SUCCESS STORY | IMPRESSIONEN 素晴らしいインプレッションを作るファッションとライフスタイルをモバイルで： IMPRESSIONEN、QUARKXPRESS を使用してIPAD カタログアプリからウェブストアに直接接続ドイツのエージェンシーであるKreativdienstが、QuarkXPressとApp Studioの多才なデジタルパブリッシング機能を使って、iPad向けに「IMPRESSIONEN」をデザインIMPRESSIONENは、魅力的で高品質、そして刺激的なファッション、ライフスタイル、インテリア製品をその読者に提供することで知られるドイツのカタログです。読者のほとんどは最先端のスタイルとセンスを併せ持つ女性で、 IMPRESSIONENの出版社は、新しいスタイリッシュな媒体であるiPadを通じて、ターゲットの読者に到達しなければなら www.quark.com/enterprise ないことを知っていました。そのため、 IMPRESSIONEN Versand GmbHは Kreativdienstへ制作を依頼しました。 Kreativdienstは、p und medien-service、 dde-medien、katalogwerkによって統括されているエージェンシーです。IMPRESSIONENアプリの制作を担当した、3人によるリーダーシップチームの一員であるKreativdienstのFlorian Rathcke氏は次のように説明しています。「私たちにとって、デジタルパブリッシングのコンセプトは、印刷版のカタログから論理的に続いている、IMPRESSIONENのウェブスト SUCCESS STORY | IMPRESSIONEN アへの有益な橋渡しとなるものです。アプリが提供されたことにより、顧客は商品を注文するためにiPadから離れる必要がなくなりました。」IMPRESSIONENアプリの目的はクロスメディアのコンセプトを、完全に取り入れることでした。すなわち、iPad版に印刷版のカタログのコンテンツを掲載し、同時に、既存のウェブストアにリンクさせることです。デジタルパブリッシングソフトウェアの選択 IMPRESSIONENカタログのiPad版を制作するために、チームでは、まずAdobe Creative Suiteを使ってテストを行いました。「しかし、私たちはQuarkXPressとApp Studioに決めました。」（Rathcke氏）「Quark App Studioは、非常に明確でわかりやすいコストモデルです。また、固定コストのみで、毎月の料金や計算できない変動コストは不要です。しかも、固定コストが発生するのは発行したときのみです。」 App Studio™は、レイアウトとデザインのためのソフトウェアであるQuarkXPressのコンポーネントです。デザイナーは、iPad向けのブランドアプリを制作して、そのアプリをApple App Storeで提供できます。また、顧客がアプリから購入したりダウンロードしたりできるコンテンツをデザインして発行することも可能です。 Kreativdienstのチームは、印刷版の部門から結成されています。デジタルメディアの制作の経験はありますが、App Studioは全員にとって新しい領域でした。それでも、新しいプロセスに慣れるまでに時間はかかりませんでした。「 App Studioの機能は理解しやすいです。Adobeのソリューションを使用した後は、特にそのように感じます。このような新しい領域で、以前に経験がなくても、同僚や私は、インタラクティブ要素を作成するための手順が比較的理解しやすいものであることがわかりました。チュートリアルが必要だったのは、Apple App Storeに発行するときだけでした。」プログラミングではなくデザイン App Studioを使用すれば、ブランドアプリを制作するためにプログラミングを行う必要はありません。提供されているテンプレートから選択してアプリを設定できます。 IMPRESSIONENアプリの場合、Rathcke氏と同僚は、「シ www.quark.com/enterprise ンプルキオスク」テンプレ－トを選択しました。このテンプレートは、1つのタイトルや、そのタイトル内に複数のコンテンツが含まれているブランドアプリを発行する企業向けにデザインされています。このテンプレートは、ロゴ、画像要素のほか、アプリが印刷物とウェブ出力とでシームレスに統合されるようなその他の特殊な機能を使用して、 IMPRESSIONENのブランド仕様になりました。Kreativdienstでは、創刊号を直接QuarkXPressで制作し続けました。QuarkXPress内のApp Studioのレイアウトスペースでは、iPad用の縦方向と横方向のレイアウトを同時に作成し、それぞれの表示方向の間でコンテンツを自動的に同期できます。デザイナーは、イメージ、スライドショー、ビデオ、オーディオ、スクロール領域を使用してコンテンツをリッチ化できます。Rathcke氏は、特に、レイアウトのスクロールに熱心に取り組んでいます。レイアウトのスクロールはApp Studioの機能で、ページ内のスクロール領域をユーザーが定義できます。スクロールボックスのコンテンツは、独立したレイアウトです（QuarkXPressのコンセプトとして、コンポジションゾーンという名前で知られています）。スクロールボックス内にマーカーを設定してメインページ SUCCESS STORY | IMPRESSIONEN でアクションを起動させることができます。たとえば、オブジェクトを隠したり、表示したりできます。