ニュースレター 2014 年 2 月 5 日発行 株式会社カンター・ジャパン 同じパーソナルケア製品を使う 50 歳以上の女性の割合は 65%（アメリカ） ～オンライン日 記 調 査 より～ 市 場 調 査 会 社 の株 式 会 社 カンター・ジャパン（本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 、取 締 役 社 長 ：大 竹 秀 彦 ）は、 世 界 各 地 にあるグループ会 社 と協 力 して、消 費 者 の日 々の生 活 や行 動 について調 査 を行 ってい ます。 グループ会 社 のカンター・ワールドパネル社 が行 っている定 期 調 査 によると、アメリカの 50 歳 以 上 の女 性 には、パーソナルケア製 品 *を購 入 する際 、それが同 じ製 品 である場 合 が多 いことがわか りました。 *パーソナル ケア 製 品 とは 、洗 顔 ・スキンケア用 品 、ヘア ケア 、化 粧 、デオドラン ト など を指 します。 同 じ製 品 を購 入 する傾 向 がある 50 歳 以 上 の女 性 カンター・ワールドパネル社 は、四 半 期 に一 度 、アメリカの 13 歳 以 上 の男 女 11,000 人 にパーソ ナルケア製 品 の購 入 や使 用 状 況 に関 して一 週 間 日 記 を書 いてもらい、その結 果 を収 集 していま す。 その中 で、2013 年 9 月 までの 1 年 間 の記 録 を見 ると、50 歳 以 上 の女 性 の 65%に同 じパーソナ ルケア製 品 を購 入 する傾 向 が見 られました。 パーソナルケア製品の購入に関して （アメリカの50歳以上の女性） 毎回 同じ製品を 購入する 65% カンター・ワールドパネル社調べ また、この世 代 の大 多 数 の人 は、品 質 に最 も関 心 があり、価 格 には左 右 されにくいことがわかり ました。 1 年 齢 層 が高 くなるとパーソナルケアがまめになる 次 に、一 週 間 のうちパーソナルケア製 品 を何 回 使 ったかについての平 均 を調 べると、50 歳 以 上 の女 性 の場 合 は 69 回 （一 日 当 たり約 10 回 ）で、13 歳 から 24 歳 女 性 の 57 回 （一 日 当 たり約 8 回 ）よりも多 い結 果 となりました。 一週間でパーソナルケア製品を使った回数（回） 69 50歳以上 女性 13歳から24歳 女性 57 カンター・ワールドパネル社調べ カンター・ワールドパネル社 は、このように世 代 間 で差 が出 るのは、年 齢 層 が上 になると、パーソ ナルケア製 品 を使 うことが習 慣 化 し、それを厳 格 に実 行 する傾 向 があるからではないかと捉 えてい ます。 まとめ この調 査 から、50 歳 以 上 の女 性 は、パーソナルケアのカテゴリーでは同 じ製 品 を使 い続 け、ケア をまめに行 う傾 向 があることが見 えてきました。この「ケアをまめに行 う」点 では、年 齢 層 の高 い男 性 にも似 た傾 向 が見 られることがわかっています。 調査概要 上 記 で使 用 したデータは、グループ会 社 のカンター・ワールドパネル社 が四 半 期 に一 度 実 施 して いるオンライン日 記 調 査 の一 部 を引 用 したものです。 調 査 時 期 ：2013 年 9 月 までの 1 年 間 調 査 方 法 ：オンライン日 記 調 査 対 象 ：13 歳 以 上 対 象 者 数 ：n＝11,000 調 査 国 ：アメリカ 本 文 を引 用 される場 合 は、出 典 が「カンター・ワールドパネル」もしくは「カンター・ジャパン」のど ちらかを明 記 してください。 株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp 2 カンター・ジャパン会 社 概 要 カンター・ジャパンは、前 身 企 業 から数 えると日 本 で 50 年 超 の歴 史 を持 つ市 場 調 査 会 社 です。 13 の企 業 （グループ）で構 成 されるカンター・グループに属 し、日 本 だけでなく海 外 の消 費 者 調 査 ま で幅 広 く手 掛 けています。親 会 社 は、世 界 有 数 の広 告 会 社 であるイギリスの WPP（ダブリュー・ピ ー・ピー）です。 社 名 ：株 式 会 社 カンター・ジャパン 本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 代 々木 2-1-1 新 宿 マインズタワー6F、7F 取 締 役 社 長 ：大 竹 秀 彦 事 業 内 容 ：市 場 調 査 、およびそれに付 随 するアドバイザリー 業 務 ウェブサイト：http://www.kantar.jp 本 件 に関 するお問 い合 わせ先 株 式 会 社 カンター・ジャパン 広 報 東 園 株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp E-mail： [email protected] Tel ：03-6859-3229 3
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