現役コピーライターが教える『簡単に「無料レポート」をつくる方法』

現役コピーライターが教える
『簡単に「無料レポート」をつくる方法』
「無料レポート」は、給料以外に月々３０万円以上を
稼げる「情報コンテンツ」をつくるための第一歩です。
■著者：HIRO（銀座で働く現役コピーライター）
■メルマガ：１０倍売るための「コピーライティングの基礎知識」
https://www.eaglemail.jp/REG-3eaa9908e624f4563781ed70822ce7dc
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■連絡先：[email protected]
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『簡単に「無料レポート」をつくる方法』
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『簡単に「無料レポート」をつくる方法』
＜目次＞
自己紹介・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・4
なぜ、
「無料レポート」が大事なのか？・・・・・・ 5
インターネットが私たちの働き方を変える・・・・・5
今、凄まじい勢いで「権力の移行」が起きている・・7
「情報コンテンツこそ王様」の時代・・・・・・・・8
「無料レポート」の「７つの要素」と「書く手順」
・10
「無料レポート」の書き方の例・・・・・・・・・ 13
結果が出せる人の条件・・・・・・・・・・・・・ 15
「無料レポート」を書いた後、どうするか？・・・ 15
これから何が起こるのか？・・・・・・・・・・・
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『簡単に「無料レポート」をつくる方法』
自己紹介
こんにちは。コピーライターの HIRO です。
僕は銀座の人材サービス会社で働く現役コピーライターです。
ところで、あなたはコピーライターって一体、何の仕事している人だか知って
いますか？（単に、キャッチコピーだけを書いている人ではありませんよ）
コピーライターとは、簡単に言えば「稼ぎ続けるために必要なすべての文章を
書く人のこと」です。
だから、僕の仕事では当然、ビジネスモデルやマーケティング戦略を一生懸命
に考えるだけでなく、それを商品やホームページ、無料レポートなどの各媒体
に具体的な文章として、落とし込むことが求められます。
どんなに素晴らしい商品、ビジネスモデル、マーケティング戦略があっても、
それを具体的な文章にまで落とし込んで運用できなければ当然、結果は出ませ
んよね（どんなに素晴らしい教材を学んでも、実践しなければ結果が出ないの
と同じですね）
僕はそんなことを毎日やっている人間です（僕の仕事を少しは、イメージをし
ていただけたでしょうか？）そんなことを毎日、繰り返しやっているので「上
手い文章」は書けませんが、
「結果を出す文章」を書くことはできます（できな
ければ、とっくにクビになっていますからね）
⇒プロフィールの詳細はこちら
さて、このレポートは、僕の本業であるコピーライター、すなわち「稼ぐため
に必要なすべての文章を書く仕事」の中でも特に重要な要素である「無料レポ
ートの作成方法」について解説していきます。
（無料レポート作成か・・・なんだか面倒くさそうだな・・・）
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もしかするとあなたは、
「無料レポート」と聞くと、なんだか難しそうだな・・・、
大学の時に散々苦労したんだよな・・・と「レポート」という言葉に、とても
大変なイメージを持ってしまっているかもしれません。
でも、全く心配ありません。
「無料レポート」というのは、実は「ちょっとした
コツ」を知るだけで、驚く程に簡単に書けてしまうものなのです。誰にでも簡
単に書けてしまうので、どうか安心して、この先を読み進めていただければと
思います。
さて、本題に入る前に、あなたに知っておいて欲しいことがあります。この話
はこれから１０年先のあなたの稼ぎを大きく左右するほどに重要なことですの
で、もう少しだけ僕の話にお付き合いください。
なぜ、「無料レポート」が大事なのか？
「無料レポート」を書くための「ちょっとしたコツ」を解説する前に、あな
たに知っておいて欲しいことがあります。それは、
「なぜ、無料レポートを書く
必要があるのか」ということです。
もしかしたら、あなたは「見込み客リストを集めること」、
「アフィリエイトで
差別化するための特典」として、
「無料レポートの作成方法」を身に着けたいと
考えているかもしれません。
しかし、本質的には、あなたが「無料レポートの作成方法」を身に着けること
には、それ以上の価値があります。
インターネットが私たちの働き方を変える
なぜなら今、私たちの周囲では、凄まじい勢いで「権力の移行」が起きてい
るからです。その変化に、あなたは気づいていますか？
