NEWS REPORT NGNアーキテクチャーの実現プロトコルとしてSIPへ期待 IP電話サービスの背景と普及のための今後の課題 東京大学 大学院情報理工学系研究科 江崎 浩 タスクフォース設立の背景と目的 IP電話あるいはVoIP（Voice over IP） なっておらず、個別の IP 電話サービスの 実際に商用での運用を行っているという ために個別のSIPのサブセットを定義し、 貴重な経験がある。それらの実践的な技 顧客へのサービスを開始した。 術面の知見を、今後VoIPシステムを導入 サービスは、インターネット基盤上で音声 このような現象が起こった原因は、純 展開する国々がスムーズに実現できるよ 通話サービスを提供する技術である。電 粋に技術的な検討の結果とも考えられる うに、共有していく。さらに、標準化なら 話のネットワークを用いて普及・発展して が、むしろ、顧客の囲い込みを「技術」で びに運用技術の確立を行うことは、我が きたインターネットという構図が、インター 行うという商用プロバイダーのビジネス 国に課せられたグローバル社会への責任 ネットを用いて電話のサービスを提供す 戦略も原因の1つとして無視することはで でもあり、これも重要な活動目的の1つで るという構図に逆転した象徴であろう。 きないであろう。このような現象は、キャ ある。すでに、タスクフォースでは数多く しかし、後述するように、実は VoIP 技術 ンパスネットワークにおける IP-PBX の領 の相互接続検証実験と、2005年と2006年 を支える SIP 技術の登場とともに議論さ 域でも見受けられる。そのため、プロバ のINTEROP東京（千葉県幕張市開催） な れ て い る NGN（ Next Generation イダー間での相互接続やユーザー機器と どでのデモンストレーションを行い、多方 Network）と IMS（ IP Multimedia プロバイダー間での相互接続の不完全性 面より高い評価を得ている。 Subsystem）、それぞれのアーキテクチャ な ど が 、顕 在 化 し て い る 。 そ こ で 、 なお、現在の商用の VoIP サービスで ーは、現在の PSTN 網を構成している （※ 1）では、WIDE プロジェクト （※ 2） JPNIC は 、S I P の N N I（ N e t w o r k - N e t w o r k SS7（Signaling System No.7）ネットワー およびJGN2（※3）と協力して2004年12月に Interface）相互接続が実現されていない クのアーキテクチャー（アウトバンドシグ VoIP/SIP相互接続タスクフォースを設立 ためか、一度音声をアナログシグナルに ナリングアーキテクチャー）がインターネ し、関係組織（TTC、HATS、VoIP 推進 直し、PSTN交換機を通して、VoIPプロ ットに導入されつつあると見ることもでき 協議会など） との協力体制を確立し、SIP バイダー間での相互接続を実現している る。 を用いたVoIPサービスのポータビリティ ようである。このような非効率的なシステ 商用の VoIP システムにおいて採用さ と相互接続の確立を推進するタスクフォ ム構成と運用形態は早急に改善されなけ れている SIP は、IP 電話のみならず、い ースを設立した。本タスクフォースは、ビ ればならない。 わゆるマルチメディア通信をインターネッ ジネス構造や政策、あるいはビジネス戦 ト上で実現するために設計、標準化され 略には関与しない。純粋に技術的な観点 のように実現されるかということも、興味 たプロトコルであり、IP 電話サービスの から、問題点の解決やユーザーの利便性 深い点の 1 つと言えよう。インターネット 提供であれば、そのサブセット （プロファ の向上、ユーザーからの要求を満足させ は当初、ネットワーク同士が専用線を用 イルと呼ぶこともある） を利用すれば十分 られる VoIP/SIP 網の構築に向けた相互 いて 1 対 1 で相互接続する形態であった また、VoIP 網の相互接続の形態がど である。しかし、IP電話、あるいはVoIP 接続性の確立、運用アーキテクチャーの （Private Peering）。ところが、相互接続 サービスがインターネットサービスと電話 構築に向けた技術的なコンセンサスの形 すべきネットワークの数が増加する過程 サービスに関するビジネス構造の変革の 成と知見の共有が主な活動の目標および で、専用線のコストとピアリングを行う機 時期に登場したためか、各インターネット 目的であるとしている。 器のコストが大きくなったためにこれを サービスプロバイダーが採用している また、我が国には、世界最先端のブロ 共用したところ、コストダウンが実現可能 SIP の仕様は、必ずしも共通のものとは ードバンドインターネット環境を構築し、 で あ ること が わ か り、I X（ I n t e r n e t 2 IAjapan Review NEWS REPORT eXchange）が登場した。各プロバイダー シグナリングアーキテクチャーとは言えな れるGMPLS（Generalized MPLS）やMP は、IX に接続して 1 つの通信回線と1 つ いが、その発展系とも言えるNGNアーキ λ S（MP Lambda Switching）において のルーターを用いるだけで、複数のプロ テクチャーでは、現在の PSTN における は、LDP を設定するためのネットワーク バイダーと同時にピアリングできるように SS7 のアウトバンドシグナリングのアーキ （＝コントロールプレーン） と、実際にユー なった。