日本の展示会産業の概要 ２０１５年３月１５日 日本展示会協会事務局長 桜井 悌司 [email protected] このレポートは、日本の展示会産業について分かりやすく説明したものである。外国人の展示会関係 者からも、日本の展示会業界の動向につき問い合わせを受けることも多い。残念ながら、日本の展示会 産業をうまく紹介した資料やスピーチ原稿は極めて少ないのが実情である。なぜなら、日本展示会協会 や MICE 関連の協会も総じて、日本の業界事情につき積極的に発信することに熱心でなかったからであ る。そこで、展示会関係者でない人々にも理解していただけるようにとりまとめたものである。この内 容は、日本展示会協会の意見を反映したものでなく、あくまで著者個人の見解である。まだまだ不十分 であるのでコメント等があれば、遠慮なく事務局の桜井までにご連絡いただければ幸いである。また、 引用等する場合は、事前に桜井まで連絡ください。 「ＭＩＣＥの中の展示会・見本市」 ここ１０数年、ＭＩＣＥという言葉が流行している。ＭＥＥＴＩＮＧ，ＩＮＣＥＮＴＩＶＥ，ＣＯＮ ＶＥＮＴＩＯＮ，ＥＸＨＩＢＩＴＩＯＮのイニシアルをとって、ＭＩＣＥとかＭＩＣＥ産業と呼ばれて いる。重要なのは、ＭＩＣＥの中でもＭＩＣとＥは大きく異なる性格を持っていることである。ＭＩＣ は、一過性のイベントである。それゆえ、関係者は、誘致に大なる努力をする。大きいものは、オリン ピックやワールドカップがあるし、国連、学会等国際会議やインセンテイブ・ツアーも同様である。一 度誘致をすると、次はなかなか順番が回って来ない。これに反して、展示会は毎年１回とか２回（隔年 開催もあるが）継続的に開催される。他のイベントは一過性であるため、その時だけ関係者が潤うこと になるが、展示会は毎年関係者が潤うことになる。経済的波及効果の面でも他のＭＩＣＥとは比較にな らないくらい大きい。出展者の数は、１０万社に及ぶし、来場者数も膨大である。さらに展示会での数 多くの成約に付随して商品やサービスの生産が始まり、そこから新規の雇用や利益が生じ、経済発展に 大きく寄与することに繋がる。 「展示会・見本市の種類」 展示会・見本市には様々な分類がある。まず、資本財対象展示会と消費財対象展示会、その他サービスや ソフトウエア対象の見本市がある。第２に、B to B なのか B to C なのか B to B & C なのかという分類 もある。また一昔前には、すべての業種を扱う総合見本市（一般見本市という言い方もある） 、特定の業 種を扱う専門見本市という言い方をしたが、今ではあまり使用されなくなっている。日本では、展示会も 見本市もごっちゃにして、使用されている。見本市は、元々見本を展示し商売に結び付けるものである。 展示会はもう少し広い意味で使用されており、商談と言うよりＰＲ型に近い。ここでは、特に区別をせ ず、展示会・見本市として使用する。 1 「日本の展示会・見本市の簡単な歴史」 今日、私たちが考えるような近代展示会・見本市が日本で始まったのは、１９５０年代の前半だっ た。後述するように、事務の機械展は１９４９年に、オーデイオ・フェアは、１９５２年に始まってい る。戦後の外貨不足の時期でもあり、官民挙げての輸出振興の時代であった。１９５４年４月には、大 阪で「第１回日本国際見本市（大阪）」が開催された。これは、全業種をカバーする総合見本市であっ た。翌１９５５年５月には、「第１回日本国際見本市（東京） 」が開催された。１９６０年からは、東京 と大阪で交互に開催されるようになり、名称も「東京国際見本市」、「大阪国際見本市」となった。当時 は、現在のような多様な娯楽がないこともあって、日本国民にとって大きな楽しみ・娯楽であった。東 京国際見本市は、第２１回が行われた１９９５年で幕を閉じた。大阪国際見本市は、２００２年の第２ ５回で終了した。もはや総合見本市の時代は終了したと言えよう。 業種を特定する専門見本市も徐々に開催されるようになった。１９６２年には大阪で、 「第１回国際 工作機械見本市」が開催され、１９６４年には、東京でも同見本市が開催された。大阪国際繊維機械シ ョーは、１９７６年に大阪で誕生した。現在では見本市都市としては、東京が圧倒的に優位に立ってい るが、大阪は見本市発祥の地であった。その後徐々に多様な業種の専門見本市。展示会が開催されるに 至っている。下記に、６０年代までに業種別の展示会・見本市が初めて開催された年を紹介する。 １９４９年 事務の機械展（後のビジネスショー） １９５２年 全日本オーデイオ・フェア １９５４年 全日本自動車ショー（現東京モーターショー） 日本国際見本市 １９５６年 日本冷凍空調工業展（後に HVAC & RJAPAN に改称） １９６０年 東京金物連合大見本市（後に東京金物グランドフェアに改称） メンテナンスショー １９６１年 ジャパンウエルデイングショー（現国際ウエルデイングショー） １９６２年 日本国際工作機械見本市（大阪） 東京ボートショー（その後東京国際ボートショーに改称） 運搬と荷役機械展（後に運搬包装機械展に改称） 日本電子工業展（後にエレクトロニクスショーと改称） １９６４年 日本国際工作機械見本市（東京） 日本包装機械展（ジャパンパック） （後に日本国際包装機械展に改称） １９６５年 １９６６年 東京国際グッドリビングショー １９６８年 コインマシン・ショー（後にアミューズメント・ショーに改称） 等々である。 日本の展示会のＵＦＩ（国際見本市連盟）との関わりにも触れておきたい。ＵＦＩは、１９２５年に ミラノで設立され、現在、本部はパリにある。２０１５年現在、６２０の展示会のオーガナイザー、展 示会場、支援企業と、５０の団体の合計６７０社・団体から成り立っている。１９５６年、第２回大阪 国際見本市がアジアで最初のＵＦＩ認定見本市となった。１９８２年には、アジアで初めて第４９回Ｕ 2 ＦＩ総会が開催された。その後、１９９６年にも東京ビッグサイト開設を記念して、第６３回総会が東 京で開催された。 「展示会場の建設の歴史」 展示会・見本市は、展示会場なしには開催されない。 東京ビッグサイトがオープンするまでは、東京国際見本市等は、江東区の晴海会場で開催されていた。 晴海会場は、 （株）東京国際貿易センターによって、１９５９年から１９６１年にかけて完成された。展 示館は東館、西館、南館、新展示館の４館で合計面積は、３６，０９２平米であった。それに加えて、 （社） 東京国際見本市協会（株式会社東京ビッグサイトの前身）が１９７２年から７５年にかけて建設した A,B,C 館の合計２０，０２９平米があり、晴海会場は総計、５６，１２１平米の規模であった。大阪でも、 インテックス大阪が完成するまでは、大阪市によって建設された港会場で開かれていた。港会場は、１９ ５６年に展示場１号館が建設され、続いて２号館、３号館が増設された。東京でも大阪でも建物の老朽化 及び発展する時代のニーズに応え大規模展示場が新設されることになった。 日本の主要な展示会場の完成年を時系列的に見てみよう。各展示会場もオープン後に拡張工事を行っ ている。現時点における展示面積を（ ）内に記す。 １９７２年 石川県産業展示館（１７，７１８平米） １９７３年 名古屋国際展示場（ポートメッセ名古屋） （３３，９４６平米） １９７７年 北九州西日本総合展示場（１６，５１７平米） １９７９年 池 袋 サ ン シ ャ イ ン シ テ ィ コ ン ベ ン シ ョ ン セ ン タ ー Ｔ Ｏ Ｋ Ｙ Ｏ（１２，５１３平 米） １９８１年 神戸国際展示場（１３，６００平米） １９８２年 ツインメッセ静岡（１１，９００平米） １９８５年 インテックス大阪（７０、０７８平米） １９８９年 幕張メッセ（７２，０００平米） １９９１年 パシフィコ横浜（２０，０００平米） １９９５年 マリンメッセ福岡（１０，５００平米） １９９５年 夢メッセみやぎ（８，７９５平米） １９９６年 東京ビッグサイト（８０，６６０平米） １９９６年 京都市勧業館（みやこメッセ） （９，７６３平米） １９９７年 東京国際フォーラム（５，０００平米） １９９８年 グランメッセ熊本（８，５４４平米） ２００３年 朱鷺メッセ（７，８００平米） 以上のリストから理解できることは、日本には、７万平米を超える展示会場は、日本に３つしかないこ とである。東京ビッグサイト、幕張メッセ、インテックス大阪である。ビッグ３に続く２万平米を超える 中規模展示場となると、ポートメッセ名古屋、パシフィコ横浜の２つである。１万平米以上の展示場は、 ツインメッセ静岡、石川県産業展示館、西日本総合展示場、神戸国際展示場、池袋サンシャイン・コンベ ンションセンター、マリンメッセ福岡の６つである。 日展協は、展示場の新設・増設を常に主張している。欧米や中国と比べて、各々の展示場の規模では、 3 大きく見劣りがするし、韓国、タイ、シンガポールと比較しても劣っている。例えば、アジアにおいて、 １０万平米以上の展示会場を持つ国とその数をみると、中国、１１、タイ、シンガポール、韓国、それぞ れ１つとなっている。筆者が駐在したブラジルのサンパウロは東京都とほぼ人口で拮抗しているが、６ 万平米以上の展示会場が３つある。展示会大国を目指す日本としては、主要展示会場の新設・拡張は、早 急に解決すべき課題である。国ごとの展示会場スペースをみると、日本は、中国に次いで、第２位の位置 を占めている。詳細は、別添資料の表４「アジアにおける展示会場面積の伸び（2014 年～２０１６）」を 参照のこと。 展示会場関連の団体を下記に紹介する。 １）全国展示場連絡協議会（全展連） １９８２年年設立。当初の名称は、 「展示会管理運営主管者連絡会」で後に、名称変更された。会員 数は、５２団体６２施設。公的コンベンション施設運営者による、施設の管理・運営の効率化と我が 国・地域の産業貿易の振興・発展への寄与を目的とした全国規模の任意団体。参加団体は、６９団体。 全体の総面積は５６万平米程度。事務局は、MICE JAPAN 社が担っている。 ２）大規模展示場連絡会（大展連） １９９６年設立。全体で３１万平米程度。会員企業は下記の７社。東京ビッグサイト、幕張メッセ、 インテックス大阪、ポートメッセ名古屋、パシフィコ横浜、西日本総合展示場、マリンメッセ福岡。 「日本政府による展示会産業発展への取り組み」 まず日本の展示会産業行政につき簡単に紹介する。観光行政の場合、国土交通省の観光庁が観光政策を 立案し、独立行政法人国際観光振興機構（JNTO、政府観光局）が政策の実行機関として存在する。ＭＩ ＣＥ産業の内、ＭＩＣの業務を行っている。最後のＥに当たる展示会・見本市については、経済産業省商 務情報政策局 生活文化創造産業課が主管課である。しかし、昔は貿易局総務課に東京・大阪国際見本市 の担当者がいたが、展示会産業全体を担当する職員はいなかった。一方国際博覧会を担当する課は存在 したが他の異なる業務を兼務していた。このように、日本では、展示会の発展を支援・推進するための強 力な組織も存在しなかったし、十分な施策はとられなかったとも言えよう。展示会・見本市産業政策をフ ォローする独立行政法人も存在しない。独立行政法人日本貿易振興機構（ジェトロ）は海外見本市や国内 展示会の組織・参加や国際博覧会事業を担当するが展示会産業政策には関係しない。過去に、ジェトロを 通じて大阪国際見本市や東京国際見本市に対し、発展途上国支援の目的で多額の補助金が投入されたが、 展示会産業の支援のためではなかった。このように見ると、観光産業と展示会産業では政府が投入する エネルギーに大きな相違があることが分かる。その理由は、観光が産業として昔から認知されているが、 展示会主催者が産業分類に載せられるようになったのは、比較的新しいことであることからも理解でき よう。 「日本の展示会・見本市の概要」 日本の展示会・見本市の概要につき紹介しよう。 まず第１の点は、PR 型の展示会・見本市が多いということである。欧米の展示会・見本市は、 「市場」か ら発生したもので、各国の名称を見ても、Fair（英語) 、Foire（フランス語） 、Feria（スペイン語）、Fiera 4 （イタリア顎）、Messe（ドイツ語）等いずれをとっても「市場」という意味である。 「市場」では当然な がら商品等の売り買いが発生する。展示会・見本市はあくまで「商談の場」であり、 「契約の場」である。 これに反して、日本の場合、流通機構が諸外国と異なり、メーカーから一次問屋，２次問屋があり、小売 店から消費者と経路が長く、展示会の重要性が欧米と比べ、低いものであったからである。現在では、流 通機構も徐々に簡素化されているが、まだまだ伝統は残っている。PR 型とは、展示会場で契約するので はなく、名刺の交換、カタログの入手、意見交換が行われ、実際の商談は後で行われるというものである。 この特徴を海外の出展社から見ると、具体的成果が出るまでには、相当な時間がかかるということを意 味する。日本市場の攻略は、しっかり腰を据えて取り組む必要があるということになる。私は、外国人の 輸出業者には、いつも「日本市場は大きく魅力的だが、展示会の性格とも相まって、時間がかかる。した がって、少なくとも３年、できれば５年間は継続して展示会に出展しなければならない」とアドバイスし ていた。このような傾向は、現在でも続いているが、展示会業界の競争激化に伴い、少しずつ変化を見せ ている。すなわち、 「PR 型展示会」から「商談型展示会」への移行である。民間の主催者が行う展示会・ 見本市の多くは商談型になりつつある。工業会系主催のものでも、一昔前まで広報型で済んでいたもの が、最近ではニーズ把握し、対応できないと厳しく批判されることが多く、商談結果を重視する傾向にあ る。出展社としても出展するからには具体的成果を得たいと考えるのは当然であり、コストパーフォー マンスを重視するようになってきたからである。上記と関係して、よく言われるのは、日本の企業の多く が、展示会参加の費用は、 「広報宣伝費」から支出される。欧米企業の多くは、 「販売促進費」から支出す る。 「広報宣伝費」は「交際費」と並び、景気の好不況によって支出が大きく左右される。一方、 「販売促 進費」は企業にとって絶対的に必要な経費であるため、好不況に左右されない経費である。このような点 も重要である。今後、国内主催者間の競争、中国、香港、韓国、シンガポール等との競争にさらに一層直 面することになり、商談型に移行して行かなければ、競争に負けることになるだろう。 