Radio FM Bosna i Hercegovina 2012. godina Sadržaj Osnovne informacije o Bosna i Hercegovina o BH mediji o Tržište oglašavanja Radio FM o Jeste li znali? o Prednosti i ograničenja radija o O radiju o Lokalni radio u BiH - Community radio o Istraživanja slušanosti radija u BiH o Slušanost radio stanica u BiH o Oglašavanje na radiju o Regulativa Osnovne informacije Bosna i Hercegovina (BiH) DRŽAVNA STRUKTURA: kompleksna državna struktura sastavljena od dva eniteta: o Federacija Bosne i Hercegovine o Republika Srpska o Brčko distrikt je nezavisna regija. Broj domaćinstava 1.132.000 Prosječna veličina domaćinstva 3,3 osobe Valuta BAM (KM) Kurs 1 EUR = 1,95583 KM PDV - Porez na dodanu vrijednost Prosječna neto plata (sept 2011) 17% 814 KM Izvor: www.cbbh.ba BH mediji TELEVIZIJA: o Najvažniji i najrazvijeniji medij. o 48 licencirane TV stanice: 16 javnih i 32 privatne. o „Preljevanje“ signala iz susjednih zemalja: Hrvatske i Srbije. RADIO: o Fragmentirano radijsko tržište: ukupno 147 licenciranih radio stanica: 67 javnih i 80 privatnih. o Radijsko tržište je u razvoju. o Pozicije pojedinačnih radio stanica jačaju. OUTDOOR: o Nekoliko provajdera ali dva dominantna: Europlakat i Metromedia. o OOH površine su raspoređene po cijeloj teritoriji BiH. PRINT: o Print je u porastu, ali još uvijek ima mali tiraž i loš kvalitet. o Veliki uticaj iz susjednih zemalja: Hrvatske i Srbije. o 156 registrovanih print medija. Tržište oglašavanja 2009 vs 2010 = +10% 320 300 280 260 240 220 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 In .mil. EUR 2008 vs 2009 = +5% 2007 vs 2008 = +44% 2006 vs 2007 = + 19% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 (f) 2005 vs 2006 = + 33% TV Print Adex za radio i OOH još uvijek nije dostupan! Izvor: Mareco Index Bosnia, TV and Print monitoring Radio FM Jeste li znali? o Izvorni izumitelji radija su Nikola Tesla i Guglielmo Marconi. o Prva radio emisija je emitirana u ranim 1900-im. Međutim, tek od 1919. godine je radio počeo konstantno da emituje program kakav poznajemo danas. U Sjedinjenim Američkim Državama, 2. novembra 1920. godine je radijska stanica KDKA emitirala prvi komercijalni oglas. o FM - Frekvencijska Modulacija se odnosi na VHF radio valove u frekvencijskom rasponu od 88 do 108 MHz posvuda (osim Japana i Rusije). Japan koristi 76 do 90 MHz. Rusija ima dvije trake od 65,9 do 74 MHz i 87,5 do 108 MHz. o DJ – Disc Jockey je osoba koja odabire i pušta muziku za široku publiku. o Radio je i dalje najomiljeniji medij u Švicarskoj, ocjenjuje publika. Svaki dan radio sluša 91% Švicaraca. Izvor: Mediapulse. Prednosti i ograničenja radija Jedna od glavnih osobina radija jeste da je on „sekundarni medij“. Drugim riječima, radio je sveprisutan. Možete da radite hiljadu drugih stvari i da slušate radio. Da vozite, kuhate, perete veš, radite na kompjuteru, odmarate se, jedete, pijete, trčite,... PREDNOSTI: • Veliki broj različtih radio stanica sa različitom pokrivenošću. • Mogućnost velike frekvencije, brza penetracija oglašavanja. • Informacija neposredno prije „purchasing time“. • Ostvarivanje sinergije s ostalim medijima. • Podrška u izgradnji „product awarenessa”. OGRANIČENJA: • Samo audio. O radiju o Radio dopire do više od 80% domaćinstava u glavnim zemljama Evrope i može se mjeriti sa televizijom po prosječnom vremenu slušanosti. o Radio kao medij ima i neke podrazumijevajuće prednosti - slušaocima služi za opuštanje, ali je i sredstvo za pružanje informacija. Možete ga uključiti na svakom mjestu i slušati dok se bavite drugim aktivnostima; takođe više nije neophodno da imate radio aparat kako biste slušali određene frekvencije, jer svako ko ima računar može pratiti program na internetu. o Prema istraživanju koje je sproveo Forrester Research, radijske reklame prirodno popunjavaju pauze izmedu muzičkih blokova i ne prekidaju duže govorne dijelove, pa ih slušaoci smatraju manje nametljivim od televizijskih. Izvor: www.anem.rs O radiju o Zvučni efekti mogu privući pažnju slušaoca i kada nisu koncentrisani na slušanje