アスリートイメージ評価調査 - 博報堂 DYスポーツマーケティング

2012年4月3日
「アスリートイメージ評価調査」を実施
~ベテランの中に話題の実力派若手もランクイン。今年のスポーツ界への期待が反映された結果に~
イメージ総合ランキング1位にイチロー、「誠実な」アスリート1位に川内優輝、「勢いを感じる」アスリート1位に高梨沙羅
株式会社博報堂DYスポーツマーケティング(本社:東京都港区 社長:豊田真嗣 以下博報堂DYスポーツマーケテ
ィング)は、株式会社博報堂DYメディアパートナーズ(本社:東京都港区 社長:大森壽郎 以下博報堂DYメディアパ
ートナーズ)、データスタジアム株式会社(本社:東京都世田谷区 社長:加藤善彦 以下データスタジアム)と共同で、
アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行いました。
イメージ総合ランキング上位は、1位にイチロー(野球)、2位に浅田真央(フィギュアスケート)、3位に澤穂希(サッ
カー)、4位に石川遼(ゴルフ)、5位にダルビッシュ有(野球)となっており、実力と人気を兼ね備えたアスリートが顔を揃え、
今年のスポーツ界の期待がランキングに反映される結果となっています。(敬称略、以下同)
「好感が持てる」アスリートは、1位に川澄奈穂美(サッカー)、2位に浅田真央(フィギュアスケート)、3位にイチロー(野
球)、香川真司(サッカー)、5位に錦織圭(テニス)、長谷部誠(サッカー)となっており、実力がある若手選手のランクイン
が目立っています。
イメージ項目の「誠実な」アスリートは、1位に川内優輝(マラソン)、2位に長谷部誠(サッカー)、3位に石川遼(ゴル
フ)、4位に斎藤佑樹(野球)、5位にイチロー(野球)となっており、競技に取り組む姿勢と今後の期待も反映した結果と
なっています。
「明るい」アスリートは、1位に中畑清(野球)、2位に川澄奈穂美(サッカー)、3位に松岡修造(テニス)、4位に中山
雅史(サッカー)、5位に澤穂希(サッカー)となっており、今年のスポーツ界を牽引するベテランアスリートがランクインする結
果となっています。
「勢いを感じる」アスリートは、1位に高梨沙羅(スキージャンプ)、2位にダルビッシュ有(野球)、3位に錦織圭(テニス)、
宮市亮(サッカー)、5位に澤穂希(サッカー)となっており、今年期待の10代のアスリートもランクインし、今後の活躍を期
待する結果となっています。
「リーダーシップがある」アスリートは、1位に澤穂希(サッカー)、2位に長谷部誠(サッカー)、3位に三浦知良(サッカー)、
4位にイチロー(野球)、5位に中山雅史(サッカー)となっており、実力もあり、常に前向きに戦っているベテランアスリートが
上位を占めています。
今回は、通常の調査に加え、「東日本大震災から1年間のスポーツ界や選手の復興活動について」聞いており、東日
本大震災後のスポーツ界、選手の復興支援活動への評価は、「とても評価する+評価する:71.8%」という結果でし
た。また、スポーツ団体やクラブ、選手の復興活動でよかったと思う活動は、「チャリティー試合・大会の開催:76.8%」、
「義援金による寄付、物資の援助:67.8%」、「被災地でのボランティア活動:61.3%」という結果となりました。
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この調査はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意
度のほか、博報堂DYメディアパートナーズグループが独自に構築した29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。
今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。
■主な調査結果
1)イメージ総合ランキング上位は、「イチロー」「浅田真央」「澤穂希」
1 位: イチロー(野球)
2 位: 浅田 真央(フィギュアスケート)
3 位: 澤 穂希(サッカー)
4 位: 石川 遼(ゴルフ)
5 位: ダルビッシュ 有(野球)
6 位: 三浦 知良(サッカー)
7 位: 長谷部 誠(サッカー)
8 位: 松岡 修造(テニス)
9 位: 錦織 圭(テニス)
10 位: 高橋 大輔(フィギュアスケート)
2)“好感が持てる”アスリートは、「川澄奈穂美」「浅田真央」「イチロー」「香川真司」
1 位: 川澄 奈穂美(サッカー)
2 位: 浅田 真央(フィギュアスケート)
3 位: イチロー(野球)※
3 位: 香川 真司(サッカー)※
5 位: 錦織 圭(テニス)※
5 位: 長谷部 誠(サッカー)※
※3位、5位は同率
3)“誠実な”アスリートは、「川内優輝」「長谷部誠」「石川遼」
1 位: 川内 優輝(マラソン)
2 位: 長谷部 誠(サッカー)
3 位: 石川 遼(ゴルフ)
4 位: 斎藤 佑樹(野球)
5 位: イチロー (野球)
4)“明るい”アスリートは、「中畑清」「川澄奈穂美」「松岡修造」
1 位: 中畑 清(野球)
2 位: 川澄 奈穂美(サッカー)
3 位: 松岡 修造(テニス)
4 位: 中山 雅史(サッカー)
5 位: 澤 穂希(サッカー)
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5)“勢いを感じる”アスリートは、「高梨沙羅」「ダルビッシュ有」「錦織圭」「宮市亮」
1 位: 高梨 沙羅(スキージャンプ)
2 位: ダルビッシュ 有(野球)
3 位: 錦織 圭(テニス)※
3 位: 宮市 亮(サッカー)※
5 位: 澤 穂希(サッカー)
※3位は同率
6) “リーダーシップがある”アスリートは「澤穂希」「長谷部誠」「三浦知良」
1 位: 澤 穂希(サッカー)
2 位: 長谷部 誠(サッカー)
3 位: 三浦 知良(サッカー)
4 位: イチロー(野球)
5 位: 中山 雅史(サッカー)
■調査概要
・調査方法:
Web 調査
・調査地区:
首都圏+京阪神圏
(東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県)
・調査対象者:
対象エリアに在住の15~69歳の男女
・有効回収サンプル数: 600サンプル
・調査期間:
2012年3月15日~3月18日
■この件に関するお問い合わせ先
博報堂DYスポーツマーケティング
経営計画・管理部
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木村
03-6441-7990