Matakuliah
Tahun
: O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi
: 2010
PRODUKSI NASKAH
NON JURNALISTIK RADIO
Karakteristik Naskah Iklan Radio
Pertemuan 14
Keunggulan Naskah Iklan Radio
• Penetrasi iklan radio di posisi keempat setelah televisi,
koran dan promosi pengiriman langsung (direct mail)
• Naskah bisa diselipkan di sela-sela format atau genre
radio yang terus berkembang.
• Penuh daya imajinasi
• Berisi cerita singkat penjualan (sifat audibilitas)
Bina Nusantara University
3
Keunggulan Naskah Iklan Radio
(lanjutan)
•
•
•
•
Bisa didapat segera (sifat immediacy)
Bisa didengar kapan saja (sifat portability)
Bisa di dengar dimana saja (sifat adaptibility)
Bisa diarahkan untuk segmentasi khlayak yang khusus
(sifat selectivity)
Bina Nusantara University
4
Keunggulan Naskah Iklan Radio
(lanjutan 1)
• Bisa didengar saat berkendara (sifat commuter-oriented)
• Efektif bagi anak muda (sifat youth-oriented)
• Menekankan kepribadian dari penyiarnya (sifat
personality-oriented)
Bina Nusantara University
5
Elemen Iklan Radio Komersial
1.Menyampaikan substansi (isi) yang penuh makna
– Pendengar harus punya perasaan bahwa ia sungguhsungguh telah mendapat informasi dari iklan tersebut
– Atau setidaknya iklan tersebut mampu meneguhkan
kembali pengetahuan yang telah dimiliki pendengar
2. Merangsang asosiasi plus produk
– Iklan dapat mengarahkan pikiran dan perasaan
pendengar pada pusat pesan
Bina Nusantara University
6
Elemen Iklan Radio Komersial (lanjutan 1)
3. Mendorong identifikasi konsumen
– Memantapkan beragam cara berdialog antara
konsumen dengan produk
– Mendorong identifikasi konsumen melalui suara,
musik atau pembicaraan dengan efek suara
4. Menyesuaikan dengan harapan pendengar
– Harus mampu membangkitkan kondisi dan emosi
pendengar pada produk yangb diiklankan.
Bina Nusantara University
7
Elemen-Elemen yang harus Dihindari
1. Menyakitkan hati atau alienasi
– Konsumen atau pendengar tidak merasa dilibatkan.
2. Kecurigaan dan ketidakpercayaan
– Pernyataan yang terlalu cepat waktu
penyampaiannya
3. Menciptakan kebingungan yang muncul dari pesanpesan iklan
– Naskah tidak utuh, tidak jelas
4. Menciptakan kebosanan
– Terlalu sering melakukan pengulangan (repitisi)
Bina Nusantara University
8
Persiapan Pembuatan Naskah Iklan
• Harus diketik dalam kertas putih berukuran 8 ½ “ x 11”
• Di kanan bawah harus ditulis apa talent dan tujuan
spesifik iklan
• Dijelaskan juga siapa dan karakteristik penyiar yang
digunakan
• Dijelaskan efek suara yang digunakan
• Dijelaskan juga musik yang digunakan
• Harus juga dijelaskan waktu siar iklan
Bina Nusantara University
9
Bina Nusantara University
10

download

download