radio stanice, te potiču maštu i vlastitu predodžbu o događaju. o Radio je dobro koristiti kao „prateći” medij, jer prenosi imidž oglašavanja na televiziji. Ovaj oblik oglašavanja također daje mogućnost dosezanja široke publike, jer se sluša na svakom mjestu i u bilo koje vrijeme. o Radio stanice prodaju svoje emitiranje u skladu s dobom dana. Obično, stanice imaju raspored termina po slijedećem principu: 06:00-10:00, 10:0015:00, 15:00-19:00 i 19:00-00:00. Iako se ovaj raspored doba dana može razlikovati od stanice do stanice, većina stanica imaju slične rasporede, a ono što im je zajedničko je tzv. “drive time“ što predstavlja doba dana ujutro i popodne kada se većina ljudi vraća sa posla i sluša radio u autu. Rejtinzi svih radijskih stanica u tom terminu su znatno veći. Lokalni radio u BiH - Community radio o S obzirom na navedene specifičnosti lokalne medijske scene u BiH, može se reći da su potrebe lokalnih zajednica prilično adekvatno zadovoljene kroz postojanje velikog broja lokalnih medija radija lokalne zajednice ili tzv. community radio. o Djelatnost radijske lokalne zajednice, inače široko rasprostranjene u Evropi, Sjedinjenim Američkim Državama i Južnoj Africi, prevashodno je usmjerena ka zaštiti javnog interesa unutar lokalne zajednice i obično je neprofitne prirode. U mnogim evropskim zemljama, primjenjuje se posebna kategorija dozvola: • Pokrivenost je lokalnog karaktera; • Neprofitne organizacije; • Vlasnik je lokalna zajednica; • Finasiraju se od donacija i drugih vidova pomoći Izvor: www.media.ba Lokalni radio u BiH - Community radio o Značajan broj radio stanica je lokalnog karaktera, odnosno pokriva relativno malo/lokalno područje, i to: do 10.000 stanovnika 3 radio stanice (sve javne) 10.001 – 20.000 stanovnika 11 radio stanica (8 javnih) 20.001 – 50.000 stanovnika 22 radio stanice (14 javnih) 50.001 – 100.000 stanovnika 31 radio stanica (16 javnih) Prema izdatim posebnim programskim uslovima dozvole, lokalne radio stanice (uglavnom javne), emituju slijedeće programske segmente (prosječna vrijednost): Dječiji program 4,3%, Zabavno-muzički program 42,2%, Sportski program 3,20%, Informativno-politički program 34,1%, Marketing program 6,5% Obrazovni program 6,1%, Religijski program 1,6%, Ostalo 2,0% o Izvor: www.media.ba Istraživanja slušanosti radija u BiH Istraživanje slušanosti radija u BiH provodi agencija Mareco Index Bosnia. RAM - Mjerenje slušanosti radio stanica u Bosni i Hercegovini Uzorak: 2.670 respondenata Metoda: "Dnevnik" Marketi: Bihać, Tuzla, Srebrenik, Visoko, Zenica, Goražde, Travnik, Mostar, Široki Brijeg, Sarajevo, Vogošća, Ilidža, Livno, Banja Luka, Prijedor, Doboj, Bijeljina, Pale, Istočno Sarajevo, Zvornik, Trebinje, Brčko i Čapljina. Ukupno = 22 market Software: Media Software REPORTER Podaci: Time Slots, DayParts, AllDay, Programs Istraživanjem je obuhvaćeno oko 121 radio stanica Pored osnovne demografije, podaci obuhvataju i lifestyle svakog pojedinačnog respondenta. o Za više informacija posjetite www.mib.ba Izvor: www.mib.ba Istraživanja slušanosti radija u BiH Radio ljudi uzimaju zdravo za gotovo. Konzumiraju ga u velikim količinama i u situacijama kada drugi mediji ne mogu doprijeti do njih. o Rezultati istraživanja GfK BH pokazuju da 78% stanovništva BiH sluša radio. Ovaj omjer 4 prema 1 u korist onih koji slušaju radio je prilično dobar. o Prosječno slušanje radio stanica tokom dana na nivou BiH je 144 min. Radio se u prosjeku više sluša u Federaciji BiH (160 min) u odnosu na slušanost radija u Republici Srpskoj (107 min). o 34,6% BH slušatelja sluša radijski program u autu, dok njih 20% sluša radijski program i na poslu. o Iako nema zvaničnih Adex podataka za radio, isti se procjenjuje na 5% total Adex-a. Izvor: GFK, MIB 2011 Slušanost radio stanica - BiH RADIO KALMAN RADIO STARI GRAD RSG RADIO BN RADIO BOBAR BH RADIO 1 RADIO KAMELEON TUZLA NOVI RADIO RADIO BIG 2 RADIO M RADIO AVAZ RADIO STUDIO D RADIO SREBRENIK RADIO NES BM RADIO RADIO FBIH RADIO Q RADIO VALENTINO RADIO BIG 1 RADIO TUZLA RTRS