報道関係資料平成１８年１月１３日半世紀ぶりの全館再構築に着手！松坂屋上野店第１期改装（２００６年１月∼６月） 1768（明和 5）年上野の老舗「松坂屋」を譲り受け、江戸へ進出。以来 238 年間、この地で営業を続け現在に至る。 1855 年頃の上野店（現在地と同じ） 1917（大正 6）年新本館完成 1907（明治 40）年改築 1957（昭和 32）年南館新築 1968（昭和 43）年開店 200 年上野広小路に二百三十八年歌川広重画「名所江戸百景」 1929（昭和 4）年新本館再建 2006（平成 18）年現在の上野店２００７(平成１９)年春グランドオープン上野マツザカヤ上野店は１７６８年（明和５年）、当社（当時の「いとう呉服店」）が老舗「松坂屋」を譲り受け江戸へ進出したものです。以来２３８年にわたり、上野広小路の発展とともに歩み、地域に根ざした営業活動を続けてまいりました。そして今年、秋葉原再開発、御徒町駅前再開発計画など周辺環境の著しい変化や、日々変化するお客様のニーズに対応するため、お客様の視点に立った全館再構築に着手いたします。この改装により、１９５７年（昭和３２年）に南館を新築して以来、半世紀ぶりの大変身となります。上質な品揃えや時代を先取りしたライフスタイル提案、居心地が良く楽しい時間・空間の創出に取り組み、２００７年春のグランドオープンを目指します。上野・御徒町地区の中心的商業施設として、次世代の地域活性化にも貢献できるよう、上野マツザカヤは新化してまいります。全館再構築のコンセプト品揃え・サービス・環境のすべてをお客様の視点で見直します。１．売場リレーションの改善・強化本館と南館に分散している婦人関連商品を本館に、紳士関連・リビング関連商品を南館に移動するなど、部門ごとに商品を集約し、わかりやすく、買い廻りしやすいフロアをつくります。２．対象顧客の明確化これまでの主要顧客層であるマチュア・シニア層（55∼74 歳）を中心に、将来のメインターゲットであるミドル層（45∼54 歳）、アダルト・トランスアダルト層（30∼44 歳）の女性顧客の取り込みを主眼においた店づくりを推進いたします。３．「ＮＥＷ」へのチャレンジ「上野店にとって初めて」という要素に挑戦します。そしてお客様に認められる新化を果たします。具体例 ①南館１階の「ニューコンセプトショップ」（第３期改装）は従来の「売場」の枠にとらわれず、マチュアのための新しいライフスタイルを提案いたします。 ②随所に、上野店独自の情報発信ができる編集型ショップ・コーナーを新設いたします。改装対象面積約２５,０００㎡（店舗面積の約７０％） ※改装対象部分以外でも、ＭＤの見直しや接客サービスの向上、空調・音響・水まわりなど店舗環境の改善に取り組みます。投資額約３８億円売上増見込み約３７億円（年間）改装スケジュール第１期２００６年１月∼６月第２期２００６年７月∼１１月（予定）第３期２００７年１月∼３月グランドオープン２００７年春（予定） 1 （予定）第１期改装トピックス＜全館改装後のフロア構成＞ … 第１期改装対象本 8F 7F 館リビング関連呉服催事場 8F 美術 7F 7F 宝飾時計メガネ呉服紳士関連 6F 6F 催事場婦人Ｌサイズ 5F 紳士関連子供服 5F 婦人関連 4F 4F 3F 3F 宝飾時計メガネ 2F 2F 食堂街連絡通路連絡通路 4F 婦人関連リビング関連 2F M2 おもちゃ事務学用品 1F 婦人関連 B1 食品婦人関連食品食堂ほか南サービス関連館食堂街連絡通路連絡通路婦人関連リビング関連美術 B1 ニューコンセプトショップ食品連絡通路 B2 食品食堂ほかを一切排除し、お客様の視点でフロア構成をゼロから見直し、各商品を部門、フロアコンセプトごとに再編集いたしました。特に、南館４階・５階のリビング関連フロアと、本館８階サービス関連フロアでは、数フロアに分散していた売場・コーナーを集約する大移動でリレーションを大幅に改善。買い廻り効果を高めます。 ■ テーマ性・ストーリー性のあるフロアに！