Fiat omaggia Sorrentino con 500 e lancia la nuova

quotidiano della comunicazione
anno XXIV mercoledì 05 marzo 2014
Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia
Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Andrea Salvadori
(caposervizio) Progetto grafico - Ediforum srl: Michele
Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità
Ediforum srl: ufficio traffico: traffi[email protected]
Direttore Commerciale Ermilia Mancini
numero
041
Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl - Via Sardegna 32, 20146 Milano Tel. 0253598411 Fax
0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: [email protected] NewsCo
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Fiat omaggia Sorrentino con
500 e lancia la nuova Abarth
695 Biposto. Independent
Ideas realizza i due progetti
Clicca sul frame per vedere lo spot
L’agenzia guidata da Alberto Fusignani ha ideato lo spot instant, realizzato come un tributo al regista che ha appena
vinto il premio Oscar e che si può vedere da ieri in televisione. Per la nuova edizione “stradale” dello storico modello
della casa dello scorpione, è stato messo a punto invece un progetto che integra digital e comunicazione above the line
11
Nuovo palinsesto e obiettivo dell’1% di
share per Class TV, con campagna da 3
milioni; il 28 la nuova release di Class
Il v.p e a.d. di Class Editori, Paolo Panerai, il presidente della concessionaria, Angelo Sajeva, e il direttore Andrea Cabrini hanno presentato le novità del canale e del mensile
25
Da sinistra, Angelo Sajeva,
Andrea Cabrini e Paolo Panerai
Dow Jones crede negli investitori
italiani e apre l’ufficio commerciale
del Wall Street Journal a Milano
Will Wilkinson
Tania Concialdi responsabile della struttura che si rivolge ai brand
interessati al target elitario del quotidiano finanziario in Europa e nel
mondo; ne parla Will Wilkinson, vice presidente adv EMEA
20
Ferragamo Parfums on air
Wind: in arrivo il primo spot
da domenica con Signorina
realizzato con lo smartphone:
Eleganza e Petronio Associates il teaser sui canali social
Un immagine del frame dello spot
8
Clicca sul frame per vedere ilteaser
19
17 Analisi
Groupm e
Blogmeter:
GF13 parte bene
su Canale 5
e si amplifica
grazie ai social
Sky Italia entra
nel mercato dello
streaming con
l’offerta Online 5
Manzoni e
ADMoving insieme
per la pubblicità
locale sulle
autostrade
10
MslGroup chiude
Carré Noir Italia,
il cui team
confluisce
in Hub09
Brand People 23
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TUTTO SU UN SOLO CANALE
CANALE 27
DIGITALE TERRESTRE
Progetti Metalworks by Maxus protagonista
al Salone di Ginevra per Fiat 500L Beats Edition
M
axus, con il suo laboratorio tecnologico creativo Metalworks, partecipa all’84°
Salone Internazionale dell’Automobile di Ginevra con il
progetto “Fiat Interactive Music Mashup”. La piattaforma
musicale, che permette di
creare e mixare musica, trasformando all’istante l’utilizzatore in DJ, sarà presente allo
stand Fiat al Salone di Ginevra,
in occasione del lancio della
nuova Fiat 500L Beats Edition.
La musica è il filo conduttore
tra il progetto “Fiat Interactive
Music Mashup” e l’ultima nata
della famiglia 500L, in quanto la versione Beats Edition si
caratterizza per l’impianto BeatsAudio (che vanta una potenza totale di 520 Watt) in
grado di offrire un’esperienza d’ascolto unica, sviluppato
da Fiat in collaborazione con
il celebre artista e produttore
musicale Dr. Dre e con il presidente della Interscope Geffen A&M Records e produttore discografico, Jimmy Iovine.
Il progetto, curato e promosso proprio per il lancio della
Fiat 500L Beats Edition, nasce
in seguito alla partecipazione
di Metalworks by Maxus alla
Maker Faire Rome 2013, il più
grande show al mondo dedicato all’innovazione, ospitato per la prima volta nel-
La Fiat 500L Beats
Edition a Ginevra
la capitale lo scorso ottobre.
Per Metalworks, infatti, la creatività e l’innovazione espresse dal movimento dei Maker
rispecchiano la storia che Fiat
porta con sé, la sua artigianalità che ha saputo industrializzare, l’italianità che ha saputo esportare nel mondo.
Fiat ha raccolto la sfida e, insieme a Maxus, ha lanciato il
“Metalworks European Innovation Prize 2013”, non una
semplice competition, ma
un’operazione di talent scouting a livello europeo con lo
scopo di trovare le migliori
idee che rappresentassero il
tutto su un solo canale
le fiction più amate,
i film di Hollywood,
l’informazione utile per la tua vita
da d o
Canale 27
digitale terrestre
menic
a9m
a r zo
mondo 500L. Tra le candidature ricevute, è stato selezionato appunto il progetto “Fiat
Interactive Music Mashup”,
che meglio poteva esprimere il legame tra Fiat 500L Beats Edition e la musica. Nico
Abbruzzese, Global Director
of Creative Technology di Maxus e fondatore di Metalworks, dice: “Il progetto Fiat Interactive Music Mashup utilizza
alcune delle più innovative
tecnologie di DJing per offrire
una brand experience estremamente coinvolgente e in
grado di amplificare le eccezionali caratteristiche dell’impianto audio della nuova Fiat
500L Beats Edition”.
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Eventi Parte da Padova il roadshow “Il valore del
nuovo sistema Sole” organizzato da Gruppo 24 ORE
Un momento
della presentazione
a Milano
Proseguirà nelle principali città italiane per tutta la primavera
D
opo l’anticipazione agli operatori del mondo
pubblicitario lo scorso 6
febbraio presso la sede
del Sole 24 Ore a Milano,
prende il via il roadshow
del Gruppo 24 ORE “Il valore del nuovo sistema Sole”.
La prima tappa toccherà il
nord est e avrà luogo oggi
a Padova, presso lo Sheraton Hotel di Corso Argentina 5 alle ore 17.30. Il
presidente del Gruppo 24
ORE Benito Benedini, l’amministratore delegato Donatella Treu, e il direttore
del Sole 24 Ore, Radio 24
e Radiocor Roberto Na-
poletano illustreranno alla
community imprenditoriale e finanziaria locale il
nuovo sistema multimediale integrato di prodotti e servizi print e digital,
radio ed eventi che offre soluzioni di comunicazione integrate con al centro le esigenze del cliente.
All’incontro interverrà anche il presidente onorario
di GFK Eurisko Remo Lucchi per presentare i risultati della ricerca che analizza
le caratteristiche dell’audience del Sistema Sole. Il
roadshow proseguirà nelle
principali città italiane per
tutta la primavera 2014.
ALLARGHIAMO GLI ORIZZONTI DEL TUO BUSINESS
Il nostro posizionamento si distingue da sempre per il carattere consulenziale e una forte
attenzione all’innovazione. Realizziamo soluzioni ADV che mettono in contatto il Brand con
utenti fidelizzati ad un’editoria digital di successo.
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Operatori Sky Italia entra nel mercato
dello streaming con l’offerta Online
N
uovo round del match per la conquista del mercato dello streaming video. Dopo Mediaset con
Infinity, ora è Sky a lanciare la propria offerta in
abbonamento dedicata al popolo della rete. Il via tra un
paio di settimane, con la possibilità di provare il servizio prima di mettere mano al portafogli. Con Sky Online, e non River come sembrava dalle anticipazioni, la tv
di Murdoch prova ad accaparrarsi la sua fetta di internauti, giovani in primo luogo, mettendo a disposizione buona parte della sua offerta pay, compreso il cinema in prima visione e le serie tv americane. Per lo sport, invece, si
potrà acquistare il singolo evento. Le pay tv tentano, insomma, di presidiare un campo in cui già operano altri
attori come Chili e Cubovision, ma non solo, e nel quale presto potrebbe fare il suo ingresso Netflix, il cui sbarco in Italia è atteso entro l’anno. Il gigante Usa dell’offerta
in streaming sta piano piano approdando in tutta Europa, con un catalogo che gli ha consentito negli Stati Uniti, dove l’azienda è presente da quasi vent’anni, di sbaragliare la concorrenza. Anche Amazon, con il suo servizio
on demand, è da poco arrivato in Europa e potrebbe presto varcare i confini nazionali. Con offerte on demand o
abbonamenti intorno ai 10 euro, le mosse degli operatori ricalcano quelle di Spotify e concorrenti che hanno rivoluzionato il mercato musicale, consentendo alla filiera
di tirare il fiato anche in Italia dopo tanti anni di risultati negativi. Il successo dell’offerta video si scontra, però,
con l’arretratezza infrastrutturale del nostro paese, oltre
che con la maggiore lentezza del pubblico a orientarsi su
nuove modalità di consumo rispetto a quelle tradizionali. Sky, che ovviamente deve tener conto della necessità di difendere l’offerta in pay tv, tenta di raggiungere gli
utenti più giovani, nativi digitali, che non vogliono instal-
lare la parabola o preferiscono guardare una partita ogni
tanto. Il servizio online, al quale è già possibile pre-registrarsi, è accessibile da pc, dai principali tablet e da alcune console e, almeno per ora, solo dalle smart tv Samsung, che consentiranno di scaricare un’applicazione ad
hoc. Non è ancora ufficiale il prezzo dell’abbonamento,
che dovrebbe essere compreso tra i 10 e i 20 euro sia per
il pacchetto cinema, che comprende i film trasmessi sugli 8 canali Sky, più un catalogo di circa 600 pellicole on
demand, sia per le serie tv, con i tre canali Fox e altri 300
titoli. Per lo sport, escluse serie A e B per ragioni legate ai
diritti, il costo della singola partita di Champions, Europa
League o dei prossimi Mondiali in Brasile dovrebbe essere in linea con quello di Primafila, quindi tra i 5 e 10 euro.