最近では、IXにおけるスループ テクチャーとの親和性が高い。これが、 ザーデータが転送されるためのネットワ （※4）の問題からか、大手のプロバイダ ット NGN において SIP を用いたネットワーク ーク （＝データプレーン）が物理的に異な ー間では、専用の通信回線とルーターに アーキテクチャーが提案議論されている る。 よるPrivate Peeringが行われるようにな 原因と言えるかもしれない。なお、インタ った（現在では、Private Peeringで交換 ーネットにおいて SIP 以前に存在した、 ットとデータパケットとが、同一の通信チ されるトラフィック量が IX を用いて交換 SIPと同様のアウトバンドシグナリングア ャネルを用いるアーキテクチャーを意味 されるトラフィック量よりも多くなってい ーキテクチャーとなっているものとして、 する。一方、アウトバンドシグナリングと る） 。 DNS（Domain Name は、制御パケットとデータパケットとが、 System） とMPLS インバンドシグナリングとは、制御パケ さて、VoIP サービスは、どのような相 （Multi-Protocol Label Switching）が挙 物理的に異なる通信チャネルを用いるア 互接続形態になるのであろうか。現在の げられ る。D N S で は 、F Q D N（ F u l l y ーキテクチャーを意味する。PSTN にお 相 互 接 続 形 態 は 、あきら か に P r i v a t e Qualified Domain Name）から、それに ける SS7 網は、PSTN のデータ転送プレ Peeringのようである。しかし、最近では 対応する IP アドレスを知るための質問パ ーンの制御を行うために、物理的に分離 共用のVoIPの交換ポイントを提供する例 ケット （Query Packet）が DNS サーバー された制御ネットワークであり、エンド端 がすでにいくつか登場している。インタ 網に転送され、応答パケットを得る。そ 末（＝電話機）が生成するシグナリングデ ーネットの発展の歴史と照らし合わせて の後、その応答パケットの中に書き込ま ータは、ユーザーデータの帯域チャネル みると、大変興味深い展開である。 れたあて先の IP アドレスを用いて、目的 に重畳されて収容局の交換機に転送され のノードとの通信を開始する。すなわち、 （ここまでは、インバンドシグナリングと言 実際のユーザーデータを転送するチャネ える）、ここでユーザーデータと制御デー ルと、ユーザーデータチャネルを開設す タが分離され、制御データは SS7 網に転 SIP は、現在の音声以外のメディアへ るのに必要な情報を獲得するためのチャ 送され、目的のエンド端末までの通信路 の展開が可能なプロトコルとして設計さ ネルが異なっているとみることができる。 の開設を行う （SS7網はデータプレーンを NGN実現プロトコルとしてのSIP れている。すなわち、動画やテキストな 同様に、MPLS においても、ユーザー ど、さまざまなメディアのエンドノード間 デ ー タ の 転 送 以 前 に 、L S P（ L a b e l SIP網は、そのアーキテクチャーがSS7 での通信が実現できる。 つかさどる交換機の設定を実行する） 。 Switch Path）を設定するための LDP と類似しており、これが ITU-T を中心に SIP は、シグナリングプロトコルと呼ば （Label Distribution Protocol）が実行さ 議論されているNGNの制御プロトコルと れる。これは暗にアウトバンドシグナリン れ、目的の経路のレベル情報が経路上の して採用される方向にある理由とも考え グを意味しており、従来のインターネット LSR（Label Switch Router）に設定され られる。ITU-T における NGN のための には存在しないアーキテクチャーであろ た後、実際のユーザーパケットが転送さ プロトコルは、SIP をベースにした IMS う。SIPは、厳密な意味ではアウトバンド れる。特に、光スイッチを用いて運用さ （IP Multimedia Subsystem） と呼ばれる IAjapan Review 3 NEWS REPORT 3GPP が 、 FMC（ Fixed Mobile ャーが提案されている。転送プレーンに が、ローミングサービスに関する SIP と Convergence）網を構築するために提案 IP パケットをデータフォーマットとして用 IMSのネットワークアーキテクチャーの違 しているアーキテクチャー/プロトコルを い、コントロールプレーンが SIP（=IMS） いであろう。SIP においてもIMS におい ベ ースに 議 論 が 行 わ れて い る 。 という構造である。ATM 技術を用いて ても、ユーザーのホームネットワーク （ユ 3GPP/IMS は、ETSI が推進している 推進されたB-ISDN（※6）システムにおいて、 ーザーが自身の移動時のIPアドレスを登 TISPAN 固定長パケットの ATM セルが可変長パ 録するSIPサーバーが存在するネットワー をITU-Uに提案する構造となっている。 ケットの I P パ ケットとなり、B - I S U P ク）が存在する。