スクロールボックス内にマーカーを使用すると、コンテンツのスクロールの状態に関係なく、複数のイメージやバックグラウンドを使用可能なレイアウトを作成できます。この機能は、特に、商品の説明の場合に便利です。「特に、これらの要素を使用すると、アプリが刺激的になり、従来のファイル形式よりも興味深いデザインオプションが提供されます。アニメーション効果を使用したPDFでは実現できません。」（Rathcke氏）また、Rathcke氏は、縦方向と横方向で同時にコンテンツをデザインできることを、App Studioのもう 1つの大きな利点と考えています。もっとも、IMPRESSIONENの場合は、横方向のみでアプリを発行することが顧客の要望でした。課題 • プログラミングを行わずに、iPad向けに高品質なファッションやライフスタイルのカタログを制作する • 必要以上の先行投資や将来のコストコミットメントを伴わずに、iPadをさらなるコミュニケーションチャンネルとしてテストする • iPadアプリを、印刷版やウェブ版のカタログを併用したクロスメディアブランド戦略にシームレスに統合する • 簡単に既存のウェブストアにリンクして、読者がアプリから直接注文できるようにするこのような新しい領域で以前に経験がなくても、同僚や私は、インタラクティブ要素を作成するための手順が比較的理解しやすいものであることがわかりました。 QUARKのソリューション — FLORIAN RATHCKE氏、KREATIVDIENST 成果プログラミングをまったく行わずにウェブストアにリンク IMPRESSIONENのiPadアプリ内では、各商品をタップすると、ポップアップ表示で詳しい情報や価格を参照できます。この情報は標準の表示の中に隠れているので、iPad の画面上に表示される商品を、ウェブページ上の場合などよりも、さらに目立つようにさせることができます。ある商品を顧客が購入しようとする場合、アプリ内でシングルクリックすると、既存のウェブストア内にある、対応するアイテムに移動します。アイテムをユーザーのショッピングカートや買い物かごに入れることもできます。ユーザーが会計の前にブラウジングを続けている間は隠れたままです。このような方法によって、多大な費用をかけずに、また追加の開発コストやプログラミングを伴わずに、すべての購入のプロセスをアプリに統合できます。「App Studioのオプションは、優れた構造で、わかりやすくできています。」（Rathcke氏）「プロジェクトに必要なツールがすべて手に入りました。もちろん、IMPRESSIONENカタログの創刊号の制作はゼロから開始する必要がありました。現在は第2号の制作中ですが、作業はとても速やかに進行しています。今回は、印刷版のカタログから編集する約110ページの見開きページを、半分の時間で制作できそうです。」 www.quark.com/enterprise • QuarkXPress • App Studio • デザイン性に富んだiPadカタログアプリによる、魅力的なインタラクティブ機能と既存のウェブストアへの直接のリンク • プログラマに依頼することなく、クリエイティブチームやデザインチームでアプリの技術的な導入を達成 • 将来のコストコミットメントを伴わずに、新しい高度なコミュニケーションチャンネルを構築 SUCCESS STORY | IMPRESSIONEN IMPRESSIONENのアプリケーションは、Apple App Store （http://itunes.apple.com/us/app/impressionen/ id478822934?mt=8）で無料ダウンロードとして入手できます。Rathcke氏と同僚は、さらに多くのIMPRESSIONEN カタログをiPad版にしたいと考えています。Rathcke氏は次のように話しています。「私たちは、1年に2号、すべてのIMPRESSIONENのメインカタログをiPad版にすることを計画しています。また、デジタルパブリッシング版のみで利用できるフォーマットにも取り組んでいます。」成功事例やQuarkの製品やソリューションからメリットを享受する方法についてさらに詳しくお知りになりたい場合は、www.quark.comをご覧になるか、Quarkにお問い合わせください。またQuarkを通じてお客様自身の成功事例を公開することに興味がありましたら、[email protected]にて Quark PRチームにご連絡ください。 QUARK SOFTWARE INC. について Quarkのソフトウェアによって、あらゆる規模の組織や企業は、魅力的で適切な情報にいつでもどこでも自由な方法でアクセスしたいという顧客の要望に応えることができます。Quarkのソリューションは、XMLの力と、柔軟なレイアウトやデザインを融合させ、印刷物、ウェブ、最新のデジタルデバイスでのインタラクティブエクスペリエンスに向けた顧客コミュニケーションの提供を自動化します。世界中の金融サービス企業、製造業、政府機関が、Quarkのソリューションを使用して、顧客コミュニケーションを新たなレベルに向上させるとともに、商品化までの期間短縮とコスト削減を実現しています。 Quarkエンタープライズソリューションの詳細はこちらをご覧ください www.quark.com/enterprise また、ご質問は www.quark.com/contact よりお問い合わせください Denver | London | Hamburg | Mohali | Dublin ©2015 Quark Inc. 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