科 目 名 単 位 数 ＣＭ制作論 備 考 ２単位 川 名 周 ＣＭの狙いを探ろう！ １．講義内容 当講義は、実際の CM を数多くみることで、CM に込められたメッセージ、企画意図を明らかにします。 同時に、現代の特徴である、ネットワーク社会におけるコミュニケーションメッセージ論を学ぶことで、効 率よい CM メッセージつくりについて考察します。 学期後半は、グループワーク実習も交えて進行する。 ２．到達目標 受講後、CM 制作の「狙い」について理解ができるようになる。 CM 制作の企画意図を読み取れる。 あわせて、 CM 制作意図を伝えるための、プレゼンテーション力が身につく。 ３．関連科目 創作過程論 ／ CM 制作研究 （井上） ／ クロスメディア論 ／ コミュニケーション論 ４．テキスト・参考書等 随時テキストを参照しながら、講義をすすめる。 【テキスト】「自分ごとだと人は動く」博報堂ＤＹグループエンゲージメント研究会著 ダイヤモンド社 ５．授業外における学習方法 日頃から、TV CM をよく見ておく。その際、当該 CM が何を伝えたいのかを考えること。 また、テキスト使用 時には、指定されたテキストのページを読んでおくこと ６．成績評価方法 各講義時のワークシート（40％） + 実習への関与度（20％） + 試験（40％）＝100% 授業計画 第１回 CM とは？ その歴史 第９回 ＜実習 1＞CM 探偵 第２回 CM のメディア特徴と種類 第 10 回 ＜実習 2＞CM 探偵（チーム作業） 第３回 CM 制作フロー 【テキスト使用】「自分ごと」とするために （１） 【テキスト使用】「自分ごと」とするために （２） 【テキスト使用】「自分ごと」とするために （３）チームディスカッション 【テキスト使用】「自分ごと」とするために （４） 広告キャンペーン 第 11 回 ＜実習 3＞CM 探偵（チーム作業） 第 12 回 世界の CM＜カンヌ広告祭より＞（１） 第 13 回 世界の CM＜カンヌ広告祭より＞（２） 第 14 回 まとめ 第 15 回 試験 第４回 第５回 第６回 第７回 第８回 ｼ-3
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