Sarà possibile anche acquistare i gran premi di Formula
Uno e Moto Gp e altri sport. La Champions sarà in esclusiva per l’anno 2014-2015, poi occorrerà sapere se ci saranno accordi o meno con Mediaset, che ha acquistato
i diritti per il triennio 2015-2018. “Sky Online è un modo
nuovo di conoscere il mondo Sky e offre una panoramica della grande qualità e della varietà della sua programmazione – ha dichiarato Riccardo Balestiero, Head of OTT
& New Media di Sky Italia -. E’ un servizio pensato per intercettare la domanda di un pubblico completamente
nuovo; giovane, tecnologicamente evoluto, che utilizza
la rete come principale modalità di accesso al proprio intrattenimento. Al contrario di altri servizi sul mercato, Sky
Online punta sulla freschezza e la qualità dei titoli, piuttosto che su vecchie library o programmi d’archivio e per lo
sport ci sarà la grande esclusiva della Uefa Champions League nella stagione 2014-2015. Perché sappiamo che sul
web le persone cercano soprattutto i migliori contenuti
e le ultime novità”.
Incarichi Colussi
Group comunica
con Otto
Colussi Group ha affidato
a Otto la comunicazione
dei propri brand Misura,
Riso Flora, Agnesi, Sapori
di Siena, e naturalmente
Colussi con Gran Turchese, icona della colazione
degli italiani. In sinergia
con il partner Morpheus
per quanto riguarda la
gestione dei canali social
e web, l’agenzia si occuperà della gestione e del
coordinamento delle attività di comunicazione
sia on che offline. Fondata da Sara Resnati e Milena Camparada, Otto è
una pr boutique con un
approccio trasversale al
mondo della comunicazione e dei nuovi media
grazie a un expertise nei
settori del largo consumo, del design, dell’architettura, della moda, del
lusso e del lifestyle. Negli
anni l’agenzia ha affiancato gruppi leader quali Pernod Ricard, Yomo, Luxottica, Nokia, Paramount e
Dreamworks H.E..
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Telefonia Vodafone:
per Scegli Free Weekend
torna Bruno l’orso.
Creatività di Grey United
La campagna è on air in televisione e sul web
Un’immagine tratta dallo spot di Vodafone con Bruno l’orso
A
l via da ieri la nuova
campagna di Vodafone Italia sull’offerta ricaricabile Scegli Free Weekend,
che permette a tutti i Clienti Vodafone di parlare senza limiti durante tutti i fine settimana. Scegliendo la nuova opzione, ogni
sabato e domenica, sarà possibile effettuare chiamate illimitate verso tutti i numeri nazionali, sia fissi che mobili, al costo di
3 euro al mese. E per chi attiva
l’offerta entro il 6 aprile, il primo
mese è gratis. On air sulle principali emittenti televisive italiane
e sul web, la nuova campagna
vede il ritorno di Bruno l’orso. Lo
spot tv gioca sull’effetto sorpresa e sull’ironia: Bruno, doppiato
come sempre da Diego Abatantuono, sarà impegnato assieme
ai suoi amici in un festoso conto alla rovescia in attesa dell’arrivo del week end, proprio come
se fosse la notte di capodanno.
Vedremo, quindi, il protagonista cimentarsi in chiamate “illimitate” a parenti e amici lontani
per scambiarsi gli auguri di buon
week end. Vodafone Italia rilancia così la propria offerta ricaricabile. Con Scegli Free Weekend si
arricchisce il ventaglio di opzioni
“Scegli Tu” (Scegli Super You&Me,
Scegli 500 minuti, Scegli Vodafone senza limiti, Scegli 500 Sms,
Scegli Extra1GB, Scegli Extra 2GB
4G, Scegli Smartphone, Scegli Unlimited), che permette a
tutti i clienti di personalizzare la
propria offerta in maniera facile
e flessibile. Ideata da Grey United, la campagna porta la firma
di Mattia Perego e Daria Paraboni ed è realizzata con la direzione creativa di Francesco Poletti e
Serena Di Bruno. La produzione
è a cura di Filmmaster, con la regia di Paolo Monico. La canzone
dello spot è “Dusty Men” di Saule
feat. Pianifica OMD.
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Adv Ferragamo Parfums
on air da domenica
con Signorina Eleganza
La modella Anja
Rubik nello spot
di Ferragamo
L’agenzia è Petronio Associates, il fotografo Mario Sorrenti
I
n una realtà che si mescola al
passato, dove presente e ricordo si fondono in una cosa
sola, una giovane donna rivive
un momento di grande intimità. Quel preciso istante nel quale la femminilità si riconcilia con
la libertà. Il risultato è un ritratto
di assoluta eleganza. Un’eleganza spontanea e naturale, che libera da formalismi e stereotipi regalando una freschezza che va oltre
il tempo. Protagonista di questo
racconto è la top model Anja Rubik, una bellezza iconica che interpreta il fascino di una donna
dalle forti emozioni. Una figura regale e sensuale che ritrae al
meglio l’eleganza senza tempo di
Salvatore Ferragamo. Le immagini artistiche, realizzate dal noto
fotografo Mario Sorrenti, fotografo di fama internazionale, riflettono perfettamente l’essenza del
profumo. La campagna televisiva
(tagli da 5, 15 e 30 secondi su reti
Sky e Mediaset), in onda a partire
dal 9 marzo, rafforza la strategia di
comunicazione globale e, sinergicamente a stampa e web, accompagnerà il debutto internazionale
della nuova fragranza. Un progetto di comunicazione volto a rafforzare la notorietà del marchio
Ferragamo Parfums a livello internazionale. L’agenzia è Petronio
Associates. La pianificazione è curata da Ferragamo.
Aziende Alpitour: due incarichi a Eggers 2.0
Dopo il riposizionamento dei villaggi Bravo, Eggers 2.0, la factory creativa guidata da Guido Avigdor e Pietro Dotti, è di nuovo al
lavoro per il gruppo Alpitour su 2 nuovi progetti. Il primo riguarda la creazione ex novo del posizionamento e di tutta l’immagine coordinata di una nuova formula di villaggi: B&Bravo, innovativi bed & breakfast, nelle località più alla moda, per vivere il mondo
Bravo oltre i villaggi. Il secondo riguarda lo studio delle copertine
dei nuovi cataloghi Alpitour per l’estate 2014.
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Campagne Initiative lancia
la campagna “Polonia
vieni e vivi la tua favola”
La centrale è stata scelta a seguito di un pitch
Un frame
dello spot
I
nitiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, è stata scelta dopo
un pitch dall’Ente Turismo Polacco –
Polska Tourist Organization per pianificare la propria campagna media.
La campagna, il cui claim recita “Polonia vieni e vivi la tua favola” (www.
polonia.travel/it) è nata per stimolare il traffico turistico verso la Polonia,
il Paese nel cuore dell’Europa che è
un concentrato di bellezza artistica
e scorci naturalistici che sembrano
prodigiosamente sfuggiti all’avanzata dell’Occidente. La strategia di
Initiative è stata, quindi, quella di
massimizzare la copertura del target lavorando sui mezzi di comunicazione di elevato impatto. In par-
ticolare, nel periodo da febbraio a
maggio, attraverso pubblicità dinamica OOH che si concentrerà nelle
due principali città italiane, Roma e
Milano, su eurotram e in metropolitana. Nel periodo di marzo, invece, il focus sarà televisivo con uno
spot di 30’’ che andrà in onda sulle
reti Rai e Mediaset, per raggiungere un target il più ampio possibile.
Tutte le bellezze della Polonia concentrate in 30 secondi per invogliare gli italiani ad esplorare una meta
turistica che ha tanto da offrire: dalla gotica Cracovia all’imperdibile
Varsavia, dall’ambra di Danzica alle
architetture di Toruń, fino all’affascinante patrimonio naturale e alla
Vodka polacca.
Mercato Probeat Agency acquisisce
le relazioni pubbliche di Umbro e Smiley
Nuova acquisizione per l'agenzia milanese Probeat Agency diretta da Emanuela Schiavone e Paolo Ruffato, rispettivamente in ambito sportivo con Umbro, lo storico marchio inglese di abbigliamento, calzature e accessori sportivi, e nell'area moda&lifestyle con Smiley, lifestyle company che ha inventato e
registrato l'icona dello smile negli anni 70, declinandolo in molteplici collezioni come homewear e abbigliamento uomo donna e bambino. Le news e il materiale stampa del brand saranno raggiungibili tramite il blog d’agenzia, al quale
si accede dal sito www.probeatagency.com o dalla fan page su piattaforma Facebook -www.facebook.com/ProbeatAgency. Le collezioni sono già disponibili per scelte editoriali presso lo showroom dell’agenzia, in via Panzeri 4 a Milano.
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THE BUSINESS
MAGAZINE.
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La
concessionaria
del Gruppo
Espresso
diversifica con
l’outdoor
N
ew business per
Manzoni, la concessionaria pubblicitaria del Gruppo Espresso.
La società guidata dall’amministratore delegato Mas-
simo Ghedini ha stretto difatti un accordo con AD
Moving, la concessionaria
pubblicitaria del gruppo Autostrade per l’Italia. Obiettivo dell’intesa è valorizzare
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Mercato Manzoni e ADMoving insieme
per la pubblicità locale sulle autostrade
Massimo
Ghedini
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la raccolta pubblicitaria locale all’interno delle Aree di
Servizio delle autostrade italiane. Dal 25 febbraio, infatti,
Manzoni gestisce la raccolta
pubblicitaria per campagne
locali sui cartelli Indoor Box
e New Ciads di ADMoving.
Gli IndoorBox sono cartelli
retro-illuminati installati nei
locali interni delle principali Aree di Servizio, mentre i
New Ciads sono cartelli pedonali posizionati all’esterno
delle Aree di Servizio, normalmente vicino all’ingresso dei locali bar e ristorante.
ADMoving ha una copertura pubblicitaria di circa 3.500
km di rete autostradale pari
a 900 milioni di contatti annui, raggiungendo 21 milioni di individui l’anno che si
spostano prevalentemente per svago (circa il 76%) o
per motivi di lavoro (circa il
22%). I viaggiatori autostradali si posizionano sui livelli medio-alti della popolazione italiana per capacità di
spesa e ruolo sociale. Grazie
a questo accordo, si legge in
una nota, Manzoni diversifica con l’outdoor la copertura del proprio portafoglio
prodotti nell’area locale e Ad
Moving arricchisce le proprie partneship con uno dei
più qualificati e importanti
operatori del settore.
