さっぽろMICEリーダーズサミット （公財）札幌国際プラザ・コンベンションビューローが事務局を務めるさっぽろMICE推進委員会※は、札幌市が2010年に 策定した「札幌MICE総合戦略」行動計画の最終年度（2014年度）にあたり、これまでの事業成果を総合的に示し、次代に 向けた札幌MICEへの提言を行う「さっぽろMICEリーダーズサミット」を3月6日（金）に札幌グランドホテルで開催した。 ※札幌市、（公財）札幌国際プラザ、（一社）日本旅行業協会北海道支部、札幌市内ホテル連絡協議会、札幌商工会議所、NPO法人コンベ ンション札幌ネットワーク、札幌コンベンションセンター 「さっぽろ MICE リーダーズサミッ 互恵的な立場から、MICE 発展に向け ンビューローは、明日から始まるこの ト」は、アジア太平洋地域の MICE 産 た知見が交換された。 会議を通して“世界の MICE”と繋がり 業界におけるリーダーや発信力を持つ また2020年東京オリンピック・パラ を強化する事をめざしています。札幌 キーパーソンを迎え、札幌の今 後の リンピックの開催を控えるわが国にお は日本国内でも最も魅力的な土地柄で MICE の方向性を確認し、ネットワー いて、札幌では、2017年にアジアの45 あり、都会と大自然が共存する北海道 ク構築を図るとともに、MICE のデス ヵ国・地域が加盟するアジアオリンピ は、海外からも高い支持を得ています。 ティネーションとしての札幌のブラン ック評議会（OCA）がアジア地域にお 札幌、北海道が誇る四季折々に変化す ド力を国内外に発信することを目的に ける冬季スポーツの発展を図ることを るダイナミックな風景、豊かな自然に 実施され、 「MICE 新時代を開くアジア 目的に開催する総合国際スポーツ大会 はぐくまれた「食」は、来訪者を飽きさ 太平洋パートナーシップ」と銘打ち、小 「冬季アジア大会」第8回大会が開催さ せません。温泉も、北海道、札幌の魅 樽市、倶知安町、ニセコ町が共催とし れるほか、2026年冬季オリンピック大 力の一つです。 て参画した。海外招待者9人、招待旅 会への立候補も表明している。このよ これまで MICE 需要や、多様な要望 行会 社21人、国内 MICE 関係者20人、 うな中、 「サミット」では、集客に大き に十分に対応できる機能・環境を活か 行政、市内観光・スポーツ関係団体や な可能性を持ち、地域振興に大きな役 し、APEC をはじめとする大規模な国 企業、市民、学生など総勢10ヵ国・地 割を果たすことが期待され、札幌が推 際サミットの経験など、高いポテンシ 域330人が参加。 進するグローバルな MICE 戦略の一翼 ャルを発揮できる機会にも恵まれてき 高い経済効果、安定した通年需要が を担うスポーツツーリズムについても ました。明日からのサミットは、アジ 特徴の MICE は、観光と共に都市への ハイレベルな意見交換が行なわれた。 ア太平洋地域の MICE 専門家からグロ 「実効性のある集客装置」として、アジ ーバルな視野で多くを学んでいきたい アの主要集客都市はもとより世界的に 札幌の高いポテンシャル と考えています。2020年の東京オリン 速に広がっている。このような中、ア 初日、JRA 札幌競馬場を会場に開催 らには2026年冬季オリンピックへの立 ジア太平洋地域の MICE 分野のリーダ された歓迎レセプションにおいて、主 候補など、スポーツコンベンションに ーや専門家を招く「サミット」では、ア 催者を代表し（公財）札幌国際プラザ ついても絶好の学びの機会であり、次 ジアおよび世界の MICE 潮流を展望し の中田 博幸 代表理事は、 「これまで、 なる時代に備えたい」と挨拶。続いて、 ながら、今後に向けた同エリア内のネ 海外のさまざまな団体と協力関係を保 来賓挨拶・乾杯には（一社）日本コン ットワークの重要性を確認するなど、 ち大きく育ってきた札幌コンベンショ グレス・コンベンション・ビューロー 注目され、その振興への取り組みが急 10 MICE Japan 2015・4月号 ピック・パラリンピック招致決定、さ 開会挨拶 札幌市長 上田 文男氏 リーダーズサミット 基調講演 リーダーズサミットの様子 歓迎挨拶 国土交通省北海道運輸局長 渡邊 良 氏 リーダーズサミットの様子 北海道大学 触媒化学研究センター センター長 教授 高橋 保 氏 来賓挨拶 （一社） 日本コングレスコンベンションビューロー 副会長 登 誠一郎 氏 リーダーズサミットの様子 北海道大学 工学研究院 特任教授 大貫 惣明 氏 （JCCB）の登 誠一郎 副会長が登壇。