ver.1 ストアビーコン Store Beacon iBeaconの 事例が動画で分かる 最新の海外事例 １５ Contents 世界各国で様々な業種で、 iBeacon がどのように導入されているかを 動画を交えてご紹介します。 ※一部動画の無い事例もあります。 エンターテイメント 01．ルーベンスの家 美術館 03．レンスター（ラグビーチーム） 02．メジャーリーグ 04．国連の地雷体験イベント お買い物 05．ウォルマート、 07．アップルストア ゼネラル・エレクトリック社 08．EasyJet（イギリス） 06．Macy s（デパート） 09．ベンツ・カーディーラー（ドイツ） 決済 10．DIGICASH（ルクセンブルグ） 11．PayPal Beacon プロモーション 12．SBA Miller（イギリス） その他 13．Travel Radar 14．Knoll（オフィス家具） 15．Kickstarter プロジェクト XY StoreBeacon 01 美術館のエンターテイメント性を高める http://vimeo.com/84760383 主体 ルーベンスの家 美術館（ベルギー） 用途 ゲーム、コンテンツの表示、移動導線の表示 ア ン ト ワ ー プ の 美 術 館（ル ー ベ ン ス の 家）で iBeacon を使った施策が行われています。 実装を行ったのはベルギーの企業 Prophets。ビーコ ンは Estimote のものを使っています。CE マーキン グがとれているのか心配になりますね。 こちらの美術館のアプリケーションは作りが非常に綺 麗で、iBeacon の施策としてとても参考になります。 どの機能も面白く、このまま日本の美術館でも導入で きそうだと感じました。 A) 16 世紀に描かれた絵画と、19 世紀に取られた写真で、現在立っ ている中庭を比較できます。 B) ビ ー コ ン を 使 っ た ス タ ン プ ラ リ ー 的 な ノ リ で ル ー ベ ン ス の 家 系 図を埋めていきます。 C) ビ ー コ ン を 使 っ て「こ の 作 品 は ど こ に 展 示 し て あ る？」ゲ ー ム ができます。 D) ビーコンを使った「室内 GPS 機能」により、自分が館内のどの 地点にいるのかがわかります。 E) X 線による内部の画像や、絵画の拡大などができます。 03 StoreBeacon 02 メジャーリーグで iBeacon が大規模採用 参考動画 https://www.youtube.com/watch?v=UuErJAPeaqU 主体 MLB スタジアム ２０以上 用途 情報発信、座席案内、ポイント、クーポン、決済 20 のスタジアムに平均 100 個程度ビーコンを設置す るそうなので、かなり大規模な運用となります。 既に設置が予想されているチームはボストン・レッド ソックス、ミルウォーキー・ブルワーズ、サンディエ ゴ・パドレス , ロサンゼルス・ドジャース , サンフラ ンシスコ・ジャイアンツ。iBeacon の設置事例とし ては、アップルストアの全米 254 店舗への設置に匹 敵する、最大規模のものとなりそうです。 iBeacon とスマホの連動にはアプリが必要ですが、 今回は MLB.com がリリースしている「MLB.com At The Ballpark」というアプリが利用されます。 iBeacons の機能を搭載した新しい MLB のアプリで は次のようなことができるそうです。 １．スタジアムに近づくと、スタジアムでの今日の対戦などの情報を ポップアップで教えてくれる。 ２．スタジアムのゲートに来ると、入場用のバーコードをディスプレイに 表示してくれて、さらに座席の場所まで教えてくれる。 ３．パスブックと連動しているので、パスブックでチケットを購入していた 場合は、そのチケットをディスプレイに表示してくれる。 ４．アプリはポイントカードにもなっており、 その場所に行くだけで自動的にポイントが溜まっていく。 ５．スタジアム内のお店のそばに来たら、クーポンがプッシュ送信される。 04 StoreBeacon 03 レンスターがヨーロッパで最初の スポーツチームとしてiBeacon を導入 出典：http://www.stadiumbusinesssummit.com/ 主体 レンスター・ラグビー 用途 割引、座席のアップグレード モバイルマーケティングソリューションのプロバイダ である XtremePush は、レンスター・ラグビーと協 力し、ヨーロッパのスポーツ・チームとしては初めて RDS 競技場で iBeacon を導入しました。 サポーターは、競技場のあるエリアに入ると iBeacons からの電波を受信して、レンスター・ラグ ビー・アプリのプッシュ通知を受け取ることができま す。 