発信！Video Research 中国で人気の日本の「タレント」と「日用品

発信！ Video Research
中国で人気の日本の「タレント」と「日用品」について考える
中国版タレントイメージ調査
グローバル編
タレント・俳優・スポーツ選手などの知名度・人気度・イ
メージなどをテレビ番組や CM におけるキャスティング
の基礎資料としてお使いいただける「タレントイメージ調
査」を日本のみならず、中国（北京・上海・広州）でも行っ
ています。8 回目となる調査の結果をご紹介します。
反響をいただいた中国タレイメ 1 位の
日本人
writer
writer
国際事業室
王静秋
国際事業室
横川清志
査で「矢野浩二」が 1 位にランクされ、初めてトッ
プが替わりました。また、中国語ブログを開設し、
2012 年上海国際 TV フェスティバルに出席した
去年、当社が発表した第８回・中国版タレントイ
メージ調査において「矢野浩二が日本人男性人気タ
福山雅治の人気度は一昨年の 15 位から 4 位に躍
進しました。
レント 1 位」という結果に多くの反響をいただき
一方、女性タレントは前回から 3 位と 4 位が入
ました。この日本人はいったいどんな人物かという
れ替わったものの、上位メンバーに変更はありませ
お問い合わせがくるほどでした。そこで、改めて、
んでした【図表１】
。
日本人男性人気タレントと「矢野浩二」が持たれて
いるイメージを調査都市別に見て、各都市での受け
止められ方の違いをご紹介します。
ここからは、
男性タレント人気度 1 位になった
「矢
野浩二」を都市別に見ていきます【図表２】
。
また、タレントイメージ調査の結果のみではなく、
さきほどで紹介した人気度は北京、上海、広州 3
商品を絡めた利用方法のひとつの例として、
「好き
都市の平均数値ですが、都市別に見ると北京と上海
な日用品ブランド・使用ブランドと好きなタレント」
では 1 位であるものの、広州では「山下智久」と
も併せてご紹介します。
同率の 3 位となりました。
「矢野浩二」は日本で役者を続けながら、ある地
中国で人気のある日本人タレント
男性は矢野浩二
女性は浜崎あゆみ
方の政治家の秘書を務めた異色の経歴の持ち主で
す。秘書在任中に中国ドラマへの出演の打診を受け
て単身中国に渡り、以来 10 年を超えて北京を拠点
中国版タレントイメージ調査は 2004 年に第 1
に中国本土で制作されるドラマ、映画、テレビ番組
回を開始して以来、日本人トップの人気男性タレン
で活動を続けています。ドラマや映画で演じた役柄
トは「木村拓哉」が続いていましたが、第 8 回調
は日本人から中国人へ、テレビ番組の出演はゲスト
【図表１】人気日本人タレント Top 5
男性タレント
24
女性タレント
順位
タレント名
人気度 (% )
前回順位
順位
タレント名
人気度 (% )
前回順位
1
矢野浩二
19.7
2
1
浜崎あゆみ
28.8
1
2
木村拓哉
17.2
1
2
藤原紀香
23.1
2
3
佐藤隆太
11.1
3
3
福原愛
18.4
4
4
福山雅治
10.6
15
4
安室奈美恵
17.8
3
5
佐藤健
10.5
4
5
倉木麻衣
17.0
5
Video Research Digest 2014.3
グローバル編
【図表 2】都市別人気日本人タレント Top 5
北
京
上
海
広
州
順位
タレント名
人気度 (% )
順位
タレント名
人気度 (% )
順位
タレント名
人気度 (% )
1
矢野浩二
29.2
1
矢野浩二
15.8
1
木村拓哉
27.6
2
福山雅治
14.4
2
木村拓哉
11.3
2
佐藤隆太
16.3
3
木村拓哉
12.6
3
ラルク・アン・シエル
9.8
3
山下智久
14.0
4
佐藤隆太
12.4
4
佐藤健
7.0
3
矢野浩二
14.0
4
妻夫木聡
12.4
5
山下智久
6.3
5
佐藤健
13.8
からレギュラー司会者へと変化し、現地のファンが
