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(株)カンター・ジャパン - 日本マーケティング・リサーチ協会

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News Release
報道関係各位
2016 年 3 月 4 日
株 式 会 社 カンター・ジャパン
~日 本 の感 覚 ではわからない、世 界 のメディア環 境 ~
日 本 はいまだに PC 中 心 の、メディアシフト後 進 国
市 場 調 査 会 社 の株 式 会 社 カンター・ジャパン(本 社 :東 京 都 渋 谷 区 、代 表 取 締 役 社 長 : 大 竹 秀
彦 ) は 、 同 グ ル ー プ 会 社 で あ る テ イ ラ ー ネ ル ソ ン ・ ソ フ レ ス ( TNS ) 社 が 、 世 界 50 か 国 で 実 施 し た
Connected Life2016 の調 査 データや分 析 レポートを提 供 しています。
それによると、海 外 ではすでにネット接 続 はモバイル中 心 であるのに対 して、日 本 はパソコンからの
ネット接 続 シェアが最 も高 い 国 となりました。しかし、世 代 別 にみると、日 本 でも若 年 層 を中 心 にスマ
ホシフトが起 こっており、国 内 での世 代 による違 いはますます大 きくなっています。
また、世 界 各 国 のメディア環 境 を見 ても、それぞれ独 特 の消 費 パターンが近 年 急 速 に生 まれてい
ることが分 かります。モバイルでは先 進 国 であった日 本 も、スマホシフトが遅 れているのには事 情 があり、
日 本 もまた、独 特 の消 費 パターンをもつ国 の一 つです。
Ⅰ 日 本 におけるメディア利 用 状 況 ~ネット接 続 におけるモバイル利 用 率 は最 下 位 ~
News Release
ネットの総 利 用 時 間 に占 める接 続 状 況 を 50 か国 で比 較 すると、海 外 のネット接 続 はモバイル中 心
なのに対 し、日 本 ではモバイルからの接 続 は少 なく、いまだ PC からの接 続 シェアが最 も多 いことが顕
著 に表 れています。
日 本 は、パソコンを買 う豊 かさと、ガラケーという特 殊 文 化 があったことで、スマホシフトのスピードが
遅 く、まだまだパソコン利 用 が中 心 のスマホ後 進 国 とも言 えます。そんな日 本 でも、若 年 層 を中 心 に、
スマホシフトは速 度 を上 げており、2015 年 はスマホ率 が日 本 でも急 激 に伸 びた年 となりました。
メディアとのつながり方 を見 ていくと世 代 の違 いが表 れています。16-24 歳 の若 年 層 はメディアの
接 触 時 間 も、SNS やオンラインビデオを見 て過 ごす時 間 も多 いことが分 かります。
株式会社カンター・ジャパン
http://www.kantar.jp
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News Release
Ⅱ 日 本 の感 覚 ではわからない、世 界 の メディア消 費 パターン
テレビ、パソコン、モバイル、タブレットの利 用 時 間 を世 界 各 国 で比 較 してみると、国 や世 代 によっ
て、それぞれ独 特 の消 費 パターンが見 えてきます。
各 国 の消 費 パターンは近 年 、急 速 に生 まれ、さらに変 化 していると言 えます。テレビ視 聴 時 間 が極
端 に少 なく、PCとモバイルの接 続 時 間 が大 半 を占 めるシンガポールの 16-24 歳 の若 年 層 、圧 倒 的
にモバイル接 続 時 間 が長 いケニア、など各 国 で特 徴 的 なパターンがあります。前 述 の日 本 において
もそうですが、世 代 の差 が大 きい国 もありますので、多 角 的 に見 ることが大 事 です。
Ⅲ 最後に
世 界 各 国 で独 特 の消 費 パターンが生 まれ、急 速 に変 化 するメディア事 情 。日 本 はメディア消 費 パ
ターンにおいてもガラパゴス化 しており、日 本 企 業 が日 本 の感 覚 で海 外 展 開 を考 えると実 情 に合 わ
ないリスクを伴 います。
当 社 がクライアントのニーズに合 わせてカスタムすることもできる「 Connected Life」は、カスタマージ
ャーニーに沿 った各 カテゴリー(下 図 )の調 査 データを提 供 することができ、ブランドがグローバル戦
略 を策 定 するための基 礎 情 報 として世 界 のトップブランドに利 用 されているレポートです。
株式会社カンター・ジャパン
http://www.kantar.jp
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News Release
※本 文 を引 用 される場 合 は、出 典 が「カンター・ジャパン」であることを明 記 してください。
Connected Life2016 調 査 概 要
テレビ、パソコン、ラップトップ、スマートフォン、タブ
レットと刻 々と変 化 しているメディア環 境 において、ブ
ランド形 成 、販 売 促 進 、顧 客 サービスとい ったカスタ
マージャーニーに関 する包 括 的 な情 報 を提 供 するグ
ローバルシンジケート調 査 です。世 界 50 か国 で、週
1 回 以 上 インターネットを使 う 60,500 人 を対 象 に実
施 しており、これにより世 界 のネット人 口 の 90%をカ
バーしています。
詳 細 記 事 はこちらもご確 認 ください。
http://kantar.jp/whatsnew/2015/11/tns_connected_life_2016.html
カンター・ジャパン会 社 概 要
カンター・ ジャパン は、世 界 最 大 規 模 の 広 告 代 理 店 「 WPP」の調 査 ・コ ン サルティング 業 務 を担 う
「カンター・グループ」に属 し、日 本 では 50 年 以 上 の歴 史 がある「マーケティングリサーチ(市 場 調 査 )
カンパニー」です。 私 たちは、有 用 なインサイトを調 査 データから導 きだし、社 内 外 に存 在 する様 々
なデータと組 み合 わせることで、適 時 適 切 な「経 営 /マーケティング判 断 」を行 うための「ソリューション」
と「専 門 的 なアドバイス」を提 供 いたします。
さらに、約 100 か国 で展 開 する「カンター・グループ」の日 本 市 場 における代 表 として、グローバル
の新 しい知 見 や効 果 的 な手 法 の国 内 導 入 を積 極 的 に行 い、「ビジネス機 会 の評 価 」から「製 品 ・ブラ
ンド戦 略 の立 案 」、「マーケティング施 策 実 行 ・支 援 」まで、海 外 調 査 も含 めた「ワンストップサービス」
を強 みとしています。
社 名 :株 式 会 社 カンター・ジャパン
本 社 :東 京 都 渋 谷 区 代 々木 2-1-1 新 宿 マインズタワー6F、7F
代 表 取 締 役 社 長 :大 竹 秀 彦
事 業 内 容 :市 場 調 査 、およびそれに付 随 するアドバイザリー業 務
ウェブサイト: http://www.kantar.jp
本 リリースに関 するお問 い合 わせ
株 式 会 社 カンター・ジャパン
広報/
川井 禮奈
株式会社カンター・ジャパン
http://www.kantar.jp
Tel:03-6859-4254
E-mail:[email protected]
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