食品ブランド TOP3 品目第 1 ブランド出資母国 Top 維持年数第 2 ブランド出資母国第 3 ブランド出資母国ガム益达 Extra 米国 4年绿箭 WRIGLEY’S DOUBLEMINT 米国箭牌咖啡 WRIGLEY’S CAFE 米国チョコレート德芙 DOVE 米国 4年金帝 Leconte 中国士力架 Snickers 米国キャンディ阿尔卑斯 Alpenliebe イタリア 2年大白兔 White Rabbit 中国徐福记台湾のど飴荷氏 HALLS 米国 3年绿箭薄荷糖 WRIGLEY’S DOUBLEMINT MINTS 米国京都念慈庵枇杷润中国喉糖ゼリー喜之郎中国 4年水晶之恋中国徐福记台湾スナック菓子乐事 Lay’s 米国 4年上好佳 Oishi フィリピ好丽友 Orion ン韓国ビスケット／ウエ奥利奥 Oreo ハース米国 4年达利园中国太平 Pacific 米国即席麺康师傅 Master Kong 日本、台湾、中国 4年统一 100 President Enterprises100 台湾来一桶（统一）台湾パイ达利园中国 1年好丽友 Orion 韓国盼盼中国ソーセージ双汇中国 3年金锣中国雨润中国冷凍食品思念中国 2年湾仔码头 Wanchai Ferry 中国、米国三全中国アイスクリーム／蒙牛アイスキャンディ中国 3年伊利中国和路雪 Wall’s オランダ、英国食用油中国 4年福临门中国鲁花中国乳幼児用粉ミルク多美滋 Dumex フランス 2年贝因美 Beingmate 中国美赞臣 MeadJohnson Nutrition 米国鶏ガラスープの素太太乐中国 4年家乐 Knorr ドイツ美极 Maggi スイス醤油海天中国 4年李锦记 LEE KUM KEE 中国加加中国食用酢海天中国 3年镇江中国恒顺中国金龙鱼 2　食品・日用品ブランド TOP3 29 （2）飲料中国飲料製品販売ではペットボトル、缶、紙パックなどの容器の機能向上によって革命的な変化が起こっが支配的で、両者はアイス紅茶が代表的な商品。キリンの「午後の紅茶」は 7 位で女性に人気がある。た。生水は厳禁、沸かし白湯を飲む習慣であったが、コーヒーを飲む人も増加し、インスタントコーヒーが都市ではいまや市販のボトル水を飲水機で飲むのが主好まれている。ブランドではネスレがダントツで、1000 流になっている。ペットボトル飲料水においては台湾点満点で 733.5 ポイント。次いでマックスウェル、モカ（台系の康师傅（康師傅）、国産の农夫山泉（農夫山泉）湾）。健康志向の漢方ティは国産ブランドが独占している。が二大ブランドである。100% 果物ジュースは濃縮還乳酸菌飲料では国産の蒙牛、伊利、娃哈哈、光明、元の果汁が健康によいと信じられて、汇源（匯源）の太子奶に次いで 6 位に养乐多（養楽多、ヤクルト）がつ認知度が非常に高い。果汁の美汁源は「健康果実」とけている。牛乳ではメラミン入り事件で消費者の信頼をして若者受けしている。機能性飲料とは健康の保持・失ったが、なお国産ブランドが健闘している。増進に役立つ清涼飲料水のこと。红牛（紅牛）は各種中国は世界一のビール大国になって、ブランドでもスポーツイベントの主催者になって赤い牛を売り込ん国産の雪花と青岛（青島）がトップを争っている。雪でいる。2 位の脉动（脈動）はオシャレに敏感な若者花は SAB Miller が、青島はアサヒビールが出資してをターゲットとしている。なお機能性飲料 8 位に上海いる。外国ブランドでは 3 位に Budweiser（百威）、6 大正力保健の力保健（リポビタン D）が入っている。茶系飲料では台湾系の康师傅（康師傅）と统一（統一）位に Blue Ribbon（蓝带）、7 位に Carlsberg（嘉士伯）、 8 位に Heineken（喜力）が並んでいる。