Topic in FOCUS 第 3 号 [ 2011.10.15. ] Tokyo Ryutsu Kenkyujo 発行東京流通研究所東京都中央区銀座６－１７－２電話０３－３５４５－７７０４Ｅ-グラフィックスコミュニケーションズ株式会社ＣＰ局内 < ＰＲ > シニアマーケットの期待と幻想 Vol. 1 削れるところ、まだありました。購買⾰命 ∼ 本当は冷えこむ!? 団塊シニア大量退職直後の市場予測 ∼ デ・カップリング E-Graphics Worldwide 新説！定年で冷えこむシニアマーケットという言葉が脚マンショック以降、現役勤労世帯光を浴びるようになって早５年、間の消費性向は著しく落ち込んでいもなく団塊世代（1947～49 年生まる中で、唯一消費が伸びているの「定年したら何をやりたいです自由な消費行動が抑制されるのれ）が企業から“本当に”退職し、は 60 代というマクロ指標もあり、日か」という調査結果でよく上位になです。このマイナスの影響は計り新しい生活をスタートさせようとして本経済研究センターではこの傾向る「旅行」ですが、50～70 代を対知れないものになると考えます。います。を「生活防衛に走る現役世代と対象とした旅行に関する調査（Goo リでは、逆にプラスの要素はない照的に、消費を楽しむ世代＝シニサーチ）によれば、今後、国内旅のか考えてみましょう。確かに始ア層」と分析しています。行に行きたい相手として、男性はめは一緒に旅行でも・・・ということ団塊世代が定年を迎えるということで、マスコミが「2007 年問題」と訳です。そのせいで家を空けにく消費と夫婦関係い雰囲気になり、それまでの妻の騒いでいたのが今から５年前、国また 60 代を GS 世代＝ゴールデ「夫婦」という回答が 60％と最も高も一度くらいはあるかも知れません。は改正高齢者雇用安定法を施行ン・シクスティーズ、つまり黄金のかったのに対して、女性は「家族」しかし、今まで自分で生活用品のし、企業に対し 65 歳まで再雇用を 60 代と命名し、その消費動向の分 59％、「友人・知人」 47％を希望ひとつも取り出せない、インスタン義務づけることで年金問題の解決析、商品開発やコラボレーションしており、「夫婦」と二人で行く旅行トラーメンひとつ作れなかった夫がを図ろうとしました。結果、団塊をしようと、日本を代表する産官学は 31％と倦厭されがちです。世代の退職が 2012 年までずれ込が集う「GS 世代研究会」では、日海外旅行に関しても同様み、「2007 年問題」のプラスの側面本経済回復の牽引力をもっているの傾向が見られます。として大いに期待された個人消費のは「GS 世代」であり、彼らを核にの活発化も先送りになりました。日本の消費構造全体を見直し、工業株式会社が実施した新しいライフスタイルを提案して行調査では、団塊妻たちのしかしこの間に企業のマーケティングはどのような準備をしてきたくと宣言しています。また、2007 年にダイキン４０％が夫婦で一緒にいる時間の心理的な体感温度のでしょうか。５年前と変わらず、確かに、この５年ほどで登場した「一斉に大量定年する団塊シニア団塊シニアを取り巻くライフスタイは「下がることが多い」というが、退職をきっかけに余暇を楽しル系のキーワードは新聞雑誌等で結果が出ています。そのもうと“娯楽”モードになる、そしてもいくつか見るようになりました。理由は「自分の自由な時数を背景にした消費で市場は活そこには、インビジブル消費や親間が減る」となっています。況する」というバラ色の予測を掲げ孝行消費のように、子どもや孫を実際、遊びに外食に、続けているのでしょうか。巻き込んで何とか団塊シニアの消買い物だ美容だとこれまで費意欲を引き出したいとする強いの消費を牽引/謳歌してき期待が込められたものもあります。たのは「亭主元気で留守がバラ色よりすごい！