南館４階・５階 … 豊かで楽しい生活、こだわりの住空間を提案するフロア本館６階 ………… エイジレス志向に対応した、高感度なＬサイズファッションフロア＆イベントワールド本館７階 ………… 優雅な時間と空間を満喫できる、洗練された大人の高級品サロン本館８階 ………… お客様の快適なお買物をサポートするフロア商品の再編集と同時に、各フロアのコンセプトやターゲットを明確にし、対象顧客に訴えかけるテーマ・ストーリーを持たせました。 ■ライフスタイル提案型、情報発信型の売場づくりに注力！「上野店独自の編集型ショップ・コーナー」の第一弾として、南館４階に自主編集コーナー「おいしい食卓」をオープン。「楽しく豊かな食生活」をテーマに、シーン別のテーブルコーディネートを提案いたします。他にも、「快眠」をテーマに編集したコーナーを設け、上野マツザカヤ発の情報発信に力を入れていきます。 2 3F 2F ■「見やすく、買い廻りしやすい」ことを第一に、フロア構成を大胆に再編！販売する側の都合 5F 4F 紳士関連 1F B1 7F 子供服おもちゃ 6F M2 1F 連絡通路館館南 6F 3F 本 1F B1 B2 上野マツザカヤ南館４階・５階＜フロアの特長＞豊かで楽しい生活、こだわりの住空間を提案するフロア新化のポイント ■数フロアに分散していたリビング関連商品を上下２フロアに集約し、わかりやす南館５階南館４階 ★ ★ タオルバス・トイレタリー寝具・寝装品家具インテリア用品美術画廊洋食器和食器調理・日用品調理家電ギフトサロン本館南館 ★ ５階４階く、買い廻りしやすいフロアに ★ ★ ■様々な生活シーンを想定したテーマ別編集を取り入れ、ライフスタイル提案型のフロアにＮＥＷ自主編集コーナー「おいしい食卓」がオープン！アイテムの垣根を超えた３つのゾーンで、楽しく豊かな食生活４月中旬オープン予定を提案南館４階和食器・洋食器売場「食事を楽しむ時」「お茶を楽しむ時」「お酒を楽しむ時」…。それぞれのテーブルシーンを想定し、上野店のバイヤーと販売スタッフが３つのゾーンを独自に編集。和食器・洋食器・テーブルファブリックスなど、ふだん使いのアイテムをトータルに展開し、日常の食生活を楽しく豊かにするテーブルコーディネートを提案いたします。自主編集ならではの、アイテムの垣根を超えた売場づくり、お客様の声を生かした売場づくりによって、上野店のオリジナリティーを追求してまいります。（イメージ） 3 個性的なブランド・コーナーを新規導入し、食生活を彩る４月中旬オープン予定うつわの演出南館４階を提案和食器・洋食器売場 ■ア・ウン（Ａ・ＵＮ）百貨店最大規模陶磁器の産地、美濃・多治見からの直送コーナー。和食でも洋食でも、盛りつけが楽しくなるようなうつわの演出を提案します。産地から程近い名古屋店のバイイングパワーを生かし、百貨店最大規模で展開いたします。 ■クラフト汎（はん）ア・ウン（A・UN）作家や製作者が直接販売するコーナー。陶磁器を中心に２∼３週間ごとに作り手の想いやこだわりをお客様に伝えます。 ■田中恒子の器古くから伝わる伝統的な和と、遊び心溢れる小粋な洋を取りまぜた、温かみのある陶器を揃えました。料理や使い方にとらわれない、組み合わせの楽しさを提案いたします。「実演コーナー」を常設し、こだわりのキッチンライフを紹介！４月中旬オープン予定南館４階調理・日用品売場 ■Ｍ s キッチン（仮称）売場内にシンクを設置。実演コーナーとして活用し、調理家電・調理用品の機能性や使い勝手を目の前で実感していただきます。常に話題の輸入品や新商品を取り上げ、こだわりのキッチンライフを紹介いたします。快適で上質な睡眠をサポートする「快眠コーナー」を新設！５月下旬オープン予定南館５階寝具・寝装品売場「快眠」をテーマに、睡眠に関わるフルアイテムを編集した新コーナーです。人間工学に基づいた機能寝具を取り扱う「快眠サロン」、体型と寝姿勢に適した枕が選べる「ロフテー枕工房」、パジャマ・快眠グッズを揃えた「リラクシングコーナー」で構成。お客様一人ひとりの睡眠スタイルを考慮したコンサルティング、トータルコーディネートにより、快適で上質な睡眠をサポートいたします。