マーケティング論特殊講義Ⅰ １ 年 ２ 単 位 張 木曜日 １時限 華 前 期 授業のねらい 本講義は、マーケティングの理論的な枠組みに従って、企業のマーケティングを構成する諸活動（マーケティン グ・ミックス）について体系的に学びます。マーケティングに関する基礎的な概念・理論的枠組みを習得するとと もに、それらの理論は、現実のマーケティング行動に、どのように適用されているかを理解することを目指します。 さらにケーススタディを通じて、マーケティングの諸活動をマネジメントする際に、カギとなるようなアイデアや 仕組みに対する認識を深めていくことを目指します。 授業方法 テキストの輪読、課題テーマの発表・討議、ケーススタディと講義を交えながら進める。 授業計画 １ オリエンテーション ２ 市場を作りだす企業活動① ３ 市場を作りだす企業活動② ４ 価値形成のマネジメント① ５ 価値形成のマネジメント② ６ 価値実現のマネジメント① ７ 価値実現のマネジメント② ８ マーケティング組織のデザイン① ９ マーケティング組織のデザイン② １ ０ マーケティング資源の配分① １ １ マーケティング資源の配分② １ ２ 事業の定義① １ ３ 事業の定義② １ ４ 消費者行動の理解① １ ５ 消費者行動の理解② 評価方法 授業の出席状況、報告、レポートを総合的に判断して評価します。 テキスト・参考書 石井淳蔵・嶋口充輝・栗木契・余田拓郎（２ ０ １ ３）『ゼミナール・マーケティング入門』 、日本経済新聞社 フィリップ・コトラー（２ ０ １ ０）『コトラーのマーケティング３． ０∼ソーシャル・メディア時代の新法則∼』、朝日 新聞出版社 黒岩健一郎・水越康介（２ ０ １ ２）『マーケティングをつかむ』 、有斐閣 栗木契・余田拓郎・清水信年（２ ０ ０ ６）『売れる仕掛けはこうしてつくる』 、日本経済新聞社 ―８ ２― マーケティング論特殊講義Ⅱ １ 年 ２ 単 位 張 木曜日 １時限 華 後 期 授業のねらい 本講義は、マーケティングの理論的な枠組みに従って、企業のマーケティングを構成する諸活動（マーケティン グ・ミックス）について体系的に学びます。マーケティングに関する基礎的な概念・理論的枠組みを習得するとと もに、それらの理論は、現実のマーケティング行動に、どのように適用されているかを理解することを目指します。 さらにケーススタディを通じて、マーケティングの諸活動をマネジメントする際に、カギとなるようなアイデアや 仕組みに対する認識を深めていくことを目指します。 授業方法 テキストの輪読、課題テーマの発表・討議、ケーススタディと講義を交えながら進める。 授業計画 １ オリエンテーション ２ 競争構造の理解① ３ 競争構造の理解② ４ 取引関係の理解① ５ 取引関係の理解② ６ プロセスとしての競争① ７ プロセスとしての競争② ８ 産業のライフサイクル① ９ 産業のライフサイクル② １ ０ チャネル資産のマネジメント① １ １ チャネル資産のマネジメント② １ ２ 顧客関係のマネジメント① １ ３ 顧客関係のマネジメント② １ ４ ブランドのマネジメント １ ５ 全体のまとめ 評価方法 授業の出席状況、報告、レポートを総合的に判断して評価します。 テキスト・参考書 石井淳蔵・嶋口充輝・栗木契・余田拓郎（２ ０ １ ３）『ゼミナール・マーケティング入門』 、日本経済新聞社 フィリップ・コトラー（２ ０ １ ０）『コトラーのマーケティング３． ０∼ソーシャル・メディア時代の新法則∼』、朝日 新聞出版社 黒岩健一郎・水越康介（２ ０ １ ２）『マーケティングをつかむ』 、有斐閣 栗木契・余田拓郎・清水信年（２ ０ ０ ６）『売れる仕掛けはこうしてつくる』 、日本経済新聞社 ―８ ３― 演習Ⅰ・Ⅱ（マーケティング論） １・２年 張 ４・４単位 木曜日 ２時限 華 通 年 授業のねらい 本演習は、流通・マーケティングの諸現象に関するケーススタディを行い、ディスカッションを通じて、自分の 考えをしっかりと磨くという思考プロセスを積み重ねることで、流通・マーケティング関する知識だけではなく、 実践的な意思決定能力やコミュニケーション能力を高めることを目指します。 授業方法 課題テーマの発表・討議、ケーススタディによる事例分析 授業計画 （前期） １ オリエンテーション ２ 修士論文のテーマと問いを決める① ３ 修士論文のテーマと問いを決める② ４ 修士論文のテーマと問いを決める③ ５ 修士論文のテーマと問いを決める④ ６ 資料収集＆リサーチ① ７ 資料収集＆リサーチ② ８ 資料収集＆リサーチ③ ９ 資料収集＆リサーチ④ １ ０ 方法論の決定＆執筆の準備① １ １ 方法論の決定＆執筆の準備② １ ２ 方法論の決定＆執筆の準備③ １ ３ 方法論の決定＆執筆の準備④ １ ４ 中間発表 １ ５ まとめ （後期） １ オリエンテーション ２ 修士論文の構想の発表① ３ 修士論文の構想の発表② ４ 研究発表 ５ 研究発表 ６ 研究発表 ７ 研究発表 ８ 研究発表 ９ 研究発表 １ ０ 研究発表 １ １ 研究発表 １ ２ 研究発表 １ ３ 研究発表 １ ４ 研究発表 １ ５ まとめ 評価方法 授業の出席状況、報告、修士論文を総合的に判断して評価します。 テキスト・参考書 開講時に指示します。 ―１ ２ ０―
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