2011 年 10 月 27 日 クックパッド株式会社 Press release 「食材・生産地こだわり派」はオンライン通販 「計画的な買い物派」はネットスーパーを利用してまとめ買い どちらのユーザーも利用の決め手は「配送料の安さ」 「食材のオンライン通販・ネットスーパーの利用に関するアンケート」調査結果より 食品宅配企業のサービスを比較できるサイト「お店くらべ」を 2011 年 9 月より運営しているクックパッ ド株式会社(本社:東京都港区、代表執行役社長:佐野 陽光)は、クックパッドユーザーの 1,694 名を対 象として「食材のオンライン通販・ネットスーパーの利用に関するアンケート」を実施し、結果をまと めました。 ◆調査結果のポイント 1) 日常的な食材購入に、オンライン通販・ネットスーパーを利用している人は 13.9%。 2) オンライン通販とネットスーパーで共通して良かったことは、 「重たいものを運ばなくて済む」 「時 間をきにせずに買い物ができる」。オンライン通販は「他では手に入らない食材がある」「生産地が 明確」、ネットスーパーは「まとめ買いができる」「計画的に買い物ができる」への評価が高いのが 特徴的。 3) 利用をしたい人が検討時に比較するのは「配送料が安い」がオンライン通販とネットスーパーで共 通して最も多い。オンライン通販は「鮮度が高い」「他では手に入らない食材がある」、ネットスー パーは「価格の安さ」「注文から配達までのスピードが早い」ことが上位に入ることが特徴的。 調査結果 1)日常的な食材購入に、オンライン通販・ネットスーパーを利用している人は 13.9%。 ●質問:あなたは、オンライン通販やネットスーパーを日常的な生鮮食材(野菜・果物・肉・魚) の購入に利用していますか?(SA) 利用している, 13.9% 利用しておら ず、今後も利 用しないと思 う, 48.3% 利用していた が、現在は利 用していない, 8.6% 利用していな いが、利用し たいと思って いる, 29.2% 1 2) オンライン通販とネットスーパーで共通して良かったことは、「重たいものを運ばなくて済む」「時 間をきにせずに買い物ができる」。オンライン通販は「他では手に入らない食材がある」「生産地が明 確」、ネットスーパーは「まとめ買いができる」「計画的に買い物ができる」への評価が高いのが特徴 的。 ●質問:利用をしていて、良かったとお感じになっていることを教えてください。(MA) 回答対象者:現在オンライン通販または、ネットスーパーを利用している人 オンライン通販(100s) 0% ネットスーパー(101s) 20% 40% 60% 重たいものを運ばなくて済む 80% 0% 70.0% 時間を気にせずに買い物ができる 55.0% 他では手に入らない食材がある 60% 80% 73.3% 買い物時間を節約できる 70.3% まとめ買いができる 38.0% 100% 93.1% 時間を気にせずに買い物ができる 48.0% 生産地が明確 40% 重たいものを運ばなくて済む 50.0% 買い物時間を節約できる 20% 50.5% 計画的に買い物ができる まとめ買いができる 36.0% 生鮮食品以外も購入できる 味が良い 35.0% 配送料が安い 42.6% 33.7% 29.7% 計画的に買い物ができる 32.0% 鮮度が高い 26.7% これまで試したことなかった 食材が試せる 31.0% 入会金、年会費無料 25.7% 鮮度が高い 30.0% 注文内容変更手続きの簡単さ 19.8% *提示した 25 の選択肢のうち、それぞれ上位 10 点についてグラフ化。 3) 利用をしたい人が検討時に比較するのは「配送料が安い」がオンライン通販とネットスーパーで共通 して最も多い。オンライン通販は「鮮度が高い」「他では手に入らない食材がある」、ネットスーパー は「価格の安さ」「注文から配達までのスピードが早い」ことが上位に入ることが特徴的。 ●質問:実際に検討する際に、比較検討をする項目を教えてください。(MA) 回答対象者:オンライン通販または、ネットスーパーを利用していないが利用したいと思っている人 オンライン通販(180s) 0% 20% ネットスーパー(314s) 40% 60% 0% 20% 40% 60% 80% 配送料が安い 54.4% 配送料が安い 鮮度が高い 53.3% 価格の安さ 61.8% 注文から配達までのスピー ドが速い 60.8% 鮮度が高い 60.2% 他では手に入らない食材が ある 注文から配達までのスピー ドが早い 価格の安さ 48.3% 46.1% 40.6% 入会金、年会費 2 70.7% 50.3% 調査概要 調査方法 :クックパッドサイト内に誘導バナーを提示したインターネット調査 調査地域 :全国 調査対象者 :クックパッドユーザー(1,694 名) 回答者属性 :下記の通り 性別 年齢構成 60~69 歳, 2.2% 男性, 6.2% 同居家族 70歳以 上, 0.4% 0% 20歳未 満, 5.5% 50~59 歳, 6.4% 20% 同居している家族はいない 40% 60% 配偶者・パートナー 40~49 歳, 24.0% 76% 乳児(0~2歳) 20~29 歳, 22.3% 20% 幼児(3~6歳) 18% 小学生の子供 19% 中学生の子供 女性, 93.8% 30~39 歳, 39.1% 80% 9% 9% 高校生の子供 8% 18歳以上の子供 8% 自分または配偶者・パートナーの父 … 15% 自分または配偶者・パートナーの祖 … 2% その他 調査期間 :2011 年 9 月 21 日(水)~10 月 11 日(月) 調査実施機関 :クックパッド株式会社 6% クックパッドとは クックパッド(http://cookpad.com)は、1998 年 3 月にサービスを開始した日本最大の料理レシピ投稿・ 検索サイトです。ウェブサイトの月間利用者数は 1,476 万人、30 代女性の 2 人に 1 人※1、日本の 4 世帯に 1 世帯がクックパッドを利用して献立を決定するなど、食卓の意思の場となっています。 (※1 総務省による日本の人口統計とクックパッドユーザーアンケートの年代別割合による自社調べ) 本プレスリリースに関するお問い合わせ先 クックパッド株式会社 【電話】03-6408-6140 広報 櫻井友希代(さくらい ゆきよ) 【FAX】03-6408-6522 【メールアドレス】[email protected] 会社概要 ■社名 :クックパッド株式会社 http://cookpad.com/ ■本社所在地 :〒108-0071 東京都港区白金台 5-12-7 MG白金台ビル 5 階 ■代表者 :代表執行役社長:佐野 陽光(さの あきみつ) ■資本金 :814,470 千円 ■設立年月日 :創業 1997年10月1日(平成9年10月1日)■従業員数 :86名(2011 年4月末) ■主要事業内容 :料理レシピの投稿・検索が可能なインターネットサービス「クックパッド」及び モバイルサービス「モバれぴ」の企画・運営 食の検索データサービス「たべみる」の販売 マーケティング支援事業、会員事業、広告事業 3
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