第２の点は、見本市のコンセプトが欧米諸国の展示会と比べて、それほど明確ではないことである。欧 米でも、一部の展示会のコンセプトが明確で、専門見本市の場合だと定められた業種以外の展示品は認 められないこともある。事前に展示品のリストを求められ、コンセプトの合わない展示品は出展できな いということも起こりうる。私がジェトロに勤務していた時に岐阜県の瑞浪市の陶磁器をフランクフル トメッセ・アンビエンテに出展するという計画があり、それも高級陶磁器コーナーに展示するとあって 主催者から展示サンプルを事前にチェックした上でようやく認められたこともあった。パリで行われる 「メゾンオブジェ展」も事前のスクリーニングでは徹底している。日本の展示会主催者は、一部例外はあ るが一般的には、それほど厳しい選別はなく、むしろ寛容なところがある。例えば、展示会場で食品店で もないのにワインの試飲コーナーがあったり、足のマッサージコーナーがあったりする。また欧州の見 本市は、あくまで見本を展示し、即売は原則禁止か制限されているが、日本では、即売コーナーの設置に は大変寛大であるという印象である。コンセプトを重視する主催者が増えているがまだ徹底出来てない のが現状である。ただこのことは日本だけの傾向ではなく、アジアの多くの展示会でも同じような問題 を抱えているし、欧米の展示会でもルーズな展示会もある。特に競争の激しい中国はその傾向が強い。 第３の点としては、国際見本市が少ないことである。これは、日本市場が非常に大きいことと関係する。 国内市場だけで十分にビジネスが成り立つので、海外に関する関心が少ないと言える。これは、米国でも 同じ事情であるが、米国の場合、市場が日本よりはるかに大きいので、何もしなくても海外からの出展者 が集まるということになる。欧州では、陸続きということもあり、輸出依存率も高いため、国際見本市の 5 数がおのずと多くなる。日本で展示会の第三者認証制度が確立され、日本でも国際見本市の定義は、ＵＦ Ｉの定義に従い、出展者総数の１０％か来場者総数の５％のどちらかがクリアすれば国際見本市と呼ぶ ようになったが、それ以前は定義されていなかった。お国柄により国際見本市・展示会の定義は微妙に異 なるが、UFI や ISO なども「海外出展社が全出展社の１０％以上、全来場者の５％以上」が国際標準に なっている。ジェトロでは、１９８７年より毎年、 「日本の専門見本市」と題する展示会ダイレクトリー を日本語と英語で発行している。 「日本の専門見本市２０１６－２０１７」をみてみると、全収録見本市 数４１６件のうち、国際、インターナショナル、アジアというような名称のつく見本市は６３件で、全体 の１５％に過ぎない。その中でも上記の国際見本市の定義に適合する見本市はさらに少なくなるものと 思われる。 第４の点は、展示会への来場者数の数字が相当曖昧なことである。見本市大国であるドイツやフラン スなどは、主催者と出展者と来場者間で、正しい来場者や出展社情報を公表するのが当然であり、それに よって国際競争力も強化されるというコンセンサスがある。しかし、欧州以外の国々を見ると、展示会の 第三者認証が大々的に行われているわけではない。米国でも必ずしもコンセンサスが得られておらず、 認証制度の伸びは十分でない。アジアのシンガポールや韓国でも第三者認証の広がりは進んでいない。 中国では、展示会の第三者認証の記事内容のものは、ホームページを見ても出てこない。その代り、ＵＦ Ｉ（国際見本市連盟）による認証を受けるケースが多い。ＵＦＩによる認証見本市件数は、９３４件であ るが、中国、８９件、韓国、３５件、シンガポール、１１件、ドイツ、１０７件、フランス、２３件とな っている。日本の場合、ＵＦＩの認定件数も２件にすぎない。日本の展示会第三者認証制度は、２０１２ 年度に始まった。２０１２年度、８件、２０１３年度、１０件、２０１４年度、８件、２０１５年度、１ ８件と徐々に伸びている。 日本の場合、数え方をビジターにするかビジットにするかという統一の見解についてのコンセンサス は存在しないし、ビジットも１日、１回とカウントするのが普通であるが、出入りに度にカウントすると いうようなことが度々行われた。所謂主催者発表で、来場者数が相当水増しされていることが多い。裏を 返せば、日本では、出展者や来場者は主催者によって軽く見られていることを意味する。出展者もこの点 につき主催者に対し抗議しないし、あまり関心も持っていないような印象である。 第５の点は、展示会主催者のタイプが様々なことである。日本の場合、展示会主催者を大きく分けると、 民間の展示会主催者、工業会系の主催者、マスコミの主催者、展示会場兼主催者、都道府県・政府機関が 主催する場合、実行委員会が主催する場合の６グループに分かれる。 （株）ピーオーピー社の発表による と、２０１４年に開催された７１４件（複数カウント）の展示会の主催者別内訳は下記の表のとおりであ る。 主 催 者 件 公益法人（社団法人、公益法人、組合等） 数 比 率 ２９３件 ４１％ 新聞社・出版社・¥放送局 ９３件 １３％ 自治体・商工団体・学会 ３１件 ４％ ２１２件 ３０％ ７８件 １１％ 主催・運営会社 実行委員会 6 その他（外国機関など） 合計 ７件 １％ ７１４件 １００％ 以下説明する。 １）民間の展示会主催者 民間の展示会主催者には、外資系と日本資本系に分かれる。外資系の代表的な企業は、リード エグジ ビション ジャパン（日本ものつくりワールド、スマートエネルギーWeek、Japan IT Week 等） 、ＵＢ Ｍジャパン（コールセンター展、健康博覧会等），メサゴ・フランクフルトメッセ（インテリアライフス タイル、ビユーテイワールド）、日本イージェイケー（国際食品素材／添加物展等）などが挙げられる。 リードやＵＢＭは元々メディア系の企業が出版や展示会を行ってきたものだが、日本では、展示会に特 化している。国内資本系としては、ビジネスガイド社（東京インターナショナルギフトショー等） 、ＩＣ Ｓコンベンションデザイン（国際ナノテクノロジー総合展等） 、日本能率協会（FOODEX、ジャパンホー ムショー等）、トレードショーオーガナイザーズ（ラーメン産業展、日本全国名産品・特産品展等）など が挙げられる。このグループの特徴は、展示会・見本市を専門にあるいは重点的に展開しているため、展 示会の規模拡大や新規業種への参入に熱心であることである。このグループの強みは、良質な出展者の 誘致に加え、良質な来場者の誘致に積極的であり、可能な限り、商談の場を重視していることである。 年々重要性を増しており、日本の展示会業界の将来のカギを握っていると言えよう。 ２）工業会系、組合系主催者 第２のグループは、工業会系、組合系の主催者である。このグル―プに属する主催者の数は圧倒的に多 い。前述の統計でも、ほぼ４０％を占めている。一方、ジェトロ発行の「日本の専門見本市 ２０１６－ ２０１７」によれば、全体収録展示会数４３５件のうち、工業会系の主催者の占める展示会は、８２件に 及び、１９％を占める。代表的な主催者としては、 「国際工作機械展（JIMTOF）」で有名な日本工作機械 工業会、 「モーターショー」で有名な日本自動車工業会、 「東京国際包装展」を主催する日本包装技術協会、 「国際食品工業展（FOOMA JAPAN） 」の日本食品機械工業会等がある。