SIP においては、SIP サ （※5）が中心となり、その検討結果 3GPP および 3GPP2 は、携帯電話系の （Broadband ISDN User's Part） というシ ーバーは通信相手のIPアドレスを通知す 次世代ネットワークアーキテクチャーを検 グナリングプロトコルがSIPに置き換わっ るのみである。一方、IMS においては、 討しており、FMC を目指している。有線 たとみることもできる。 通信相手の IP アドレスの通知とともに、 系がインターネットアーキテクチャーに変 貌していく中でも、携帯電話システムは従 ユーザーへの課金ポリシーや利用可能な IETF的・ITU的IP電話サービス 来のPSTNシステムのアーキテクチャー、 すなわち、アウトバンドシグナリングのア サービスが、ユーザーが接続するアクセ スネットワークのアクセスポイント機器に 1．ネットワークの相互接続構造 通知され、サービスやトラフィックの制御 ーキテクチャーを堅持してきたと観察す 多くのキャリア系プロバイダーは、IMS が行われるとされている。このようなサ ること が で きよう。 す な わ ち 、N G N を適用し、 「Walled Garden」 （塀で囲まれ ービスポリシーを持つプロバイダー間で （=IMS by 3GPP）のデータ転送プレーン た平和なネットワーク空間を意味する） と の伝達と協調動作は、自律的な動作と運 でのデータフォーマットはIPパケットであ いうコンセプトで、NGN のサービス提供 用を基本とするインターネットの運用構造 るが、全体のアーキテクチャーとしては、 を検討しているようである。一方、プロト とは、大きく異なるものである。現実的 PSTN 型のアウトバンドシグナリングアー コル上は IMS のサブセットと考えること なシステム運用の観点から考えると、こ キテクチャーを目指しているととらえるこ ができるSIP を用いたインターネット的な のようなユーザープロファイルのオンデマ とができる。特に、データプレーンが光 IP電話のサービスでは「Walled Garden」 ンドでの交換と協調動作は、マルチホッ クロスコネクト装置を前提とした GMPLS という考 え 方 は 基 本 的 に は 存 在 せ ず、 プのネットワーク環境では実現が困難で 網である場合には、技術上の制約から、 SIP サーバーはユーザーのランデブーポ あり、直接相互接続の形態でないと良好 コントロールプレーンとデータプレーンを （※ 7） という性格が強く、DNS が提供 イント な運用が期待できない。ITU-T や 3GPP 分離せざるを得ない。このような理由に するName Resolution機能と同等のサー において議論されているネットワークの より、FMC を実現する NGN アーキテク ビスを提供する傾向にある。すなわち、 相互接続は、まさにこの構造となっており、 チャーの実現プロトコルとして、SIP（厳 ITU的なIP電話サービスはキャリア規模 Back-to-Back でのネットワークの相互接 密には IMS）が取り上げられているもの での閉域でのサービスを、IETF 的な IP 続が参照構造とされているようである。 と考えられるだろう。 電話サービスはオープンなグローバルス インターネットが、スケールフリー（シス ケールでのサービスを志向しているとと テムの規模に依存せず実現可能となる特 らえることができる。 性）であるのは、その経路制御の構造に NGN においては、これまでのインター ネットとは異なり、従来のPSTN網におけ るアウトバンドシグナリングアーキテクチ 4 IAjapan Review この違いを最も端的に示しているの 起因していると言えよう。インターネット NEWS REPORT における経路制御は、マルチホップでの 現しなければならないが、従来の電話シ いたオプティカル交換/伝送システムが、 サービス提供を階層化（Hierarchical） と ステムにおけるサーバーの処理能力の増 現在の技術ではアウトバンドシグナリング 回帰的（Recursive）ネットワークの定義に 大と、2 重化による冗長性と信頼性の向 システムにならざるを得ないことも、NGN より実 現して い る 。ところ が 、I M S や 上という手法では、もはや対応が困難に がアウトバンドシグナリングアーキテクチ NGN においては、このような経路制御の なっていることが顕在化したと考えられ ャーとなる理由の1つなのかもしれない。 議論が行われていないようである。 る。また、インターネットにおいては、大 しかし、NGNサービスの本格的な実現に 規模 WEB サービスは、地理的な負荷分 は、インターネットシステムにおけるシステ 散を動的に常時動作させ、かつ、相互バ ム実装と運用技術の経験の共有、ならび SIP サーバーは、インターネットにおけ ックアップの体制を実現している。しか に適用が重要であると考える。 る DNS サーバーと同等の機能を提供し しながら、現在のキャリアにおける SIP ている。DNSサーバーが、グローバルな サーバーの運用は、このような相互バッ 規模で動作し、サービスの提供を実現し クアップ体制も存在せず、かつ、地理的 ているのは、その分散的なサーバー機能 負荷分散も実現されていないようであ の実現と自律的な運用形態に起因してい る。IP電話サービスの普及とユーザー数 2．SIPサーバーの実装アーキテクチャー る。すなわち、DNSサーバーは、13個の の増加に備え、プロバイダー間での相互 （論理的な）ルートサーバーを頂点とした、 バックアップ体制と、SIPサーバーの地理 階層的な分散サーバーシステムを構成し 的分散の実現とその運用体制の確立が必 ている。