中 締めは、日本コンベンション研究会の 石森 秀三 会長が務めた。 翌朝開催されたオープニングセレ モニーで は、上 田 文 男 札 幌 市 長 が 「MICE の推進には産学官連携が大切」 主催者インタビュー MICEの新たな時代を見通す さっぽろMICE推進委員会 委員長 可児 敏章 氏 とし、 「 ス ポ ー ツコン ベンション は、 （札幌市観光文化局長） MICE の本来の目的である地域振興や 街づくりなど、札幌発展の未来を担保 2020年の東京オリンピック・パラリ おり、これが今回のリーダーズサミット する」と挨拶し、MICE およびスポーツ ンピック招致決定以降、インバウンド 開催の動機にもなっています。グリー コンベンションの重要性を唱えた。オ を絡めた MICE が盛んになり、大きな ン MICE については「環境都市 札幌」 ープニングセレモニーでは、国土交通 歯車となって動き始めています。札幌 としての土台もできています。長年に 省 北海道運輸局の渡邊 良 局長が歓迎 市では MICE 総合戦略を策定しており、 わたり札幌市全体を環境都市として整 の挨拶を、JCCB の登副会長が来賓挨 札幌 MICEをさらに発展させるための 備し、その成果は海外からも評価され 拶を行い、さっぽろ MICE 推進委員会 重点化にも取り組んでいるところです。 るようになってきています。スポーツ の可児 敏章 委員長（札幌市 観光文化 今まで、長い年月をかけて「札幌の強 コンベンションについては、札幌では 局長）が、開会を宣言した。 みと弱み」を分析し、産学官が一体とな 2017年のアジア冬季大会の開催、また レセプション って MICE 市場の研究・開発を行ってき 2026年の冬季オリンピックへの立候補 ました。未だ、施設等についてはまだ を契機に、札幌を中心とした推進が求 十分でないところもありますが、札幌 められています。 が得意とする「食と観光」を切り口とし このような中、アジア太平洋地域の たインセンティブツアーについて、アジ MICE 分野のリーダーや専門家を招く ア、アセアン等の誘致重点地域を定め 「さっぽろMICE サミット」は、MICE て充実させていく考えです。 発展に向けた知見を交換する事が目的 私たちはグリーン MICEとスポーツ であり、海外の MICE 関係者との積極 コンベンションが、次代の札幌の MICE 的な意見交換を通じて、多くの刺激やヒ を牽引する重要な役割を担うと考えて ントを感じて頂きたいと願っています。 MICE Japan 2015・4月号 11 アジア太平洋のパートナーシップが MICE新時代を開く インタビュー さっぽろMICE リーダーズサミット： 基調講演 日本の課題は MICEリーダーの教育 ゴールドコースト観光法人CEO ICCAアジアパシフィックチャプター 前理事長 マーティン ウインター 氏 「アジアの隆盛 MICE 新時代の国際 日本は、 国際会議の誘致では4位（558 込み、新しい手法とアイデアで勝負し 会議誘致プロモーションの進化と戦略」 件）と善戦しています。しかし、そこか ています。このアイデアは常に「更新」 と題した基調講演は、ゴールドコース ら上位をめざすためには、単に「イベ され、参加者に驚きと感銘を享受させ ト観光法人 CEO で、ICCA アジアパシ ント」を誘致するという考え方から脱却 ているのです。 フィックチャプター 前理事長のマー しなくてはいけません。日本ではアン こ の ス ポ ン サ ー 獲 得 に つ い て も、 ティン ウインター氏を講師に迎えた。 バサダー制度の創設や ICCA データの MICEリーダーの手腕にかかるところが MICE の考え方と実施方法についての 活用などにも取り組んでいますが、国 大きく、選ばれるMICE デスティネー 変遷を、3 つの波で説明し、第一の波： 際会議開催国として、日本がもう一歩 ションへの鍵は、施設、価格、アクセ インフラの整備、文化アピール、第二 登り詰めるには、 「MICE 専任リーダー スなどの利点だけでない真の MICEリ の波：政府の助成金、アンバサダープロ の育成」が必要です。