ミセス・クリエイターズ・アイ Vol.6 ＜09年02月度＞ 優れモノにみる優れ要因 主要因 １.利便性 ２.ﾊﾟﾌｫｰﾏﾝｽ 副次的又は相乗的要因 1.機能・働き系 7 新機軸・新規性 14 2.簡便・扱い系 7 デザイン性 5 1.高性能/高機能 5 経済性（安さ） 3 2.高品質 1 エコ 3 3.低価格 4 身体配慮 1 ３.身体配慮･健康 2 購入の有無 ４.新規性/ユニーク 2 ５.利便系サービス 1 非購入 3 購入予定 注１．カテゴリー別数字は出現度数 購入予定9 9 既購入 17 n=29 1 優れ要因 09年2月分の優れものレポートをお届けします。景況は魔の連鎖と循環を始めてしまったようです。悲しいことですが、日本の政治 は未だ空転を続けています。「消費刺激」策として「定額給付金」がばら撒かれるようですが、その効果は極めて限定的という観測 が支配的です。期待は出来ません。この経済的苦境を打破する有効な突破口は見えていません。当たり前ですが、個々の企業 の主体的な経営努力で生き残りと勝ち残りの道を探していかなければなりません。内部的合理化もさることながら、やはり外向き のアクション、いかに輝く商品を世に送り出せることが出来るかに懸かっています。 ミセクリたちの鋭い眼は、優れものとして、前図の通り商品の働きの度合いを中心に、こんな商品とサービスを探してきました。 今月、2つの新たな傾向があります。価格が目立つようになりました。そして、健康･身体に優しい商品が登場してきました。 効用 商品選択の基軸になるのは、その効用です。実用的なメリットです。ベネフィットです。 利便性の高さで15アイテム、性能や機能性の高さで5アイテムの商品が選ばれました。これまでと同様の流れです。 どのような効用でしょうか。キーワード様にまとめてみます。 z z 利便性 9 1本（品）2役 9 手軽/簡単/手間要らず ・家事の時間節約 9 片手で出来る 9 対象物を傷めない 9 対象物を選ばない/汎用性 9 （食品）安全保管 高性能･高機能 9 省エネ/エネルギー代節約 9 CO2 削減 9 問題解決 9 安心 9 予防 9 ハイテク/新技術 ・家事の時間短縮 2 優れ要因 価格 前月、安さが強調された優れものが登場しました。商品効用と並んで価格もまた商品選択と購買の重要な手がかりになります。 小売業の業績は落ち続けています。これは生活者の買い控えや節約傾向が強くなっていることの裏返し、100円均一ショップの盛 況ぶりをみるまでもなく、ミセクリたちも優れものとして100均ショップ商品を取り上げるようになりました。価格はますます気になる 要素になるのでしょうか。「激安価格」、「非常に低価格」、「100均」のワードが選択理由に使用されています。 新規性 新規性で採りあげられたサービスがあります。例えば、「出張回転寿司パーティ君」、WEB上でやれる「メイクアップサービス」です。 副次的な要素ですが、過半の商品で新規性が指摘されています。新しいことはいいことなのです。それは先発性と差異性を内包 すると考えたいものです。しかも、生活者にとって有用性を伴っていることが大事であることはいうまでもありません。似非新規性、 主観的新規性、差異性は無用です。 身体配慮･健康 身体に優しいと表現される商品が登場しました。初めてです。「ジンジャーキューブ」（キャラメル）と「アサヒスラット」（缶チュウハイ） の食品2品です。前者は生薬にも使われるしょうが成分を大量含有、後者は低カロリー、低糖質のメタボ対策品です。健康は普段 の関心事、実効性のある優れものが浮上しそうな気配です。 購買の実態 さて、ミセクリたちはそれらの採り上げた優れものを実際に買ったのでしょうか。こんな結果です。これまでと同じ流れです。未だ購 買に至っていない商品が少なくありません。多少、ミセクリ側に問題なしとはしませんが、さほどの時間をおかずに手にしてもらう或 いは購買への躊躇いを最小化するためのもう一段の商品的インパクトや販促的な刺激が要るということにしておきます。 • 既購買（利用） 17 • 購買（利用）予定 • 非購買（利用） 9 3 3 １‐1．利便性 「これは便利・働き系」 ◆ ＡUＢEデザイニングアイブロー ペンシルとパウダータイプのダブル使いできるアイブロー。 今までだとペンシルタイプとパウダータイプ両方を別々に購入しないといけなかったが、これは一体化になっていて一本 で二通り使用できて優れもの。