Customer Story Tesco

Customer Story
F & F
I LK
S EF E R D E
DOĞRU
K A L I B I
A L I Y O R
L E C T R A ' N I N
3 D
Ü R Ü N
G E L I Ş T I R M E Ç Ö Z Ü M Ü S AY E S I N D E
GÜÇLÜK
ÇÖZÜM
F&F, 1919 yılında Londra'da bir market reyonuolarak başlayan,
İngiltere süpermarket zinciri Tesco'nun giyim şubesidir. 2013 yılında, 120 milyar Dolar ciro elde etmişlerdir. F&F'in teknik müdürü Kathy Fawcett şöyle söylüyor: "Hızlı moda ve süpermarket
modası müşterilerinin [kıyafet] denemeye vakitleri yok; zamanları kısıtlı olan bu müşteriler, tüm tarzlarda doğru kalıbı alacaklarına güvenmeye ihtiyaç duyuyorlar."
Zorlu bir endüstri olan hızlı moda endüstrisinde rekabet edebilmek ve bir perakende franchise modelini uygulamaya koyduktan sonra uluslararası pazar payı elde etmek için F&F, tarzlar
ve tedarikçiler arasında kalıp ve kaliteyi daha iyi kontrol ederek,
stratejik olarak gelişmeye ihtiyaç duymuştur.
PA Z A R L A R
23'ten fazla ülkede kendi
piyasa ve franchise'ları için
tasarlanmış, uygun fiyatlı
konfeksiyon.
YER
Marka, F&F'in 18 ay önceki küresel açılımı ile aynı zamana denk
gelecek şekilde, kalıpları firma bünyesinde hazırlamaya başlayarak kontrolü ele almış ve tedarikçiler ile iletişimi güçlendirmiştir. Lectra'nın sanal fit kontrolü çözümleri, üretilmesi gereken
fiziksel numune sayısını azaltarak, pazarlama süresini önemli ölçüdedüşürmüştür. "Artık ürünleri dört hafta içerisinde mağazaya
ulaştırabiliyoruz," şeklinde konuşan F&F üst düzey kadın giyim
tasarımcısı Ben Lee, Lectra'nın ortaya koyduğu birçok avantajdan birinin altını çiziyor. "Günümüzde, sınıflandırma ve kalıplar
kontrolümüz altında. Eskiden tedarikçiler bir beden tablosunu
baz alarak kalıpları oluşturuyorlardı ve sonuç olarak elde edilen
kalıp ve kıyafetler, yoruma açık oluyordu," diyor Kathy Fawcett.
LECTRA ÇÖZÜMLERİ
Hatfield, Birleşik Krallık
lectra.com
K Ü R E S E L B I R PA T L A M A
F&F, paranın karşılığını sunmak, mükemmel düzeyde etik bir şekilde tedarik edilen kumaşlar, trendleri takip etme ve tarzne olursa
olsun mükemmel bir kalıba sahip olmak ile gurur duyuyor. F&F,
27'den fazla ülkeden tedarik gerçekleştirmekte ve Temmuz 2014'te
New York'ta ana mağazasını açarak girme gayreti gösterdiği zorlu ABD piyasası da dahil olmak üzere, artık 23 ülkede perakende
satış yapmaktadır. F&F'nin konfeksiyon kalıpları bölgeye özgüdür,
bu nedenle uluslararası iletişim ve işbirliğinin geliştirilmesi, dahili
süreçlerin revizyonunu gerektiren bir öncelik olmuştur.
HIRSLI, SÜREGELEN
DEĞIŞIM
A
"Müşterilerin tümü farklı şekil ve bedenlere sahip. Vietnam'daki
kişiler ile İngiltere'deki kişiler aynı stil ve bedenlere ihtiyaç duymuyor.Numune ve prototipleri üretme şeklimizde daha fazla esnekliğe
ihtiyaç duyduk," diyor F&F teknik müdürü Alan Wragg.F&F'in küreselleşmesi yalnızca perakende ürünlerin müşterilerin beğenisine
sunulması değil, iletişim, numuneler ve teknik özelliklerinde başarılı bir şekilde kontrol edilmesi, böylece küresel tedarikçilerden gelen
son ürün ve teslimat takviminin kontrol altına alınması anlamına
gelmiştir. Lectra sayesinde, eskiden karmaşık olan süreçler daha
akıcı hale geldi. "Bir kalıp hazırlarken, fiti kontrol ederim ve eğer fitten memnun kalırsam, bunugüvenle bir fabrikaya gönderebilirim,"
şeklinde açıklama yapıyor Kathy Fawcett.