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（権力の移行？何それ？それが自分とどう関係あるの？）
それが、あなたにも大いに関係があるんです。
それは、
「インターネット革命」です。
「インターネット革命」によって今、もの凄い勢いで「権力の移行」が起きて
いるのです。例えば、
「インターネット革命」によって私たちは誰でも、簡単に、
こんなことができるようになりましたよね。
１、
いつでも、どこでも必要な情報が手に入る
電車の乗り継ぎ情報、流行りの飲食店情報、最新家電を最安値で購入する方
法など、私たちの仕事や生活に必要な情報は、グーグルやヤフーなどの検索エ
ンジンを使って検索すれば、いとも簡単に手に入れることができる時代となり
ました。
２、
誰でもインターネット上で情報発信ができる
メール、ブログ、ツイッター、ミクシィ、フェイスブックなど、誰でもコス
トをかけずに自分自身の「メディア」を持つことができ、そこから世の中に対
して、自分独自の情報を発信できるようになりました。
３、
専門的知識や人間の感性がインターネットで共有することができる
日常で使う知識だけでなく、学会などで発表されるような高度な専門知識も
インターネットで共有されるようになりました。また、You Tube などの動画共
有サイトの出現によって、動画や音声が共有できるようになり、人間の感性や
パーソナリティまでもがインターネット上で簡単に共有できるようになりまし
た。
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今、凄まじい勢いで「権力の移行」が起きている
ところで「革命」って、どういう意味だか知っていますか？
「革命」という言葉の本質は、昔からただ一つしかありません。
そう、それは「権力の移行」です。フランス革命では、王様から市民へと権力
が移行しました。現在も進行形で起こっている「インターネット革命」の本質
とは、単に通信速度が速くなり、通信費が安くなって「便利になったね」とい
うレベルの話ではないんです。
「インターネット革命」の本質とは、以前は有力者、有識者、有名人しか持
ち得なかった情報が、今では誰でも手に入れることができる。つまり、世の中
への情報発信主体がテレビや新聞などのマスメディアを中心とした「大組織」
から「インターネット革命」を追い風にした「個人」へとパワー・シフトして
きていること、つまり、情報主権に対する「権力の移行」が凄まじい勢いで起
こっていることを意味します。
（なるほど・・・、それは分かったけど、それが自分とどう関係するの？）
この変化は、あなたにとって非常に重要です。なぜなら、あなたのこれから先
の収入や影響力にも大いに関係してくる話だからです。
例えば、あなたが、月々３０万円を稼ぐ会社員だとします。今の時代、年齢を
重ねても、高度経済成長時代のように「収入アップ」や「出世」が約束されて
いるわけではありませんよね。
そんなあなたが給料とは別に、月々もう３０万円を稼ぐためには、どうすれば
いいでしょうか？
株や不動産などの投資を始めますか？
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もっと良い方法があります。仕事や生活を通じて、あなたがこれまで得てきた
知識と経験を PDF ファイルや動画にして、インターネット上で、それを必要
とする人に販売すればいいのです。
「無料レポートの作成方法」を身に着けることは、そのための第一歩なのです。
「無料レポート」をつくることができれば、
「有料レポート」をつくることも可
能となります。
「情報コンテンツこそ王様」の時代
これからは情報コンテンツをつくれる人こそが、情報をコントロールし、富
を得られる時代となります。
なぜなら、社会がどんなに変化しようと、人間の欲望は変わらないからです。
いつの時代でも、
「お金」について悩む人がいます。
「恋愛」について悩む人がいます。
「結婚」について悩む人がいます。
「ダイエット」について悩む人がいます。
「人間関係」について悩む人がいます。
「子育て」について悩む人がいます。
他にも、私たちには、たくさんの「悩み」や「痛み」があります。
あなたの役割は、このような人たちの「悩み」や「痛み」を解決できるような
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情報コンテンツをつくり、相手がその問題で二度と「悩む」ことがないように、
相手を導くことにあります。
いつの時代でも価値ある職業とは「教育」の要素を含んでいます。
ここでいう「教育」の意味は、相手の「悩み」や「痛み」を解決するというこ
とです。あなたの生み出す情報コンテンツが、最新のものである必要はありま
せん。それよりも大事なことは、相手の悩みを解決できることです。相手の求
める結果に導くことができればできるほど、あなたの情報コンテンツは価値あ
るものとなります。
従って、あなたが今、フリーターであろうと、会社員であろうと、自営業者で
あろうと、起業家であろうと、何者であろうと関係ありません。
これからは、相手の「悩み」や「痛み」に共感でき、それを解決できるような