関東初登場「快眠サロン」では、３Ｄ測定器により、お客様の体型に合った寝具（敷ふとん）を科学的にアドバイス。関東初登場のサービスです。「自然」「癒し」を前面に打ち出し、ＬＯＨＡＳ（ロハス）志向に対応！５月下旬オープン予定南館５階タオル・バス・トイレタリー売場＜新規導入ブランド＞ハーブ・アロマテラピーグッズ専門店生活の木＜拡大ブランド＞ナチュラルスキンケアハウスオブローゼ ■美術品を生活を豊かにするアイテムとして、たくさんの方にご愛好いただけるよう、美術画廊を南館７階からこだわりの住空間を提案する南館５階に移設。同じコンセプトで編集した家具、インテリアとの相乗効果を図ります。 4 上野マツザカヤ本館６階＜フロアの特長＞エイジレス志向に対応する高感度なＬサイズファッションフロア＆イベントワールド本館６階婦人Ｌサイズ催事場新化のポイント ■ブランド・ショップを大幅に入れ替え、高感度をアピール。従来のＬサイズの本館南館 ★ イメージを変えるフロアに６階 ★ ■催事場に隔壁と正面ゲートを新設し、独立した空間を創出。エキサイティングなベントワールドイにＮＥＷいつまでも若々しく輝きたい女性のために、時代感覚をとらえたＬサイズファッションを提案３月下旬オープン予定婦人Ｌサイズウエア売場＜新規導入ブランド・コーナー＞ ■ヴィーナスクローゼット都内初登場ライフスタイルを大切にし、自分らしいファッションを楽しむ女性のためのニューコンセプトショップ。「コムサデモード」「バジーレ２８」「ギャバジンＫ．Ｔ」「ペイトン」の４ブランドで構成し、様々なライフシーンに対応。サイズは１１号∼１９号で展開。 ■２３区女性らしさ、グレード感を感じさせるベーシックカジュアルに、ファッション性・時代性を加味した若々しい感性の服。 ■モガベーシックでありながら、時代性のある服を提供するのがモガのブランドポリシー。「生活のスタイルとビジョンを明確に持ち、自分の価値観を大切にする女性」がコアターゲット。 ■レキップヨシエイナバ年齢を超えて、現代を活動的に生きる女性のための服。遊び心のあるデザインとサイズで展開。 5 マチュア・シニア層のための「トップス＆ボトムスコーナー」がオープン！レストスペースを設け、わかりやすく、やさしい３月下旬オープン予定売場に婦人Ｌサイズウエア売場マチュア・シニア層にも浸透したカジュアル志向に対応するため、トップス＆ボトムスの単品コーナーがオープン。エスカレーターサイドで展開し、新たにレストスペースを設けます。フロアを歩き回ることなく、エスカレーターの周りでゆっくりとお買物を楽しんでいただける、マチュア・シニアのためのわかりやすく、やさしい売場です。催事場をイベントワールドと位置づけ、独立した空間に。アミューズメントパークに足を踏み入れるようなワクワク感を演出！２月下旬オープン予定催事場催事場を壁で囲い、独立したイベントワールドを創り出します。隣接した婦人Ｌサイズウエア売場との境に隔壁、エレベーター正面にゲートを設けることで、アミューズメントパークに足を踏み入れるようなワクワク感を演出。ゲートには、今週・次週の催事内容が一目でわかるタイトル看板・ポスターを掲示し、継続的なご来店を促進します。 6 上野マツザカヤ本館７階＜フロアの特長＞優雅な時間と空間を満喫できる、洗練された大人の高級品サロン新化のポイント ■各売場にプレステージ性の高いブランド本館７階を新規導入し、フロア全体をグレードアップ。高級品サロン宝飾・時計メガネ呉服趣味雑貨(第２期改装) 本館南館 ★ ７階の雰囲気を演出し、お客様の滞留時間を延長するフロアに ★ ■ モノだけでなくコトへの関心にも対応できる情報発信型のフロアにＮＥＷ伝統と技術を誇る、世界屈指の老舗ブランドを大幅に増強！本物志向に対応した品揃えとメンテナンス強化で、固定客づくりを推進３月下旬オープン予定宝飾・時計サロン「インポート時計を充実して」というお客様の声にお応えし、今回の改装では世界的に高い評価を得ている老舗ブランドの導入に力を入れました。また、女性用ウォッチの品揃えを強化し、女性顧客の新規獲得を図ります。さらに「ウオッチ工房」を開設し、メンテナンスをはじめ質の高いサービスにより、固定客づくりを進めます。