Feature 特集国内企業インサイド今月のランキングイノベーターサプライヤー動向データは語る今月の注目10サイトデジタルセクレタリー第3回ソーシャル活用売上ランキングモバイル巧者躍進、前年首位ローソンは踊り場に第3回を迎えた「ソーシャル活用売上ランキング」は、かつてない衝撃的な結果となった。上位が指定席だった、あの企業が、大きく順位を下げる一方、突如としてトップ5入りした企業も。混戦を制したモバイル活用巧者の取り組みから、今を勝ち抜く術を読み解く。（安倍俊廣、小林直樹、中村勇介）ソーシャルメディアも、稼ぐ主戦場これは何も、プラットフォーム事業ソーシャル活用売上ランキングは、はパソコンからモバイルへ──。者に限った話ではない。本誌はこのほ企業や商品ブランドが運営する、ソー米フェイスブックの2013年第4四半ど、「第3回ソーシャル活用売上ランキシャルメディアの公式アカウントの売期の決算で、モバイル広告がFacebook ング」を発表した。このランキングに上貢献度を明らかにしたものだ。1万の広告収益の過半に達したことが明らおいても、モバイル巧者が順位を大き 5338人の消費者アンケートを基に、かになった。全広告売上高の53％をく上げるケースが目立った。具体例はソーシャルメディア上で各企業・ブラ占める12億5000万ドルをモバイル広後ほど紹介する。まずは、ランキングンド発の情報に接触した人（ソーシャ告が稼ぎ出した。の概要について説明したい。ル接触者）のうち、「購入や利用の候補に加えた」「購入・利用した」「繰り返し購入・利用するようになった」とアン総合ランキング1∼19位（スコアは偏差値、カッコ内は各スコアの順位）総合順位企業・ブランド名 2014 2013 総合スコア消費行動スコアリーチスコアケートで答えた人の割合から「消費行動スコア」を算出する。 1 2 スターバックス 78.0 66.1（9） 84.0（1） 1 8 マクドナルド 78.0 71.0（3） 74.3（5） 3 4 無印良品 72.5 68.1（6） 67.1（10）数やTwitterのフォロワー数、LINE 4 3 ユニクロ 70.8 67.5（7） 64.2（13） 5 - LOWRYS FARM／ローリーズファーム 69.3 74.0（1） 47.6（39）の友だち数などを基に、「リーチスコ 6 19 モスバーガー 67.8 72.8（2） 46.5（52） 7 1 ローソン 66.4 59.4（17） 70.0（7）して偏差値化した「総合スコア」でラ 8 5 ケンタッキーフライドチキン 66.3 68.2（5） 52.2（24） 9 25 タワーレコード 66.1 59.8（16） 68.4（8）ンキング化している。企業の情報発信 10 43 セブンイレブン 65.5 66.6（8） 53.5（20） 11 6 オルビス 65.0 69.1（4） 47.4（43）両立している企業が上位になる。 12 26 ミスタードーナツ 62.7 65.7（10） 48.6（37） 13 38 GU（ジーユー） 60.7 64.3（11） 46.7（49）今年は、スターバックスとマクドナ 14 7 全日本空輸 60.2 53.9（34） 66.3（11） 15 48 チキンラーメン 59.9 63.0（13） 47.4（43）った。以下、無印良品（72.5）、ユニク 16 27 KDDI（au） 59.6 47.6（57） 77.4（3） 17 42 パナソニック 59.0 61.4（14） 48.5（38）ロ（70.8）、ローリーズファーム（69.3） 18 15 ドミノ・ピザ 58.5 64.1（12） 41.9（90） 19 35 日本航空 57.3 52.7（40） 61.9（16）変”に気づく人もいるだろう。そう、 19 - パズル＆ドラゴンズ 57.3 47.8（56） 71.6（6）第1回は2位、第2回では1位となったさらに、Facebookページのファンア」を集計。この2つのスコアを総合力と売り上げへの貢献度。この2つをルドが総合スコア78.0で同率1位となと続く。ここまで読んだところで“異本誌記事の無断複製、無断転載を禁じます。 3 日経デジタルマーケティング 2014.3