リフィルも他のメーカーに比べ７００円代で比較的安い。 一本で二役なのでかなり使い勝手がよい。 ◆ 水切り袋 しぼってポイ！ 三角コーナーがいらない、広げて置くだけの防水紙で作られた使い捨 て水切り袋。４０枚入り。 少し割高だが、これがあれば主婦の悩みの種である三角コーナーか らの嫌な臭いが減り、面倒な三角コーナーの処理や掃除などがいら ないので貴重な家事にかける時間の節約になる。 また、防水紙を使用しているので、環境にも優しく、一般の紙袋より丈 夫なので三角コーナーと同じ感覚で使える。底には水切り穴が付いて いるので、捨てるときには上をくるくるっと巻いてぎゅーっとしぼれば、 手を汚さずに捨てられる。 夏場、臭いが気になる季節になれば購入する予定。 4 １ ‐1．利便性 ・「これは便利・働き系」 ◆ ネットdeきれい（シャツ用） シャツ等の「洗濯皺を少なく出来る洗濯ネット」・構造は、筒状の洗濯ネット（直径13cm×長さ39cm）で、その中に長方形 （幅35ｃｍ×長さ84cm）のネットシートが2枚縫い付けられているというシンプルなもの。 使い方は、筒の中から、長方形のシートを取り出して、このシートで衣服の上と下を挟み込み、それを巻き上げて、筒の 中に収納。ファスナーを閉じて、洗濯機に入れて洗濯するというもの。・アイロンがけが不要。もしくはアイロン時間を短縮 できる画期的な商品→メッシュのシートで洋服の上下をきっちり挟んで使うので、立体的な形をキープしたまま洗濯が出 来、‘洗濯をすることによって出来る皺’が殆ど発生しない。そればかりではなく、着用時に出来ていた細かい皺も少し伸 びており、殆ど‘アイロン不要‘の仕上がりになる。ネット使用時と不使用時の差は歴然（画像参照）である。但し、ワイシャ ツ等の皺を完璧にとるのは無理で、アイロン不要とまではいかない。但しアイロンがけ時間がかなり短縮できるので、とて も優れものだと思う。 「しわを少なくする洗濯洗剤」以上の効果がある→洗濯物の皺をとる事に関して、「しわを少なくする洗濯洗剤や柔軟材」 以上の実力がある。皺とり洗濯洗剤や柔軟材を使用しても、その効果をハッキリと感じることはなかったが、この製品は ‘目に見える効果‘があり、洗濯物がスッキリと綺麗に仕上がる。 家事の中でも「アイロンがけ」は、とても苦手で、その時間が苦痛なので、負担が少しでも軽減出来ればと思い購入した。 また、前々回のミセクリ会議で「アイロン不要洗剤」を議論した後に見つけた商品だったので、「これは是非買って効果の 程を確かめてみないと・・」と思い購入。・やはり「完全にアイロン不要」となったわけではないが、びっくりする位皺がなくな り、アイロン時間の短縮に繋がっているので、いい買い物であったと思う。 5 １ ‐1．利便性 ・「これは便利・働き系」 ◆ 真空パック器 バキュシール 専用の袋に食材を入れ、この商品を使って真空 パックにする。空き缶を入れると缶が潰れる。 食品を真空にしてくれて、酸化を防ぐので保存に よい。 便利そうなので購入した。 ◆ ゴムパッキン用カビキラー 浴室の扉や洗面所、冷蔵庫などで使われているゴムパッキンや窓枠のカビ汚れをスティック式になっている洗浄剤で 効果的に落とす。 今までになかったスティックのり式の形態になり、パッキンの隅々にまで洗浄剤を行き渡らせられるようになった。スプ レー式だと冷蔵庫などには使えなかったので用途が広がった。使用後は洗い流さなくても充分な水拭きでよいので手 軽に使える。 価格が安くて、スーパーでも釣り下がりの目立つ所に置いてあったので衝動的に購入。 6 １ ‐1．利便性 ・「これは便利・働き系」 ◆ ニンジャピン(ninjapin) 指し跡が目立たない画鋲→画鋲のピン部分を「Ｖ字の断面」にした構造の画鋲。画 鋲を壁面に挿すと、普通のものだと、壁紙に丸い穴が開いてしまうが、この「ニンジャ ピン」はその形状から、壁に挿す面積が少なくてすみ、画鋲をとった跡がほとんど目 立たないという優れもの。 壁に残るピン跡を気にせず、自由にホームデコレーションが楽しめる→壁面にポス ターやインテリア小物（小さい額縁、時計etc）、子供の作品、カレンダーなどを飾って デコレーションを楽しみたいと思うが、壁紙に大きな穴を開けることを考えると、とて も躊躇する。特に賃貸マンションや、新築住宅に住んでいる人等は、同じ様な不便さ を感じている人も多いのではないかと思う。