２０１２年４月３日 「アスリートイメージ評価調査」を実施 ～ベテランの中に話題の実力派若手もランクイン。今年のスポーツ界への期待が反映された結果に～ イメージ総合ランキング１位にイチロー、「誠実な」アスリート１位に川内優輝、「勢いを感じる」アスリート１位に高梨沙羅 株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区 社長：豊田真嗣 以下博報堂ＤＹスポーツマーケテ ィング）は、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区 社長：大森壽郎 以下博報堂ＤＹメディアパ ートナーズ）、データスタジアム株式会社（本社：東京都世田谷区 社長：加藤善彦 以下データスタジアム）と共同で、 アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行いました。 イメージ総合ランキング上位は、１位にイチロー（野球）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位に澤穂希（サッ カー）、４位に石川遼(ゴルフ)、５位にダルビッシュ有（野球）となっており、実力と人気を兼ね備えたアスリートが顔を揃え、 今年のスポーツ界の期待がランキングに反映される結果となっています。（敬称略、以下同） 「好感が持てる」アスリートは、１位に川澄奈穂美（サッカー）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位にイチロー（野 球）、香川真司（サッカー）、５位に錦織圭（テニス）、長谷部誠（サッカー）となっており、実力がある若手選手のランクイン が目立っています。 イメージ項目の「誠実な」アスリートは、１位に川内優輝（マラソン）、２位に長谷部誠（サッカー）、３位に石川遼（ゴル フ）、４位に斎藤佑樹（野球）、５位にイチロー（野球）となっており、競技に取り組む姿勢と今後の期待も反映した結果と なっています。 「明るい」アスリートは、１位に中畑清（野球）、２位に川澄奈穂美（サッカー）、３位に松岡修造（テニス）、４位に中山 雅史（サッカー）、５位に澤穂希（サッカー）となっており、今年のスポーツ界を牽引するベテランアスリートがランクインする結 果となっています。 「勢いを感じる」アスリートは、１位に高梨沙羅（スキージャンプ）、２位にダルビッシュ有（野球）、３位に錦織圭(テニス)、 宮市亮（サッカー）、５位に澤穂希(サッカー)となっており、今年期待の１０代のアスリートもランクインし、今後の活躍を期 待する結果となっています。 「リーダーシップがある」アスリートは、１位に澤穂希(サッカー)、２位に長谷部誠（サッカー）、３位に三浦知良（サッカー）、 ４位にイチロー（野球）、５位に中山雅史(サッカー)となっており、実力もあり、常に前向きに戦っているベテランアスリートが 上位を占めています。 今回は、通常の調査に加え、「東日本大震災から１年間のスポーツ界や選手の復興活動について」聞いており、東日 本大震災後のスポーツ界、選手の復興支援活動への評価は、「とても評価する＋評価する：７１．８％」という結果でし た。また、スポーツ団体やクラブ、選手の復興活動でよかったと思う活動は、「チャリティー試合・大会の開催：７６．８％」、 「義援金による寄付、物資の援助：６７．８％」、「被災地でのボランティア活動：６１．３％」という結果となりました。 1/3 この調査はＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意 度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズグループが独自に構築した２９項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。 今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。 ■主な調査結果 1）イメージ総合ランキング上位は、「イチロー」「浅田真央」「澤穂希」 1 位： イチロー（野球） 2 位： 浅田 真央（フィギュアスケート） 3 位： 澤 穂希（サッカー） 4 位： 石川 遼（ゴルフ） 5 位： ダルビッシュ 有（野球） 6 位： 三浦 知良（サッカー） 7 位： 長谷部 誠（サッカー） 8 位： 松岡 修造（テニス） 9 位： 錦織 圭（テニス） 10 位： 高橋 大輔（フィギュアスケート） 2）“好感が持てる”アスリートは、「川澄奈穂美」「浅田真央」「イチロー」「香川真司」 1 位： 川澄 奈穂美（サッカー） 2 位： 浅田 真央（フィギュアスケート） 3 位： イチロー（野球）※ 3 位： 香川 真司（サッカー）※ 5 位： 錦織 圭（テニス）※ 5 位： 長谷部 誠（サッカー）※ ※３位、５位は同率 3）“誠実な”アスリートは、「川内優輝」「長谷部誠」「石川遼」 1 位： 川内 優輝（マラソン） 2 位： 長谷部 誠（サッカー） 3 位： 石川 遼（ゴルフ） 4 位： 斎藤 佑樹（野球） 5 位： イチロー (野球) 4）“明るい”アスリートは、「中畑清」「川澄奈穂美」「松岡修造」 1 位： 中畑 清（野球） 2 位： 川澄 奈穂美（サッカー） 3 位： 松岡 修造（テニス） 4 位： 中山 雅史（サッカー） 5 位： 澤 穂希（サッカー） 2/3 5）“勢いを感じる”アスリートは、「高梨沙羅」「ダルビッシュ有」「錦織圭」「宮市亮」 1 位： 高梨 沙羅（スキージャンプ） 2 位： ダルビッシュ 有（野球） 3 位： 錦織 圭（テニス）※ 3 位： 宮市 亮（サッカー）※ 5 位： 澤 穂希（サッカー） ※３位は同率 6） “リーダーシップがある”アスリートは「澤穂希」「長谷部誠」「三浦知良」 1 位： 澤 穂希（サッカー） 2 位： 長谷部 誠（サッカー） 3 位： 三浦 知良（サッカー） 4 位： イチロー（野球） 5 位： 中山 雅史（サッカー） ■調査概要 ・調査方法： Web 調査 ・調査地区： 首都圏＋京阪神圏 （東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県） ・調査対象者： 対象エリアに在住の１５～６９歳の男女 ・有効回収サンプル数： ６００サンプル ・調査期間： ２０１２年３月１５日～３月１８日 ■この件に関するお問い合わせ先 博報堂ＤＹスポーツマーケティング 経営計画・管理部 3/3 木村 03-6441-7990
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