飲料ブランド TOP3 品目第 1 ブランド出資母国 Top 維持年数第 2 ブランド出資母国ペットボトル飲料康师傅 Master Kong 水日本、台湾、中国 4年农夫山泉中国 NONGFU SPRING 100% 果物ジュース中国 4年农夫果园果汁／果味飲料／美汁源 Minute Maid 野菜ジュース米国 4年機能性飲料红牛 Red Bull オーストリア茶系飲料康师傅 Master Kong 第 3 ブランド出資母国娃哈哈中国中国味全每日 C wei-chuan 台湾统一 President 台湾康师傅 Master Kong 日本、台湾、中国 1年脉动 Mizone フランス农夫山泉中国 NONGFU SPRING 日本、台湾、中国 4年统一 President Enterprises 台湾娃哈哈中国インスタントコー雀巢 Nestlé ヒースイス 4年麦斯威尔 Maxwell House 米国摩卡 Mocca 台湾清涼飲料水加多宝中国 1年王老吉中国和其正中国蒙牛中国 4年伊利中国娃哈哈中国新鮮牛乳（牛乳 100％）蒙牛中国 1年伊利中国光明 Bright Dairy 中国ヨーグルト蒙牛中国 4年伊利中国光明 Bright Dairy 中国ビール雪花中国 1年青岛 TSINGTAO 中国百威 Budweiser 米国ワイン长城中国 4年张裕 CHANGYU 中国王朝 DYNASTY フランス、中国白酒（焼酎）茅台中国 1年五粮液中国泸州老窖中国乳酸菌飲料（乳飲料含む）汇源 30 第 1 部中国における外資企業ブランド戦略 0.0 200.0 400.0 600.0 574.9 康师傅农夫山泉 200.0 400.0 600.0 红牛 540.0 娃哈哈 0.0 800.0 607.6 582.7 脉动 405.0 统一 317.6 乐百氏 316.7 冰露农夫山泉尖叫 242.5 屈臣氏 242.4 0.0 200.0 ペットボトル飲料水 TOP10 400.0 600.0 统一 518.4 200.6 力保健 0.0 200.0 400.0 418.3 352.3 256.1 哥伦比亚 247.3 超级 194.8 原叶 245.7 拿破仑 193.4 澳顿 184.8 力神 178.4 今麦郎 198.7 0.0 茶系飲料 TOP8 200.0 400.0 600.0 蒙牛 800.0 609.2 伊利 0.0 インスタントコーヒー TOP8 200.0 400.0 雪花 549.1 512.6 青岛 375.8 光明美汁源果粒奶优 346.5 289.9 268.9 232.1 三元 224.4 百威 362.1 燕京 360.2 蓝带嘉士伯 211.0 309.5 哈尔滨 246.8 小洋人味全 600.0 503.3 娃哈哈养乐多 800.0 733.5 达利园 202.5 600.0 雀巢摩卡 262.6 麒麟午后红茶機能性飲料 TOP8 177.3 麦斯威尔 370.3 雀巢冰爽茶 227.9 宝矿力水特 800.0 689.5 康师傅娃哈哈 262.8 娃哈哈启力 199.9 昆仑山 284.0 佳得乐 260.2 雀巢 356.0 健力宝 291.0 怡宝太子奶 800.0 乳酸菌飲料 TOP10 喜力 255.9 238.6 209.3 ビール TOP8 数字はブランド力指数（1000 点満点） 2　食品・日用品ブランド TOP3 31 （3）生活用品生活用品のなかで石鹸、シャンプーなどの欧米ブライヤ、メンソールと種類も豊富で、その登場は中国人ンドは中国人の衛生習慣を革命した商品が多く、それの生活に石鹸革命を起こした。中国人がシャンプーをらブランドは絶大な認知度、ロイヤルティを誇っている。使い始めた頃のブランド head&shoulders と Rejoice は油っこい中華料理は食器用洗剤の需要が大きく、国今も消費者の心をつかんでいる。