情報コンテンツを生み出せる人こそが、富と権力を握ることができる「厳しく
も公平な時代」となりますし、現在もすでにそうなりつつあります。
「無料レポートを作成する方法」を身に着けることは、そんな情報コンテンツ
を作成するための第一歩となります。
最初は「無料レポート」から始めて、その「無料レポート」をベースにして、
見込み客と対話を繰り返しながら関係を築いていきます。そして、徐々に相手
の信頼が得られてくれば、それらを有料化していけばいいのです。
日本一のマーケティング・コンサルタントである神田昌典さんは、
『２０２２―これから１０年、活躍できる人の条件』(PHP ビジネス新書) 神
田昌典 (2012/1/19)
の中で、
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「イン・フォーメーションからエクス・フォーメーションへ。」
と言っています。これはどういうことかというと、
イン・フォーメーションとは、外側の情報を集めて、内側に形創るという意味。
エクス・フォーメーションとは、自分の内にある認識を、外側に形創るという
意味。
つまり、これからはイン・フォーメーションだけでなく、エクス・フォーメー
ション、つまりインターネットを活用して、自分の内にある認識を育み、それ
らをブログやツイッター、メルマガやフェイスブック、そして「無料レポート」
という媒体を最大限に活用して、効果的に「価値ある情報」を発信できる人が
活用できる世の中になることを彼は予見しているんです。
情報コンテンツ、つまり「知識や知恵は出せば出すほど増える」いう性質があ
ります（お金と逆ですね）お金や不動産とは違って目に見えない資産なのです
が、実践すればするほど確実にあなたを豊かにしてくれます。
つまり、この情報化社会の中にあって「情報コンテンツの作成」を早く始めれ
ば始めるほど、あなたはもっと自由に生きられるようになるのです。
「無料レポート」の「７つの要素」と「書く手順」
さて、それでは、
「無料レポートの作成方法」について解説していきます。
「無料レポート」は、下記の「７つの要素」と「書く手順」を押さえるだけで、
驚くほど簡単に書けるようになります。
「無料レポート」を構成する要素には、次の「７つの要素」があります。
- 10 –
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【「無料レポート」の「７つの要素」】
１、
相手
ある「悩み」や「痛み」を抱えている人
２、
自分の立場
相手から見た自分の立場、信頼関係
３、
メッセージ
相手にとって面白いこと。
「面白い」というのは、笑えるということではな
く、相手の「悩み」や「痛み」を解決できるということです。
４、
根本思想
根本思想とは意識する、しないに関わらず、自分自身が心に抱いている信
念、考え方、価値観、哲学のことです。
５、
相手に期待する行動
「無料レポート」の究極の目的とは、自分が相手に期待する行動をそのま
ま、相手にしてもらうことにあります。厳しい言い方ですが、相手を動か
すことのできないレポートは、ゴミ箱行きです。
６、
テーマ
テーマとは、相手と自分とを繋ぐ「吊り橋」のようなものです。あなたに
は自分のいる地点まで、相手を安全に導く役割があります。
７、
根拠
根拠とは、あなたのメッセージを相手に信用してもらい、あなた自身が相
手から信頼できる人物であると認識してもらうためのものです。信頼でき
る根拠となり得るのは例えば、あなたの実体験、ニュースなどの事実、科
学的なデータ、有名人・有識者・有力者などの発言、そして書籍からの引
用などがあります。
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【「無料レポート」を書く手順】
「無料レポート」を書くために、あなたがやることは、たった５つです。
下記の１～４までを順番にこなしていけば、誰でも簡単に「無料レポート」を
書くことができてしまいます。
--------------------------------------------------------------------------------------------------------１、
A4 のノートを用意してください。
２、
自分の頭と心の中にあるものを一つ残らず、ノートに書き出して
ください。ポイントは、もうこれ以上は書けないと思う限界を一度、
越えることです。
３、
ノートに書き出した内容を「７つの要素」に分類していきます。
４、
「７つの要素」を材料にして、下記の「QUEST」の順番で書いて
いきます。
（１） Qualify（自分なら相手の問題を解決できると信頼してもらう）
（２） Understand（相手の悩み、痛みに共感する）
（３） Educate（いかに自分のメッセージが相手の役に立つのかを示す）
（４） Stimulate（アイディアの核心部分を伝え、相手の行動変化を促す）
（５） Transition（具体的な行動を促す）
--------------------------------------------------------------------------------------------------------