も低く、他の 2 地区とは受けとめられ方が少し異
着実に増えていることが伺えます。そして北京が活
なっているようです。
動拠点であるためか、北京から遠ざかるにつれて人
ブランド嗜好からタレント嗜好を
紐解いてみる
気度が低くなっています。
「ハンサムで爽やか」は低いが
「実力と才能がある」
中国版タレントイメージ調査ではテレビ番組嗜
では、
「矢野浩二」は中国でどんなイメージを持
たれているのか、3 都市で見てみます【図表３】
。
矢野浩二は北京在住のためか、北京でのイメージ
スコアが総じて上海と広州を上回っています。詳細
好、雑誌閲読記事、関心商品広告、嗜好商品ブラン
ドに関する付帯質問を行っています。その中から、
好きな日用品（トイレタリー・化粧品）のブランド
嗜好とタレント嗜好をみていきます。
をみると、
「ハンサムで爽やかな」イメージが３都
トイレタリー・化粧品カテゴリーでは、日系 22
市とも稀薄なようです。しかし、北京では、
「実力
ブランドに対して「好きなブランド」と「使用して
と才能がある」と同時に、
「ユーモアがある」
「明る
いるブランド」を尋ねていますが、
「好きなブランド」
く元気な」
「ファッションリーダー的な」で高いイ
の Top3 は資生堂（33.7 ％）
、メンソレータム
メージが持たれています。広州では「知的な」をは
（29.8％）
、花王（26.3％）です。
「使用している
じめとして、
「実力と才能がある」
「個性的な」
「男
ブランド」でもメンソレータムが 1 位の 27.5％、
性的な」
「ユーモアがある」など高評価とは言えな
資生堂が 2 位の 23.5％、花王が 3 位の 18.9％で
いものの、どの項目もバランスのとれたイメージを
す。この 3 ブランドの支持者を性・年齢別で見ると、
持たれています。
資生堂とメンソレータムの一番の支持層は「女性
一方、上海では「実力と才能がある」と評価され
ていますが、他のイメージは全て 3 地区の中で最
25 ～ 34 歳」
、花王でも同年齢層は２番目に高い
数値を示しています。
【図表３】都市別の「矢野浩二」イメージ
（％）
男性的な
25
ハンサムで
爽やかな
20
実力と才能がある
15
10
個性的な
5
北京
知的な
0
責任感がある
明るく元気な
上海
広州
ファッション
リーダー的な
ユーモアがある
矢野浩二
俳優・大阪府出身
中国のドラマ・映画・バラエティで活躍中。中国での知名度
は都市部にとどまらず、最も有名な日本人といわれる。
昨年1月には「金田一少年の事件簿」（日本テレビ）で日本の
ドラマ初出演を果たし、日本での活動も開始している。
※矢野浩二氏のプロフィール画像・情報は、
株式会社365（[email protected]）よりご提供いただきました。
25
発信！ Video Research
以下に、全体での使用率が最も高い「メンソレー
ライ）が古天樂と同率で並びますが、
「メンソレー
タム」を例に、
中心支持層である「女性 25 ～ 34 歳」
タムを使用」では古天樂が黎明に差をつけた１位に
のタレント嗜好をみてみます【図表４】
。
なっています。
女性タレントでも、全体での人気度が 3 位の伝
「メンソレータム」支持層の好きなタレント
説の歌姫王菲（フェイ・ウォン）が 1 位の女優范
女性 25 ～ 34 歳全体の人気度 1 位の男性タレ
冰冰（ファン・ビンビン）を抑えて、メンソレータ
ントは、香港の大スター劉徳華（アンディー・ラウ）
ム支持層でトップになっています。また、全体の人
ですが、同年齢層のメンソレータム支持者の中では
気度が 2 位の若手女優孫儷（ソン・リー）は「メ
彼は 3 位に後退し、モデル出身の香港俳優兼歌手
ンソレータムを使用」で、香港出身のベテラン女優
の古天樂（ルイス･クー）がトップになっています。
趙雅芝（アンジー・チウ）と共に王菲に並んで 1
細かく見ると、
「メンソレータムが好き」では、活