米国やドイツなども工業会は 重要な役割を担っている。ドイツの場合、メッセ会社が工業会と組んで展示会を開催する。米国でも工業 会主催の展示会が多いが運営は主催企業に委託するケースが多い。このグループの主催者にとっての問 題は、ある程度安定的な経営が可能であるが、業種が限定されているため、規模の拡大のみが唯一発展の カギを握ること、新規業種への進出は相当困難であることが指摘できる。また工業会と傘下のメンバー 企業という関係で、仲間意識的に出展してきたが、競争の激化により、企業もコストパーフォーマンスを 意識せざるを得なくなっている。したがって、今後の課題は、主催者がいかに外国の出展者を誘致し、規 模を拡大できるか、内外の来場者特に国内の良質な来場者を呼んで来られるかにかかっている。今後の 傾向としては、工業会系の主催者と民間の主催者が協力し、共催するケースが増加するものと思われる。 ３）マスコミ系の主催者 第３のグループは、マスコミ系の主催者である。 「エコプロダクツ展」や「ジャパンショップ」で有名 な日本経済新聞社、日経ＢＰ社、 「ロボット展」の日刊工業新聞社、 「再生可能エネルギー世界展示会」の フジサンケイビジネスアイ社等が挙げられる。また一般紙・経済紙のみならず、繊研新聞社、日本食糧新 聞社、食品化学新聞社など業界紙の存在も忘れてはならない。このグループの強みは、強大な媒体を握っ 7 ているため、広報の面では有利に立つことができる。しかし、規模の拡大は望めるが、新規展示会の立ち 上げは、工業会系主催者ほどは困難ではないが、ある程度の制約がある。良質な来場者の誘致には、マス コミ媒体に加え、独自の工夫が必要であろう。 ４）展示会場が主催するケース 第４のグループは、展示会場の保有者が主催社になる方法である。「国際工作見本市」（JIMTOF）や 「国際危機管理展」を主催している東京ビッグサイト、 「フリーマーケット展」や「ハラル展」を開催す る幕張メッセ、 「アジア・フードショー」や「浙江省輸出商品交易会」のインテックス大阪、 「西日本製造 技術イノベーション展」を主催する西日本総合展示場等があげられる。ドイツなどは地域ごとに巨大な 会場保有兼展示会主催者が存在する。ハノーバーメッセ、フランクフルトメッセ、ヂュッセルドルフメッ セ等々である。今後、会場の稼働率の上昇に関連して、少しずつだが、全国の展示会場保有組織による新 規展示会の立ち上げが要請されることになろう。 ５）都道府県、政府機関が主催する場合 第５のグループは、都道府県や政府機関の主催によるものである。例えば、東京都は毎年「産業交流展」、 中小企業基盤整備機構は、 「新価値創造展」や「中小企業総合展」を開催している。 ６）実行委員会主催のケース 展示会主催者の名称を見ていると○○展実行委員会という主催形態が結構な数に達する。実行委員会 は様々な形態が考えられる。民間の主催者が、展示会の組織・運営をスムースに進めるために、外部の大 学教授等有識者、産業界の要人等を招き、委員会形態にする方式、いくつかの団体が力を合わせるために 組織する方法等がある。この方式のメリットは、展示会の成功に向けて、力を合わせることができる事、 有識者や専門家が委員に名を連ねているのでセミナー等の組織においては効果を発揮する。デメリット は、船頭が多くなる場合、意思決定に時間がかかることが挙げられる。 「日本の見本市・展示会の動向」 １） 展示会産業の規模 日本の展示会統計については、必ずしも整備されていない。国によっては、政府や産業連盟、展示会・ 見本市団体が展示会統計を取っているが、日本の場合、制度として展示会統計をとっているところはな い。その中で、最も積極的に展示会統計を作成している組織は、株式会社ピーオーピーである。後述のよ うに展示会専門誌である「見本市展示会通信」を隔週や展示会年鑑を発行している。定期的に展示会・見 本市統計を発表している。ジェトロも「日本の専門見本市」を８０年代後半から毎年発行しているが、展 示会の内容を紹介するのが主たる目的で、統計を考慮したものではない。日本展示会協会で統計を整備 すべきという意見もあるが、同協会は全展示会主催者をカバーしたものではないので無理がある。 ピーオーピー社のデータを活用して、日本の展示会産業の動向をみてみよう。２０１４年の展示会開催 件数は、６８５件であった。 （前述の統計のように毎年展示会数が上下するので、どのような基準で展示 会が選定されるかが明確でない）データのとり方によって件数は上下するので、うまく分析できないが、 日本の展示会件数は６００件台から７００件で推移していると見てよい。出展者総数は、１０４，５３２ 社で、１展示会当たりの出展者の平均は１５３社と小ぶりである。小間総数をみると、１５１，２６１コ 8 マで、１展示会当たりの小間数は、２２１コマとなっている。 日本の展示会産業の推移（２００３年～２０１４年） 出所：ピーオーピー社のデータを日展協で加工 年 開催件数 出展者数 小間数 （１件当たり出展者数） （１件当たりのコマ数） ２００３年 ５７４ ７２，１２７（１２６） １４１，５３６（２４７） ２００４年 ５１６ ７０，１２４（１３６） １４６，３３９（２８４） ２００５年 ５２８ ８５，６５５（１６２） １６８，６６２（３１９） ２００６年 ６９２ ９６，８０８（１４０） １８５，７１０（２６８） ２００７年 ７２１ １１７，７１３（１６３） ２０５，９５０（２８６） ２００８年 ６２１ １０２，９７４（１６６） １７４，７６２（２８１） ２００９年 ６０３ １０２，２２７（１７７） １５５，８９７（２５９） ２０１０年 ６１１ １０８，４０３（１５４） １３８，４２２（２２７） ２０１１年 ５７３ ８８，４６９（１４７） １３５，１６５（２３６） ２０１２年 ６１０ ８９，４７６（１２６） １３３，８３４（２１９） ２０１３年 ６５５ ９５，５７４（１４６） １３６，５６３（２０８） ２０１４年 ６８５ １０４，５３２（１５３） １５１，２６１（２２１） ２） 展示会の業種 便宜的に、生産財対象の展示会と消費財対象の展示会に分けて見てみよう。別添資料の中の表１は、業 種別生産財関連展示会の推移である。２０１４年には、全体で２９１件が登録されているが、最も多い業 種のランキングを見ると、①ＩＴオフィス機器、②環境エネルギー、②産業機械全般、④エレクトロニク ス・電子部品、⑤磁気・光学・映像処理機器、⑤機械要素、部品、工業材料、⑦化学・製薬・バイオ機器、 ⑧通信・放送機器、⑨製造・設計・制御機器、⑩金属加工・工作機械、⑩食品加工・包装・物流機械、⑩ 自動車整備機器・部品、⑩計測・分析・化学・検査機器と続く。さすがにものづくり大国、日本にふさわ しい。１０年のタームで見ると、ＩＴオフィス機器と環境エネルギー関連の展示会が増加していること が分かる。 表２は、消費財関連展示会の推移表である。２０１４年には、３９４件が紹介されている。業種別展示 会数のランキングをみると、①食品・飲料、②健康・福祉・美容、③ＤＩＹ・ペット・ホビー、④住宅・ ビル整備・建材、⑤ギフト・生活雑貨、⑤自動車・二輪、⑦流通・店舗・商材、⑦ファッション・革製品、 ⑨病院・医療、⑨スポーツ・レジャー、⑨花卉・園芸・エクステリアとなっている。