※本資料は、米国 Criteo 社と Criteo 株式会社が 1 月 23 日発表した英文リリースの抄訳版です。 モバイルアプリ内パフォーマンスディスプレイ広告ソリューション のベータ版を発表 Criteo社独自の予測・レコメンデーションエンジンをモバイルアプリに拡張、 ディープリンクを可能としたパーソナライズされた広告や効果のトラッキングが モバイルアプリ環境でも可能に 2014年1月23日 米国カリフォルニア州パロアルト／東京発 – パフォーマンスディスプレイ広告に特化した グローバルなテクノロジーカンパニーであるCriteo（クリテオ、Nasdaq：CRTO、本社：フランス、CEO兼共 同創設者：ジャン-バティスト・リュデル、以下Criteo社）は本日、モバイル（スマートフォンおよびタブレット） アプリケーション内パフォーマンスディスプレイ広告ソリューションのベータ版をリリースしたことを発表しました。モバイ ルアプリ開発者およびマーケティング担当者は、高い費用対効果とパフォーマンスを実現する本ソリューションを 活用することにより、アプリを通じてユーザとのエンゲージメント、コンバージョンを高め、ひいては顧客生涯価値 （LTV）を向上することが可能になります。 Criteo社が今回発表したアプリ内パフォーマンスディスプレイ広告ソリューションは、広告主アプリ内でのユーザの 商品閲覧行動に基づいて、その商品データを広告クリエイティブコンテンツに反映し、別のアプリを閲覧している 際に広告バナーとして表示するものです。Criteo社独自の予測・レコメンデーションエンジンをモバイルアプリ環 境に拡張することで、ユーザ一人ひとりの興味や関心と関連性の高いパーソナライズされた広告バナーを、ダイ ナミックかつタイムリーにモバイルアプリ内においても掲載することが可能になりました。特に、その広告上で動的に 展開されるお薦め商品へのディープリンク*を可能にしていることが大きな特長です。また、広告主はCriteo社 のPCやモバイルWeb向けのパフォーマンスディスプレイ広告キャンペーンを実施した場合と同じように、設定した 広告費用対効果（ROAS: Return on ad spend）目標値を確認しながら予算やCPC（Cost Per Click）などを調整することで、コンバージョンを最大化・最適化することができます。 *ディープリンク：モバイルアプリでいうディープリンクとは、モバイルアプリを再度立ち上げずに、モバイルアプリ内の特定のコンテンツに直接 リンクさせることができる仕組み。 Criteo社は、2013年12月にモバイルWeb向けパフォーマンスディスプレイ広告ソリューションをグローバルリリー スしました。今回新たにAd-X Tracking社の買収を背景に実現したモバイルアプリ内広告ソリューションを加え ることにより、既存および新規広告主に対してデスクトップ環境とモバイル環境を網羅した包括的なソリューショ ンを提供することが可能になりました。 今回のベータ版リリースについて、ECインキュベーターの独Rocket Internet社のモバイルマーケティング責任 者スティーブン ポスト氏は次のように述べています。「モバイル経由での顧客獲得にともなうコストは著しく上昇し ています。そのため、私たちは明確かつ具体的な広告費用対効果を設定しています。Criteo社のアプリ内パフ ォーマンスディスプレイ広告ソリューションにより、アプリを利用するモバイルユーザの購買決定のカギとなるパーソナ ライズされた広告を展開し、アプリ上で顧客および潜在顧客とエンゲージメントを促進できるようになります」。 Criteo社の最高プロダクト責任者（CPO）を務めるジョナサン・ウルフは「米国ではモバイルユーザがモバイルデ バイスで費やす時間の 80%以上がアプリの利用で、残りの 20%はモバイルWebサイトであることが明らかにな っています 1。また、日本ではスマートフォンによるアプリの利用時間はWebサイトの訪問時間の 2 倍超といわ れています 2。広告主にとって最も大きな課題は、アプリのインストール後、そのアプリ内でユーザ（広告主の顧 客・潜在顧客）と効果的にエンゲージする手法を得ることです。当社のモバイル広告ソリューションは、人口統 計や属性データを利用して広告を展開する他の手法と一線を画しており、広告主は消費者がモバイル環境の どこにいても最適かつ効果的な広告を提供することができます」とコメントしています。 ### Criteo（クリテオ）社について Criteo 社はパフォーマンスディスプレイ広告に特化したグローバルなテクノロジーカンパニーで、4,000 以上のクライアントと取引がありま す。フランスに本社を置く Criteo 社は、南北アメリカ、ヨーロッパ、アジアにオフィスを展開しており、700 名を超える従業員を擁し、40 以上の国と地域に広告を配信しています。詳細は http://www.criteo.com をご覧ください。Criteo 株式会社はその日本法人で す。詳細は http://www.criteo.com/jp をご覧ください。 本リリースに関するお問い合わせ先： CRITEO 株式会社 広報担当: [email protected] 1 出典：“Flurry Five-Year Report”. http://blog.flurry.com/bid/95723/Flurry-Five-Year-Report-It-s-an-App-World-The- Web-Just-Lives-in-It, (参照 2014-1-21) 2 出典：“ニールセン、スマートフォン視聴率 Mobile NetView の提供を開始 アプリの利用時間はウェブサイトの訪問時間の２倍超”. The Nielsen Company. http://www.netratings.co.jp/news_release/2013/05/20130520.html, (参照 2014-1-21)
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