プッシュ通知は iOS でもアンドロイドでもどちらで も受信可能です。 プッシュ通知を受け取ったファンは、割引やゲーム内 での賞、座席のアップグレードなどの特典を利用でき ます。将来的にはモバイルチケットや決済ソリュー ションなども使えるようになるかもしれません。 アメリカのメジャーリーグやアメリカン・フットボー ルのスタジアムでは至る所で iBeacon が既に使用さ れていますが、ヨーロッパのスポーツでは、レンス ター・ラグビーが初となります。 05 StoreBeacon 04 ニューヨーク市民が地雷の怖さを体験！ 美術館でのイベント https://www.youtube.com/watch?v=ovuvcZ0nNKk&feature=youtu.be 主体 国連 用途 地雷の怖さを体験するイベント ニューヨークで開催された国連のイベントでの、ユ 会場には、ところどころに iBeacon が仕込んであり、 ニークな iBeacon を使い方をご紹介します。 専用アプリを起動させて近づくと突然爆発するような 世界には多くの地雷がまだ地中に残っていおり、各地 音がするという仕掛けです。 で悲劇が起こっています。 国連 PKO 局地雷対策サービス部は地雷が身近ではな iBeacon というとマーケティングでの利用がすぐに い都市部の人たち向けに、地雷の怖さを体感できるイ 思い浮かびますが、何処に埋まっているか分からない ベントを開催しました。 地雷の怖さを再現する方法としてはユニークだと思い 参加者は、ヘッドホンとアプリを使い展示会場を歩き ました。 回ります。 １．世界で増え続ける地雷 ２．ヘッドフォンとアプリ借りる ３．ビーコンを地雷にみたてて ４．ビーコンの近くで地雷が爆発（効果音） 06 StoreBeacon 05 iBeacon 対応の LED 照明が全世界の ウォルマートで導入 主体 ウォルマート、ゼネラル・エレクトリック社 用途 情報発信、クーポン 海外では大型商業施設への本格導入が始まっていま ちなみに、クーポン系を使うとなるとビーコンの成り す。GE がベンチャー企業の ByteLight 社と提携、 済ましが問題になりますが、「Luminaire IS iBeacon に対応した LED 照明システム「Luminaire Series」はスマホに搭載されたカメラに LED 照明か IS Series」を５月２９日発表しました。 らの光のパターンと Bluetooth 信号を認識させるこ アメリカウォルマートに今後全面的に導入されていく とが出来ます。 ようです。 そのため、セキュリティ性も高くクーポンなどの運用 ウォルマートは４月に世界各国の店舗の照明を GE の も問題なさそうです。 LED に変えていく発表。その中でも「Luminaire IS Series」を中心とするとしています。 つまり、世界中のウォルマートが iBeacon に対応す るというコトです。 使い方としては、買い物に来るユーザーが専用アプリ をダウンロード。 ユーザーは店舗での移動に合わせて商品情報や割引 クーポンなどを使うことができます。 Lumination LED Luminaire IS Series 07 StoreBeacon 06 百貨店での買い物を楽しくする https://www.youtube.com/watch?v=c3h0eKGfUfI 主体 Macy s 用途 来店ポイント、情報発信 1．入口のビーコンで来店ポイント ２．商品コーナーの近く通ると ３．お買い得情報を見る事ができる アメリカの大手百貨店チェーン Macy s（日本で言 日本で似ているサービスというとスマポが比較的近い う三越伊勢丹や高島屋に相当）で、iBeacons を使っ です。 た施策が行われています。 アメリカの O2O 界隈で最も勢いのあるショップキッ クが iBeacons を採用した 今回の Macy s の施策では、ビーコンと呼ばれる発 ことで今後の O2O のあり 信機の提供を ShopKick が行います。ShopKick は 方も大きく変わることが予 アメリカで最も先行している O2O 施策を行っている 想されます。 ベンチャー企業です。 ShopBeacon 08 StoreBeacon 07 アプリの魅せ方にアップルらしさ 全米の２４０店舗に iBeacon を導入 https://www.youtube.com/watch?v=Dbw93ySCozY 主体 アッ プ ル ス ト ア （ 米 国 ） 用途 情報発信、決済 ２０１３年１２月６日に米国のアップルストア全店で 「iBeacon」を使ったサービスが開始されました。 Apple Store で始まったサービスでは、例えば iPhone の展示テーブルに近づくと、端末の画面に新 しい iPhone の紹介や、下取りサービスについての情 報が表示されます。 