すでに、13 個のルートサーバー 須になってくると考えられる。 は、エニキャスト （Anycast）技術やWEB サーバーにおける負荷分散の技術が適 終わりに 用されている。 ところが、DNSとほぼ同等のサービス VoIP/SIPの相互接続タスクフォースの を提供している SIP サーバーの実装アー 活動内容の簡単な紹介から、最近急速に キテクチャーは、前世代的な WEB サー 注目を浴びるようになった FMC を目指す バーシステムと同等と見ることができる。 NGN アーキテクチャーの議論と、SIPと すなわち、サーバーの負荷分散に関して、 の関係を、筆者なりの視点で議論した。 WEB システムにおいて確立された実装 SIP（=IMS）がその実現プロトコルとされ 手法/アーキテクチャーが適用されてい て い る N G N が 、従 来 の P S T N および ない。これが、過日のNTT東日本におけ ATM網のシステムアーキテクチャーとほ る光 IP 電話システムにおける SIP サーバ ぼ同様であることは、商用のSIPシステム ーの障害ととらえることができよう。IP電 における最大のアプリケーションがVoIP 話サービスの普及と増加に伴い、SIP サ サービスであることと大きな関係がある ーバーシステムの大規模化と分散化を実 だろう。また、光クロスコネクト技術を用 （※ 1） 日本ネットワークインフォメーションセンター。 理事長は後藤滋樹早稲田大学教授 http://www.nic.ad.jp/ （※2）http://www.wide.ad.jp （※3）JGN（Japan Gigabit Network：研究開発用ギ ガビットネットワーク）の発展 （※4）単位時間あたりの処理能力 （※5）Telecommunications and Internet converged Services and Protocols For Advanced Networking。ヨーロッパにおける電気通信 技術の標準化団体である ESTI のプロジェク トの1つ （※6）Broadband Aspects of Integrated Services Digital Network。次世代高速デジタル通信網 の規格。広帯域ISDNとも言う。 （※ 7）マルチキャスト通信で、送受信ホストがマル チキャストへ参加するために参加メッセージ を送信するルーターのあるポイントのこと IAjapan Review 5 NEWS REPORT 2009年には100億ドル規模の市場に発展 ローカル広告の現状と今後の可能性 デジタルメディアストラテジーズ代表 織田浩一 www.adinnovator.com WWW（ワールド・ワイド・ウェブ）の名 告市場は 2006 年に 59 億ドル、2007 年に 前からわかるように、ネットは従来、国境 は77億ドルと、30％前後のペースで伸び、 や地域などに関係ないグローバルなメデ 2009年には100億ドル近くに達するという ィアであるというイメージが強かった。 地域やニーズにあわせた新手法 Geoターゲティングとは、ユーザーのIP アドレスなどを使い、どこの地域からアク （図1参照） 。 セスしているかを割り出す技術で、それ だが、検索連動型広告が中小企業にオ ローカル広告市場が伸びている背景に ンライン広告を行う機会を提供したり、 は、すでにインターネットの起こりから、 により、その地域にあわせた広告を出す G o o g l e や Y a h o o ! 、M S N 、A s k . j p 、 地域をターゲットとしたメディアが数々生 ことが可能となる。たとえば、全米で販 Amazon の A9 などの検索エンジンがロ まれているということがある。そして同時 売している商品であっても、地域によっ ーカル検索を導入したりして、 「地域」を に、大手ポータルにおいても、上記のロ て割引やプロモーションなどが違う場合、 核としたオンライン広告戦略がにわかに ーカル検索、地図を使った広告、そして そのようなことを広告内に反映したり、リ 注目を浴びてきている。 Geo ターゲティング技術を使って、ナショ ンクするサイトを変えたりできる。ユーザ ローカルメディア会社のオンライン戦略 ナル広告主が特定の地域のユーザーに対 ーのISPによっては、IPアドレスがきちん のためのコンサルティングを行うボレルア して個別の広告を打つことができるよう とユーザーのアクセスする場所を表して ソ シ エ イツ（ Borrell Associates）の になり、地域を市場とした地方広告主に いないという批判もあるものの、ナショナ 「Outlook for 2007：Pac-Man Pace for とっても大手検索エンジンを使う価値が ル広告主にとっては新たなターゲティング 高まってきたということがあるだろう。 が可能になってきているのだ。 Local Online Ads」によると、2005 年に また、ウェブサイトを持たないような小 48 億ドルであったオンラインローカル広 規模商店やビジネスなどに向けてのソリ ューションも出てきている。ペイパーコー （百万ドル） ル（Pay Per Call）広告は、広告主のサイ 10,000 トに訪れた消費者のクリックに対して課 9,000 ローカルバナー／ リスティング 広告市場 8,000 ローカル検索市場 ている電話番号に着信することで広告主 7,000 ローカル eメール広告市 に課金が行われる仕組みである。