ビープラッツ流 経済ニュースの「 」がわかる！ 44.9（テレビ番組視聴者がプロ野球を嗜好する ％ （スポーツ関連市場の市場規模） 4兆7,100 7.100億円 割合） 37.9（テレビ番組視聴者がスポーツニュースを ％ 今はまさに「スポーツの秋」ですが、経済から見てスポーツ はどのような存在なのでしょうか？ まず考えておかなけれ ミズモトの 数字で見る 経済 「するスポーツ」とはやや異なる分野に入るのが、 「 見るスポー ばならないのは、スポーツを「する」のと「見る」のとでは異 ツ」です。グラフ2は、東京でテレビ番組の嗜好をアンケート なる経済領域で行われる活動であるということです。 調査したものですが、 「 プロ野球」と「スポーツニュース」を好 グ ラ フ 1 を ご 覧 下 さ い 。ス ポ ー ツ 関 連 の 製 品 や サ ー ビ ス の む割合がそれぞれ44.9％、37.9％となっています。このア 市 場 規 模 を 過 去 1 4 年 間 分 並 べ た も の で す 。こ こ 数 年 、減 ンケートは複数回答が可能ですから、単純にはいえませんが、 少傾向が続いているものの、去年のスポーツ関連商品・サー 少なく見積もってもテレビ視聴者の半分はスポーツ関連の ビ ス 市 場 規 模 は 4 兆 7 , 1 0 0 億 円 に も な り ま す 。携 帯 電 話 の 番組を好んでいるといって差し支えないかと思います。この 市場規模が平成13年で4兆9,000億円といわれています 調査ではプロ野球だけですが、サッカーやマラソンなどを含 から（総務省調べ）、スポーツ関連製品・サービスの市場は、 めればもっと多くの人がスポーツの番組を見たいと思って 携 帯 電 話 と ほぼ 同じ 規模 のビ ジ ネ ス だ と言 えま す。 いることになるでしょう。 ここで見ているのは、ほとんどが「するスポーツ」の市場で、 これをコンテンツ（テレビやインターネットなどでやり取り その半分近くは「製造」を伴う製品です。ゴルフクラブの微 される情報の内容）や集客という面から考えると、スポーツ 妙にしなるシャフトや、衝撃を吸収するスポーツシューズ のすごさが分かります。視聴者の約半分が興味を持つイベン の靴底を思い浮かべるとわかるように、スポーツ用品を作 トなどというものはなかなかありません。おそらく、コンテ るのには、高度な「ものづくり」の技術が求められます。製造 ンツや集客イベントとしてのスポーツは、映画産業に匹敵す 業が集まっている大阪は、この分野ではかなり活躍してい る魅力を持っていると言えるでしょう。 ます。ミズノ、デサント、SSKなど関西の企業が世界的なスポー ひるがえって関西をみると、 多くの人気野球球団、 サッカーチー ツブランドとなっている例もいくつかあります。日本の中 ムがあります。 コンテンツや集客イベントとしてのスポーツをもっ でも製造業の多い大阪で「するスポーツ」を振興する事は、 と有効に活用すれば、関西の情報発信機能、集客機能は今以上 実はかなり経済効果が期待できる政策だと言えるのです。 に強くなると予想されます。 「 見るスポーツ」でも、関西圏は大 きなポテンシャルを持っていると言えるでしょう。 スポーツ関連商品・サービス市場規模の推移 第21回 するか？ 見るか？ スポーツを「経済」 として見る二つの視点 60,000 （億円） 60,530 50,000 テレビ番組の嗜好 （複数回答/2001年/東京30km圏） グラフ2 グラフ1 70,000 60 57.4 56.2 54.4 47,100 40,000 44.9 44.7 43.8 42.4 40 37.9 34.9 34.5 バ情 ラ報 エ系 テ ィ 日 本 の ポ ッ プ ス 30,000 20,000 20 10,000 0 水元 雅巳（みずもと まさみ） 1975年生まれのみずがめ座。某大手都市銀行 に入行後、 「大阪経済の動向に深く関っている 中小企業の実態が知りたい！」との思いを胸に大 阪都市経済調査会へ。 「数字のことなら何でも お任せ」の頼れる男だが、実はギャンブラー。好き な言葉は、 「臨機応変、 出たとこ勝負」。趣味は釣。 昭 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 ３ 元 ２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９ １０ １１ １２ １３ 和６ 成 平成 平成 平成 平成 平成 平成 平成 平成 成 成 成 成 平 平 平 平 平 スポーツ観戦料 スポーツ施設・スクール スポーツ服・スポーツシューズ等 その他スポーツ用品（自転車等） 山岳・海洋性スポーツ用品 球技スポーツ用品 出所：財団法人自由時間デザイン協会「レジャー白書 2002」のデータを加工 0 天 気 予 報 ニ ュ ー ス 洋 画 プ ロ 野 球 紀旅 行行 も・ の リド ーキ ・ュ ルメ ポン もタ の 一 般 ド ラ マ ニス ュポ ーー スツ 出所：電通総研編「情報メディア白書2002」のデータを加工
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