この「ニンジャピン」は挿しても、跡が殆 ど残らないので、今まで壁穴をあけることを躊躇していた人も自由にホームデコ レーションが楽しめる優れた商品だと思う。 強度、汎用性の面でも、優れている→類似品として「貼り跡が目立たない両面テー プ」というものがあり、我が家でも使用してみたことがあるが、壁面が凹凸のあるクロ ス貼りの場合、全く粘着力がなく、ポスターを貼ることが不可能だった。この商品は、 基本は、壁に差し込む画鋲と全く同じなので、画鋲と同等の汎用性、強度がある。 中でもマンションの壁等に使用される事の多い、クロス類にはとても有効である。 デザイン性もよい→壁面に使うものなので、ある程度のデサインも重要だが、この商 品は、単なるアイデア商品ではなく、シンプルだがデザインもよい。カラーも4種類（ク リア、クリアーグリーン、クリアーブルー、クリアーブラウン）から選べるのもいいと思 う。また、パッケージがとてもかわいいので、ギフトにも対応出来そうなのが◎。 子供の作品等を、貼るのに便利だと思い購入した。ただ、15本で800円という価格が 少し高すぎると思い（普通の画鋲なら100円ショップで、数十個入った商品を購入出 来るので）、かなり躊躇した。 我が家は、賃貸マンションではないものの、やはり壁に穴をあけるのには、かなり躊 躇していたので、壁面にいろいろと貼れ、その跡を気にしなくていいのは、とても良 かった。結果としては、いい買い物だったとは思うが、やはり少し高かったかな？ 7 １‐2．利便性 ・「これは便利・扱い系」 チェンジング暗記シート ザ・テスト 暗記するときに使うシート。 緑のペンで暗記する部分を塗ったときは赤のシート（透明の赤色の下敷き状のもの）をかけると、その部分が黒くなって 見えません。これまで答えが分らない場合にシートをいちいち外さないと答えは見えませんでした。ところが、このシート はノート上にかぶせたまま角度を変えると、あら不思議、シートが透明になって下の字（答え）が見えてきます。 息子と相談してから、購入予定。 カフェオレベース 4倍－5倍希釈すればカフェオレが直ぐにできるシロップ。 手軽に使用でき、味もお勧め。好みの濃さに希釈できる。 お店の味をいつでも家で楽しむことが出来る。本格的なカフェオレの味。既に購入した。 鍋つまみ（パクッと鍋つまみ、葉っぱの鍋つかみ） 料理中に調理台にふたを置いても、鍋蓋がゴロンゴロンせずに安定します。 安全、安心、ふた置き要らず。 主婦が誰でも一度は不快に思ったことのある、仮置き中の鍋蓋のゴロンゴロンが ふた置き要らずで、手軽に解消される。コストもかからず、取替えの手間も要らない。 箸おきが兼用なので、とても気が利いている。見た目もキュートで扱いやすそう。 今の鍋つまみが壊れてからと考えているので未だ購入していませんがこれは必ず 購入します。 （出所）リッチェル社ホームページより 8 １‐2．利便性 ・「これは便利・扱い系」 朝のフレッシュ ハムのパックの開け口が開けやすくなっている。 パックの隅の１ヶ所がくっつかずに開いている。このようなものは今では当たり前であるが、上のビニール部分がボコボ コしているのでわかりやすい。また引っかかる為にもち易く引っ張りやすい。 こんなことを知らずに、たまたま買った。便利。 熱に強いナイフ ホットプレートなどでお好み焼きを作るときのヘラのようなもの。 グラスファイバー強化ナイロンで出来ているので、切ることが出来ます。ところが中華包丁のように幅広なので掬うことも 出来ます。厚みがあるので立てておくことも出来ます。切った野菜をフライパンや皿に移すときにもさっと掬えて便利です。 色が黒と赤の2色なので、他の色が出れば買おうかと思案中。 Bindex 4月始まり 月間ダイアリー 毎年4月から始まるブロック型やタテ型のスケジュールのリフィル。 数年前からメジャーになってきた製品。学生だったり、子供を持つ親にはまことに重宝。 日本の学習システムが「4月」に始まるので年間スケジュールが「年度」で区切られているので、1年間きっちりおさまる。 （社会人も期ごとの方がやりやすいのでは）年末のあわただしい時期に次の年のスケジュールをメンテしなくて済む。 毎年、2月中旬の発売なので売り出されたら即買いしている。せめて、年明けに発売してほしいものである。 9 １‐2．利便性 ・「これは便利・扱い系」 カップカバー 手持ちのカップに使える蓋。 