たとえ 金するのではなく、その広告に提示され ば、弁護士事務所などは潜在顧客によっ 6,000 て必要としているニーズがまったく異な 5,000 ることから、ウェブサイトで提示できるサ 4,000 ービスの紹介がすべてのケースを網羅で 3,000 きるわけでなく、実際の営業活動は、受 2,000 け取った電話での潜在顧客との会話によ 1,000 0 るものとなる。したがって、ペイパーコー 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006p 2007f 2008f 2009f 2010f （年） 図1 2010年までのローカル広告市場の推移 6 IAjapan Review ル広告は、検索連動型広告よりも効果が 高くなると考えられるのである。 NEWS REPORT オンライン媒体もローカル広告に参入 サイトに提供するサービスをしていたり、 「centro」 （図 4）は、ローカルメディア専門 この伸びつつある市場をターゲットに の代理店としてナショナル広告主からロ して、上記のような大手ポータルだけで ーカル広告キャンペーンを請け負う仕事 はなく、以下のような、いくつかの種類の をしている。 図2 Superpages.com オンライン媒体がこのローカル広告に参 入している。 ■オンラインイエローページ ユーザーに関連性の高いターゲティング すでに携帯には GPS 機能が付いたり、 地域電話会社は、すでに紙のイエロー Wi-Fi 端末もWi-Fi アンテナへの距離か ページが何年か後にはなくなるという前 ら現在の場所を認識することができたり 提のもと、オンラインローカル広告へ力を と、ユーザーに関連性の高いコンテンツ 入れている。たとえば、地域電話会社の や広告を送ることができるという話が出 ベライゾンは、オンラインイエローページ ている。従来は郵便番号（ZIP Code）程 「Superpages.com」 （図2） を運営している。 度でのターゲティングだったものが、より このサイトでは、ユーザーが各ビジネス 細かい場所をターゲティングしていく可能 を評価できるなどの機能のほかに、クー 性が出てきているのだ。 ポンを含めた広告を入れることができた また、現在アメリカのほとんどの大手広 り、Click-to-Callという広告主から折り返 告ネットワークでは、ターゲティングの1つ し電話をかけてもらうサービスを提供し としてGeoターゲティングを導入している たりている。 が、RSSなどにもGeoターゲティングの導 入が始まっている。RSSも広告ネットワー ■地域検索エンジン・地域広告専門代理店 クと考えれば当たり前のことだが、広告 図3 Local.com 図4 centro 現在、視聴者はネットにシフトしたり細 ネットワークもGeo ターゲティングだけで 分化したりしており、地方の新聞、ラジオ、 はなく、デモグラフィック、コンテクスト、 わえて見ているだけではない。たとえば、 テレビ局などは、広告収入がすでに減少 行動分析などを含めたターゲティング技 イベントを使ったプロモーションを行うな し始めているところが多い。そこで、彼 術の組み合わせにより、より精度を上げ ど、これからはオフラインとオンラインを らのオンラインサイトを地域ポータル・地 たターゲティングを行うと考えられる。さ 組み合わせた多数の企画が立ち上がって 域検索エンジンにすることで、ローカル広 らに、IPv6 が導入されると Geo ターゲテ くると考えられる。 告を取り込もうとしている。そして、そのた ィングの精度はより上がると考えられてい めのさまざまな仕組みができ始めている。 る。 たとえば、 「Local.com」 （図 3）は、ロー 地方メディア局は、オフラインメディア カル検索エンジンを地域メディア会社の の広告費が下がっていくのをただ指をく ワールドワイドウェブからローカル広告 へ。ネット広告は 10 年以上を経ても、中 小企業を巻き込みながら相変わらず変化 を続けているのだ。 IAjapan Review 7 NEWS REPORT iTVとiTunesにより動画はリビングへ進出 アップルの映像プラットフォーム戦略 ファースト・コンパス・グループ ゼネラルパートナー 外村 仁 いが、インターネット上の動画を見る時代 しかし、超一流VCであるセコイアキャピ かれたアップルの新製品発表会は「It's がもうすぐ来ると言われて、もう10年近く タルが投資をしたこと、そしてグーグルが ShowTime!」と銘打たれていた。そのテ たつ。5 年前から、そして比較的最近に 買収したことで、この元ワルモノは完全 ーマと招待状のイラストが暗示するよう いたるまで、オンラインの動画市場は大 に本流への道を歩み始めた。 に、メインの発表はiTunes Storeでの映 きな盛り上がりもなく、自然増加程度の広 画のオンライン販売開始であり、それに がりだった。 2006年9月12日にサンフランシスコで開 テクノロジーではなく習慣付け iPod の新製品 3 種の発表が添えられたも しかし、昨今のオンライン動画の盛り のだった。それだけでも十分ニュース性 上がりはこれまでとひと味もふた味も違 数年前に、ブログは読みごたえのある があるのだが、翌日の米国での報道は、 うだろう。ユーザーがコンテンツをアップ 読み物の選択肢を大幅に広げた。