Cantanti
Laura Bono
testimonial
dei City Angels
La cantante Laura
Bono, nota per avere
vinto Sanremo Giovani nel 2005, è la nuova testimonial dei
City Angels, volontari di strada d’emergenza in basco blu e
giubba rossa. Si aggiunge così agli altri
testimonial “storici”: i
cantanti Alberto Fortis e Ivana Spagna; i
cabarettisti e attori
Stefano Chiodaroli e
Gabriele Cirilli; il gastronomo Edoardo
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www.autoscout24.it
Advertising Fiat: omaggia Paolo Sorrentino
con la 500 e lancia la nuova Abarth 695 Biposto.
Independent Ideas firma entrambi i progetti
L’agenzia guidata da Alberto Fusignani ha ideato lo spot instant che è un tributo
al regista che ha appena vinto l’Oscar e che si può vedere da ieri in tv. Per la nuova
edizione “stradale” dello storico modello della casa dello scorpione è stato messo
a punto un progetto che integra digital e atl
di Vittorio Parazzoli
F
*Fonte: nielsen SiteCensus gennaio 2013
iat 500 accompagna Paolo Sorrentino alla Cerimonia degli Oscar, in uno
spot instant ideato da Independent Ideas e realizzato da Indiana Production con regia di Ryan
Trevis. “La piccola grande bellezza” è un film tributo a Sorrentino
e, più in generale, alla creatività
italiana, che si può vedere in rete
e da ieri sera, con planning di
Maxus, anche in tv. “Vi siete mai
chiesti quale sia il bello dell’Italia?”. E’ questa la domanda alla
quale Fiat ha cercato di dare risposta attraverso questo progetto di comunicazione che vede
protagonista appunto Sorrentino, fresco di Oscar, e l’iconica
500. E la risposta è sicuramente
“la creatività”. Così, poche ore prima della consegna delle statuette, sulla Hollywood Boulevard di
Los Angeles, il regista alla guida
di una 500 è stato protagonista
di un suggestivo video che rappresenta tanto un tributo all’Italia
e all’italianità quanto un sincero
ringraziamento di Fiat al maestro che ha trionfato nella notte
degli Oscar. “Roma si offre indifferente e seducente agli occhi
meravigliati dei turisti, è estate
e la città splende di una bellezza
inafferrabile e definitiva”. Questo
lo scenario della pellicola decretata come la migliore dalla giuria hollywoodiana. E questo è anche lo scenario che caratterizza il
nostro Paese, che ti lascia “sopraffatto dalla meraviglia”, capace di
reinventarsi continuamente ma
rimanendo profondamente legato alle tradizioni che tanto ci
contraddistinguono. Il genio di
Sorrentino ha stregato Hollywood e il mondo intero, dando prova di un talento tipicamente italiano, quello dell’immaginazione,
della fantasia, dell’ispirazione che
ci fa pensare a quello che prima
non c’era, della forza che ci rende
capaci, nel nostro piccolo, di fare
cose immense. Allo stesso modo,
Fiat 500 è l’auto simbolo del Bel
Paese che unisce passione e creatività, rigore e tecnologia. Non a
caso si afferma nel mondo grazie
a stile italiano, innovazione continua, rispetto ambientale e qualità premium. Basti dire che è il
modello Fiat con il più alto tasso di vendite fuori dall’Italia: oltre 1.200.000 unità vendute dal
2007 a oggi, il 75% delle quali immatricolate all’estero. Per l’agenzia guidata da Alberto Fusignani, hanno sviluppato il progetto
il direttore creativo Fabio Andreini e l’account Cristina Colligiani.
“Siamo orgogliosi - afferma Lapo
Elkann, presidente di Italia Independent Group - di aver omaggiato il talento creativo di Sorrentino, associandolo ad un’auto
di culto come Fiat 500, simbo-
lo di creatività e bellezza italiana nel mondo”. Sempre Independent Ideas, che ne è diventata
recentemente main agency, firma inoltre il piano di comunicazione di Abarth per il lancio della
695 Biposto, la più veloce di sempre di questo marchio, presentata al Salone di Ginevra. In realtà si
tratta del ritorno, a distanza di 50
anni, della “più Abarth di tutte le
Abarth”, reinterpretazione stradale della Assetto Corse impiegata
sui più famosi circuiti da gara europei. Le attività di comunicazione comprendono un minisito
dedicato, un video reveal realizzato da Frame e una strategia a
360° che coprirà tutto il 2014 con
eventi, attività social e comunicazione atl: una vera e propria
“Shakedown”experience, connessa alla piattaforma racing di
Abarth e ai più importanti eventi per gli appassionati di supercar. L’attività di lancio si inserisce
nell’ambito della collaborazione
annuale in essere tra lo storico
marchio di Fiat-Chrysler, fondato
nel 1949 da Karl Abarth e l’agenzia, che si era aggiudicata a dicembre il relativo pitch creativo. TARGET AUTOMOTIVE? NOI LO CONOSCIAMO BENE!
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p.
13
Adv McCann, L’Oréal Paris e Coop per la prevenzione del
tumore al seno accanto alla Fondazione Umberto Veronesi
Testimonial della
campagna sono
le atlete Francesca
Piccinini, Tania
Cagnotto e Alessandra
Sensini, immortalate
dal fotografo Fabio
Lovino
“P
revenire per
vincere. Insieme.” E’ questa l’idea creativa della campagna con cui, per l’ottavo
anno consecutivo, McCann,
L’Oréal Paris e Coop sono
a fianco della Fondazione
Umberto Veronesi nella lot-
Il visual della campagna
ta contro il tumore al seno.
Per l’attività di comunicazione, nata con l’obiettivo
di sostenere e incentivare
la diagnosi precoce di questo tumore, sensibilizzan-
do le donne a sottoporsi ai
controllo regolari, l’idea creativa scelta racchiude in sé i
valori dell’importanza della
prevenzione e sottolinea il
ruolo attivo che ogni perso-
na può avere, fornendo un
contributo essenziale per
vincere questa sfida. Dal 22
aprile al 7 maggio nei punti vendita Ipercoop e dal
15 al 22 maggio nei punti
vendita Coop Supermercati, infatti, per ogni prodotto L’Oréal Paris acquistato
la multinazionale della cosmesi devolverà 50 centesimi alla Fondazione Veronesi per sostenere la ricerca
finalizzata alla prevenzione del tumore al seno. Testimonial d’eccezione della
campagna di sensibilizzazione sono tre note atlete:
Francesca Piccinini, campionessa mondiale di pallavolo, Tania Cagnotto, cam-
pionessa mondiale di tuffi e
Alessandra Sensini, campionessa olimpionica di windsurf. Tutte e tre hanno prestato la propria immagine a
titolo gratuito dichiarando
di essere onorate di poter
diffondere un messaggio
di positività a tutte le donne. Come gratuitamente ha
collaborato Fabio Lovino, il
noto fotografo delle celebrities, che ha immortalato
le tre sportive. Per McCann
hanno lavorato alla creatività l’art director Chiara
Graziosi e la copywriter Elisa Zugno, insieme agli account Sarah Mazza e Sarah
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Campagne Virgin Rock lancia le pillole Rock Religion
P
rende il via oggi la nuova campagna di sensibilizzazione a favore
della musica rock promossa da Virgin Radio. Interno chiesa, il suono di un organo in lontananza, un confessionale, un
sacerdote e una confessione in piena regola. Il peccato per cui si chiede l’assoluzione?
Essere caduto in tentazione e avere ascoltato Lady Gaga. Questo è solo uno dei numerosi sketch scritti e recitati dai comici Michi e Lesc (Michelangelo Pulci e Alessandro
Bianchi) che, in un modo tutto loro, illustrano quello che per Virgin Radio è il rock, una
religione vera e propria, proprio come reci-
ta il claim: “Virgin Radio: Rock Religion. Non
avrai altra fede all’infuori del rock”. Le pillole di Rock Religion saranno ascoltabili a partire da oggi, attraverso una rotazione di 3
soggetti, sulle frequenze di Virgin Radio e
su virginradio.it (dove sarà anche possibile scaricarle).
Charity La Pina e Silvia Emme “firmano” per il 5xmille a Sos Villaggi dei Bambini
Clicca sul frame per vedere lo spot
Per invitare a devolvere il 5xmille a Sos Villaggi dei Bambini, La Pina e Silvia Emme hanno unito i
loro talenti per un video. La conduttrice radiofonica dà voce alla delicata animazione dell’artista
italiana, capace di sorprendere per la sensibilità con cui anima la sabbia. Durante il filmato, mentre
le sapienti mani di Emme disegnano con la sabbia il volto triste di una bambina, la voce di La Pina
recita: “Quest’anno fai un gesto d’amore; destina il 5Xmille dell’imposta sul reddito a Sos Villaggi
dei Bambini. Non ti chiedo di fare una donazione ma solo di fare una scelta a favore di Sos Villaggi
dei Bambini, quando compili la tua dichiarazione dei redditi. Si tratta di un gesto gratuito e molto
semplice. In tutti i moduli di 730, Modello Unico e Cud trovi la scheda. Ti basta firmarla e inserire il
codice fiscale di SOS Villaggi dei Bambini: 80017510225. Un gesto gratuito che può donare il sorriso a uno dei bambini o bambine accolti nei Villaggi Sos. Grazie!”. E non appena La Pina firma per
destinare il 5xmille a Sos Villaggi dei Bambini, sul viso della bimba compare un sorriso.
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXIV 041
mercoledì 05 marzo 2014
televisioni
1
Lunedì 3 Marzo
La classifica
del prime time
6.419.000
Il giudice meschino
Fiction - Rai1 - 22,50%
2
5.540.000
GF 13
Show - Canale 5 - 24,64%
3
1.838.000
Ferite mortali
Film - Italia 1 - 6,63%
1.657.000
p.
