ ・媒体職：ラジオプロモーター＜民放連ラジオキャンペーン、ラジオドラマ特番＞ ・企画職：テレビ・ラジオ番組企画＜クイズ番組/美術紀行番組＞ ・開発職：ニューメディア＜文字放送/NHKとの協業＞ ・出 向：日本放送協会（NHK）＜新会社設立準備委員、営業職＞ ・企画職：統合本部＜全社企画、ﾊｲﾋﾞｼﾞｮﾝ普及推進＞ ・事業職：文化イベント担当＜国内博覧会、国際博覧会、中国文物展、官公 庁・団体等主催文化イベント プロデュース＞ ２０１０年１０月 定年退職 今日、学ぶことは何か？ ・「モノ」を売る、ということ ・広告コミュニケーションツールとしてのメディア ・戦略的広告展開＝メディアミックス ・イベント＝リアル“力” ・広告業界 ・広告と文化事業 ・これからのビジネス機会は ・「広告」のタスク（TASK=課題）とは 「広告」は人を動かせるのか？ 「モノ」を売る、ということ 我々が住む社会（資本主義経済）の基本は、 「モノ」の売り買い＝経済活動 「広告」の機能 人の欲求・ニーズを引きだし、達成させる手助け 商品情報の提供、売り手⇔買い手を繋ぐ 買い手の心を知る（マーケテイング、クリエイティブ） 消費行動分析（AIDMA） 商品購入に対する態度（イノベーター理論） モチベーション向上の法則（マズローの法則） 消費者から生活者へ（生活・エルダー・若者・子供の研究） シズル、アイキャチ、キャツチコピー 広告手法としてのメディア コミュニケーションツールとしてのメディア マスメディア（TV / 新聞 / 雑誌 / ﾗｼﾞｵ）、SPメディア、イベント 広報（PR）、インターネット、SNS 戦略的な広告展開＝メディアミックス リーチ＆フリークエンシー＝GRP（延到達率）の追求 クリエイティブの働き 表現力、シズル、アイキャツチャー（ｺﾋﾟｰ、ﾃﾞｻﾞｲﾝなど） イベントのリアル“力” ライブ = ２WAYコミュニケーション 感動・浸透・拡散 広告業界とは 現況は？ ビジネス規模、業界図（例：ｲﾍﾞﾝﾄ業界ｽﾃｰｸﾎﾙﾀﾞｰ） 「広告会社」の機能と仕事 歴史的変遷、経済的な機能、業務内容 業態変化のとき 広告業界の近未来は 業界構成図 （例：イベント業界のｽﾃｰｸﾎﾙﾀﾞｰ） 主 催 者 事業会社 企 業 テーマパーク アミューズ （遊園地） メント 公益団体 スポーツ エンタテイ メント ＮＧＯ・ＮＰＯ 観 光 観光 販促 フェスティバル ＭＩＣＥ 地域振興 （会議・展示会） 祭り イベント メディア企業 広 告 広 報 企 画 企画・制作会社 <メーカー> 機器メーカー ＡＶメーカー 遊具メーカー メーカー 啓蒙 イベント 企画 舞台監督会社 コンサート制作会社 演出・舞台 ＰＡ関連会社 照明関連会社 音響・照明・映像 ポストプロダクション 施工会社 運営会社 事務局代行会社 広告制作会社 電通テック 博報堂ﾌﾟﾛﾀﾞｸﾂ ＮＨＫエン タープライズ 他 シミズオクト テー・オー・ダブリュー 他 ヒビノ 光和 映像センター 他 乃村工藝社 丹青社 TSP太陽 他 美術・施工 メーカー レンタル会社 他 警 備 アデコ セコム パソナ ALSOK テイケイ 他 会場（施設者） 実 施 劇場ホール アミューズ メント施設 スポーツ 競技場 大型 （２,０００席以上） ３６カ所 中小６５３カ所 大型会場 （２,０００㎡以上） １４２カ所 中小会場 ３４０カ所 結婚式場 葬祭場 レストラン ホテル 中規模以上の 宴会場 ９３８カ所 人材派遣 公民館 １７,９４５カ所 公 園 イベント広場 ２６８カ所 設備会社 (電気・電源車) 陸運 日通 ヤマト 山九 佐川他 交通 鉄道、バス、タクシ ー 宿泊 ホテル、旅館 芸能プロ 音楽プロダクション 他 レンタル、ツール、ユニフォーム、 ケータリング、警備、清掃 等 ツール制作会社 建設=ゼネコン 竹中 鹿島 他 チケット販売会社 8,0００社 美術制作会社 ＜関連会社＞ 電通 博報堂 ADK 東急エージェン シー他 演出会社 国 地方博覧会 万国博覧会 チケッティング 出演・運営 テーマパーク （遊園地） 自治体 イベントの種類によって関連企業は変化する 全体制作 企画会社 映像プロダクション 他 施 設 者 文化 (ﾌﾞﾗｲﾀﾞﾙ ﾌｭｰﾈﾗﾙ) イベント 元請負 広告代理店、ＰＲ会社 制 作 冠婚葬祭 公共団体 主催者 テレビ ラジオ 新聞 雑誌 OOH(屋外) 交通 ＤＭ ノベルティ インターネット モバイル 他 制 作 者 地 域 ＜各種サービス＞ 通 訳 マンパワー・ ジャパン 他 コングレ 他 旅行代理店 コンピュータサービス コールセンター プレミアム商品会社 他 博物館 ６,７００カ所 博物館、美術館 博物館類似施設 水族館、動物園 植物園、文学館、記念館 =企業博物館 広告と文化事業 今、なぜ文化か？ 文化は、人として生きるあかし。 “日本文化”＝国民共通の拠りどころ＝国の「顔」 科学技術創造立国・文化立国の実現は 心豊かな活力ある社会形成に不可欠 地域振興・教育・経済・情報化・国際化 広告会社の仕事 業務（受注と自主企画）として ＣＳＲ（Corporate social responsibility=企業の社会的責任） 広告業界、これからのビジネス機会は そのシーズの例は？ ２０２０東京オリンピック 復興博覧会 ビジットジャパン クールジャパン イベントのリアル“力”とマスメディア＆ＳＮＳによる メディアミックス効果の発揮 「感動」の創造と拡大再生産 ヒトとモノの動き 経済活動の活発化 「広告」は人を動かせるのか？ 皆さんの考えは？ おわり
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