Brain2Market NeuroScienze Applicate Business Strategy NeuroScienze Biologia/ Fisiologia Psicologia Strategia/ Decisione Cervello/Sensazione Marketing/Pubblicità/Vendite Design (brand/product/store, Web design…) Percezione Attenzione Emozione Elaborazione (carico cognitivo) Memoria “3 cervelli” (…rettile…mammifero…primate…) NeuroScienze Misurazione Dati / Strumenti Discussione Opinioni / Consulenti… Applicazione Analisi reazione (percezione/attenzione, emozione) di soggetti (consumatori, spettatori, visitatori, utenti…) a stimoli percettivi (ogni aspetto della realtà o sua rappresentazione, reale o virtuale) Precisione Regolabile (ottimizzazione strumenti/analisi in base ad applicazione/decisione) Analisi integrativa , alternativa , sostitutiva … NeuroScienze Innovazione Tradizione NeuroMarketing… Marketing tradizionale… Sensori Neurofisiologici Interviste, focus group… livello istintivo/biologico/inconscio filtro razionale/culturale/conscio attenzione+emozione (“cosa vedo+provo”) Network monitoring… ( “cosa penso o dico di aver visto+provato”) Analisi integrativa , alternativa , sostitutiva … NeuroTecnologia Attenzione Mappa attenzione Maschera attenzione Sequenza di scansione Statistiche di area ( heat map ) ( shadow mask ) ( scan path ) ( AOI statistics ) NeuroTecnologia Emozione Bio-feedback Neuroimaging Indicatori emotivi (istantanei/medi) dilatazione pupillare onde cerebrali attivazione/valenza (intensità/segno) espressioni facciali battito cardiaco respirazione resistenza cutanea contrazione muscolare… NeuroTecnologia Eye tracker desktop/mobile parametri oculari (fissazioni/saccadi,dilatazione pupillare…) Face reader Bio-feedback caschetto/sensori… parametri facciali parametri neurofisiologici (macro-/micro-espressioni] (onde cerebrali] (battito cardiaco…) NeuroTecnologia Medicina Marketing Gaming Precisione Invasività Precisione regolabile (ottimizzazione strumenti/analisi in base ad applicazione) (esempio: analisi emozione media vs. analisi attenzione+emozione spaziale/temporale) Applicazioni Marketing / Pubblicità Contenuto varianti creative (copy, visual, interaction design…) Applicazioni Marketing / Pubblicità Contenuto (-continua) varianti creative (copy, visual, interaction design…) Applicazioni Marketing / Pubblicità Formato varianti layout/display (Web, TV spot, in-video adv, product placement, stampa, affissioni/installazioni…) Applicazioni Marketing / Vendite Store design spazio fisico/virtuale (vetrina, scaffale, espositori, architettura/percorso clienti, catalogo, e-commerce…) estetica/percezione (vista, udito, gusto, olfatto, tatto…) funzionalità/sicurezza (scansione visuale, carico cognitivo/affaticamento/confusione) Applicazioni Marketing / Vendite Product design estetica/percezione (vista, udito, gusto, olfatto, tatto…) funzionalità/sicurezza (scansione visuale, carico cognitivo/affaticamento/confusione) Applicazioni Web/Software Design Human-Computer Interaction (HCI) estetica/percezione/funzionalità/usabilità (website, social media marketing (SMM), e-commerce, game, app…) Analisi integrativa , a Web analytics Applicazioni Arte / Cultura Cinema (trailer, montaggio, sceneggiatura, product placement…) Televisione/Teatro (spettacoli, programmi, telepromozioni, second screen…) Fotografia/Pittura (opere/gallerie) Architettura (estetica/funzionalità) Scrittura, giornalismo, comunicazione aziendale/politica Applicazioni Educazione / Training Didattica frontale/e-learning (efficacia docente, materiale di supporto): carico cognitivo, attenzione Valutazione (livello conoscenza/capacità): carico cognitivo, emozione, scansione problemi visuali Training (personal empowerment, public speaking, sport performance): carico cognitivo, emozione/controllo Assistenza (criticità apprendimento, tecnologie assistive): livello gaming/education vs. livello medico Applicazioni Interaction Design Brain-Computer Interaction (BCI) Gaming (livello difficoltà adattivo, comandi oculari/mentali…) Internet of “everything”: things+people+data (wearable computing, robotica, domotica…) Attività Sperimentazione Supporto Formazione svolgimento test strategia test demo/eventi/didattica analisi/visualizzazione dati produzione/ottimizzazione stimoli selezione/sequenza soggetti Contatti Brain2Market S.r.l. Web www.brain2market.com Mail [email protected] sede operativa sede legale Via Pietrasanta 12, 20141 Milano Corso Monforte 41, 20122 Milano +39 3358200288 / 3470194510 P.IVA 08625820967
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