"Lectra'yı, dünyanın herhangi bir yerinde herhangi bir
kumaş kesmemiz gerekmeksizin tek bir sanal kalıbı
onaylamak için kullanabilirsek, bu bizim iş yapma şeklimizi değiştirecek." Alan Wragg.
"Lectra, tüm beden grubu için ürün kalıbını sanal gerçeklikte uyarlamamıza imkan tanıdı. İngiltere'de 1955 yılının çocuğuna kıyasla
modern çocuğa uygun yazlık kıyafet grubunu elde edebilen tek perakendeci bizdik," diyor Alan Wragg. F&F'nin satışa sunduğu ürünlerin tümünde bedenlerin ayarlanması otomatik ve hassas bir şekil
almış ve kalite ile müşteri bağlılığını arttırmıştır.
DAHA IYI BIR VIZYON
Kathy Fawcett, F&F Teknik Müdür
İLK SEFERDE DOĞRU KALIP
F&F, kıyafetlerinin günümüzün çocuğuna düzgün bir şekilde uyması ile gurur duyabiliyor.F&F, İngiltere'deki çocukların vücut şekillerine yönelik olarak yakın dönemde yapılan bir anketten elde
edilen verileri kullanarak, beden tablosunu güncelledi. Daha sonra,
Lectra'nın 3D simülasyonları ile, modern çocuğa yönelik bu "doğru
kalıp",tüm okul kıyafetleri ürün grubu ile çocuk konfeksiyonunun
tamamında uygulandı.
Bununla beraber, mükemmel kalıbı elde etmek zorluklardan yalnızca biriydi; perakende satışta gittikçe artan rekabet nedeniyle, fiyat
kategorisi ne olursa olsun modanın trendleri takip etmesi gerekiyor. Alan Wragg "Bir sonraki sezonda değil, içinde bulunduğumuz
sezonda moda olan bir kıyafet seçmek istiyoruz" diyerek, F&F'nin
hızlı piyasaya sürme ihtiyacının altını çiziyor. "Tasarımcılar için
gerçekten mükemmel. Tedarikçilere gitmeden önce ilk konseptlerinin neye benzeyeceğini görselleştirebilmelerine
Artık ürünleri
imkan tanıyor. Her
dört hafta içerisinde
bir baskının her
mağazaya
bedende nasıl görüneceğini görmeulaştırabiliyoruz.
miz çok önemli,"
şeklinde konuşan
Ben Lee, Lectra'nın 3D çözümünün nasıl entegre edildiğini ve önceden yalnızca fiziksel numunelerde görülebilen hataları azaltarak,
ekibi ile kendisine nasıl zaman kazandırdığına atıfta bulunuyor.
www.lectrafashionblog.com
@LectraFashion
LectraFashionNetwork
www.facebook.com/LectraOfficial
Modada Lectra
Moda ve hazır giyim alanında 40 yıllık deneyim sahibi olan Lectra’nın misyonu, 21. yüzyılın güçlüklerini karşılayabilecek komple bir tasarım, geliştirme ve
üretim çözümleri yelpazesi sunmaktır. İlk yaratıcı kıvılcımdan mamul ürüne kadar, profesyonel servislerimiz süreci baştan sona ele alır. Yirmi dört saat süreç
optimizasyonu için, 100’den fazla ülkedeki müşterilerimizin günlük faaliyetlerini destekleriz. Hızlı modadan lüks hazır giyime kadar Lectra’nın genç giyim,
spor, denim ve iç giyim gibi çeşitli pazarlardaki 23.000 müşterisi akla gelebilecek her geliştirme ve satın alma modelini
sunar. Tedarikçi ve üretici olmanın yanı sıra bunların tümü sevdiğiniz markalar ve alışveriş ettiğiniz mağazalardır.
lectra.com
® Modaris; Lectra'nın tescilli markasıdır.
SINIRSIZ KONTROL

Download Report