16
Redefining Business Media
Source: W Europe Mon-Fri 08:00-18:00 local time, 1 insertion per hour
(IMS TV Planner); BBC World News excludes UK, Sky News International
excludes UK and Italy. Source: Synovate EMS Summer 2010/ IMS TV Planner
©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.
Learn more > > mediaandtrade.com
23,63%
6,545 mln
< Capitolo preserale: L’Eredità - La Sfida dei 6 ha una media di
3.658.000 spettatori (20.17%) mentre L’Eredità ha 5.180.000 spettatori (23.63%). Su Canale 5 Avanti un
Altro ha raccolto 4.798.000 spettatori con il 22.25% (Avanti il primo al
19.36% con 3.430.000 spettatori).
< Nell’access prime time, su
Canale 5 Striscia la notizia è stato
visto da 6.545.000 telespettatori,
per il 22,27%. Affari Tuoi ha registrato 5.704.000 telespettatori, per
uno share del 19,55%. Su La7 Otto
e mezzo ha registrato 1.649.000
telespettatori e il 5,67% di share.
22,73% 11,110 mln
< L’informazione delle 20: al
vertici si posiziona il Tg1, che ha
ottenuto 5.905.000 telespettatori con il 22,73%. Seguono il Tg5,
con 5.820.000 telespettatori e il
22,27%, e il TgLa7, con una media di 1.770.000 telespettatori e
una share del 6,75%.
Format Camerini debutta su
Sky Arte con Stefano Accorsi
S
birciare dentro al camerino
di un attore per cogliere quel
singolo attimo che divide la
vita dal palcoscenico: saranno le telecamere di Sky Arte a rivelare emozioni e confidenze di alcuni dei più
importanti interpreti italiani con Camerini, il programma di Marco Baliani in onda dal 7 marzo ogni venerdì sera alle 21.10. Attore, scrittore e
regista, Baliani rompe il tabù della
stanza più segreta del teatro “per cogliere il rapporto che intercorre tra
attore e spettacolo”, come ha spiegato il direttore di Sky Arte Roberto
Pisoni durante la conferenza stampa di presentazione del programma, specificando come sia obiettivo
del canale “raccontare i processi cre-
ativi, per tradurre in tv un'esperienza estetica come quella teatrale”. “Il
pubblico oggi è più affascinato dalla persona che dal personaggio - ha
dichiarato Baliani . Un attore diventa un personaggio, ma poi deve abbandonarlo. Dialogando, ho cercato
di capire il momento della trasformazione. Il mio obiettivo era dilatare
lo spazio teatrale, facendolo diventare vita - ha aggiunto - e in futuro
vorrei incontrare anche quelle realtà teatrali che non mi assomigliano,
magari scoprire nuovi gruppi giovani o al contrario salvare dal museo i
grandi attori della tradizione”. Al centro della prima puntata c'è Stefano
Accorsi, che si è raccontato a Baliani quando erano entrambi in scena
< Nel complesso Mediaset si
è imposta in prima e seconda serata e nelle 24 ore con rispettivamente 11.110.000 spettatori (38.02%),
5.550.000 (42.78%) e 4.329.000
(37.47%). Per la Rai 10.800.000
(36.96%), 3.499.000 (26.97%) e
4.068.000 (35.22%).
con Giocando con Orlando al Teatro della Pergola di Firenze: “E' stata
un'esperienza terapeutica - ha detto
l'attore - che ci ha fatto esorcizzare la
paura di andare in scena, anche perché Marco ha il tipico sguardo curioso dell'esploratore che non giudica.
Il teatro non è una palestra, ma il luogo di un rituale in cui le storie raccontate diventano vere”. Dello stesso
avviso anche Pierfrancesco Favino,
ripreso dalle telecamere di Camerini
mentre lavorava alla messa in scena
di Servo per due all'Ambra Jovinelli di Roma. Protagonisti delle altre 4
puntate (le ultime 2 sono ancora da
realizzare) saranno Emma Dante con
Le sorelle Macaluso al Mercadante di
Napoli, Elio De Capitani e Ferdinando Bruni con Frost/Nixon alle Fonderie Limone di Torino, Valerio Mastandrea con Qui e ora sempre all'Ambra
Jovinelli e Pippo Delbono all'Argentina di Roma.
Rex
Telefilm - Rai2 - 5,54%
1.237.000
Quinta Colonna
Attualità - Rete4 - 5,11%
1.154.000
Presa Diretta
Inchieste - Rai3 - 4,18%
1.092.000
Piazza Pulita
Attualità - La7 - 4,75%
29.928.000
Totale ascolto televisivo
nella fascia di prime time
Una scena
tratta dalla serie Non
ditelo alla sposa!
Programmi LeiTv arricchisce il palinsesto
da marzo con tre nuove produzioni
LeiTv (canale 127 di Sky) inaugura il mese di marzo arricchendo il proprio palinsesto con tre novità. Dal lunedì al venerdì, alle ore 14:40, sono
in onda i nuovi episodi di Non ditelo alla sposa!, che vedono la verde Irlanda fare da cornice alle avventure dei futuri sposi. Come per le precedenti stagioni le regole rimangono invariate: un budget di 10.000 euro
e uno sposo che in tre settimane dovrà riuscire a organizzare il matrimonio perfetto, dalla location ai fiori passando dalla scelta dell’abito, il tutto
senza rivelare nulla alla futura moglie. Lunedì, in palinsesto tutti i giorni
alle ore 23:45, inoltre è partita la serie sui Crimini metropolitani che hanno sconvolto tranquille cittadine americane. Da venerdì 14 marzo alle
ore 22:00, invece, prenderà il via Malattie misteriose così sconosciute
alla scienza moderna al punto da metterne in dubbio la reale presenza.
Il quotidiano della comunicazione
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televisioni
Analisi Groupm e Blogmeter: Grande Fratello 13
riparte bene su Canale 5 e si amplifica grazie ai social
La prima puntata in tv
Audience
28%
5.440
5.268
26%
Le Iene
24%
Masterchef Italia
22%
Amici di Maria De Filippi
20%
18%
3.000
16%
2.000
14%
1.000
12%
La Gabbia
C'è Posta Per Te
Mistero
Piazza Pulita
Ballarò
10%
0
1a puntata GF12
110.000
Braccialetti Rossi
Conversazioni Social
(25/02/2014-03/03/2014)
24,64%
24,96%
5.000
4.000
Classifica settimanale conversazioni live
Grande Fratello
Share
7.000
6.000
Top SocialTV programs
1a puntata GF13
0
30.000
60.000
90.000
120.000
3 Marzo 2014 – Andamento minuto per minuto
9000000
Audience
8000000
3.000
Conversazioni Social
2.500
5000000
4000000
3000000
Conversazioni Social
6000000
Audience (000)
7000000
Mia (la youtuber) è il quarto
concorrente ad entrare nella casa
Social Peak
2000000
1.500
1.000
500
01.00
01.05
01.10
23.35
23.40
23.45
23.50
23.55
00.00
00.05
00.10
00.15
00.20
00.25
00.30
00.35
00.40
00.45
00.50
00.55
22.05
22.10
22.15
22.20
22.25
22.30
22.35
22.40
22.45
22.50
22.55
23.00
23.05
23.10
23.15
23.20
23.25
23.30
21.00
21.05
21.10
21.15
21.20
21.25
21.30
21.35
21.40
21.45
21.50
21.55
22.00
1000000
0
2.000
0
Fonte: elaborazione GroupM su dati Auditel (target individui) e SocialTVMeter by Blogmeter (Twitter+Facebook)
D
opo una pausa di quasi due anni dalla fine
della dodicesima edizione, il Grande Fratello torna sugli schermi di Canale5. Confermata alla conduzione Alessia Marcuzzi, padrona di
casa per l’ottavo anno consecutivo, affiancata da
due nuovi opinionisti, Manuela Arcuri, e il giornalista di moda Cesare Cunaccia. Il debutto non delude
le aspettative e, come tutte le prime puntate delle
12 edizioni precedenti, suscita l’interesse del pubblico televisivo: sono infatti oltre 5.4 mio gli spettatori
sintonizzati (share 24.6%), in crescita rispetto alla pri-
ma puntata del GF12, nell’autunno 2011 (5.3 mio –
share 24.9%). Ma l’interesse del pubblico non si limita alla visione in tv. Il ritorno del GF si connota fin da
subito come l’edizione Social, posizionandosi nettamente come programma più commentato della
settimana (25/02-03/03), con 110 mila conversazioni live. Il GF primeggia sia su Facebook che su Twitter. L’hashtag ufficiale di questa edizione #GF13 viene citato nel 66% dei commenti. I nuovi concorrenti
suscitano grande riscontro nel pubblico, in particolare Samba, Modestina e Mia. Quest’ultima è prota-
gonista anche del momento più concitato sui Social.
Mia, prima di entrare nella casa faceva la YouTuber,
gestendo un canale di make-up tutorial, che vanta
già 63 mila iscritti. Molto presente nei commenti anche Alessia Marcuzzi, che non perde il suo smalto e
risulta il conduttore TV più commentato della settimana. Con la prima puntata dell’edizione 2014, la
cassa di risonanza social si attiva dunque anche per
il GF, che torna on air in uno scenario televisivo in cui
il successo di talent e reality è ormai imprescindibile
dalla pervasività nei social media.
www.formazione.ilsole24ore.com/bs
4° MASTER
Il quotidiano della comunicazione
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Adv Wind: in arrivo il primo spot
realizzato con lo smartphone; il teaser già
visibile sui canali social della compagnia
La messa in onda di quella che sembra la prima puntata di un nuovo
format è annunciata per i prossimi giorni e mostra una serie di persone
riprese all’interno di un negozio della compagnia che si è affidata
recentemente a Ogilvy&Mather per la creatività
di Vittorio Parazzoli
S
edici secondi di teaser sui siti e i
canali social di Wind annunciano
l’imminente messa in onda di uno
spot che, a giudicare da quel che si vede,
annuncia un nuovo format nel quale, almeno per ora, non appaiono i consueti testimonial del brand e, cioè, Fiorello e Giorgio Panariello con Vanessa Incontrada. In
compenso, il commercial viene “lanciato”
come il primo realizzato con lo smartphone, e in effetti mostra una serie di persone riprese con modalità da cellulare all’in-
terno di un negozio Wind. Non è ancora
dato di sapere comunque se si tratta di
una preview del nuovo format che verosimilmente sta studiando Ogilvy&Mather
dopo essere diventata l’agenzia di riferimento della compagnia avendo vinto la
relativa recente gara creativa.
Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi
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Iniziative Bavaria sponsorizza la prima
edizione di “Just the woman I am”,
a Torino l’8 marzo
Bavaria è sponsor tecnico della prima edizione di “Just the
woman I am”, la cinque chilometri non agonistica tutta al
femminile organizzata l’8 marzo, in occasione della Festa
della Donna, nelle vie del centro del capoluogo piemontese. L’iniziativa, promossa dal Cus di Torino, è rivolta a tutte le donne che desiderano prendersi del tempo da dedicare a se stesse, mantenere la forma fisica e nello stesso
tempo fare una pausa dagli impegni familiari e professionali quotidiani. La corsa partirà alle ore 17.00 da Piazza San Carlo e si concluderà con un esclusivo aperitivo
dedicato al pubblico femminile; per l’occasione, inoltre, i
negozi del centro saranno aperti fino alle ore 22.00. Dopo
il successo della Turin Marathon, il brand di birra olandese si lega ancora una volta al mondo dello sport: tutte le
iscritte riceveranno una welcome bag contenente una
lattina da 50cl di Bavaria 8.6 Gold, particolarmente adatta
ai palati femminili. Oltre a rappresentare un’occasione divertente per trascorrere del tempo tra sole donne, la corsa “Just the woman I am” è anche un’iniziativa benefica: i
proventi verranno devoluti in beneficenza all’Ircc.
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Editoria Dow Jones crede nell’Italia, apre a Milano
l’ufficio commerciale locale del Wall Street Journal
Tania Concialdi
responsabile della struttura
che si rivolge ai brand
interessati al target elitario
del quotidiano finanziario
in Europa e nel mondo; ne
parla Will Wilkinson, vice
presidente adv EMEA
di Silvia Antonini
D
ow Jones rinnova la
sua fiducia nel mercato italiano degli investimenti pubblicitari con l’apertura
del Dow Jones Commercial Office, un ufficio commerciale locale incaricato di curare il rapporto con gli investitori pubblicitari
per tutto il sistema che fa capo
al brand The Wall Street Journal
tra mezzi cartacei, web e mobile. Per 50 anni la testata in Italia è
stata rappresentata dallo Studio
Calcagno, da cui proviene Tania
Concialdi che oggi è la responsabile del nuovo ufficio commerciale. Il nuovo ufficio è tenuto a battesimo da Will Wilkinson,
da 18 mesi vice presidente pub-
blicità per l’area EMEA, mentre la
responsabile Concialdi risponde
alla sede di Parigi diretta da Omblyne Pellier. «Si trattava di dare
una continuità al lavoro molto importante svolto in questi
anni da Carlo Calcagno. Abbiamo colto l’opportunità di avere
il nostro staff, il nostro ufficio, il
nostro marchio qui sul territorio
e di rendere più vicini il vostro
mercato e la nostra realtà» spiega Wilkinson. In Europa le sedi
commerciali sono solo quattro: oltre a quella di Milano, ultima nata, vi sono Londra, Francoforte, e appunto Parigi. «Siamo
ottimisti sulle potenzialità del
mercato italiano - ribadisce Wilkinson – soprattutto in relazione alle aziende interessate alla
nostra audience, estremamente qualificata e molto affluente».
I dati relativi ai lettori europei
parlano di famiglie con patrimoni intorno ai 5,5 milioni di dollari, e redditi medi pro capite di
336mila dollari. «Lo scopo della
nostra presenza in Italia è anche
aiutare i brand italiani a raggiungere i mercati stranieri e le élite
che rappresentano il nostro target. In particolare ci rivolgiamo
ai marchi del lusso che negli ultimi tre anni hanno triplicato la
loro presenza sui nostri mezzi in
termini di pagine pubblicitarie.
A questi clienti viene offerta una
consulenza relativa a tutti mercati in cui siamo presenti». Il WSJ
si presenta al mercato come un
marchio multimediale sotto cui
si raccoglie un’offerta molto articolata: dal quotidiano cartaceo
al sito web, il primo ad aver avviato una politica di contenuti a
pagamento, disponibile in sette
lingue oltre a quella inglese (cinese giapponese, indonesiano,
portoghese, tedesco e turco)
a cui si aggiungono le versioni mobile, il magazine WSJ., un
mensile lifestyle molto apprezzato dai lettori, e infine il canale
video WSJLive. A livello globale
il WSJ ha una audience stampa
di 3,6 milioni di persone, mentre
negli USA la diffusione raggiunge mediamente le 2.228.596
di copie al giorno, mentre nel
fine settimane la diffusione è
di 2.261.772. Nel 2013, rispetto
all’anno precedente la consultazione in modalità mobile via
smartphone è cresciuta del 59%
mentre il tablet è cresciuto del
16%. A giugno 2013 gli abbonamenti al circuito digitale erano oltre 1,3 milioni, mentre gi
utenti unici globali mensili ammontano a 31 milioni. In Europa
l’audience totale è cresciuta del
4% nel 2013, e del 22% negli ultimi quattro anni. Secondo l’Audit Bureau of Circulation inglese,
le diffusioni cartacee raggiungono le 65.588 mila copie con
un lettorato di 197.764 persone.
Con il web i numeri aumentano:
mensilmente, il sito vanta oltre
2,3 milioni di utenti unici, in crescita del 13% nell’ultimo anno, e
8,9 milioni di pagine viste. Il consumo del WSJ si distribuisce tra
le diverse piattaforme nel corso
della giornata: smartphone per
le breaking news della mattina,
giornale durante il trasferimento
al lavoro, web in ufficio, tablet la
sera a casa. «Mentre assistiamo
a un lievissimo calo delle copie,
il tablet sta considerevolmente crescendo. La nostra visione
ricalca il punto di vista dell’editor in chief, Jerry Baker, il quale
sostiene che il digitale sia il punto di partenza per l’organizzazione dei contenuti e per produrre
giornali di successo».
WEB
ILE
B
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SOCIA
L
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22
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4 Oggi
< Crime Investigation e Differenza
Donna invitano a ROMA alla conferenza stampa di presentazione della
campagna Marzo il mese delle Donne. Alle 11.00, Casa Internazionale
delle Donne - Sala Simonetta Tosi, via
della Lungara 19. Per info e accrediti: Francesco Carbonari, 06-87720842;
francesco.carbonari@aenetworks.
com.
< MarkMonitor invita a MILANO
all’incontro dedicato alle novità 2014,
dalla brand protection alla gestione dei nuovi gTLD. Ore 14.30 presso
la sede di Thomson Reuters, via Santa Margherita 1/A. Per info e accrediti: Simona Labianca, 02-39547601; [email protected].
< A MILANO RCS presenta alla stampa il nuovo sito di Corriere della Sera.
Ore 16:00, Sala Consiglio, via San Marco 21. Per info e accrediti: Beatrice
Minzioni, 02 6282481; [email protected].
< Presentazione a MILANO di Pano-
rama d’Italia – Tutto il meglio visto da
vicino. Ore 10:30, Mondadori, piazza
Duomo (3° piano, Spazio Eventi). Per
info e Accrediti: [email protected].
< Fratelli Branca invita a MILANO alla
presentazione di una nuova eccellenza italiana. Ore 12:00, Distillerie Branca, via Resegone 2. Per info e accrediti: [email protected].
4 Domani
< REA, Radiotelevisioni Europee Associate, presenta a ROMA il Disegno
di Legge sul riassetto radiotv. Ore
11.00, Hotel Nazionale, Camera Dei
Deputati, piazza Monte Citorio. Per
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< Verona Fiere invita a ROMA alla
conferenza stampa di presentazione della 48° edizione di Vinitaly. Ore
11.30, Hotel Boscolo Exedra – Sala
Diocleziano, piazza della Repubblica
47. Per info e accrediti: Servizio Stampa Veronafiere, 045-8298242/8285;
[email protected].
<Class Editori invita a ROMA alla
presentazione dei nuovi palinsesti di
Class Tv. Ore 11:30, Hotel de Russie,
via del Babuino 9. Per info e accrediti:
02-58219523; [email protected].
<Guaber incontra la stampa a MILANO per presentare le novità 2014
relative ai brand Vape, Fito e Iba. Dalle 11:00 alle 16:30, presso Spazio Fiori, via Broggi 7 (MM1 rossa - fermata
Lima o Porta Venezia). Per info e accrediti: Sara Bernasconi, 02-62411936;
[email protected].
< Alce Nero organizza a MILANO
l’evento “Crescere bio: una corretta
alimentazione passa da un’educazione al gusto vero fin dai primi mesi”.
Ore 10:30, presso La Posteria, via Giuseppe Sacchi 5/7. Per info e accrediti:
Silvia Voltan, 051-6242214; [email protected].
4 Venerdì 7 marzo
< Poligrafici Editoriale invita a MILANO alla tavola rotonda L’economia lo-
cale: come creare valore per il territorio - “Expo 2015, un’occasione per
rafforzare all’estero le eccellenze italiane”. Ore 10.30, Palazzo Giureconsulti – Sala Torre e Salone delle Mostre,
piazza dei Mercanti 2. Per info e accrediti: Oda Costa, 051-6006439; oda.
[email protected].
< A MILANO conferenza stampa di
presentazione di The Best of Musical.
Ore 12:00, Barclays Teatro Nazionale,
via Giordano Rota 1. Per info e accrediti: [email protected].