飲み物をテーブルに置いて何か別のことをする、というのは主婦の日常の中でよくあることである。この商品は手持ちの カップに簡単に蓋をすることができる。ただ乗せるだけの蓋ではなく、空気を押し出すことでカップに密着させられるので、 転倒してもはずれにくい。でっぱりの部分にはスプーンをはさむこともできる。デザイン性だけでなく実用性もある。 店頭で実際に「密着する」のを試すことができたので、その密着度合いが気に入って購入した。キッチン用品は、店頭で 気に入って買って帰っても、いざ家で試すとサイズが合わない、使いにくい、などということが多いので、このように試せる ことは良いと思う。価格も手頃。 ナイスタックハンドカッター カッターホルダーに入れて使う両面テープ。 ハサミを使わなくてもまっすぐキレイに切れる。 片手で出来るので貼る紙を押さえながらでもやりやすい。 長さが分かりやすいので便利。 便利そうなので購入した。 10 ２‐1．高性能/高機能 ◆ ＩＨクッキングヒーター ガスではなく電気で調理する機械。 オール電化にするにあたり、お風呂のエコキュートと共に購入しました。ＣＯ２削減の ため、オール電化に。お湯が沸くのが早く、ティファールの電気ケトルよりも鍋の方が 早く沸きます。その分電気も節約できて良いと思います。火がない安心感。空焚きし ていたら、自動で電気が切れます。グリルは両面焼き。ひっくり返す手間が省け、身も 崩れません。温度設定も出来ます。簡単なケーキなら焼けます。オーブン要らずです。 まだまだ魅力はあります。使っていくうちに、もっと良い点が出てくると思います。 我が家で購入した分に関しては、今までの鍋でも使えます。 私はガスの火が良いとずっと思っていたのですが、変えて良かったと思っています。 パナソニックの契約会社から、オール電化の案内がきました。今までの光熱費でシュミレーションしてもらった結果、機械 や工事費を含めても、明らかにオール電化の方が経済的であり、環境に良いという事が分かりましたので、思い切ってか えました。機械や工事費は、ローンという形にはなりますが、それを払ってでも、経済的なことが分かりました。 エコキュートなら、家族人数に応じて機械が違い、使えるお湯が限られてくるので、節水にも役立っています。 11 ２‐1．高性能/高機能 ◆ 次世代マスク 快適ガードプロ 使い捨てマスク。 マスクを着用するときに一番の悩みであった「メガネのくもり｣を軽減 してくれる。鼻あての部分にポリエチレンのクッションが付いている だけの、きわめて単純な構造だが、これがあるだけで実際にメガネ のくもりがかなり軽減される。ちょっとした一工夫でこれほどまで着 用感が変わる、というのは感動的であった。価格的にも他のマスク とさほど変わらないので、購入しやすい。 家族がインフルエンザに罹り予防する必要があった。ＣＭで「メガネ がくもらない」というのを見かけた、と家族が言うのでスーパーで探 した。 ◆ のどぬーるぬれマスク 寝ている間、スチーム効果で喉に潤いを与えるマスク。濡れフィルターに水分が含まれている。 朝起きたときに喉が痛くなっていて、風邪を引くことがある。このマスクを着けることで、眠っている間、喉を守ってくれる。 寝ている間に口を開けたままになっていることがあるので、使ってみたい。 12 ２‐1．高性能/高機能 ◆ 腕時計式ケータイ「Watch Phone」 腕時計のように腕につけられる携帯電話。 タッチスクリーン搭載のWatch Phoneなので、いつでも何処でも携帯電話を気軽に使うことができる。 ポケットやバッグに入れてある携帯を取り出しにくい等という不便さがなくなる。 実際の使い勝手や、値段などが気になるところです。 ◆ docomo PROseries HT-01A タッチﾊﾟﾈﾙとQWERTYキーでインターネットを使いこなす本格派携帯電話。 仕事をする人には便利だと思われる。 外出先でも企画書作成などの長文を携帯電話でパソコン感覚で使用できる。 13 ２‐2．高品質 ◆ RESTAURANT BLEND マロンパリ メッシュティーバッグ１１コ入りフレーバーティー。 F.B.O.P紅茶を使用した100％セイロン紅茶で、産地茶園を限定した、とても薫り高い美味しい紅茶。 日本人好みのMLESNA TEASでクオリティと体に害のない自然な紅茶である。 特にマロンパリはロングセラー。 西宮ガーデンハウス阪急で売れ筋。何時も品薄で人気。