過去１０年の推移を みると、食品・飲料、健康・福祉・美容、病院・医療関連の展示会が急増している。 ３） 地方別展示会開催の状況 では次に、日本の国内においてどの地方で展示会が開催されているかをみてみよう。前述（株）ピーオ ーピー社のデータによると、地方別展示施設数、地方別総展示面積数、地方別展示会開催件数は下記の通 りである。展示施設数２７０施設の内、関東が、１１３施設、４１．９％、中部が４６施設、１７．０％、 近畿が４２施設、１５．６％を占め、これら３地方で、全体のほぼ７５％に達することである。総展示面 9 積でも、関東が、３６．６％、近畿が１９．５％、中部が１８．８％で合計７５％を占め、圧倒的なシェ アを誇る。展示会開催数でみると、全体５２８件の内、関東が４１３件、７９．２％、近畿が５６件、１ ０．６％、中部が２８件、５．３％と３地方で、９５％を占めている。関東は、東京ビッグサイト、幕張 メッセ、パシフィコ横浜がある。大阪はインテックス大阪、名古屋は、ポートメッセ名古屋等大型展示場 が存在する。したがって、主要な展示会はこれら３地方、とりわけ関東に集中することになる。昨今の傾 向として、関東で開催されている展示会が、大阪、名古屋、福岡でも開催するケースが増加しており、今 後ますます増加することを期待したい。 地方での展示場と展示会開催件数 地 方 関東 近畿 中部 九州・沖縄 中国・四国 北海道・東 北 合計 ４） 出所： （株）ピーオーピー 地方別展示施設数 地方別総展示面積 地方別展示会開催件数 １１３施設 ４２７，４２３平米 ４１８件 （４１．９％） （３６．６％） （７９．２％） ４２施設 ２２７，５８４平米 ５６件 （１５．６％） （１９．５％） （１０．６％） ４６施設 ２１９，３２５平米 ２８件 （１７．０％） （１８．８％） （５．３％） ２４施設 １３１，１０１平米 １７件 （８．９％） （１１．２％） （３．２％） １９施設 ５３．６３４平米 １件 （７．０％） （４．６％） （０．２％） ２６施設 １０７，６７５平米 ７件 （９．６％） （９．２％） （１．４％） ２７０施設 １，１６６，７４１平米 ５２８件 （１００．０％） （１００．０％） （９９．９％） アジアの中の日本の展示会産業 アジアの展示会産業における日本の位置づけをみてみよう。アジア展示会コンベンション団体連合 会（ＡＦＥＣＡ）の葉会長が、日展協のＪＥＦ（Japan Exhibition Forum、２０１５年１２月６日、東 京ビッグサイト）で行った基調講演の中で使用された統計（ＵＦＩ）統計をベースにしているから比較し てみよう。表３の「アジアにおける展示会面積の販売面積（２０１０年～２０１４）」を参照する。これ によると、２０１４年の日本の販売面積は、２，０２６，７５０平米で、中国の１０，４４３，０００平 米に次いでアジアで第２位の地位を占めている。中国が、日本の約５倍の販売実績であり、圧倒的な地位 を占めている。以下、香港、韓国、インド、台湾、オーストラリア、タイ、シンガポール、マレーシアと 続く。香港、韓国、インドが９０万平米台で激烈な競争をしていることがわかる。２０１０年から２０１ ４年までの販売面積の伸びをみると、アジア全体の平均伸び率は、２０．１％であるが、平均を上回って いる国は、マカオ、台湾、シンガポール、インドネシアまでが３０％を上回っている。以下、フィリピン、 タイ、中国、パキスタン、マレーシア、インド、ベトナムまでが平均を上回る。日本は、わずか５．１％ で、香港の７．４％とともに低迷していると言えよう。 次に、表４の「アジアにおける展示会場の伸び（２０１４年｝～２０１６年） 」をみよう。 ２０１５年における日本の展示会場面積は、１３展示場、３５８，６５８平米、中国は、１０５展示場、 10 ５，５２６，６９３平米で、日本の１５．３倍である。日本は、アジアで２位であるが、インドや韓国も ３０万平米を超えている。２０１４年から２０１６年までの展示場スペースの伸び率をみると、インド ネシア、パキスタン、台湾と新興国の伸びが著しく、以下、オーストラリア、タイ、中国と続く。今後、 日本も、東京ビッグサイトの拡張、愛知県や沖縄県の展示会場建設等が計画されているので、伸び率が高 まることが予想される。重要なことは、アジアの国々は、常にアジアや世界における自国の位置づけを意 識していることである。日本は市場が大きいゆえに「井の中の蛙」的になりがちである。展示会産業に従 事する人は、グローバル・マインドを持つことが必要である。 ５） 新規展示会の立ち上げ動向 展示会産業の立ち上げは、展示会業界の発展にとり欠かせぬものである。新規の展示会の誕生は、業界 のダイナミズムの証拠である。 （株）ピーオーピーでは、２０１４年から新規展示会のリストを発表して いる。 （詳細は別途レポートを参照のこと）それによると、いくつかの特徴がみられる。 まず第１の特徴は、主要展示会主催者による地方展開である。大阪展開がメインであるが、名古屋、福 岡への展開も見られる。リード エグジビジョン ジャパンによる大阪進出は目覚ましいものがある。 例えば、２０１４年には、スマートグリッド EXPO、２０１５年には、日本医療総合展を立ち上げた。２ ０１６年には、 「関西スマートエネルギーＷＥＥＫ」内、 「関西」高機能ワールド 2016 内、関西総務・人 事ワールド 2016 内内にいくつかの展示会を立ち上げた。トレードショーオーガナイザーズの関西外食ビ ジネスウイーク展内に関西飲食店開業・飲食店設備展を立ち上げた。テレビ大阪主催の CYCLE MODE RIDE OSAKA 2016 も２０１６年に開催される。 名古屋でも、リード社によって、名古屋ものづくり展の中に、名古屋機械要素技術展や名古屋設計・製 造ソリューション展内にいくつかの展示会が立ち上がった。 福岡でも新規展示会の立ち上げが目立った。メサゴ・メッセフランクフルトによるビューテイワールド ジャパン福岡、トレードショーオーガナイザーズの九州ラーメン産業展等７本の展示会よりなる「九州」 外食ビジネスウイーク 2014、日本能率協会主催の第１回九州住まいの建材・設備フェア、日刊工業新聞 社主催の SAFETEC 2015（北九州、第 1 回西日本防災・防犯危機管理展）と続々立ち上げられている。 札幌では、日経 BP 社主催の Cloud Days 札幌 2015/ ビッグデータ EXPO 札幌 2015 が始まった。 従来、東京を中心として千葉、横浜に集中し、地方展開が進まなかったが、ここに来て、主要見本市主 催者が地方で展示会を開催するようになっている。展示会の地方拡散現象は注目すべきことである。 第２の特徴は、既存の展示会に併設して新規に最初は小さく立ち上げられていることである。新規に独 立して展示会を立ち上げることは極めて難しいことである。展示会は規模が小さいと収益に結び付かな いし、損失になることもある。出展者数が少ないと来場者も集められない。そこで、単独の開催ではなく、 既存の展示会に併設して、展示業種をより専門化した展示会を作り上げるという手法である。