< Netcom presenta a MILANO i risultati della ricerca “Epayment Behaviour” e fa il punto sull’evoluzione
dello scenario dei pagamenti digitali a livello nazionale e internazionale,
sulle nuove tecnologie abilitanti, sulle attese delle imprese e del retail e
sui nuovi comportamenti dei consumatori. Dalle ore 9 :00, Auditorium
Giò Ponti Assolombarda, via Pantano
9. Per info e accrediti: Marisandra Lizzi e Simona Miele, 0524/574708 ; [email protected]; [email protected] .
Partnership Wind accanto alla Città della Scienza per il progetto “ReporTeen School” In occasione del primo anniversario della ricostruzione della Città della Scienza di Napoli, sarà inaugurata, al suo interno, il 4 marzo, “ReporTeen School” la prima scuola italiana di giornalismo
televisivo per ragazzi, nata in sinergia con Wind e con il patrocinio dell’Ordine dei Giornalisti. L’aula-laboratorio sarà un punto di riferimento culturale per le scuole e per i ragazzi che ambiscono a sviluppare le proprie ambizioni nell’ambito dell’insegnamento, del linguaggio, della televisione e dell’informazione e comunicazione televisiva. Con questa iniziativa, l’obiettivo di Wind è di sostenere la rinascita della Città della Scienza
e nello stesso tempo di essere più vicino ai giovani, alla cultura, alla comunicazione e allo sviluppo del territorio.
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Mercato MslGroup chiude Carré Noir Italia,
il cui team confluisce in Hub09 Brand People
G
li uffici torinesi di Carré Noir, una delle principali agenzie di strategic
design presenti in Italia, stanno chiudendo. MslGroup, il network internazionale di comunicazione ed engagement, parte
di Publicis Groupe, cui Carré Noir
fa capo, ha confermato in una
nota che “le attuali condizioni di
crisi del mercato della comunicazione, e in particolare del settore dello strategic design, non
hanno consentito di mantenere aperta la divisione Carrè Noir
a Torino. Tuttavia, grazie all’intervento del top management italiano, guidato da Daniela Canegallo, si è riusciti a salvaguardare
il know-how sviluppatosi nel corso degli anni di attività, agevolan-
do la volontà di alcuni professionisti di proseguire il rapporto di
consulenza con primarie marche
del mercato italiano”. “Quello che
è davvero incredibile – hanno a
loro volta fatto sapere i dipendenti in una nota - è che dopo
20 anni di grandi successi e ottime performance, si sia deciso
di chiudere alle prime difficoltà,
conseguenti anche all’uscita del
precedente amministratore delegato, Ilaria Scardovi, senza tener
conto del difficilissimo contesto 2013, né dei progetti che erano in corso”. Ad ogni modo, per
lo staff di Carrè Noir già si profila
una soluzione. Il team dell’agenzia farà infatti ingresso in Hub09
Brand People, un’agenzia sempre
di Torino specializzata nel social
Carré Noir. In più di vent’anni di
presenza sul mercato, Carré Noir,
spiegano ancora i dipendenti, ha
ottenuto prestigiosi premi italiani e pubblicazioni su riviste internazionali per progetti di brand e
corporate identity, packaging e
retail design realizzati per i brand
per cui ha lavorato spaziando tra
i più differenti settori merceologici: da quello alimentare con
clienti come Conserve Italia (Cirio, Valfrutta, Yoga, Derby), Orogel, Bauli, Granarolo, Tassoni e
Kimbo, al mondo della distribuzione con Conad, fino all’extraalimentare con Fiat, Riva Yacht,
Candy Group, Angelini e Bayer.
Un’esperienza che ha consentito all’agenzia di crescere, contando su uno staff di professionalità,
come dimostra l’impegno assunto dai dipendenti per garantire
la chiusura di tutti i lavori con la
massima attenzione.
che ha deciso ora di aprirsi anche al branding. Soci di Hub09
Brand People sono Marco Faccio, ex Armando Testa che ricopre la carica di direttore creativo
esecutivo, il presidente Pietro Bonada e Paolo Frau, manager che
si occupa degli aspetti finanziari.
Faccio, sentito telefonicamente
da DailyMedia, conferma la notizia e annuncia per oggi l’uscita di
un comunicato con ulteriori dettagli. Carré Noir Italia era attiva
dal 1992, quando nel nostro Paese concetti come “branding” e
“packaging design” erano ancora agli albori, ma che l’agenzia ha
contribuito a diffondere insieme
a quella “cultura della marca” nata
a Parigi negli anni Settanta dall’intuizione dei quattro fondatori di
In collaborazione con:
CANDIDA LA TUA AZIENDA ENTRO IL 7 MARZO 2014
Dopo il successo dell’edizione 2012, Accenture e Gruppo 24ORE organizzano la seconda edizione del premio Innov@Retail Award, rivolto alle
aziende operanti nei settori retail, banche, assicurazioni, fashion e TLC che si sono distinte per aver realizzato progetti innovativi in ottica di
qualità del servizio, fidelizzazione del cliente e brand awareness.
PREMIO INNOV@RETAIL AWARD 2014 si articola in cinque categorie:
1. Best E-tailer, suddiviso in due sottocategorie:
2. Best Store, suddiviso in due sottocategorie:
3. Best Communication/Brand Innovation, suddiviso in due sottocategorie:
4. Best Technology Innovation, suddiviso in due sottocategorie:
5. Best Analytics Innovation, suddiviso in due sottocategorie:
• Best Pure On-line Player
• Best Format Innovation
• Best Omnichannel Marketing Campaign
• Best Big Data Technology
• Best Customer Insight
• Best Omnichannel Player
• Best Customer Experience
• Best Social Media Project
• Best Customer Application
• Best Social Analytics Program
Per candidature e informazioni: www.formazione.ilsole24ore.com/retailaward - tel: +39 02.5660.1887 - e-mail: [email protected]
Servizio Clienti
Tel. 02 5660.1887
Fax 02 7004.8601
[email protected]
Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi
Milano - via Monte Rosa, 91
Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c
ORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALITÀ CERTIFICATO ISO 9001:2008
Il Gruppo Galgano ringrazia tutte le aziende cha hanno sottoscritto il manifesto per promuovere
la Cultura della Qualità e ricordarne il valore strategico per lo sviluppo del nostro Paese.
AERONAUTICO
AgustaWestland
ASE
MERIDIANA MAINTENANCE
AGRO-FARMACEUTICO
ABOCA
ALIMENTARE | AGRO-ALIMENTARE
BORMIOLI ROCCO BU
FOOD&BEVERAGE
CLOETTA ITALIA
CONSORZIO TUTELA GRANA PADANO
FINI MODENA dal 1912 – Pasta Fresca
LAVAZZA
MUKKI
ARREDAMENTO
BORMIOLI ROCCO BU TABLEWARE
MAGNIFLEX
NATUZZI GROUP
SCAVOLINI
STOSA
VENETA CUCINE
ASSICURAZIONI
EUROP ASSISTANCE ITALIA
GLOBAL ASSICURAZIONI
INGLESINA
METRO ITALIA CASH AND CARRY
NSK ITALIA
ROYAL CANIN ITALIA
COMPONENTI AUTO
COOPERATIVA VOLOENTIERI
CORNAGLIA
DELL’ORTO
DELPHI ITALIA AUTOMOTIVE SYSTEMS
ELDOR CORPORATION
MAGNETI MARELLI POWERTRAIN
MECCANOTECNICA UMBRA GROUP
WEBASTO
EDITORIA
ABRUZZO MAGAZINE
ADC GROUP: e20, NC Il giornale
della nuova comunicazione,
Advexpress, e20express
AGENDA DEL GIORNALISTA
B&G – BUSINESS&GENTLEMEN
DEA EDIZIONI RIVISTA ECO
ECCELLERE BUSINESS COMMUNITY
BITRON INDUSTRIE
ELECTROLUX ITALIA
ELETTROTECNICA ROLD
FABER
INDESIT COMPANY
TVS pentole antiaderenti
WHIRLPOOL
ELETTROMECCANICO | MAT. ELETTRICO
ABB SACE Division
ANSALDO ENERGIA
BTICINO
MARELLI MOTORI
WEIDMÜLLER
FOTO | CINE-OTTICA E COMPONENTI
BARBERINI lenti solari in vetro
DE RIGO VISION
LUXOTTICA
SAFILO
GOMMA | PLASTICA
MARCA GROUP
MICHELIN ITALIANA
GRUPPO PIRELLI
GRANDI INFRASTRUTT. | EDILIZIA | MAT. COSTRUZIONE
ELETTRONICO | ELETTROTECNICO
3F FILIPPI ILLUMINAZIONE
EDN GROUP
RICOH ITALIA
SAMSUNG ELECTRONICS ITALIA
SMITEC
STMicroelectronics
VISHAY SEMICONDUCTOR ITALIANA
ASTALDI
COOP.COSTRUZIONI
IMPRESA PIZZAROTTI & C.