産ブランドが支配的である。中国では消毒液と言った洗濯機の普及で洗剤は粉末洗濯洗剤の時代となっら滴露（Dettol）、滴露（Dettol）と言ったら消毒液であった。欧米ブランドが優勢であるが、国産ブランドも認たが、国産の蓝月亮（藍月亮）が急伸著しい。電気カ知されている。衣類柔軟剤では Comfort に次いで中国ミソリでは Philips の地位が抜群だ。ブランド力指数ブランドが 2 位、3 位に入っている。 628 という高さで、Gillette、BRAUN を寄せつけない。パナソニックは 4 位、三洋は 7 位である。ティッシュ／トイレットペーパーでは、中国製が近年、薄くて柔らかくなり、ブランド力もついてきた。歯磨き粉では Colgate と Crest が長期トップブランドで、その地位は揺らいでいない。トップ 3 がそろって国産ブランドである。パンティライナー（おりものシート）と生理用ナプ Safeguard は中国で化粧石鹸の革命を起こしたブラキンでは、whisper が 4 年連続で 1 位をキープし、花ンドで、LUX、Hazeline も国産品を寄せつけない。ハ王 Sofy が 2 位を堅持している。国産ブランドも商品ンドソープは国産の藍月亮が健闘しており、公衆施設の質と外観を改良して、女性に人気を得つつある。はともかく家庭では石鹸の使用率が高い。乳幼児用紙おむつは、最もセンシティブな商品洗顔フォームでは OLAY、Pond s、NIVEA の認知度、で、P&G の Pampers、ユニ・チャームの MamyPoko、ロイヤルティが高い。資生堂は 12 位、花王ビオレは Kimberly-Clark の HUGGIES に寄せるお母さんの信頼 2011、 2012 年は 5 位だったが 2014 年は 16 位に転落した。度は絶大である。花王のメリーズ（妙而舒）は 2013 幼児・子供用ボディソープ／保湿剤でも欧米ブラン年の 10 位から 8 位に上昇した。ドが根強い。Johnson&Johnson のブランド力指数 650 日焼止め用品、美白スキンケア用品、うるおいスキは王者の風格を示している。日本ブランドではピジョンケア用品では、OLAY、L oreal が双璧で、中国女性ンが 5 位をキープしている。は米国、フランスブランド化粧品がお気に入りだ。ボディソープは Safeguard、LUX、OLAY、シャンプーリンス／コンディショナーでは、米国勢のは head&shoulders、Rejoice、PANTENE と、それぞれ PANTENE、head&shoulders、Rejoice が 3 位までを占欧米ブランドが 3 位まで独占状態である。Safeguard める。head&shoulders は地肌の乾燥、かゆみなどを防は殺菌作用がある正統派ボディソープでレモン、パパ止することで中国人に知れられた。 0.0 200.0 400.0 600.0 强生六神 357.2 宝宝金水 354.7 孩儿面 321.3 贝亲Pigeon 260.7 小叮当 253.7 郁美净美加净 800.0 650.5 0.0 231.3 400.0 586.0 好奇 329.7 309.7 安儿乐 273.8 嘘嘘乐好孩子花王妙而舒 235.7 234.9 215.1 嗳呵 204.4 201.3 雀氏 203.2 宝宝乐 198.9 菲比 193.9 青蛙王子 196.2 186.1 大眼睛 178.2 幼児・子供用ボディソープ／保湿剤 TOP13 数字はブランド力指数（1000 点満点） 32 第 1 部中国における外資企業ブランド戦略康乃馨宝贝天使 800.0 476.2 安利雅蜜安安亲之道 600.0 帮宝适妈咪宝贝爹地宝贝 215.5 200.0 155.1 乳幼児用紙おむつ TOP12