「60 代＝黄金の世代」説しかし、これらのキーワードのよういい」団塊世代の主婦たち日本人の貯蓄のうちシニア層はなシニア層の活発な動きは、肌感だったと言えます。それが、 700 兆円を超える巨額な流動資産覚で実感していない人が 74％と圧夫が定年して一日中家にを持っているとも言われ、社団法倒的に多いのが実態です。（有効いると一体どうなるでしょうか。人シルバーサービス振興会でも、回収 74 票、30～40 代の日本人会話は「お～い、お茶くれ」、シニア市場の規模は今後 20 年で男女が中心、当研究所が実施し「昼飯はまだか」くらいでゴロ 67 兆円から 77 兆円にまで拡大すた緊急フェイスブック・ユーザーアゴロとテレビを見る普段の週ると予想しています。実際にリーンケート、2011 年９月） < ＰＲ > 末のような日が毎日になる今後一緒に旅行に行きたい相手＜シニア男性＞国内海外 N=287 ＜シニア⼥性＞ 1. 夫婦 60％ 1. 家族 2. 家族 46％ 2. 友⼈・知⼈ 47％ 3. 友⼈・知⼈ 16％ 3. 夫婦 31％ 1. 夫婦 51％ 1. 家族 51％ 2. 家族 37％ 2. 夫婦 32％ 3.友⼈・知⼈ 10％ 3. 友⼈・知⼈ 29％ Goo リサーチ 59％「シニア世代の旅⾏動向に関する調査」夫婦だけで過ごす時間が増えることをどう思うか（ゆううつ＋ややゆううつ） 55% 22% 熟年夫婦（男性）それぞれ N=100 熟年夫婦（女性）ダイキン⼯業 (株) 第10回「現代⼈の空気感調査」配偶者と一緒にいる時の体感温度（下がることが多い） 40% 24% 熟年夫婦（男性）それぞれ N=100 熟年夫婦（女性）ダイキン⼯業 (株) 第10回「現代⼈の空気感調査」 < ＰＲ > 電気自動車比較サイト誕生 www.ev-car.info 電気自動車 medweb.jp いますぐチェック！で検索！ [ 2011.10.15. ] To p ic in FO C U S Topic in FOCUS イソイソと旅行計画を立ててくれるビジネス」は記念に一度ということ電話一本で家の中のどこに何がでしょうか。やったところで「話をはあっても、毎年３回も４回もというあるかをオペレータが教えてくれ聞かない」オトコの性（さが）は変えように退職前と比べて「継続的に」るサービスにもビジネスチャンスがられる術もなく、反ってケンカでもしプラスになるものではありません。あると予想できます。スタッフがて帰ってくるのがオチということが比較的早い段階から計画性が訪問して、靴下、耳かき、爪切りか現実なのでしょう。ましてや「妻があり、資金にも余裕のあるシニアら三文判まで、男性がよく「見つけ行きたいところ」は大方すでに友向けに、マレーシアなど海外へのられない」生活用品をリストアップ人や娘と行っているはずですから。移住を勧めている企業もあり、確し、その収納場所を家の間取り図かにそれはそれなりに需要があるとともに記録するなど、ホームセキかも知れませんが、国内での消費ュリティの附帯サービスとして話題拡大にはつながりません。になることでしょう。消費するモチベーションだった「職場」を失う団塊シニア仕事に役立つ自己投資は惜し男性の定年後のプラス効果とそまた外出する場合は男性が行まない、ゴルフに行くのも、呑みにれによる妻たちへのマイナスの影きたい場所（必ずしも妻が行きた行くのも仕事・職場の関係でした。響、差し引きの全体消費は果たしい場所ではない）への同伴者を探接待をするのも、部下に奢るのもて吉と出るか凶と出るか。せるマッチングサービスも、新たな自分の「勲章」であった団塊サラリーマンたちが職場を離れ、独りであるいは旧友と呑みに行くときにどれくらい気前良くお金を使うと言えるでしょうか。今⽇もいっぱい買って楽しかったネ－ 1 シニア市場活性化のカギは明⽇から楽しみだ〜⻑年のお勤めお疲れさまでした〜 2 サプライズ？嬉しい！