IMPIANTISTICA | INGEGNERIA | PROGETTAZIONE
BALCKE DUERR ITALIANA
COMAU
CONTINUUS PROPERZI
ECOSPRAYTECH
ENEL INGEGNERIA E RICERCA
OCME
SAIPEM
AUTO
BMW ITALIA
MOCAUTO GROUP
PAGANI AUTOMOBILI
CARTA
IPI Aseptic Packaging Systems
TECNOCARTA
CHIMICO | FARMACEUTICO | COSMESI
A. MENARINI
ABBVIE
ALPA
ANGELINI
ARD F.LLI RACCANELLO
ASTELLAS PHARMA
BASF the chemical company
BORMIOLI ROCCO BU PHARMA
CIP4
FINE FOODS & PHARMACEUTICALS
GRUPPO BOERO
KEDRION BIOPHARMA
L’ERBOLARIO LODI
NOVARTIS FARMA
RIVOIRA
SIAD
SIKKENS
SOL GROUP gas tecnici, medicinali
e homecare
SOLVAY S.A. – ITALIA
TAKEDA ITALIA
UNIVAR
ZAMBON
ZOBELE HOLDING
COMMERCIO | GRANDE DISTRIBUZIONE
BIANCHI CUSCINETTI
EDENRED ITALIA
GRUPPO COMIFAR
API RAFFINERIA DI ANCONA
CESI
EDISON ENERGIA
PETRONAS LUBRICANTS ITALY
TERNA
VIVIGAS
ACEA
ATTIVA – industria del recupero
ETRA
GESTORE DEI SERVIZI ENERGETICI
– GSE
GRUPPO HERA
MARCHE MULTISERVIZI
UMBRA ACQUE
BANCA MEDIOLANUM
GRUPPO CREDITO VALTELLINESE
FEDERAZIONE DELLE BANCHE
DI CREDITO COOPERATIVO
DEL LAZIO, UMBRIA, SARDEGNA
ICCREA BANCAIMPRESA
ING DIRECT
RCI BANQUE SUCCURSALE ITALIANA
VENETO BANCA
CAMERA DI COMMERCIO DI ANCONA
CAMERA DI COMMERCIO DI TREVISO
PETROLIFERO | ENERGETICO
SERVIZI DI PUBBLICA UTILITA’
BANCHE
CAMERE DI COMMERCIO
FIAMM
LAMINAZIONE SOTTILE GROUP
LUCCHINI
OCSA OFFICINE DI CROCETTA
REDAELLI TECNA
A.S.L. TORINO 3 di Collegno e Pinerolo
– Regione Piemonte
ASP Centro Servizi alla Persona
AVIS COMUNALE DI MILANO
CENTRO DI RIFERIMENTO
ONCOLOGICO
AGIRE
CONFARTIGIANATO IMPRESE VARESE
CONFINDUSTRIA UMBRIA
FONDAZIONE MEDIOLANUM ONLUS
ARTSANA GROUP
FATER
METALLURGICO
SANITA’
ASSOCIAZIONI
BENI DI LARGO CONSUMO
ROVATTI POMPE
SCM GROUP tecnologie per il legno
SLIMPA
TOSTI
VANESSA
ZUCCHETTI RUBINETTERIA
SERVIZI SOFTWARE
Promossa dal Gruppo Galgano in ambito 19a Settimana Europea 11-17 novembre 2013
all’Iniziativa è stata conferita
la Medaglia del Presidente
della Repubblica
EDIFORUM: Daily Media, Daily Net,
Mediaforum
EDIZIONI GUERINI E ASSOCIATI
ESTE
GRUPPO MAGGIOLI
L’AMBIENTE
L’IMPRESA
MAGAZINE QUALITA’
MARK UP
MASTER MEETING
MONDOLIBERO
PUBLITEC: Costruire Stampi,
Deformazione, InMotion,
Assemblaggio, Applicazioni Laser,
NewsMec, Elemento Tubo
RIVISTA IL PERITO INDUSTRIALE
SEAT PAGINE GIALLE ITALIA
SPOT AND WEB
TECNA EDITRICE: L&M Leadership
& Management, ICT Security
TVN MEDIA GROUP: Pubblicità Italia,
Pubblicità Italia Today, AdV Strategie
di Comunicazione
V+ idee e strumenti per vendere
di più e meglio
ELETTRODOMESTICI
BERTAZZONI
Patrocini:
Presidenza del Consiglio dei Ministri
e Ministeri:
Difesa, Economia e Finanze,
Pubblica Amministrazione e Semplificazione,
Sviluppo Economico
ENTI DI CERTIFICAZIONE
INFORMATICA
BUREAU VERITAS ITALIA
CERTIQUALITY
PRIMEUR
XEROX
ENTI CULTURALI E DI FORMAZIONE
MECCANICO
BIBLIOTECA NAZIONALE CENTRALE
DI ROMA
ISTITUZIONE SESTOIDEE
ITS LUCA PACIOLI
MEDIOLANUM CORPORATE UNIVERSITY
ALSTOM FERROVIARIA
ARISTON THERMO - riscaldamento
dell’acqua e degli ambienti
EMERSON PROCESS MANAGEMENT
FONDERIE SIME
FRANDENT
GEA PROCOMAC
GRUPPO ATURIA
HONDA ITALIA
ICEMATIC TECNOMAC
INGERSOLL RAND COMPRESSED AIR
LOMBARDINI
METAL WORK componenti
per automazione pneumatica
MONDIAL
MUSTAD tecnologia delle viti
OTIS ascensori, montacarichi, scale
e tappeti mobili
OTO Melara
PORTA SOLUTIONS
REGINA CATENE CALIBRATE
ROBUR coscienza ecologica
ROLLON
ENTI PUBBLICI
ASSEMBLEA LEGISLATIVA REGIONE
EMILIA-ROMAGNA
AUTOMOBILE CLUB D’ITALIA
COMUNE DI CREMONA
COMUNE DI LUCCA
COMUNE DI SEGRATE
COMUNE DI SETTIMO MILANESE
CONSIGLIO REGIONALE DEL VENETO
CONSORZIO ZAI INTERPORTO
QUADRANTE EUROPA
ENAC ENTE NAZIONALE
PER L’AVIAZIONE CIVILE
INPS
PROVINCIA DI SALERNO – Settore
Attività Produttive
REGIONE CAMPANIA
Assessorato Agricoltura
ESRI ITALIA
GMSL software scientifico
SERVIZI VARI
COOPSERVICE
FONDAZIONE SVILUPPO COMPETENZE
IDEE ASSOCIATE – garofalo.it
INTRALOT GAMING MACHINES
SPS Sviluppo Performance Strategie
TECNOMARCHE PST DELLE MARCHE
WARRANT GROUP
TELECOMUNICAZIONI
TELECOM ITALIA
TELECOM ITALIA SPARKLE
TESSILE | ABBIGLIAMENTO | CALZATURIERO
A.TESTONI
KLOPMAN INTERNATIONAL
PAL ZILERI
TRASPORTO MERCI - PERSONE
AEROPORTO OLBIA COSTA SMERALDA
ARCO SPEDIZIONI
CARONTE & TOURIST
CTM CAGLIARI
FERROVIE DELLO STATO ITALIANE
GRANDI NAVI VELOCI
GTM
HERMES ITALIA
SDA EXPRESS COURIER
TURISMO | ALBERGHI | RISTORAZIONE
ALPITOUR
CENTRO CONGRESSI VILLE PONTI
CIR FOOD
Aderenti da oltre 10 anni
Le aziende che prenotano l’adesione alla Campagna 2014
...avranno un vantaggio in più
segnalare a: [email protected] - 02.39.605.295
www.galganogroup.it/gmq
www.galganogroup.com
Il quotidiano della comunicazione
anno XXIV 041
mercoledì 05 marzo 2014
p.
25
il primo quotidiano online
completamente interista
Mercato Nuovo palinsesto e obiettivo dell’1% di share
per Class TV, con campagna di lancio da 3 milioni;
il 28 marzo il lancio della nuova release di Class
Il v.p e a.d. di Class Editori, Paolo Panerai, il presidente della concessionaria, Angelo Sajeva, e il direttore Andrea Cabrini
hanno presentato le novità del canale che partiranno da domenica sul canale 27 del Dtt e che sosterranno un obiettivo di
raccolta ampiamente superiore ai 10 milioni di euro. Il mensile diventa il “primo magazine device per vivere nell’era digital”
di Vittorio Parazzoli
C
lass TV si rilancia
con un nuovo palinsesto e l’obiettivo di superare stabilmente l’1% di share nel
prime time. A presentare tutte le novità del
canale che trasmette al
numero 27 del digitale terrestre, e che saranno in onda da domenica prossima, sono stati,
ieri, Paolo Panerai, v.p. e
a.d. di Class Editori, Angelo Sajeva, consigliere
per le strategie e lo sviluppo del gruppo e presidente di Class Pubblicità, e Andrea Cabrini,
direttore dei canali televisivi della casa editrice.
Le novità principali sono
quelle relative appunto
alla prima serata, che inizia alle 20:40 e che, per
soddisfare nel modo migliore le esigenze di intrattenimento del pubblico, è stato arricchito
con nuove fiction di provato successo, titoli del
grande cinema americano e italiano introdotte
da Claudio G. Fava, uno
dei più autorevoli critici
cinematografici in televisione, miniserie di forte gradimento, mantenendo alcune serie cult
particolarmente apprezzate, e nuove trasmissio-
ni utili come “I Vostri soldi”, l’unica dedicata alle
finanze personali su tutti
i canali italiani. Il lunedì e
la domenica sono dedicati ai grandi film di Hollywood, con alcuni tra i
migliori titoli della library di Universal, che Class
TV trasmette in esclusiva
per l’Italia, e a una serie
di pellicole che hanno
fatto la storia del cinema
italiano, con registi e interpreti quali Federico
Fellini (cui sarà dedicato
un ciclo di 4 film), Nino
Manfredi e Alberto Sordi. Protagoniste delle serate del martedì e del sabato le fiction, dedicate
a storie criminali o a vicende di rilievo storico,
politico e religioso: “L’avvocato Guerrieri”, dai romanzi di Gianrico Carofiglio; “Lupo Mannaro”, da
scritti di Carlo Lucarelli;
il “Giudice Mastrangelo”;
“Paolo Borsellino”; “Aldo
Moro-il presidente”; “Mafalda di Savoia”; “Sant’Antonio di Padova”; la “Sacra Famiglia”. “Distretto
di Polizia”, uno dei telefilm più apprezzati dal
pubblico, è il protagonista della prima serata del
mercoledì e del giovedì.
Il venerdì è appannaggio de “I Cesaroni”, serie
record di ascolti. «Il nuovo palinsesto rappresenta un ulteriore passo
in avanti nell’evoluzione di Class TV e dimostra quanto fermamente
puntiamo ad aumentare l’audience del canale con l’informazione
e con titoli di qualità e
grande capacità attrattiva - ha spiegato Panerai
-. Abbiamo scelto titoli intramontabili e fiction
di provato e grande successo, che sono rimaste
indelebili nella memoria
di chi le ha viste, soddisfacendo così due fasce
del nostro pubblico in
una volta sola: chi, avendole già gradite, avrà ora
il piacere di rivederle e
chi, non essendo riuscito, potrà scoprirle come
novità evergreen». «Le
serie di massima qualità generano forte attrazione e ci consentono di
presidiare nel modo più
consono il target di interesse per raggiungere efficacemente il nostro obiettivo: più che
raddoppiare il fatturato e superare stabilmente l’1% di share in prima
serata già raggiunto più
volte nel recente passato - ha aggiunto Sajeva -. L’arricchimento
del palinsesto fa parte
dell’operazione di com-
pletamento di Class TV,
che abbiamo elaborato
dopo essere entrati nel
sistema di rilevazione
Auditel e aver studiato il
comportamento del nostro pubblico». In effetti, il gruppo, a fronte di
un atteso rafforzamento
degli ascolti, mira a una
raccolta su base annua
ampiamente superiore
ai 10 milioni di euro. «E’
la prima volta che un canale sul digitale terrestre
trasmette in prime time
un mix così avvincente
tra serie blockbuster degli ultimi anni e titoli cinematografici di grande
richiamo – ha detto Cabrini -. Un vero e proprio
salto di qualità per l’offerta di intrattenimento e di informazione utile, che rende Class TV,
già molto apprezzata dal
target di riferimento, un
canale unico nel panorama televisivo italiano».
