カレンダーに応じたプロモーション 2015年12月 Fuji Xerox Co., Ltd. 消費者はキャンペーンや割引が大好きで、ショッピン グシーズンが来ると、オンラインや店舗でよりお買い 得な商品を熱心に探すようになります。マーケティン グ担当者は消費者の注目を集めて他店より目立つため に、一年を通してこのようなチャンスを探しています。 今回は、 のカレンダーに応じたプ ロモーションをご紹介します。自動メール送信を使え ば一年中メールマーケティングキャンペーンを事前に 計画することができます。 この で、カレンダーに応じたプロモーションの 利点（いつ使うか、季節でどのように顧客を絞り込む か）を検証します。さあ、カレンダーに応じたプロ モーションがどのように使えるのかを見てみましょ う！ 2 カレンダーに応じたプロモーションの利点 賢くストアブランディングを行うには、全く新しい顧客基盤から始めるのがよいでしょ う。それではもう少し詳細にいくつか利点を見てみましょう。 カレンダーに応じたプロモーションでは、事前にキャンペーンを予 定することで、ピークシーズンの頭痛の種をなくします。 このツールを使って、このキャンペーンが公式に発表される前に、 お得意様にアナウンスすることができます。これにより、既存の顧 客との取引をサポートします。 雑務にわずらわされることなく、他の重要な業務に集中することが できます。 独創的なカレンダーに応じたプロモーションで、来客の心をつかん で、新たなビジネスをもたらします。 ショッピングシーズン以外も最大限に利用するのに理想的なツール です。 3 いつマーケティングキャンペーンで使うか カレンダーに応じたプロモーションは１０月から１２月や、ハロウィーンやバレンタインな どに限られません。父の日や母の日、新学期、お中元やお歳暮、その他同様のイベントも、 その他同様のイベントもスペシャルディスカウントやテーマに応じたプロモーションの理由 になります。消費者はこのような時期にお買い得品を積極的に探すので、ビジネスとしても、 この機会を最大限に利用する意味があります。試すことができそうなマーケティングキャン ペーンのケースをいくつか見てみましょう。 祭日やイベント－最も人気のあるイベントシーズンは、クリスマス からお正月でしょう。事前に準備を行うことで、このシーズンの負 担を軽くします。ここでカレンダーに応じたプロモーションが役に 立ちます。 年間行事－扱っている商品やサービスによっては、毎年必ずある新 学期や夏休みなど繰り返されるイベントは、この種のキャンペーン を行う絶好の機会です。特定の購買層に的を絞って計画されたタイ ムリーなマーケティングは売上を増やします。 4 スポーツイベント－スポーツカレンダーを管理しておいて、そこ にマーケティングキャンペーンの重きを置くのもよい考えです。 特定のシーズンがやってきたら、キャンペーンの準備ができます。 例えば、プロ野球や リーグの開幕シーズンや、優勝決定シーズン などです。 記念日や祝日－商品やサービスをこどもの日や敬老の日のよう な祝日にプロモーションすることもできます。 季節や気候の変化－季節の変化に伴い、次のシーズンに向けて消 費者の服装、食べ物、生活様式など全て変わります。春夏秋冬の 季節の変化に伴いプロモーションを作成することができます。 5 カレンダーに応じたプロモーション – シナリオ ボブは、まだ新しい という男女共用のジムのオーナーです。 年にオープンし てから軌道に乗り、いまでは 人の利用者を誇ります。現在、 近辺で、ボブはメンバー を増やす機会を使って、スパやフードスポット（健康食やサプリメントを扱うスナック バー）のような新しいサービスを展開したいと考えています。マーケティングの予算はあま りありませんが、新年の時期を利用したいと考えています。 ボブは のユーザーなので、カレンダーに応じたプロモーション という自動メール送信があることを知っていて、具体的にこの目的で使うことがで きました。彼がどのようにマーケティング計画を行ったのか見てみましょう。 という自動メール送信を作成して、１２月最後の週から１月２日にかけて 送られる一連のマーケティングメッセージを自動化します。 彼の と の会社概要にも同じマーケティングメッセージが掲載されるよう にスケジュールしました。彼はこれを のベーシックアカウントで、無 料のソーシャルキャンペーン機能を使って行っています。 マーケティングメッセージの内容 年間プランのユーザーはスパを１カ月追加料金なしで利用できます。 年間プランにアップグレードすると、フードスポットの商品を最大５０ パーセント割引で購入できます。 １月の２週目に新しい人を紹介してくれたメンバーは２カ月無料で利用 できます。 「キックスタートフィットネス」というイベントが１月２日に開催され ます。午後５時から９時まで栄養士が来て、筋肉をつける、体重を落と す、体重を管理するのに理想的な食事についてお話します。 ボブは１月３日に、新たな取り組みへのフィードバックを依頼するメールをすべての メンバーに送ってマーケティングキャンペーンを終了します。限られたマーケティン グ予算に関わらず、利益を上げたいと考えているため、前向きな結果を期待していま す。彼はメールやソーシャルメディアマーケティングから多く得るものがあると信じ ています。 7 カレンダーに応じたプロモーション – 利用にあたって カレンダーに応じたプロモーション を始める前に覚えておいていただき たいご提案がいくつかあります。 テーマを作る - キャンペーンを始める には、イベント、季節、祝日に合わせ たテンプレートを作っておくのがよい でしょう。 事前の計画 - イベントの前にマーケティン グプランをしっかり作ります。また、この 期間のキャンペーンやお買い得情報を決め ます。カレンダーを見て、色々なタイプの キャンペーンや割引を最低１カ月前に計画 を始めるのがよいでしょう。 タイミングがすべて - メッセージの内 容も大切ですが。メッセージを送るタ イミングも重要です。イベントの一カ 月前やイベントの後に送られたメッ セージはあまり受け取ってもらえませ ん。 顧客を分ける - ターゲットをグループ分け して、行動や購買パターンなどの統計に基 づいてメッセージを送るのが賢いでしょう。 8 店舗での買い物を宣伝する – もし店舗 とオンライン両方を持っているなら、 顧客に店舗かオンラインでの買い物ど ちらがよいかを聞くのもよいでしょう。 資料 ヘルプ お問い合わせ 9
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