第何回○ ○展示会と同時開催で第１回ＸＸ展示会と表示されるのですぐにわかる。この手法は、リード社、日本能 率協会やビジネスガイド社、ＩＣＳコンベンション社などでも活用されている。この方法だと失敗する 確率が低いし、徐々に規模を拡大していけば良いのである。 第３の特徴として、選択される業種はどのようなものであろうか？まず最初は、前述のように既存の展 示会に関係する業種でより専門化された商品・サービス群である。下記の表から第１回の展示会をみる と、各主催者ともに十分に工夫していることが良く理解できる。第２のテーマは、ソリューションとかソ 11 フトウエアに関わる分野、食住に関わる分野、高齢化に伴う分野、ファッション分野、健康・美容分野、 防災分野、ハイテク分野（再生医療、ドローン等）があげられる。 「日本展示会協会の今昔」 １）最初に 日本展示会協会は、１９６７年に設立され、２０１７年に５０周年を迎える。前身は晴海貿易セン ター使用者会議（晴海協議会）と呼ばれ、晴海会場を使用する展示会主催者が集まり結成したもの である。日本能率協会、日本事務能率協会、日本自動車工業振興協会、日本経営協会、日刊工業新 聞、日本工業新聞、日本包装技術協会、日本エレクトロニクス協会等１０の組織がその構成母体で ある。設立の目的は、晴海展示会場を持つ東京国際見本市協会と東京国際貿易センターに対し、価 格交渉、使いやすさの追求を図るためであった。加えて、日本的ではあるが、業界関係者の親睦・ 意見情報交換の場としての目的もあった。上記の２つの目的に加え、徐々に展示産業の発展に係る 各種機能や活動を拡充させていった。 ２）会員数の推移 会員数の推移をみてみると、設立当初の会員数は不明であるが、１９７４年には、正 会員２３、賛助会員２７の合計５０の組織であったが、１９９８年には、正会員３８ 社、賛助会員、６３社と合計１０１組織を超えた。続いて２０１０年には、２００社 を超えた。現在、２０１６年１月の時点では、主催者５９、展示会場３０、支援企業 ２２５社と合計３１４社に達し、待望の３００社を超えるに至っている。当初の展示 会主催者のみの組織から展示会場、デイスプレイ業等展示会支援企業も会員となり規 模が大きくなったものである。 ３）名称の変更 組織は、当初展示会主催者のみであったが、１９７４年には、賛助会制度を導入し、 １９９９年には、施設会員と呼ばれていた展示会場も「特別会員」となった。 名称も数回変更された。当初の「晴海協議会」から、１９７４年には「日本展示会主 催団体協議会」に、１９８６年には、略称を「日展協」に統一、１９９０年には、 「日本展示会主催者団体協議会」、１９９５年には、「日本展示会主催者協会」、２０ ０３年には、現在の「日本展示会協会」となった。 ４）機能と活動の変遷 次に機能と活動の変遷につき紹介する。前述のように、当初は、展示スペースの料金 や使い勝手につき展示会場側との折衝と会員組織間の親睦を目的としていたが、徐々 に展示会産業の発展を目指す組織に変貌を遂げていった。委員会の新設状況をみると その変遷が理解できる。 １９７４年 交通対策委員会の設置 １９８０年 会場環境対策委員会の設置 １９８２年 展示会白書のための PR 委員会の設置 12 １９８３年 展示会業界の各種問題を長期的な展望で検討するビジョン委員会の設置 １９８６年 ２０周年記念事業委員会の設置 １９９０年 会則等検討委員会の設置 １９９４年 人材育成委員会の設置 １９９５年 展示場対策委員会に名称変更 新規委員会の設置状況から理解できることは、７０年代までは、対会場に係る料金交 渉、交通や環境問題が日展協にとって大きな問題であったが、１９８２年以降少しづ つ、協会活動の PR・広報、長期ビジョンの策定、組織の活性化による２０周年事業 の計画、会則の変更等についての関心が高まった。特に重要なものは、展示会業界の 人材育成につき真剣に考えるようになったことである。 ５）人材育成への取り組み 展示業界の人材育成は、永遠の課題と言っても言い過ぎではないが、日展協も、少しずつ、この問題 に取り組むようになった。人材育成委員会が設置されたのは、１９９４年のことで、 「日展協ビジネスカ レッジ」の開校が念願であった。カレッジは１９９６年に第１回が開催され、９７年、第２回、９８年、 第３回、９９年、第４回、２００１年、第５回（北九州）と続いた。その後、単発のセミナーが開催され るようになった。２００５年には装い新たにして、 「展示会ビジネススキルアップセミナー」が開催され、 ０６年、第２回、０７年、第３回、０８年、第４回、０９年、第５回と続いた。 一方、ジェトロでも「ジェトロ見本市・展示会講座」が開催された。第１回は２００２年で、毎年開催 され、２００６年まで５回にわたり開催された。日展協として、次代を担う若手の展示会産業従事者に、 単発ではなく、３日から５日間を使った組織的な展示会講座の開設が望まれる。アカデミズムでの教育 も将来の課題である。現在、多くの大学で、 「観光論」や「ＭＩＣＥ論」などの学科やコースが増加しつ つある、しかし、展示会産業については、非常に少ないのが現状である。日展協としてこの分野の支援も 必要である。 ６）日展協 AWARDS の創設 見本市業界で顕著な実績を上げた展示会や人材につき表彰するという案が出され、２ ００２年に開始された。表彰についての考えや対象、基準、名称等につき変更があったが、２００２年以 降、毎年（２０１１年と２０１４年を除く） 、対象展示会、組織、人材が選定された。２０１６年以降ど のような方向に持っていくかにつきにつき、総務委員会で検討中である。 ７）日展協のビジョン １９７２年には、初めて会員に対し活動に対するアンケートを行った。その後、１９ ８２年には、 「展示会白書のためのＰＲ委員会」、１９８３年には、 「展示会業界の各種問題を長期的展望 で検討するビジョン委員会」が設置された。その後、１９９５年にも「ビジョン委員会」がつくられた。 ２００７年には「ニュー日展協ビジョン」が発表された。 ８）日展協による調査活動 日展協５０周年の年表をみると、展示会場への値上げ反対、展示会場の改善、食堂対 策、交通対策等につき会員の意見をまとめた意見書が何回かに分けて提出された。 13 １９９６年 「１９９６年開催展示会の実態調査報告書」の作成 １９９８年 「１９９８年開催展示会の実態調査報告書」の作成 ２０００年 「１９９９年開催展示会の実態調査報告書」の作成 ２００１年 「２０００年開催展示会の実態調査報告書」の作成 補助事業「展示会・見本市における廃棄物削減に関する調査研究」発表 「展示会・見本市・コンベンションに使用される用語集」の作成 ２００９年 「日展協環境方針」作成 ２０１４年 小冊子「展示会統計に関わる第三者認証制度」の発行 ９）日展協の国際化 日本の展示会産業の国際化は、日展協発足以来常に大きな課題であった。初めて海外との接点を持っ たのは、１９９７年のことであった。この年、米国に視察団を派遣、翌年の１９８８年には欧州コンベン ション事情調査団を派遣した。１９９７年には、アジアに目を向け「クアラルンプール・ハノイ・シンガ ポール海外研修」 、２００１年には「上海新国際展示場視察団」を派遣した。