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『簡単に「無料レポート」をつくる方法』
「無料レポート」の書き方の例
それでは、僕の文章を例にして、解説していきます。
１、
A4 のノートを用意してください
２、
自分の頭と心の中にあるものを一つ残らず、ノートに書き出して
ください。ポイントは、もうこれ以上は書けないと思う限界を一度、
越えることです。
は省略します。
３、
ノートに書き出した内容を「７つの要素」に分類していきます。
７つの要素
1
相手
2
自分の立場
「無料レポート」を書けないという「悩み」と
「痛み」を抱えている人
銀座で働く現役コピーライター
「無料レポート」というのは「ちょっとしたコ
ツ」を知るだけで、驚く程に簡単に書けてしま
3
メッセージ
うもの
【ちょっとしたコツ】
・「無料レポート」の「７つの要素」
・「無料レポート」を「書く手順」
これからは情報コンテンツをつくれる人こそが
情報をコントロールし、富を得られる時代とな
4
根本思想
る。従って、情報コンテンツの作成を早く始め
れば始めるほど、あなたは自由に生きられるよ
うになる
5
相手に期待する行動
「無料レポート」の作成を今すぐに始めること
- 13 –
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『簡単に「無料レポート」をつくる方法』
6
テーマ
「無料レポート」を簡単に作成する方法
『２０２２―これから１０年、活躍できる人の
7
条件』 (PHP ビジネス新書 ) 神田昌典
根拠
(2012/1/19)の引用
４、
「７つの要素」を材料に、下記の「QUEST」の順番で書いて
いきます。
「無料レポート」を書く手順
Qualify（自分なら相手
1
・自己紹介（現役コピーライター）
の問題を解決できると
信頼してもらう）
2
Understand（相手の悩
み、痛みに共感する）
・
「難しそうだな・・・」と思うかもしれないが、
実は「無料レポート」はちょっとしたコツを
知るだけで簡単に書けるようになる
・なぜ、
「無料レポート」が大事なのか？
3
Educate（いかに自分の
・インターネットが私たちの働き方を変える
メッセージが相手の役
・今、凄まじい勢いで「権力の移行」が起きて
に立つのかを示す）
いる
・情報コンテンツこそ王様の時代
Stimulate（アイディア・
「無料レポート」の「７つの要素」と「書く手
4
5
の核心部分を伝え、相
順」
手の行動変化を促す）
・「無料レポート」の書き方の例
Transition（具体的な行
・結果を出せる人の条件
動を促す）
・「無料レポート」を書いた後、どうするか？
- 14 –
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結果が出せる人の条件
僕は根拠のない精神論が大嫌いなのですが、このことは普遍の事実なので、お
話しておきますね。
成功の反対は失敗ではなく、行動しないことです。
行動を続けながら、試行錯誤できる人だけが、結果を手にすることができます。
さあ、何でもいいので、今すぐに「無料レポート」をつくってみましょう。
１秒でも早く行動した人ほど、成功の果実を手にすることができるようになり
ます。今すぐに行動を始めましょう！
「無料レポート」を書いた後、どうするか？
ダイレクト・レスポンス・マーケティングを実践しましょう。
（ダイレクト・・・なんちゃら？なんだ、それ？むずかしそうだな・・・）
カタカナ用語で確かに難しそうなイメージがありますが、とても簡単です。
ダイレクト・レスポンス・マーケティングをとてもシンプルに言えば、
１、見込み客リストを集め、
２、見込み客リストを教育し、
３、見込み客リストに対して売る
たったこれだけです。シンプルですが、侮ってはいけませんよ。この手法は、
個人でも億単位を稼ぐことができる強力なマーケティング手法なのですから。
- 15 –
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【１、「見込み客リストの集め方」の例】
まず、無料レポート・スタンドにあなたが書いた「無料レポート」を登録して、
見込み客リスト（メールアドレス）を集めましょう。
＜主な無料レポート・スタンド一覧＞
【メルぞう】
⇒
http://mailzou.com/
＊無料：メルぞう発行者登録はこちら
【Xam】
⇒
http://xam.jp/
【まぐぞう】
⇒
http://www.mag-zou.com/
【スゴワザ】
⇒
http://www.sugowaza.jp/pages/home_usr/
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【無料レポート.net】
⇒
http://mrrp.net/
【激増】
⇒
http://www.gekizou.biz/index.php
【無料情報.com】
⇒
http://www.muryoj.com/
【イッキヨミ！】
⇒