Apple らしい点としては、UI が洗練されていること が挙げられます。通常の Store アプリの UI が、 Apple store の店舗内で変化し、さらに店舗用に決 済用の機能や店員への助けを求める機能がアクティブ になります。 出典：LBN Live 09 StoreBeacon 08 空港で1to1マーケティングを展開する 出典：http://www.easyjet.com/us/ 主体 EasyJet（イギリス） 用途 チェックインや登場ゲートへのナビゲーション イギリスの LCC（格安航空会社）Easy Jet が、各種 サービスの利用に向けて iBeacon の展開を発表しま した。 Easy Jet が就航する複数の空港に設置される予定と なっており、以下のような活用法が実験中です。 ●チェックイン場所のナビゲーション ●移動に合わせてパスポート等が必要な際のメッセー ジ発信 現在は、夏休み中の実験的な導入の段階です。 しかし、Easy Jet から、欧州の航空会社としては初 めて広範囲に iBeacon を設置することに意欲を魅せ るコメントが発表されています。 実際空港内には、交通機関や飲食、物販など様々な施 設があるため、インドアロケーションの iBeacon と は相性が良さそうですよね。 Easy Jet 以外にも Virgin 社など複数の航空会社が導 出典：http://mobilemarketingmagazine.com 入を発表しています。 航空会社が持っているマイレージプログラム用の個人 情報と組み合わせると、例えば以下のような、１to1 のサービス提供が可能になると思います。 ●ヘビーマイラー向けに空港周辺で使える、マイレー ジ利用型サービスの提案 ●旅行先での旅情報を顧客属性に合わせて配信する。 10 StoreBeacon 09 iBeaconを使ったナビゲーションを展開 http://www.roomaps.com/projects/ 主体 ベンツ・カーディーラー（ドイツ） 用途 車のカタログ的な情報、室内移動ナビゲーション 未来のカーディーラーを感じさせる取り組みが、メル セデスベンツから発表されました。 車の下にビーコンを設置して、車に関する様々な情報 をアプリで見る事ができます。 さらに、広いディーラーの中で目的の車を探すために、 フロアーのナビゲーションも実装。 自分がどのあたりを移動しているかが見えるので、目 的の車が発見しやすくなるのです。 システムを提供しているのは ROOMAPS、ビーコン の提供は Estimote となっています。 ３点測位を使った、フロアー移動を見られる仕組みは、 アントワープのルーベンスの家などでも実現されてい ますが、面白いですよね。日本でもアウトレットモー ルなどで導入すると役に立つと思います。 出典：roomaps.com 11 StoreBeacon 10 モバイル決済はQRコードからiBeacon へ https://www.youtube.com/watch?v=s9vqlLbjxcs 主体 DIGICASH（ルクセンブルグ） 用途 決済 ルクセンブルグの企業が運営する決済ソリューション 認証、ここで恐らく特定のレジ情報（PC ベースレジ） DIGICASH のご紹介です。 を参照できるようになります。 同サービスは元々 QR コードを使った決済サービスを そして、レジと PIN コードを交換することで決済金 行っていました。今回新しいソリューションとして 額を特定、最後にアプリで決済を行う仕組みのようで iBeacon に対応した、「Digicash Beacon」を発表。 す。 同時に公開されたイメージ動画を見ると、レジでの決 顧客はカードを出す必要もなく決済を完了することが 済が大きく変わりそうです。 出来るので、買い物の利便性アップになりますね。 買い物客は、レジ前でアプリを立ち上げてビーコンを 12 StoreBeacon 11 iBeaconで財布やカードが不要に PayPal Beaconの決済 https://www.youtube.com/watch?v=g8h_i8qv1FY 主体 PayPal Beacon 用途 決済 １．店舗で買い物中の女性 ２．レジか混んでいて並びそう ３．スマートフォンでその場で決済 ご紹介するのは iBeacon 機能を利用した、PayPal お店側に気付いてもらうことが出来るため、お店の外 Beacon（ペイパルビーコン）というモバイル決済ソ で商品を受け取ることだって出来ます。 リューションです。 動画の女性は、iPhone アプリを使いハンズフリーで さらに、上で紹介している画像のように、スーパーの 買い物を次々に完了させていきます。 中でレジが混んでいても、並ばすにその場で決済をす それでだけでなく、PayPal Beacon では、店舗に近 ることも出来るのです。 