この MICE 専任リ ーダーの育成にあります。 グラム導入、 第三の波：知的資本を活用、 ーダーには、体系的な組織編制の実施 Big Dataを活用できる人材養成、リー と実践能力が備わってなくてはなりま ダーの育成、企業とのコラボレーショ せん。また、隠れた「知的潜在能力」を ンと示した。第 3 の波に乗っているシン 発掘する能力も必要です。 ガポールは MICE 誘致では世界有数だ さらに日本が世界のトップランナー が、その理由は「イベントを創り出し となるためには、企業（スポンサー）と 当事者意識をもっている、最新技術の のコラボレーションが必要不可欠とな 導入、人材の能力向上」など MICE 産業 ります。日本では未開発の分野ですが、 で成功する重要戦術が備わっているこ 世界ではシンガポールでの事例でもわ とにあるとコメントした。 かるように、企業（スポンサー）を取り 12 MICE Japan 2015・4月号 略歴：パリに本拠地を置くホテルおよ び多国籍レストラン「ル・コルドン・ ブルー」の国際マーケティング部門の 副社長を務め、アデレード観光コンベ ンション局CEOを経てゴールドコー スト観光法人に入社。オーストラリ ア・コンベンションビューロー協会の 会長、南オーストラリアとクイーンズ ランドの地方政府観光局の委員も務め る。また2014年までICCA（国際会 議協会）の理事を務めた。 MICE リーダーズサミット 大田マーケティング公社 CEO タイ国政府コンベンション＆ エキシビション・ビューロー（TCEB） 会長 イ ミョンワン 氏 ノッパラット メイタビークンチャイ 氏 「アジアMICEを牽引するタイ政府の 戦略的プロモーション：政府× 地方都市、海外 ×国内」 ［キーワード］ ：タイを世界から認識させる努力。ビジョン2020をベ 「行政・地元大学・研究機関の連携による MICE 振興の成功例」 ［キーワード］：大田広域市は40年間、 「科学技術・学術の街」と して発展。アジアのシリコンバレーとも呼ばれる世界第4位の ースにしたMICE 推進。TCEBによるMICEブランディング「ダ 科学技術の優位性など、特化したマーケットにターゲットを イナミックなビジネスイベントの開催地」 。キャンペーンMICEコネ 絞り込んだ誘致活動を展開。タスクフォースの統合。MICE クトの展開と、 高度なビジネススタンダードを提供できるTCEB へ。 促進には企業の継続的な投資が重要。経済の向上は顧客満足 度の向上に繋がる。MICE マルチフレックスの導入。グローバ ル科学コンベンションアライアンスを構築。 中国旅行社協会MICE専門委員会 副事務局長 ヤオ ホン 氏 （公財）札幌国際プラザ 代表理事・副理事長 「中国 MICE の巨大市場と世界戦略： アウトバンド編」 中田 博幸 氏 インセンティブが主流、70％が直行便を利用している。ビザの 「地域の特徴 魅力を最大限に活かした MICE の誘致」 緩和されているアメリカ・カナダへの渡航が急増しており、新 ［キーワード］：地域の魅力 都市と自然の融合 ユニークなベ 時代としてクルーズの人気も上昇中。中国市場を引き付ける ニュー開発 「札幌方式」 。産学官一体の地域開発、販売マー ［キーワード］：日本は映画で人気。特に北海道は、中国からは 12のトレンド（直行便、ビザの緩和、海外ホテル買収、体験 ケットを固定した継続的な販売、定期便の獲得。コンパクト 型観光、海外クレジット会社の市場参入など）を紹介。 な都市機能、スポーツコンベンションを次世代の MICE 戦略 トレンド国：1位 台北 2位 スリランカ 3位 ソウル＆済州島 として重要視。 4位 沖縄 5位 ミャンマー 6位 ブラジル ICCA（国際会議協会） アジアパシフィックチャプター 副理事 ジョーダン 黒澤 貴子 氏 ゴールドコースト観光法人 CEO マーティン ウインター 氏 「観光・MICEで急成長を遂げたオーストラリア のMICE都市ゴールドコーストの手法」 「世界巨大組織 ICCA アジア太平洋チャプターのあり方と今後の展望」 ［キーワード］：ゴールドコーストの戦略、人口60万人が年間 ［キーワード］ ：ICCA（国際会議協会）は MICE 最大の国際団体。 