「出会い系」の潮流となるチャンスオマエにも苦労かけたから、オレからのプレゼントや！！があります。例えば、平日に山登コンシェルジュ発想りをしたいシニア男性が掲示板で、ではどのようなビジネスであれば「一緒に登ってもいい」という山ガ「継続的な」プラスの機会があるのールを募集するという構図です。ずっと無趣味でやってきたオトコでしょうか。これまで述べてきたこのように、会社のつながりとはたちが急に趣味に目覚め、夫婦共大胆な仮説に基づいて言えば、違う「新しい人間関係」への適応有の貯蓄を情熱的に消費に注ぎ徐々に家での居心地が悪くなる男を支援する「話しかた講座」のよう込むことがどの程度あるのでしょう性側を支援するあらゆるサービスなものも専門学校や通信講座をか。外出を減らされた妻がそもそに需要があります。中心に展開されるでしょう。妻ともそれを許すのかを、楽観論者たダンナが定年するとなかなか会えなくなるからサ... 3 はぁ〜、期待したわたしがバカだった... ずっと夢だったから２つ買ってきた！１つあげるからさ、⼀緒に作ろうや〜 4 例えば、宅配コンビニのように電どう向き合うかをよく考える上でも話一本で何でもすぐに届けてくれコミュニケーション・スキルの上達クヨと引きずる男性側が「晴れ晴確かに定年後は時間ができるたる「何でもお届け宅配ビジネス」ははニーズが高い分野になります。れとした気持ちで踏ん切りがつく」め、想い出をつくる機会にはなりま多くのヘビーユーザーを抱える顕また不幸にして「熟年離婚」がと好評を博しているようで、日本です。これまで蓄積してきた夫婦や著なビジネスになるでしょう。ピザ再びブームになる可能性も否定でもこのような新興ビジネスが台頭家族の写真や映像を編集するビ屋のメニュー拡大としてタバコ、ラきません。離婚先進国の米国でするかも知れません。ジネスも見られるようになりました。イター、雑誌、歯磨き粉などの生は、「離婚式」をプロデュースするしかしここでも古今東西「想い出に活用品を追加する場合や地方のビジネスがあり、盛大に明るい雰さて間もなく迎える団塊世代のすがる」のは男性であり、女性はい独居老人向けに買い物代行を行囲気でケーキ入刀ならぬハンマ大量定年、あなたの会社・業界につも「今」であり「明日」を向いて生うタクシー会社の新規客層開拓とーで指輪を叩き壊すという儀式をとってはどのような影響があるのできてきました。このような「想い出いう場合もあるでしょう。やるということです。普通ならクヨしょうか。ちは考慮したのでしょうか。 < ＰＲ > TRK が予測する、コンシェルジュ発想でシニア市場を狙えるビジネス「何でもお届け宅配サービス」：コンビニ、宅配ファストフード、タクシー会社などのサービス拡大お弁当、酒・飲料、タバコ、ライター、雑誌などの生活用品を電話一本ですぐにお届け「あれどこ探し物アシスタント」：ホームセキュリティや保険会社の附帯サービス靴下、爪切り、三文判などの生活用品の在り処を間取り図と一緒に登録見つけられない場合は電話一本で教えてくれる空き巣（盗難）保険付きのサービス「同伴者マッチングサービス」：エキサイトなどのポータルサイト、アルバイト情報・人材派遣会社の事業拡大「話しかたスキル上達講座」：専門学校、通信講座、カルチャースクールの新規講座「離婚式プロデューサー」：結婚式や宴会ビジネスの新規メニュー、結婚相談所の新規顧客開拓 Tokyo Ryutsu Kenkyujo Topic in FOCUS 発行東京流通研究所（不定期）東京都中央区銀座６－１７－２電話０３－３５４５－７７０４Ｅ-グラフィックスコミュニケーションズ株式会社ＣＰ局内取材/執筆：主席研究員城幸晴監修：所長兼上席研究員宮崎陽介法人の方へお客様用にもお使い頂ける１００部単位のお届けも承ります。ご相談ください。問い合わせ／各種ご相談はＥ-グラフィックスコミュニケーションズ営業担当者もしくは [email protected] までお願いします。