特にマロンパリは絶賛。 14 ２‐3．コストパフォーマンス（低価格） ◆ BBQグリル 使い捨てに最適！簡単組み立て激安BBQグリル。 絵本１冊くらいの軽さと大きさで持ち運びも簡単！今までBBQコンロを使い捨てするイ メージはなかったが、家族や少人数のグループに、この商品を１つ用意するだけで、 BBQで面倒なコンロの後片付けをすることなく気軽にBBQを楽しむことができる。 ５２５円という激安の価格なのに見た目も機能も優れているので、購入する人も多いと 考える。 毎年大きなコンロを抱えてBBQをしているので、今年は身軽に行きたいので迷うことなく 購入しました。後片付けなく５２５円で楽しめるなら、BBQをする回数も増えそう。 ◆ とれるねん ２０本いり100円のいわゆる100均商品です。 先が細く、粘着部があり耳垢が良くとれ、小さい子供にも痛くない。 ほじらなくても耳垢が粘着部分に付き、痛みを感じない。よく取れる。 小さい子供も、痛がらずによく取れるので良い。 主人が耳掻き、綿棒が好きで、見つけてきました。 ２０本１００円は高いと思いましたが、使ってみて衝撃でした。 iiFOOD アウトレット食品。 お中元や、お歳暮などのギフト品を半額以下の非常に低価格で販売しています。 お菓子、調味料、飲料、お取り寄せなど何でもありです！お正月に実家へ帰った時、お歳暮品のアウトレット食品を買って 持参したらとても喜ばれました。 普段は自宅用に購入しています。 15 ２‐3．コストパフォーマンス（低価格） くるみボタン 家庭で作れる胡桃ボタンキット。 家庭で簡単にくるみボタンが作成できる手芸屋さんの三分の一の価格。 子供でも作成可能、価格が安いので気軽に作成できる。 プチプレゼントとしても喜ばれる。 価格がやすく簡単に作成できる。 16 ３．身体配慮･健康 ジンジャーキューブ 1個にしょうが15000ｍｇを配合したキャラメル。 しょうがを使った商品は数多いですが、しょうがとキャラメルの組み合わせは珍しく、手軽に食べられるので便利。 スリムな形状がおしゃれで、バッグにしのばせやすい。 「ジンジャラー」のはしくれの私としては、一度試す価値があると思ったから買いました。 アサヒすらっと カロリー最小クラスの缶チュウハイ。 １缶･350ml当たり８８kcal、糖質70％オフ。果実をその場で搾ったような瑞々しい果汁感。 これまでの商品にはない低カロリーでありながら、果実感を謳っているので、その味を一度試したいと思った。 17 ４．新規性/ユニーク メイクアップサービス パソコンでメイクアップのシミュレーションができる。 DHCは「メイクアップシミュレーター」、コーセーは「メイクアップトライアル」というもので、それぞれ会員になったりソフトをイ ンストールしたりする必要があります。私は自力では出来ない状況なのでまだ試してないのですが、自分の顔で試せると ころがすごいです。これから春の新色がいろいろ出ます。全部のものを店頭でためすことは出来ないし、特にアイメイクな どは参考になると思います。 インストールしたいのですが、パソコンは苦手なので、家族の協力を得ないといけない状況。 出張回転寿司パーティ君 回転寿司のケータリングサービス。 回転ベルト付の台と職人さんがセットになってやってきます。 人の集まる場では「盛り上がり」「活気」がとても大切です。出張回転寿司となると、先ず第一にそれがありえなかった場 所で行われることに驚きがあり、第二に職人さんや寿司が動いていることで、空気の流れが生じます。第三にネタなど の話題が提供されます。世代を超えて愛されている寿司で会合が盛り上がることは間違いないと思います。 お店任せでよいので手間要らず。 今のところパーティの予定がないので利用していない。 同窓会など企画することがあれば是非発案したいと思うのですが・・・。 18 ５．利便性提供サービス ◆ アンジェブル JR大阪駅隣接「フローコート」にある女性専用の有料化粧直しスペース。 1時間300円で、清潔で洒落た化粧直しスペースを利用できるというのはありがたい。 有料ではあるが、美を大切に考える女性なら惜しくはないと思う。 私は日頃自宅にいるため利用する機会がない。午前中から出掛けて、夜もそのまま用事があるとすれば、気分を変え るために利用してみたい。 19
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