＜新規導入ブランド＞ ■カルティエ ■シャネル ■ブランパン ■ジャケ・ドロー＜拡大ブランド＞ロレックス／ショパール／ピアジェ 7 ■ジラール・ペルゴダイヤモンド・パールの最高峰ブランドの導入でプレステージ感をアップ！「フロアイメージ展示コーナー」を新設し、週替りでメッセージを発信３月下旬オープン予定宝飾・時計サロン世界最高品質を誇るブランドを新規導入し、フロア全体のプレステージ感を高めます。売場造作・商品陳列においても、時計売場とともにサロン的雰囲気を演出し、「極上品を選ぶセレブ感」を満たす空間を創ります。＜新規導入ブランド、コーナー＞ ■ロイヤルアッシャー世界で唯一「ロイヤル」の称号を持ち、世界中の王室・皇室から称賛を集めるダイヤモンドの最高峰ブランド。 ■スーパーピーコックロイヤルアッシャー二つとして同じ色や形はないといわれ、真珠愛好家から熱い視線を集める黒蝶真珠。そのなかでもトップグレードの粒だけを使用したパールジュエリー。 ■フロアイメージ展示コーナー宝飾・時計サロンの中央にハイケース４台を設置。５２週ＶＭＤに基づいたシーズン提案を展開いたします。イベントにあわせたブランド特集も企画。＜拡大ブランド＞フォンテドーロ／ダミアーニ／モニッケンダム情報発信型の売場づくりで、和のライフスタイルを提案！３月下旬オープン予定呉服売場上野マツザカヤは、江戸時代から続く百貨店として、次世代にも和の魅力を伝えていく使命があると考えています。今回の改装では、情報発信型の売場づくりに取り組み、商品の販売にとどまらず、積極的に和のライフスタイルを提案していきます。 ■「四季の賑わい（仮）」和の情報発信をテーマにしたコーナーを新設。和雑貨コーナーでは、四季折々の歳時記ごとに、暮らしを彩るアイテムを紹介。地元・上野界隈の行事も取り入れ、変化に富んだ情報発信を目指します。また、「友禅と漆器」「墨彩と陶器」など、きものを中心とした和のコラボレーションを提案し、日本文化の魅力を多面的に紹介していきます。（イメージ） ■メガネ売場では、間口を広げ、明るく開放的な空間を演出し、ショップの回遊性を高めます。ブランドフレーム・サングラスを強化するとともに、女性用フレームの品揃えを充実させ、宝飾・時計サロン同様、女性に支持される売場づくりを進めます。 ■第２期改装では、こだわりの趣味雑貨を集めたコーナーをオープンさせ、大人が楽しめる情報発信型フロアとしての特色を出していきます。 8 上野マツザカヤ本館８階＜フロアの特長＞お客様の快適なお買物をサポートするフロアカスタマーズサロン外商お得意様サロン本館８階商品券旅行センター補聴器サロン新化のポイント ■サービス関連施設を集約し、お客様にご利クレジットセンター ★ ★ フォトスタジオ(第２期改装) 本館８階南館 ★ 用いただきやすいフロアに ■カスタマーズサロンを新設し、ゆったりし ★ た空間でお客様の充足感をアップ。固定客 ★ 化、利用頻度アップにつなげるフロアにＮＥＷ ■カスタマーズサロン各館、各フロアに分散していた外商お得意様サロン（担当者との待ち合わせや、お買物相談承り）・クレジットセンター（ハウスカードに関する手続き、ご相談承り）・商品券サロンを「カスタマーズサロン」に集約。外商顧客・ハウスカード顧客をゆったりとした空間でおもてなしし、固定客化、利用頻度アップにつなげます。その他、旅行センター・フォトスタジオ・補聴器サロンなどのサービス関連施設を集約し、お客様の利便性を高めます。松坂屋上野店の概要〒110-8503 所在地東京都台東区３丁目２９番５号ＴＥＬ０３−３８３２−１１１１店長執行役員堀口裕恒売場面積３５，２１３㎡（本館２０，８８８㎡南館１４，３２５㎡）駐車場３０２台（タワーパーキング式）営業時間午前１０時∼午後７時３０分従業員数８５５名（2005 年 11 月末現在） ◆お問い合わせ先㈱松坂屋上野店販売促進部広報担当：青山良勝・松田良弘ＴＥＬ０３−５８４６−１２４１ＦＡＸ０３−５８４６−１２４２Ｅ-mail ｔｏｋｙｏ−ｐｒｅｓｓ＠ｍａｔｓｕｚａｋａｙａ．ｃｏ．ｊｐ 9