さらに２００３年には、 「米 国・ラスベガスの展示会・コンベンション産業の事情視察団」が組織された。２００４年には、アジア展 示会・コンベンション協会（ＡＦＥＣＡ）の創設が提案され、日展協は創設メンバーとして参加した。Ａ ＦＥＣＡは、２００５年 1 月に設立された。その後、AFECA の総会に日展協幹部を派遣した。２００６ 年には、「韓日展示会フォーラム」開催時に「韓国展示会交流ツアー」が組織された。２００９年には、 AFECA の第４回総会（韓国、太田市）には、日展協から２０名が参加した。２０１０年以降、総会には 日展協の代表を送るようになった。さらに、２０１２年には、中国の深圳で開催された「UFI アジア公 開セミナー」で石積会長が「震災後の日本の展示会産業の復興について」と題し、基調講演を行った。海 外の展示会にも日展協が参加するようになった。２００９年には、KOREA EXPO に２コマ参加した。 ２０１４年にも、 「第６回 KOREA EXHIBITION EXPO」に出展した。２０１３年には、 「インドネシア 展示会主催者協会ＣＥＯフォーラム」、 「UFI 第７９回総会」、 「AFECA 第７回総会」に日展協から代表を 派遣した。２０１５年に東京ビッグサイトで行われた日展協主催の JAPAN EXHIBITION FORUM に は、米国の展示会団体である IAEE の会長・CEO の Mr. DAVID DUBOIS とアジアの展示会団体である AFECA の会長の Mr. WALTER YEH を招待した。 １０）展示会統計と展示会の第三者認証 日本の展示会・見本市業界の最大の課題の一つは、展示会のビジターや出展社の詳細なデータが十分で ないことであろう。ドイツでは、FKM(ドイツ展示会見本市自主審査協会)、フランスでは、OJS（フラン ス統計認定事務局）という第三者認定機関が存在し、見本市の来場者や出店に関わる詳細なデータを検 査し、公表している。欧州の一部諸国は、出展者や来場者に関する正確なデータを発表することについて は、コンセンサスがあるが、他の地域では、展示会の第三者認証は、それほど進んでいるわけではない。 日本も、伝統的に来場者データについては、あいまいなところがあり、所謂主催者側発表が通常であっ た。２００２年ころからジェトロ、日本電機工業会、日本イベント産業連盟の３社が集まり、実施の可能 性につき意見交換を行い、種々の提言も行った。その内容は、展示会小間、出展者、来場者の定義、デー タベースの作成、第三者認証の為のデータ記入ガイドラインの作成、実証実験（ＣＥＡＴＥＣ）の実施を 踏まえ、第三者認証のガイドラインを業界の自主基準として準備した。その後、目立った動きがなかった が、２０１０年１１月に経済産業省が展示会産業活性化方策検討会を立ち上げ、２０１１年には、日本展 14 示会協会内に統計標準化委員会が設置された。さらに２０１２年には、日本展示会協会、日本貿易振興機 構（ジェトロ）と大規模展示場連絡会の３組織の協力で、 「日本展示会認証協議会」が発足した。２０１ ２年３月には、 「展示会統計に関わる第三者認証制度の開始」というニューズ・リリースが発表され、制 度が開始された。２０１２年度は、８件、１３年度は１０件、１４年度は８件、１５年度は、１８件程度 になると予想される。少しずつ普及して行くことが望まれる。 日本の展示会産業を外国人に紹介することは、至難の業である。各展示会の正確なデータの入手も展示 会によっては難しいこともあるが、展示会産業の全容を知ることはさらに難しいからである。一体日本 には、何件の展示会が存在するのか？展示会としてカウントする基準は何か？展示会の規模か展示会の 正確化？誰が統計を取るのか？等々。全体動向を統一基準で定点観測できるデータが存在しないのが問 題である。国によっては、展示会を開催する場合、国の許可をとる必要があるとか国に報告するシステム になっているところもある。また展示産業工業会に報告するというケースもある。そのようなシステム であれば、展示会統計をとるのは容易であるが、日本の場合そのようになっていない。ピーオーピー社や ジェトロが苦労しているのはその点である。 １１）日本展示会協会の紹介 住所：１０１－００４７東京都千代田区内神田１－１２－１０ 四国第二ビル 2 階 電話：０３－３５１８－２８４０ ファックス：０３－３２９５－７００７ ホームページ：www.nittenkyo.ne.jp Ｅメール：[email protected] 「日本の展示会・見本市産業の動向を調べるには」 日本における展示会・見本市の件数や動向を知る場合、展示会関係機関にコンタクトするのがベストで ある。以下関係団体を紹介しよう。 １）（株）ピーオーピー 住所：１０１－００３２東京都千代田区岩本町１－８－１５ 電話：０３－５６８７－６８４１ ファックス：０３－５６８７－６８４５ ホームページ：http://www.eventbiz.net 活動内容： ① 展示会専門誌「見本市展示会通信」の発行（隔週刊） ② 「見本市展示か総合ハンドブック」の発行（年刊） ③ 「展示会総合データベース」の発行（隔年刊） ④ MICE 専門誌「Event Biz」の発行（季刊） ２）ＭＩＣＥ ＪＡＰＡＮ社 住所：１０１－０００３東京都千代田区一ツ橋２－６－１０－３０２ 電話：０３－３２６１－７８１７ 15 ファックス：０３－３２６１－７８１８ ホームページ：http://www.micejapan.jp メール：[email protected] 活動内容： ① MICE 専門誌「MICE Japan」の発行（月刊） ② 「MICE PLANNERS GUIDE」の発行 ③ 全国展示場連絡協議会の事務局 ３）株式会社 MICE 研究所 住所：１０５－０００４東京都港区新橋 5－12－9 ABC ビル４F-A 電話：０３－６７２１－５３０３ ホームページ：www.event-marketing.co.jp メール：[email protected] 活動内容： ① 月刊「イベント マーケテイング」の発行 ４）日本イベント産業振興協会 住所：１０２－００８２東京都千代田区一番町１３－７ 一番町 KG ビル３F 電話：０３－３２３８－７８２１ ホームページ：http://www.jace.or.jp 活動内容： ① イベント関係統計の発行 ② イベント大賞の実施 ５）日本貿易振興機構（ジェトロ） 住所：１０７－６００６東京都港区赤坂１－１２－３２ アーク森ビル 電話：０３－３５８２－５２４２ ホームページ：http://www.jetro.go.jp 活動内容： ① J-MESSE（世界及び日本の展示会のデータベース） ② 「日本の専門見本市」及びその英語版「Trade Fairs in Japan」の発行（毎年） ③ 海外での見本市参加・組織 ④ 日本での展示会組織・参加 ⑤ 国際博覧会の日本政府館の組織 以 16 上 表１ 分野別生産財関連展示会の推移（２００４年～１４年） 業種 ２００４ ２００５ ２００６ ２００７ ２００８ ２００９ ２０１０ ２０１１ ２０１２ ２０１３ ２０１４ ２７ ２６ ３０ ２３ ２０ ２４ ２３ ２８ ４３ ３４ ４４ ９ ２２ ２８ ２７ ２８ ２６ ３０ ３５ ３７ ３８ ４０ 産業機械全般・異業種交流 ３４ ４０ ４６ ４７ ４６ ４５ ４７ ３１ ２７ ３２ ４０ エレクトロニクス・電子部品 １３ １３ １７ １４ １５ １８ ２２ ２５ ２３ ２１ ２４ 磁気・光学・映像処理機器 １４ １３ １５ ２２ ２０ ２３ １９ ２０ ２３ ２３ ２１ 機械要素・部品・工業材料 １５ １４ １８ ２０ １９ ２２ ２３ ２４ ２５ ２６ ２１ ７ １４ １３ ２１ １５ １７ １３ ２１ １２ １５ １４ １８ １２ ２８ ２３ ２１ １５ ９ ７ ７ １２ １２ 製造・設計・制御機器 ７ ２ ２ ３ ５ ６ ９ １４ ９ １２ １１ 金属加工・工作機械 ７ ８ ６ ８ ６ ７ １１ ７ １０ １３ １０ １５ １２ ９ ８ ９ ７ １０ ７ １４ １７ １０ 自動車整備機器・部品 － － － － － ８ ８ ６ ９ １０ １０ 計測・分析・科学・検査機器 ８ １１ １４ １３ １２ １２ １２ １２ １０ １２ １０ ２０４ ２０９ ２５８ ２６５ ２５３ ２５４ ２５７ ２６４ ２８２ ２９５ ２９１ ＩＴオフィス機器 環境エネルギー 化学・製薬・バイオ機器 通信・放送機器 食品加工・包装・物流機械 合 計 ※合計値は上記に分類されない業種を含む 「出所」ピーオーピー社のデータに基づき日展協で加工 表２ 分野別消費財関連展示会の推移（２００４年～１４年） ２００４ ２００５ ２００６ ２００７ ２００８ ２００９ ２０１０ ２０１１ ２０１２ ２０１３ ２０１４ 食品・飲料 ２１ １９ ２６ ３７ ２６ ３３ ３３ ３２ ３７ ３４ ５１ 健康・福祉・美容 １７ ２４ ３０ ２７ ２５ ２０ １８ ２０ ２１ ２６ ３１ ＤＩＹ・ペット・ホビー ３０ １８ ２６ ２５ ２３ ２２ １８ １９ ２３ １９ ２５ 住宅・ビル整備・建材 ２９ ３６ ５７ ６３ ４６ ３９ ２７ ２０ ２７ ２４ ２４ ギフト・生活雑貨・建材 １４ １２ １６ １７ １３ １４ １８ １３ １２ １５ ２２ 自動車・二輪 ２８ ３０ ４２ ５１ ４３ ２２ ２０ １７ １７ １７ ２２ ６ ６ １０ １１ １０ ９ １６ ２２ １８ １７ ２１ ファッション・革製品 ２２ ３０ ２６ ３０ １７ ２２ ２５ ２０ １８ ２６ ２１ 病院・医療 １０ ９ １０ １３ １２ １１ １３ １５ １３ １５ １７ スポーツ・レジャー １８ ２０ １８ １８ １５ １９ ２７ １３ ２３ ２０ １７ 花卉・園芸・エクステリア １３ １６ １５ １７ １３ １７ １９ １３ １４ １４ １７ ９ ８ １６ １２ １２ ９ ９ ８ ８ １１ １５ 時計・眼鏡・宝飾品・カメラ １５ １５ １７ １５ １２ １４ １１ １４ １１ １２ １５ 文具・教育・書籍 １４ １１ １８ １６ １５ ９ １０ １２ １０ １０ １４ ３１４ ３１９ ４３４ ４５６ ３６８ ３４９ ３５４ ３０９ ３２８ ３６０ ３９４ 流通・店舗・商材 安全・防災 合計 ※合計値は上記に分類されない業種を含む 「出典」ピーオーピー社データに基づき、日展協で加工 表３ アジアにおける展示会の販売面積（２０１０年～２０１４年） 国 名 推定伸び率％ 推定年間販売面積 ２０１４年 推定年間販売面積 ２０１３年 推定年間販売面積 ２０１２年 推定年間販売面積 ２０１１年 推定年間販売面積 ２０１０年 マカオ １０８．４ １９７，５００ １４３，０００ ７２，５００ ８４，５００ ９４，７５０ 台湾 ４１．２ ７７９，２５０ ７１６，２５０ ６２９，２５０ ６１９，２５０ ５５２，０００ シンガポール ３３．０ ３３２，５００ ３２９，２５０ ３０８，２５０ ２８６，５００ ２５０，０００ インドネシア ３２．２ ２２１，７５０ ２０３，０００ １８９，７５０ １７８，０００ １６７，７５０ フィリピン ２８．３ １６４，５００ １５１，２５０ １４５，０００ １３９，５００ １２８，２５０ タイ ２７．２ ５５０，０００ ５０６，２５０ ４６４，２５０ ４６２，５００ ４３２，５００ 中国 ２２．６ １０，４４３，０００ ９，７１９，７５０ ８，９９６，０００ ８，７３３，７５０ ８，５１７，５００ パキスタン ２２．５ ８１，７５０ ７７，０００ ７２，５００ ７０，７５０ ６６，７５０ マレーシア ２１．１ ３２１，０００ ３００，０００ ２９６，０００ ２７３，５００ ２６５，０００ インド ２０．５ ９２０，０００ ８５４，７５０ ８１０，７５０ ７８９，０００ ７６３，７５０ ベトナム ２０．３ １７０，２５０ １５８，７５０ １５０，２５０ １４３，２５０ １４１，５００ 韓国 １４．８ ９２４，７５０ ８５４，５００ ８２６，７５０ ８２０，２５０ ８０５，７５０ オーストラリア ８．７ ５７４，０００ ５５６，２５０ ５３６，７５０ ５２２，７５０ ５２８，０００ 香港 ７．４ ９３４，７５０ ９０６，０００ ８７６，５００ ８８０，０００ ８７０，０００ 日本 ５．１ ２，０２６，７５０ １，９７７，０００ １，９３２，７５０ １，８７３，０００ １，９２８，２５０ 合 計 ２０．２ １８，６４１，７５０ １７，４５３，０００ １６，３０７，２５０ １５，８７６，５００ １５，５１１，７５０ 「出所」UFI, The trade industry in Asia, June 2015, AFECA 表４ アジアにおける展示会場の伸び（２０１４～２０１６） 国 名 １４年時点 展示会場数 １４年屋内展示場 面積（グロス） １５年屋内展示場 面 積（グロス） １６年屋内展示場 面積（グロス） 伸び率 １４～１６ インドネシア ９ １０６，０９４ １６４，６９４ １６４，６９４５ ５５．２％ パキスタン ２ ２６，９５８ ３７，１９１ ３７，１９１ ３８．０％ 台湾 ５ １１７，１７８ １５４，８１８ １５４，８１８ ３２．１％ オーストラリア １０ １３７，０４２ １３７，０４２ １７７，０４２ ２９．２％ タイ ９ ２２２，９８４ ２２２，９８４ ２５６，９８４ １５．２％ 中国 １０５ ４，７９６，１９２ ５，５２６，６９２ ５，５２６，６９２ １５．２％ 日本 １３ ３５５，６５８ ３５８，６５８ ３５８，６５８ ０．８％ インド １６ ３１９，８９２ ３１９，８９２ ３１９，８９２ ０％ 韓国 １２ ３０８，３６８ ３０８，３６８ ３０８，３６８ ０％ シンガポール ４ ２１９，９７０ ２１９，９７０ ２１９，９７０ ０％ 香港 ２ １４９，８２０ １４９，８２０ １４９，８２０ ０％ マカオ ２ ７６，７１５ ７６，７１５ ７６，７１５ ０％ マレーシア ４ ７１，２９２ ７１，２９２ ７１，２９２ ０％ ベトナム ４ ３３，７９３ ３３，７９３ ３３，７９３ ０％ フィリピン ３ ２６，２５７ ２６，２５７ ２６、２５７ ０％ 合計 ２００ ６，９６８，２１４ ７，８０８，１８７ ７，８８２，１８７ １３．１％ 「出所」UFI, The trade fair industry in Asia, June 2015, AFECA 単位：平米
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