BIR RADIO RADIO DOBRE VIBRACIJE RADIO TNT RADIO OSVIT RADIO SLON RADIO KONTAKT RADIO KAMELEON CITY SARAJEVO RADIO VISOKO RSG 1 SARAJEVO OTHER SHARE: BOSNA I HERCEGOVINA Populacija 15 do 69 godina Prosječno slušanje radio stanica tokom dana: 144 min SHARE udio slušanosti 0 5 10 15 20 25 30 Izvor: Mareco Index Bosnia, oktobar 2011 Slušanost radio stanica – F BiH RADIO KALMAN RADIO STARI GRAD RSG BH RADIO 1 NOVI RADIO RADIO KAMELEON TUZLA RADIO M RADIO STUDIO D RADIO SREBRENIK RADIO Q BM RADIO RADIO FBIH BIR RADIO RADIO SLON RSG 1 SARAJEVO SHARE: FEDERACIJA BIH Populacija 15 do 69 godina Prosječno slušanje radio stanica tokom dana: 160 min RADIO DOBRE VIBRACIJE RADIO VISOKO RADIO BN RADIO TNT RADIO VALENTINO RADIO KAMELEON CITY SARAJEVO RADIO TUZLA SHARE udio slušanosti OTHER 0 5 10 15 20 25 30 Izvor: Mareco Index Bosnia, oktobar 2011 Slušanost radio stanica – RS RADIO BN RADIO BIG 2 RADIO BOBAR RADIO NES RADIO BIG 1 RADIO KONTAKT RADIO OSVIT RADIO PRIJEDOR RADIO DZUNGLA RTRS RADIO DOBOJ SHARE: REPUBLIKA SRPSKA Populacija 15 do 69 godina Prosječno slušanje radio stanica tokom dana: 107 min RADIO SLOBOMIR RADIO DAS HARD ROCK RADIO RADIO KORONA RADIO BIG 3 SHARE udio slušanosti OTHER 0 5 10 15 20 Izvor: Mareco Index Bosnia, oktobar 2011 Prosječna slušanost radija PROSJEČNA SLUŠANOST RADIJA PO SATIMA RADNIM DANOM I VIKENDOM (u minutama) BiH, populacija 15 do 69 godina Izvor: Mareco Index Bosnia, oktobar 2011 Oglašavanje na radiju o Za oglašivače je važno to što radio može da privuče publiku drugačiju od televizijske ali i televizijsku publiku, samo u različitim dijelovima dana: najveća slušanost radija je od 7h do12h, dok je za televiziju taj period od 19h do 23h. o Konačno, neke oglašivače (prvenstveno lokalne i regionalne kompanije) koji ne mogu sebi da priušte reklame na TV-u kao ni u novinama, ili im jednostavno nije potrebno toliko pokrivanje, privlači i relativno niska cijena po kojoj mogu prenijeti poruku svakom slušaocu. o Sasvim suprotno, radio je idealan za poznate dobrostojeće nacionalne proizvođače koji žele da se fokusiraju na specifična lokalna tržišta. Izvor: www.anem.rs Oglašavanje na radiju o Oglašavanje na radiju ima prije svega komercijalne prednosti. o Radio je vrlo brz medij i elektronska narudžba oglasa može već za dva sata biti emitirana u eter u vrhunskoj produkciji. o Vrlo bitna je i emocija koju radio prenosi, a ne prenose je drugi mediji. Svako ima svoj omiljeni radio, ali nema omiljeni tv kanal. Na radiju se vežete za glas koji čujete, te svako stvara svoju sliku o reklami koju je čuo na radiju. Ljudi ne okreću radijsku stanicu zbog par oglasa koji slijede jer nakon toga ide omiljena pjesma. o Radio definitivno pokreće ljude i to je njegova prednost. Izvor: http://hr.best-marketing.com Regulativa o Zakon o elektronskim medijima je kontroliran od strane Regulatorne agencije za komunikacije – RAK. Regulatorna agencija za komunikacije (Agencija) osnovana je 2. Marta 2001. kombinirajući nadležnosti Komisije nezavisnih medija i Regulatorne agencije za telekomunikacije, koja su do tada djelovale zasebno. Agencija djeluje na državnoj razini i mandat joj je definisan Zakonom o komunikacijama Bosne i Hercegovine (Službeni glasnik Bosne i Hercegovine, no.31/03), koji je izvorno nametnut Odlukom Visokog predstavnika u oktobru 2002., a Parlamentarna skupština Bosne i Hercegovine je usvojila u septembru 2003. godine. o Oglašavanje na radijskim stanicama je ograničeno na 20% programa. (što iznosi 12 minuta po programskom satu) o Radijske stanice i oglašivači su dužni pridržavati se Kodeksa o oglašavanju i sponzorstvu za radio i televiziju kojeg je izdala i potvrdila Regulatorna agencija za komunikacije. o Za više informacija posjetite www.rak.ba Izvor: www.rak.ba Hvala na pažnji Sadržaj ovog dokumenta, kao i svi anexi u prilogu su strogo povjerljivi. Bilo kakvo objavljivanje, kopiranje ili distribucija cijelog ili dijela ovog dokumenta bez pismene saglasnoti RSG group nije dopušteno i može biti kažnjivo po zakonu.
© Copyright 2024 Paperzz