同様 発表会の最後にスティーブ・ジョブズが行 ロードして共有するサイトが爆発的に人 に、ビデオ共有サイトは、これまであまり った「例外的な製品のプレビュー」に集中 気を呼び、おびただしい数のコンテンツ ポピュラーではなかった、パソコンでビ した。その製品が iTV というコードネー が毎日アップされている。YouTube のよ デオコンテンツを見るということの面白さ ムで呼ばれる小さな箱である。 うなサイトを運営するベンチャー企業は、 を世界中の人に植え付けた。 昨年からMedia Center版Mac Miniと アメリカですでに100社以上ある。そのう 日本では、安価で高速なインターネット いう言い方で幾度となく情報が流れた ち の 1 つ 、G r o u p e r を 8 月に S o n y インフラが早くから普及し、比較的早期 が 、今 回 の i T V は 、そ のコンセプトが Pictures が 6500 万ドルで買収したが、そ から ShowTime や GyaO のような動画コ 徐々に絞り込まれ、開発されていたのだ のトラフィックシェアに比して、買収金額 ンテンツのサイトがポピュラーになってい ろう。加えてジョブズは戦略的にアナウ が高額過ぎるのではと話題を呼んだ。し た。加えて、ほとんどのパソコンにテレビ ンスのタイミングを計っていたとも思われ かし、そのニュースも2 か月後にトラフィ チューナーが入っているという特殊な事 る。秘密主義がますます徹底するアップ ックシェアで一番の YouTube が、グーグ 情も加わって、一般のユーザーがパソコ ルで、この製品だけはなぜ製品発売より ルに 16 億 5000 万ドルで買収された話題 ンで動画やテレビを楽しんでいたという も 3 か月以上前に発表したのだろうか。 に取って代わられた。検索はもとより、 背景がある。しかし、これは世界的に見 このiTVはテクノロジーとしてはそんなに 数々の Web2.0 的サービスでは絶好調か れば例外で、アメリカでは高速インターネ 複雑な物ではないが、アップルの野望の つ注目度ナンバーワンのグーグルも、ビデ ットインフラの遅れと、きわめて発達した 階段を一歩一歩上るためにはなかなか オ系のプロジェクトはあまり強くない分野 ケーブルテレビの普及により、動画は依 深い意味を持つデバイスだと思う。この であったが、この大型買収で再び大いに 然としてテレビで見るものであった。そ iTVが、iPodの生態系に、そしてコンテン 耳目を引いた。 こに突然YouTube現象がわき起こり、パ ツ業界に及ぼす意味はどのようなものな のかを少し解説してみたい。 オンライン動画バブルの到来 ストリーミングの技術の歴史はかなり古 8 IAjapan Review YouTubeは、日本語化されていないサ ソコンで動画を見るという習慣付け、そ ービスであるにもかかわらず、日本からの してその楽しさの理解が一般の人の間に アクセスが桁外れに多く、そして、NHK 急速に進んだ。 のスプー事件に代表されるような著作権 これはもちろん、ジョブズにとっては好 を無視したコンテンツが大量にアップさ 機である。2005 年秋に、テレビドラマの れていることで、日本でも話題になった。 販売と、動画を再生できる機能をもった NEWS REPORT 最後のピース画像 iTVのインターフェイス iPod の発売を開始したが、多くのユーザ てはあり得ない。代わりに、これまで培 の光端子（非HDのテレビやアナログ音声 ーは、まだ音楽を聴くという基本の使い った直感的なユーザーインターフェイスを にも対応している）である。他方、信号 方から抜け出してはいなかった。そこに、 活用し、パソコンのiTunes上に集約され の入り口は無線LAN（明言はされてない 前述のように、動画をパソコンで見るブ ているコンテンツと購入アカウントを、ワ が、802.11n だと考えられる）で、これが ームが降って湧いたように始まったわけ ンタッチでテレビに繋げる箱を提案した 家庭内の無線LANに接続して、自動で家 だが、それをiTunes Storeでのコンテン わけである。 庭内の Mac やパソコンを検索し、そこに ツ購買や iPod の販売に役立てるだけに とどまらず、これまでの生態系からリビン 入っている映画やミュージックビデオ、音 ストレートでシンプルなiTV グルームへ新しい橋をかけるのがジョブ ズの次の一手だったというわけだ。 映画配信の最終地点はHDTV 楽 、写 真 を i T u n e s か ら 受 け 取 って HDTV に渡すわけだ。コントロールはリ 1枚目の写真は、発表会でスクリーンに ビングルームでテレビを見る感覚で行う 映し出されたいわゆる「最後のピース」の ので、当然シンプルである。そうなると、 絵である。コンテンツを供給する iTunes インターフェイスはMacやパソコンではな Store、それがMac/PCに入り、iTunesで く、F r o n t R o w を 使う。そ の た め 、新 また、コンテンツと試聴デバイスには密 管理され、iPod にシンクロする。現状で iMac や MacBook を使っているユーザー 接な関係があり、映画の良さを生かすた は、コンテンツはパソコンの画面か iPod はなんのためらいもなく操作できる。リ めの視聴条件がある。タッチパネル液晶 で見るわけだ。通常のコンピュータ屋な モコンでテレビ画面のメニューを操作し、 を使い、画面サイズがはるかに大きくな らここで話は完結し、満足してもおかし パソコンの中身をのぞいて見たい映像を った iPod 発売の噂は根強くあり、近く商 くないところだが、ピクサーとディズニー 一覧より指定することになる。 