①日本経済の見通しについて

越境EC（海外販売）をはじめる理由
①日本経済の見通しについて
1990年代から始まった長引く不況の余波を受けて、世界に
おける日本の経済的地位は年々下がり続けています。中でも、
一人あたりの名目GDP世界ランキングでは2000年の3位か
ら2012年には12位と大幅に下落。これにはいくつもの要因
がありますが、長期にわたる少子高齢化の影響により、生産
年齢人口と言われる15歳以上65歳未満の被扶養人口が減少
していることも大きく関係していると言われています*1。
2012年度
順位
一人あたりの名目GDPランキング
名称
単位（USドル）
1
ルクセンブルク
106,406.42
2
カタール
104,755.81
3
ノルウェー
99,170.20
4
スイス
78,880.93
5
オーストリア
67,304.47
6
デンマーク
56,426.45
7
スウェーデン
54,814.80
8
カナダ
52,299.76
9
シンガポール
52,051.81
10
アメリカ合衆国
51,703.95
11
クウェート
48,761.24
12
日本
46,706.72
また、先行きへの不安に備えるための予備的貯蓄の上昇、
雇用環境の悪化に伴う労働所得の低下、低金利における財
産所得の低下などによって家計の消費は抑制傾向にあり、
内需も低迷*2。活性化に向けて政府は様々な政策を企ててい
ますが、有効な手だてが講じられているとは言えない状況
が続いています。
さらに、2014年4月には消費税率が8%に引き上げられる
影響で、直前の駆け込み需要の反動減が懸念されています。
しかし政府は平成25年12月の閣議了解にて、反動減への留
意が必要ではあるものの、施策を推進することで景気の好
*3
循環につなぐことができる見込みを発表。
年度を通してみれば前年度に続き堅調な内需に支えられた景気回
復が見込まれ、好循環が徐々に実現していくと考えられる。
内閣府「平成26年度の経済見通しと経済財政運営の基本的態度」 P2より
物価については、「前年度より上昇率が高まり、消費者物
価は3.2%程度（このうち、消費税率引上げによる影響は
2.1%程度と見込んでいる）、GDPデフレーター上昇率は
プラスになると見込まれるなど、労働市場の引き続く改善
を伴いながらデフレ脱却に向け着実な進展が見込まれる」
と予想しています。
IMF「World Economic Outlook Database」（October 08, 2013）
1
越境EC（海外販売）をはじめる理由
②海外市場の規模は大きい
日本全体を見ると、2014年1月度は2兆7,900億円と1979年
の統計開始以来最大の貿易赤字を記録*4。実に1年7ヵ月も赤
字が続いていますが、そんな状況でもインターネットを介し
た電子商取引、いわゆるネットショップの分野では黒字を
キープしている企業が多くあります。
今でこそ日本でも海外から商品を購入する越境ECの利用者
が増えてきましたが、海外ではインターネットを活用した別
の国との取引はさらに一般的です。たとえば日本とアメリカ
を比較してみると、2012年度の越境ECでの購入額は日本の
150億円に対し、米国は385億円と2倍以上*5。購入額は
2011年度の145億円から増加しており、ネットショップの
店舗数増や商品の拡充により次年度以降もさらなる上昇を期
待できそうです。
日本ではインターネットショッピング利用経験のある人の
うちわずか17.6%しか越境ECを利用していません。これに
対してアメリカでは、約半数にあたる44.7%もの人が越境
ECを利用していると回答。海外で越境ECがいかに浸透し
ているのかを如実に物語っています。
越境EC利用率（2012年）
0%
日本
アメリカ合衆国
20%
17.6%
40%
60%
80%
100%
82.4%
44.7%
55.3%
利用している
利用していない
[回答条件]インターネットショッピングを利用していると回答
経済産業省商務情報政策局情報経済課「平成24年度我が国情報
経済社会における基盤整備（電子商取引に関する市場調査）報告書」
また著しく経済成長を続けている新興国でも越境ECの利用
者が増加しており、今後もさらなるマーケットの拡大が見
込まれています。
2
越境EC（海外販売）をはじめる理由
③思いがけない商品が売れる可能性がある
海外のバイヤーからは、書籍・雑誌、衣類・アクセサリー、
音楽・映像のソフト、コンピュータ・ゲームのソフトなどと
いった品目が人気を集めています。2012年度、アメリカが