位になっています。
動拠点を香港に置く中国本土出身の黎明（レオン・
次に、
都市によるタレント嗜好の違いを見ます【図
【図表４】25 ～ 34 歳女性における人気タレント Top 5
男性タレント
3 地区平均
全体
「メンソレータム」が好き
人気度 (% ) 順位
タレント名
「メンソレータム」を使用
順位
タレント名
タレント名
人気度 (% )
1
劉徳華 ( アンディー・ラウ )
71.1
1
古天樂 ( ルイス･クー )
人気度 (% ) 順位
74.7
1
古天樂 ( ルイス･クー )
75.0
2
張学友 ( ジャッキー・チュン )
70.4
1
黎明 ( レオン・ライ )
74.7
2
黎明 ( レオン・ライ )
71.6
3
古天樂 ( ルイス・クー )
65.7
3
劉徳華 ( アンディー・ラウ )
71.7
3
劉徳華 ( アンディー・ラウ )
69.3
4
梁朝偉 ( トニー・レオン )
65.0
3
張学友 ( ジャッキー・チュン )
71.7
3
張学友 ( ジャッキー・チュン )
69.3
5
林志穎 ( ジミー・リン )
63.6
5
王力宏 ( ワン・リーホン )
70.7
5
林志穎 ( ジミー・リン )
67.0
5
呉彦祖 ( ダニエル・ウー )
67.0
女性タレント
3 地区平均
全体
「メンソレータム」が好き
人気度 (% ) 順位
タレント名
「メンソレータム」を使用
順位
タレント名
タレント名
人気度 (% )
1
范冰冰 ( ファン・ビンビン )
67.1
1
王菲 ( フェイ・ウォン )
人気度 (% ) 順位
68.7
1
王菲 ( フェイ・ウォン )
62.5
2
孫儷 ( ソン・リー )
63.9
2
趙雅芝 ( アンジー・チウ )
66.7
1
趙雅芝 ( アンジー・チウ )
62.5
3
王菲 ( フェイ・ウォン )
63.6
3
范冰冰 ( ファン・ビンビン )
63.6
1
孫儷 ( ソン・リー )
62.5
4
劉若英 ( レネ・リュウ )
58.9
4
劉若英 ( レネ・リュウ )
62.6
4
周迅 ( ジョウ・シュン )
61.4
5
那英 ( ナー・イン )
58.6
4
孫儷 ( ソン・リー )
62.6
5
蔡卓妍 ( シャーリーン・チョイ )
59.1
【図表５】「メンソレータムが好き」な 25 ～ 34 歳女性における人気タレント Top 3
男性タレント
北京
上海
人気度 (% ) 順位
タレント名
広州
順位
タレント名
人気度 (% ) 順位
タレント名
1
黄海波 ( ホアン・ハイボー )
85.7
1
呉彦祖 ( ダニエル・ウー )
78.1
人気度 (% )
1
黎明 ( レオン・ライ )
2
陳道明 ( チェン・ダオミン )
82.1
1
古天樂 ( ルイス･クー )
82.1
78.1
2
劉徳華 ( アンディー・ラウ )
2
何炅 ( ホー・ジョン )
82.1
3
黎明 ( レオン・ライ )
79.5
75.0
2
張学友 ( ジャッキー・チュン )
2
周杰倫 ( ジェイ・チョウ )
82.1
79.5
女性タレント
北京
上海
人気度 (% ) 順位
タレント名
広州
順位
タレント名
人気度 (% ) 順位
タレント名
1
范冰冰 ( ファン・ビンビン )
85.7
1
梁静茹 ( フィッシュ・レオン )
68.8
人気度 (% )
1
莫文蔚 ( カレン・モク )
1
王菲 ( フェイ・ウォン )
85.7
1
孫儷 ( ソン・リー )
64.1
68.8
2
蔡卓妍 ( シャーリーン・チョイ )
1
趙雅芝 ( アンジー・チウ )
85.7
1
周迅 ( ジョウ・シュン )
61.5
68.8
2
2
26
詩曼 ( シャーメイン・シー )
王菲 ( フェイ・ウォン )
61.5
61.5
Video Research Digest 2014.3
グローバル編
表５】
。
「メンソレータムが好き」な 25 ～ 34 歳女
おわりに