品化されると思われるが、それが発売さ の考えも持つジョブズは、前述の理由も これだけでは、あまりインテリジェンス れたとしても、画面の大きさはまだ十分 相まって、このiTVを含めた家庭内でのコ のない無線 LAN のブリッジ付きのセット ではないだろう。現在、テレビで見られ ンテンツの新たな生態系を描いた。 トップボックスのように見えるかもしれな ているコンテンツはケーブルテレビから Mac Miniを平らにしたようなデザイン い。最初はそれでもかまわないとアップ 送られてくる番組か、DVDの映画が主で の iTV の機能はきわめてストレートだ。 ルは思っているだろう。使わない機能や あるが、映画人でもあるジョブズが配信 つまり 「難しい設定もなし、無線 LAN を 余計な端子満載の日本メーカーの製品と するとなれば、コンテンツの最終消費先 使うことで家庭内の配線工事もなしで、こ 発想が異なり、 「ユーザーに迷いを持たせ は iPod で終わらず、リビングルームにある れまでパソコンに溜め込んだコンテンツ ないすっきりした商品とメッセージ」がジ HDTVを目指すのは当然の流れだろう。 や音楽、写真、ポッドキャスティング、テレ ョブズの本領だからだ。 なお、現在オンラインで映画を販売し ビド ラ マ 、映 画 を リビ ング ル ー ム の ている会社の中には、ダウンロードした HDTV＋ホームシアターで簡単に楽しみ 映画を一度パソコンで DVD に焼く機能 ましょう」がiTVの基本的なメッセージだ。 を提供するものもあるが、アップル的な考 インターフェイスもシンプルで迷いがな しかし、当然拡張の可能性も考えられ え方から言えば、これはユーザーにとっ い。信号の出口は、HDTVに繋ぐための ている。USB 端子が付いているが、ここ ては余計な手間でしかなく、選択肢とし HDMI 端子とホームシアターに繋ぐため には Eye TV のようなテレビチューナー 拡張の可能性 IAjapan Review 9 NEWS REPORT ユニットが付くのかもしれないし、HDD 上 で 大 ブレ ークして い る Y o u T u b e や リビングルーム進出への戦略 レコーダー的に使うためのハードディス Revver の豊富なコンテンツがネットから クが付けられるのかもしれない。発表会 直接 iTV で再生され、それをリビングル では、iTVにハードディスクが入っている ームで見ることができるかもしれない。 もはこんなことはしないのだが」という言 とは示唆すらされなかったが、どうも、ハ そうなれば、我々の試聴スタイルはまた大 い訳から始まったが、その背景を考えて ードディスク （あるいはシリコンディスク） きく変わる。逆にオンラインコンテンツの みよう。主たる理由は、今回発表の映画 は最初から内蔵されるようだ。しかし、こ 傾向にも影響し、流通する動画の解像度 の配信が、自らが筆頭株主のディズニー れは大容量のデータ用ではないようで、 も変わっていくであろう。さらに想像力を の作品に限られていたことだろう。その 少なくとも最初の頃は、すでにあるパソ たくましくすれば、iTV から直接 Google 原因は後述するとして、これは、当然アナ コン/Mac がメインのストレージという位 Video が見られるようになるかもしれな リストに酷評される可能性が高く、それ 置付けである。 い。現在Google Videoは独自のコーデッ を避けて、話を別に持ってゆきたかった クを用いているが、iTunes Store以外の わけだ。しかし、それが今アメリカの消費 プレゼンの中にヒントがあった。デモで メジャーなオンライン動画販売サイト中、 者向けハイテク市場で最もホットである 見せたコンテンツは大部分がMacのハー 唯一WindowsとMacの両方のプラットフ HDTVとオンラインビデオ、それに自らが ドディスク中のコンテンツだったが、例外 ォームをサポートしている。その独自の 作り上げてきた iPod の世界の 3 つにまた 的にアップルのホームページ上のムービ コーデックが QuickTime のプラグインの がる製品のコンセプトを見せる作戦であ ートレーラー（映画の予告編）を見るとい 形で供給されれば、Google Videoコンテ れば、これは大当たりである。コンテンツ うデモがあった。これでわかることは、1 ンツはiTVで再生できるようなる。 供給者の尻は叩かれ、アナリストは興奮 もう1つの拡張の可能性は、ジョブズの 今回の iTV の発表はジョブズの「いつ し、株価もすぐに上がるだろう。いつも つは、iTVはローカルのコンピューターに もちろん、有料のコンテンツは iTunes 保存されたコンテンツだけでなく、ネット Store 経由で買わせるのがアップルの基 上のコンテンツをダイレクトに再生できる 本作戦でもあるが、YouTubeが傘下に入 振り返ると、アップルは家電の世界に 機能があること。そして、2 つ目は H.264 ったことで、グーグルが桁違いの量のビ iPodという足がかりを作り、その過程で で圧縮されたQuickTimeのファイルがそ デオコンテンツを持っている事実を考え 「コンテンツを買う習慣」と「コンテンツの のまま再生できるということである。つま れば、今度はグーグルとアップルの提携 金庫」を構築させてきた。そして、その り、この iTV には、QuickTime が画像伸 が あっても不 思 議 で は な い 。