http://www.ikkiyomi.jp/
【フリーステップメール】
⇒
http://www.freestepmail.com/
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【インフォゼロ】
⇒
http://info-zero.jp/
【まがいち】
⇒
http://www.magaichi.com
【ブロぞう】
⇒
http://blo-zou.com/
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【２、「見込み客リストの教育」の例】
メールマガジンを発行して、見込み客リストを教育していきます。メールマガ
ジンの発行は「まぐまぐ」などの無料のものではなく、最初から「メールアド
レスの代理登録機能」や「ステップメール機能」が自由に使える有料のものを
利用しましょう（ここは「ケチる」ところではありません。ここで「ケチる」
と後々、儲からなくなってしまいます）
メルマガ配信スタンドは数多くの種類があってどれを選んだら良いのか迷って
しまいます。僕もいろいろと調べてみましたが、メルマガ到達率が高く、コス
トパフォーマンスも良いこちらのメルマガ配信スタンドがお勧めです。
↓↓↓
----------------------------------------------------------------------------------メールを配信しても迷惑メールや不達メールになって
困っている方にオススメ！
到達率が大幅アップするメール配信 VPS-NEO
----------------------------------------------------------------------------------それから、VPS-NEO を提供している会社のこちらの
「無料メール講座」もお勧めです。
↓↓↓
───────────────────────────────────
ステップメールの利用の仕方が学べる基礎講座
───────────────────────────────────
PRJAPAN(当社)のステップメール使い方をバラします
今だけ、これらのノウハウを無料で学べます。
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【３、
「見込み客リスト」に対して売る例】
インフォトップ
A8 ネット
などの ASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダ）から自分の「無料レポ
ート」やメールマガジンのテーマに合った商品・サービスを探して、アフィリ
エイト販売していきましょう。
それから、アフィリエイト販売に慣れてきたら、次は自分独自の情報コンテン
ツをつくり、それをインフォトップなどに登録して、販売していきましょう。
ダイレクト・レスポンス・マーケティングを実践すること、すなわち
１、見込み客リストを集め、
２、見込み客リストを教育し、
３、見込み客リストに対して売る
これはとてもシンプルな方法ですが、月々３０万円以上を稼ぐための王道の方
法です。これを忠実に実行すれば、必ず稼げるようになりますので、くれぐれ
も様々なノウハウに目移りせずに実行してみてください。
これから何が起こるのか？
僕はあなたにぜひ、情報コンテンツ販売を行うための第一歩である「無料レポ
ート」を作成し、それを世の中に出すことを一日でも早く始めて欲しいと思っ
ています。なぜなら、僕は日々の仕事を通して、これからは「インターネット
革命」を追い風に、志を持った個人が活躍する世の中になる。その上で、これ
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『簡単に「無料レポート」をつくる方法』
からは、そのような個人が縦横無尽に結びつき、様々な社会課題を解決してい
く大きな力となっていくと感じているからです。
また、厳しいですがこれからは、日々の生活の糧である「収入」が伸びなくな
ってくると感じています。なぜなら、日本国内の仕事は次々と海外にアウトソ
ーシングされると同時に、IT テクノロジーによって置き換えられています。
この流れがこのまま進むと一体、どうなるか？
理論的には、この日本国内には賃金の高い「高度なプロフェッショナルな仕事」
と賃金の安い「労働集約的な単純労働」しか残らなくなってしまいます。
また、話の良し悪しは別として、企業経営者の本音としては、正社員は若い人
を採りたいということが今でも根強いこともあり、僕たちは年齢を重ねるごと
に「収入」を得ることが大変になっていきます。
では、年齢を重ねても自分の生活基盤を守り、家族を養えるのに十分な「収入」
を得続けるには、どうすれば良いのか？
これまで何度もお話してきた通り、自分の知識と経験を情報コンテンツにして、
インターネット上で販売することです。
「無料レポート」はそのための第一歩で
す。
その一歩こそが、あなたの未来は大きく変えていきます。
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