性の人気上位 3 位タレントを比べてみると、男女
とも人気タレントは都市によって大幅に違う顔ぶれ
中国は国土が広く、多くの人口を抱え、その民族
となり、男性タレントでは黎明が、女性タレントで
も様々です。改革開放で経済が発展している中、各
は王菲が 2 都市でランクインするにとどまりまし
国からタレントが相次いで中国に進出して自国以外
た。タレントの出身地を見てみると、男性タレント
のファンを獲得しようとしています。
では、北京では台湾出身の周杰倫 ( ジェイ・チョウ )
中国版タレントイメージ調査は、経済の発展度合
以外の 3 名が中国本土の出身、かつ本土ドラマで
いと地理的要素を勘案して北京、上海、広州 3 都
活躍する俳優です。上海と広州の上位タレントは全
市を選び、それぞれの都市で露出している日本と韓
て香港を拠点にしている俳優と歌手です。女性タレ
国のタレントを含めて調査を行っています。調査結
ントは、北京と上海では中国本土出身の女優と歌手
果は番組のキャスティングとブランドのイメージタ
が 2 名ずつで、本土寄りの嗜好が見られます。広
レントの選定に活用されています。例えば、ランキ
州の上位 4 名は全て香港で活躍するタレントで、
ング機能を使い、出稿エリアで好まれるタレントを
男性人気タレントと同じように香港贔屓であること
捜す、イメージ評価でブランドイメージに合ったタ
が明らかです。華北地域の北京人は本土出身のタレ
レントを特定する、起用中のタレントの評価を
ントを、華南地域の広州人は香港のタレントを好み、
チェックして入れ替えの必要性を検討する、類似タ
その間にある上海は南北文化が混ざり合い、タレン
レントという検索機能で似たイメージを持つ別のタ
トの出身地への拘りが稀薄なように見えます。
レントを捜す、などデータに基づいたタレント起用
以上、ここでは「メンソレータムが好き」
「メン
ソレータムを使用」と答えた人の好きなタレントを
提案にご利用いただけます。
2014年度調査は7月に予定しておりますので、
取り上げましたが、
「好きでない」
「使用していない」
その結果についても今後ご紹介していきます。ご興
人を取り込むためには、どのタレントを起用するの
味をもたれましたら国際事業室までお問い合わせく
がよいかという使い方も可能です。
ださい。
【中華圏タレントの参考情報】
・劉徳華 ( アンディー・ラウ )、52 歳。
香港「四大天王」の一人、出演映画 100 本以上
・范冰冰（ファン・ビンビン）、32 歳。
日本の CM に多数出演。2011 年東京映画祭最優秀賞受賞
・古天樂（ルイス･クー）、43 歳。
2013 年度香港芸能界収入ランキング 1 位
・王菲（フェイ・ウォン）、45 歳。
「伝説の歌姫」と称される。一度引退して 2010 年に復帰
・黎明（レオン・ライ）、47 歳。
香港「四大天王」の一人、歌手から俳優に転身
・趙雅芝（アンジー・チウ）、59 歳。
中国古典美女の代表格、現在広告以外の芸能活動休止中
・周杰倫（ジェイ・チョウ）、34 歳。
台湾出身の国際派作曲家・歌手・俳優
・孫儷（ソン・リー）、31 歳。
日本でも放送されるドラマ「宮廷の諍い女」の主演。人気急上昇中
【第 8 回調査概要】
調査時期
：
2013 年 7 月
調査地域
：
北京、上海、広州
調査対象者
：
15 歳～ 45 歳男女個人
有効標本数
：
合計 1,210 サンプル
標本抽出法
：
各都市部の人口比率を反映したエリアサンプリング
調査方法
：
訪問面接法（iPad 使用）
：
レントの人気度、知名度、イメージ評価（中華圏・日韓タレント 308 名）
タ
付帯調査（テレビ番組嗜好、雑誌閲読記事、関心商品広告、ブランド嗜好・利用）
タレント情報：
生年月日、出身地、身長、体重、血液型、職種、所属事務所、活動拠点、略歴など
調査内容
27

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