日本から越境ECを通じて購入した商品トップ10は以下の通
り。
アメリカ合衆国2012年度日本からの越境EC購入商品
順位
商品
パーセンテージ
1
書籍、雑誌
29.7%
2
衣類、アクセサリー
23.6%
3
音楽、映像のソフト
21.4%
4
コンピュータ、ゲームのソフト
20.7%
5
コンピュータ、ゲームコンテンツの
ダウンロード
18.0%
6
雑貨（玩具、花卉などを含む）、
家具、インテリア
17.8%
6
パソコン、通信機器、周辺機器
17.8%
8
生活家電（冷暖房期、掃除機など）
16.8%
9
電子書籍のダウンロード
16.3%
音楽、映像コンテンツのダウンロード
14.6%
10
経済産業省商務情報政策局情報経済課「平成24年度我が国情報経済社会における
基盤整備（電子商取引に関する市場調査）報告書」
日本からの購入理由としては「求めている商品、ブランドが
*5
国内で販売されていない」の57.7%を筆頭に、「国内で購
入するよりも価格が安い」が34.5%、「国内で購入するよ
*6
りも商品品質が良い」が28.5%と続いています。決して流
行や目新しい商品ばかりが売れるのではなく、こういった購
入理由にマッチする商品の在庫を確保できれば、越境ECで
利益をあげるチャンスが広がります。
アメリカの越境EC利用者が商品を購入するECサイトの選定
基準は「価格が安い」「商品数が豊富」「納期が早い」な *7
ど。適切な価格設定やラインナップの確保、スムーズな発
送経路の確立といった工夫次第で、さらなる売上増も見込め
ます。
このほか、たとえば衣料であれば日本人の平均的なサイズよ
りも大きなものが欧米で人気が出たり、オフシーズンの商品
が南半球の国や地域から購入されたりと、不良在庫となりが
ちな意外な商品が売れる場合もあります。タイミングや売れ
行きを読みながら、どのようなカテゴリー
の商品を投入するのか、どれくらいの数を
出品するのか、どの国や地域をターゲット
にするのかなど戦略を立てることが、
越境ECを成功させるうえで大きな
ポイントとなります。
3
越境EC（海外販売）をはじめる理由
出典
*1 経済産業省「通商白書2013」第2節一人当たり実質GDP成長率の要因分解
http://www.meti.go.jp/report/tsuhaku2013/2013honbun/i1120000.html
*2 経済産業省「国内の潜在需要を掘り起こす新産業分野の創出に向けて」 1. 経済成長における内需の重要性
http://www.meti.go.jp/committee/sankoushin/shinsangyou/002_02_00.pdf#5
*3 内閣府「平成26年度の経済見通しと経済財政運営の基本的態度」
http://www5.cao.go.jp/keizai1/mitoshi/2013/1221mitoshi.pdf
1. 平成25年度の経済動向及び平成26年度の経済見通し
*4 財務省報道発表
http://www.customs.go.jp/toukei/shinbun/trade-st/gaiyo2014_01.pdf
*5 経済産業省商務情報政策局情報経済課「平成24年度我が国情報経済社会における基盤整備（電子商取引に関する市場調査）報告書」
間の越境EC市場規模
http://www.meti.go.jp/press/2013/09/20130927007/20130927007-4.pdf#8
1.3 日本・米国・中国3カ国
*6 経済産業省商務情報政策局情報経済課「平成24年度我が国情報経済社会における基盤整備（電子商取引に関する市場調査）報告書」
http://www.meti.go.jp/press/2013/09/20130927007/20130927007-4.pdf#117
7.1.6 越境ECの利用理由
*7 経済産業省商務情報政策局情報経済課「平成24年度我が国情報経済社会における基盤整備（電子商取引に関する市場調査）報告書」
ト選択基準
http://www.meti.go.jp/press/2013/09/20130927007/20130927007-4.pdf#140
7.2.2 越境EC利用時のサイ
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本コンテンツは2014年3月17日時点で最新のものです。
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