づいた瞬間に「商品をさっき購入したお客さんだ」と 13 StoreBeacon 12 「SAB Miller のビール買うと ピザがタダになるよ」キャンペーン https://www.youtube.com/watch?v=jfxmqHeYdVk&feature=youtu.be 主体 SBA Miller（イギリス） 用途 プロモーションキャンペーン イギリスのビール会社 SBA Miller の店舗キャンペーンでも iBeacon が採用されたようです。ビールを買うと ピザがタダになるというコンセプトが面白いですね。 １．買い物に来た男性 ４．そしてSBA Millerを購入 ２．入口でキャンペーンを知る ３．ビザやビール売り場で告知がある ５．決済時にビールを買っているとクーポン発行 ６．ピザの代金がただになる。 14 StoreBeacon 13 空港で預けた荷物を探してくれる iBeaon ソリューション https://www.youtube.com/watch?v=fkGT7c5lQGA 主体 Travel Radar 用途 空港で自分の荷物を探す ちょっと変わった iBeacon の使い方のご紹介です。 空港で預けた荷物を探すのは、なかなか大変だったり しますよね。 iBeacon を使った「Travel Rader」を使えば、荷 物がすぐに見つかるかも。 仕組みとしては、まず、荷物の中に iBeacon の端末 を入れておきます。 手荷物受け取りレーンで、アプリを立ち上げて待って いると、荷物までの距離がアプリにレーダーのように 表示されるという仕組みです。 ローカル通知でのお知らせ機能もあるので、うっかり アプリを立ち上げていなくても、荷物との距離を知る 事も出来るようになっています。 ただ、現在の仕様を動画でみると、距離のレンジがメー トル単位で表示されています。iBeacon では距離の レンジは３段階です。なので、BLE のソリューショ ンと考えた方が良いかもしれません。 15 StoreBeacon 14 オフィスプラニングで Knoll と Estimote が提携 出典：http://itunes.apple.com/us/app/bounce-by-knoll/id882507990?mt=8 主体 Knoll（オフィス家具） 用途 オフィスの導線分析やレイアウトの最適化 オフィス家具メーカーの「Knoll」が iBeacon を使っ たオフィスソリューションを発表しました。 スペースごとの利用頻度や時間帯などを分析し、ス ペースの有効利用に繋げるようです。 従業員のスマートフォンにアプリをインストールし、 普段の仕事中にどんな行動をしているかを分析しま す。 行動分析をすることで「このスペースはどの位利用さ れているのか？」「会議室は使われているのか？」 と言ったオフィス空間の最適化を促進することが出来 ます。 Knoll では、Estimote との提携によりビーコンソ リューションを導入。 こういう分析系のニーズは意外な所にもありますね。 出典：http://itunes.apple.com/us/app/ bounce-by-knoll/id882507990?mt=8 16 StoreBeacon 15 落とし物を防止・発見する iBeacon ソリューション https://www.kickstarter.com/projects/xyfindit/xy-the-secure-tracking-tag 主体 KickstarterプロジェクトXY 用途 落とし物を防止、発見する iBeacon の少し変わった使い方、落とし物防止とい ンを提供しています。ちなみに、地図表示はビーコン うアプローチをご紹介。 に GPS が付いているわけではく、ビーコンとスマホ Kickstarter プロジェクトの XY では、小型のタグを が最後に通信した場所が地図上に表示されます。 鍵や財布に付けて、落とし物を防止するソリューショ １．アプリにビーコンを登録 １．タブレットを無くした男性 ２．鍵にビーコンを付けて食事中 ２．登録したビーコンを呼び出すと ３．鍵をレストランに忘れてしまう ３．無くした場所が地図で表示 ４．アラートが飛んで来て気がつく ４．友人の家にあることが判明 17 ストアビーコン Store Beacon iBeacon の事例が分かる最新の海外事例１５ 執筆：前田 芳美、岡井 恒介 発行：2014 年８月２５日 ■本資料に関するお問い合せ 日本写真印刷株式会社 情報コミュニケーション事業部 新規ソリューショングループ 担当：前田・岡井 TEL：03-6414-7309 Email：[email protected]
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