Il trend è già positivo:
da ottobre 2013 a gennaio 2014 (dati Auditel
– Individui 07.00-02.00)
l’audience nel minuto
medio è aumentata del
18%. L’obiettivo a breve è
di crescere ulteriormente, raggiungendo quota
28.000 nel minuto medio e forse di più. Di pari
passo con il gradimento
è aumentato anche l’in-
dice di copertura: quello
giornaliero è cresciuto,
nel medesimo periodo,
del 22%. La copertura settimanale in questo
momento è attestata sui
7 milioni di contatti. L’andamento di Class TV segue a ritmo più accellerato il trend di crescita
degli ascolti dei canali
digitali terrestri che, con
riferimento a quelli compresi tra il numero 21 e
il 31, ha fatto segnare un
+13,3% nel periodo gennaio 2013/gennaio 2014.
A sostegno del rilancio,
una campagna, ideata e
pianificata internamente del valore di 3 milioni
di euro che, oltre che sui
mezzi del gruppo, andrà
anche su altri quotidiani,
televisioni, radio e periodici. Intanto, per il gruppo, si annuncia un’altra importante novità: il
lancio, che avverrà il 28
marzo, della nuova release di Class, che si riposiziona come “il primo magazine device per vivere
bene nell’era digitale”.
Il mensile diretto dallo
stesso Panerai racconterà quindi come cambiano gli stili di vita nell’era
della tecnologia. Non a
caso, il lettering della testata utilizzerà gli stessi colori del logo di Google.
Al via la seconda
edizione del Brand
Storytelling Awards
L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea Communications
lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di
comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2012/2013
abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato
predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.
Si contenderanno il premio
progetti o attività di branding
nelle quali sia stato
predominante l’utilizzo dello
storytelling come fattore guida
L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della
comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di
una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).
Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:
1
Brand Storyteling Award per il Product Branding
2
Brand Storytelling Award per il Corporate Branding
3
Brand Storytelling Award per l’Employer Branding
Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il
1° gennaio 2012 ed il 31 Dicembre 2013.
I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il
28 febbraio 2014.
Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:
1. Innovazione
2. Struttura
Valutazione dell’idea creativa insita nella
storia che si è deciso di raccontare.
Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato
il processo narrativo
3. Coerenza. Valutazione della
4. Engagement
pertinenza del contenuto narrativo con
gli strumenti di comunicazione utilizzati
Valutazione del grado di coinvolgimento del
target
A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3
Nominations per ciascuna delle 3 categorie.
Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Aprile
vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.
2014 al termine del quale saranno decretati i
www.brandstorytellingawards.it
Il quotidiano della comunicazione
anno XXIV 041
mercoledì 05 marzo 2014
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27
Aziende Logotel: gli eventi
del 2014 sono all’insegna
del “ThinkinTime”
S
i scrive “ThinkinTime” ma
si può leggere in due
modi differenti: come
“think-in-time”, ovvero “pensare in tempo” in un’era di iper-accelerazione delle trasformazioni
come quella che stiamo vivendo, oppure come “thinkin’ time”,
“tempo di pensare”, un invito a
prendersi momenti di pensiero
e riflessione al di fuori degli alibi e degli schemi pre-costituiti. Il
payoff che dà la cifra progettuale ai prossimi dieci mesi di lavoro della service design company
di Milano Logotel nasce all’interno dell’annuale “kick-off”, meeting che l’impresa ha organizzato nel mese di febbraio per le
sue oltre 120 persone, in una location d’eccezione come il borgo
medievale toscano di Artimino.
Dopo il “Make Change Happen”
del 2013, il 2014 sarà quindi l’anno del “ThinkinTime”: dal “subire il
tempo”, variabile cruciale di tanti
progetti per tante imprese italiane e non, al “(ri)prendersi il tempo” con protagonismo: un concetto-chiave sul quale lavorerà
anche la prossima mostra-even-
to Logotel per la Milano Design
Week di aprile, “Timescapes” (813 aprile). Una riflessione progettuale che avrà come attrattore principale una nuova edizione
- in prima assoluta per l’Italia dell’installazione multimediale
“Mécaniques Discursives”, realizzata dal duo di artisti Fred Penelle
e Yannick Jacquet. E che prevede
anche un pomeriggio di lectures
aperte al pubblico dedicate alla
declinazione del concetto del
tempo (sabato 12) e un esclusivo evento dedicato all’esplorazione delle varie dimensioni del
tempo come fattore cruciale per
la progettazione e la gestione del
futuro del business, che vedrà
presente un panel selezionato di
manager e imprenditori (giovedì
10). Tra le altre iniziative della service design company del quartiere milanese di Ventura Lambrate, figurano la pubblicazione,
ad aprile, del sesto quaderno questa volta dedicato al tema
del Local - della piattaforma Weconomy, nata nel 2010 per sostenere nuovi progetti di cultura d’impresa rimettendo l’uomo
al centro delle trasformazioni
aziendali, e due appuntamenti a
maggio (giovedì 8 e martedì 27)
che avranno al centro il mondo
del retail: un primo evento dedicato ai nuovi modelli di business
che integrano il punto vendita fisico con i nuovi servizi digitali, e
un secondo con l’intento di supportare i manager nell’acquisire
e comprendere i modelli di gestione commerciale più efficaci per la loro realtà, integrandoli con un approccio progettuale
e di service design. Sullo sfondo dell’azione di Logotel rimane
centrale l’obiettivo di consolidare
la crescita conseguita nel corso
del 2013, “un anno - conclude Favini - molto complicato per l’economia, che non ci ha impedito
di chiudere con un incremento
del 5% e un fatturato di 8,4 milioni. E per questo devo ringraziare
le 55 imprese presenti nel nostro
portafoglio (aziende prestigiose
quali Amplifon, Autogrill, Continental, Costa Crociere, Enel, Generali, Intesa Sanpaolo, PSA Peugeot Citroën, Swarovski, Telecom
Italia), alle quali si sono aggiunte
nel 2013 16 new entries”.
Iniziative Essence
accanto a Caf Onlus
per il progetto Teen
Caf Onlus e il marchio di cosmetici essence festeggiano insieme la Festa della Donna, per valorizzare la bellezza delle donne e sostenere il
Progetto Teen promosso dall’Associazione per aiutare gli adolescenti
in difficoltà. L’8 marzo, a Milano, i volontari di Caf Onlus saranno dalle
9.30 alle 18.30 nelle principali piazze (piazza XXIV Maggio angolo C.so
San Gottardo; via Torino angolo via Palla; piazza Argentina angolo via
Mercanti; via Marghera angolo via Cuneo; largo La Foppa) con tante pochette colorate ricche di cosmetici, messe a disposizione da essence. L’intero ricavato sarà devoluto a favore della nuova Comunità
Residenziale e del nuovo Centro Diurno Teen del Caf, che accolgono
ragazze e ragazzi dai 13 ai 18 anni in condizioni di grave disagio personale e familiare con l’obiettivo di consentire a questi minori di avviarsi
all’età adulta con un bagaglio emotivo ed esperienziale che li aiuti ad
affrontare in maniera positiva le difficoltà della quotidianità.
“OlfattoMatto.it, il nuovo punto
di riferimento per il beauty e i profumi”
vai su
www.olfattomatto.it
Il quotidiano della comunicazione
anno XXIV 041
mercoledì 05 marzo 2014
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estero
lo spot del giorno
Testimonial Jessica
Alba è la nuova beauty
ambassador di Braun
Jessica
Alba
L’attrice Jessica Alba è la
nuova beauty ambassador di Braun. Alba sarà
protagonista della nuova campagna Braun on
air da marzo 2014 in tv,
su stampa, piattaforme
online e attività nei punti vendita. “Jessica Alba
è una donna forte, passionale e rappresenta un
vero modello; per questo è la testimonial perfetta per parlare di bellezza quotidiana e di come
i nostri prodotti possano
aiutare le donne a sentirsi
sempre al meglio. Braun
l’ha scelta per i suoi principi, per il suo talento e
per la sua abilità di destreggiarsi tra gli impegni della carriera di attrice e quelli di mamma” ha
28
HTC Technical
Translations #2:
Metal Unibody
detto Alessandra Dolfini,
direttore marketing globale Braun. Braun è un
UNO SPAZIO DEDICATO
AL RECRUITMENT
Il quotidiano
Daily Media
mette a disposizione
degli operatori
un servizio
importante,
destinato
a raccogliere
tutte le richieste
di ricerca
e offerte di lavoro.
,
Un opportunità
da sfruttare
per ogni
esigenza
professionale
nel mondo
del marketing
dei media
e della
comunicazione
Per informazioni: Monica Minuti • Telefono 02.53598221
• e-mail: [email protected]
marchio di proprietà della Procter & Gamble nella rasatura e nell’epilazio-
ne elettrica. Braun è stata
fondata nel 1921 a Kronberg, in Germania.
Per le regioni:
Puglia Campania Lazio Emilia
Toscana Tri Veneto Lombardia
Ricerchiamo Agenti plurimandatari che si occuperanno in maniera autonoma della ricerca e dello
sviluppo di nuovi clienti. Indispensabile esperienza di vendita, doti commerciali, comunicative e di
negoziazione, forte orientamento al risultato. Preferibile esperienza nel settore Internet.
Inviare il proprio cv a [email protected]
fine