もちろん 延長で、一歩だけ踏み出してリビングル 張のために装備されていると考えられ、 iPod 用に流通するコンテンツと Google ームに進めたわけである。 現在世界で最も多くの静止画・動画フォ Video コンテンツのオーバーラップが少 ーマットをサポートする QuickTime がそ ないことが最低条件であるが、それ以外 の真価を発揮できる新たな場所と言え にも、たとえ ば ビデ オ 購 入 は i T u n e s る。 Storeで、レンタルビデオ（ファイル再生に これまで累計で15億曲を販売し、合法 72時間程度の有効期限がある）はGoogle ダウンロード市場の約9割を占めるように Videoで、という分担はあり得るだろう。 なった iTunes Store。米国の CDとオン QuickTime は新しいコーデックもプラ グインで対応できる設計であることを考 えれば、その先の可能性として、今ネット 10 IAjapan Review のことながら、巧みである。 新たなる競争 ライン販売を総合で見ると、大型量販店 NEWS REPORT iTVのメニュー画面 のWal-mart、Best Buy、Targetが上位3 本当の主役はiTunes？ 社で、オンラインでCDを売るアマゾンが 発表会でのムービートレーラーデモの様子 ゆえに、アップルは iPod のクールさや コンテンツの魅力をてこに、iTunes をブ 続く4 位なのだが、iTunes Store はオン アップルの一連の成功事例の象徴とし ラウザーに並ぶ位置付けに持ってゆきた ラインデジタルのみの販売会社として全 て iPod が語られることが多いのだが、実 いのではないかと思うのだ。アマゾンは 米で 5 位の地位を占めるようになった。 は現在のエコシステムの本当の核となっ ブラウザーの機能を超えたユーザーエク そうなると落ち着かないのは、既存の皿 ているのは iTunes というソフトなのだ。 スペリアンスを顧客に提供することはで 売りビジネスを破壊させるかもしれない 歴史的に見てゆけば、実は最初に世に出 きないが、アップルは iTunes を通じて直 と考える大型量販店である。実際、今回 たのはiTunesだった。これで、手持ちの 接相対できる。その強みを最大限に生か の発表では、ディズニーの下の4ブランド CD をデジタル化してライブラリーに入れ した戦略を今後も打ってくるだろう。 の合計75作品のみが販売開始されたが、 るのが最初の一歩だったわけで、このソ iTVが正式発表されると思われる次回 ほかの映画会社との交渉が締結できなか フトで、CD からファイルへの世代交代の の MacWorld は、CESと完全に日程が重 った主たる理由は、最も力を持つ量販店 橋渡しをしたわけである。そしてiPodが なっているが、これは恐らく意図的だろう。 からの強い圧力が各映画会社にかけられ 発売されると、そのライブラリーが自動的 2007 年 1 月8日は、家電メーカーを向こう たからである。 にシンクロされ、コンテンツを持って歩く にまわし、アップルの次の戦略が始まる日 他方、iTunes Storeではこの日より1週 ことができ、好きな時に楽しめるという なのだ。しばらくはアップルの動向から目 間で 12 万 5 千本の映画が販売され、これ iPodの基本環境が提供された。そしてだ が離せない。 だけで百万ドル以上の売り上げをもたら いぶ遅れて iTunes Music Store（本年 9 した。これはアップルにとっては非常によ 月よりiTunes Storeと改名）のサービスが いニュースだが、量販店にはさらに警戒 提供され、上記の環境に、コンテンツ販 される結果となっているのは言うまでも 売がつながったことで、 「買って、整理し ない。大手も次々に参加を表明し始めて て、持って出る」という一連の流れができ いる。オンラインの巨人アマゾンは、この 上がったわけである。そのコンテンツを アップルの発表の直前の週末に、映画・ 買っている場所はiTunes上であり、ブラ ドラマのデジタル販売開始をぶつけてき ウザー上ではない。初期の頃に比べると た。強大な登録ユーザーベースを持つア iTunes の機能は増え、iPod に写真やゲ マゾンが、紙、ビデオ、DVD に加えてデ ームを転送したり設定を変えたりするの 筆者の外村仁氏は、シリコンバレーにて新し ジタルダウンロードも開始すると、競合会 もすべて iTunes から。我々が iTunes を いテクノロジーのコンサルテーションやインキ 社にはどうやっても太刀打ちできないの 使う時間は知らないうちに増している。 ュベーションを行うFirst Compass Group の ではないかという意見も強くあった。た そしてiTunesはWindowsにも移植され、 General Partner。元アップルのマーケティン だ、今のところ評判はよくなく、まだまだ 多くのパソコン上でコンテンツのコントロ グ副本部長であり、シリコンバレーで動画スト ユーザーの視点に立った改良が必要なよ ールタワーとして君臨している （誤解を恐 リーミング会社を共同創業した経験より、米国 うだ。 れずに言えば、いわばトロイの木馬的で のオンライン動画動向に造詣が深い。 あるとも言える） 。 e-mail: [email protected] IAjapan Review 11
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