1, 200万人を受け入れる仕組み。 ベンチマークの重要性、多様性、クライアントのニーズ、教 レジャーとビジネスイベントを差別化するマーケティング、 育の大切さ、ネットワーク充実、コラボレーション、競合は新 より良いブランディングとお客様が求める「驚き」の提供。 しい発見を促す。 インタビュー 取り組みや事例はさまざまでしたが、 「お 「アジア太平洋のパートナーシップが MICE新時代を開く」を終えて─ 次世代MICEの要は「多様性」 MIXマガジン マーティン・ドノワン 氏に聞く まずこの MICEリーダーズサミットに 阪、京都と異なる文化と自然があり、そ アジア・オセアニア地域から、これほど の特性をマーケット分析して、自分た MICEに精通したスピーカーが揃った事 ちの一番強いもの、自信があるものとし に驚いています。まさに札幌のこれまで て、しっかりと国内外にプロモーション 地道に歩み続けてこられたひとつの成果 しており、日本の中でも卓越したMICE が、この MICE サミットに繋がっている 先進都市として言えるでしょう。MICE と感じました。また、札幌には東京や大 サミットのスピーカーが所属する都市の 客様ニーズ」をどのように具体化できる か？次世代を担う「MICEリーダーの育 成」の重要性、そして都市の持つ「多様 性」が、これからの MICE 推進の要とな ることは間違いありません。 略歴：アジアMICE専門情報誌MIXマ ガジンの編集者。ドノワン氏のジャー ナリストとしての経歴はイギリスの新 聞社に始まり、香港に移住した後はサ ウス・チャイナ・モーニング・ポスト にて活動。2007年からミーティング、 インセンティブ旅行、会議とイベント を専門とする。アジア全域で魅力的な デスティネーションと、MICE業界に従 事する人々の取材を続けている。 MICE Japan 2015・4月号 13 スポーツコンベンションフォーラム パネルセッション 「スポーツコンベンションとビジネスの展望」 上智大学文学部保健体育研究室 教授 師岡 文男 氏 （一社） 日本スポーツツーリズム推進機構（JSTA）会長 原田 宗彦 氏 （株） レイヘイゼマー コンサルティング CEO 中川 礼一 氏 基調講演「国際スポーツコンベンシ を説いた。 スポーツイベント成功のキーワード ョンの意義と地域の未来～ 札幌で開催 「スポーツ」は、国民性を変えるほど として、官から民への流れ、参加の仕 可能な国際会議と国際スポーツイベン の力を備えており、生涯現役で従事で 組みを一新し「する」・ 「見る」・ 「支え ト」では、上智大学 文学部 保健体育研 きる一次産業のある長野県は長寿県。 る」スポーツへ。次世代の参画、初め 究室の師岡 文男 教授を講師に迎えた。 「国際メガイベントには日本を元気にす て、オンリーワン、ストーリーの共有と 日本では、2017年冬季アジア札幌大 る要素がたくさんありますが、身の丈 し、 「訪日外国人は我々の予想を超えた 会、2019年ラグビ ーワールドカップ、 にあった開催を考えながらスポーツイ スピードで増加するでしょう。その中 2020年東京オリンピック・パラリンピッ ベントを誘致していく姿勢が重要です。 で MICE は日本の最先端産業となるで クと、これからさまざまな「国際メガイ また定期的にスポーツをする事によっ しょう。そこで通年での MICE 開催を ベント」が開催されると前置きし、日本 て、 「好きになる」事が必要なのです」と 実現するためには、スポーツを中心と 人のプレゼンスを高める動きの必要性 コメント。 した誘致が有益」と締めた。 バイヤーズインタビュー 四季折々の札幌の魅力を プロモーション President/ Corporate International Travel & Tours, INC.（フィリピン） Maria Angelina David 氏 当社は顧客の60％～ 70％がコーポレ 特にフィリピン人は、 「雪」には非常 幌も非常に人気があります。 通常、アジア内のグループツアーは フィリピン発で3 ～ 4日が基準ですが、 札幌の場合は5日間が基本となり最大周 遊コースで7日間となります。 札幌を売るポイントとしては、1）ユニ ーク、2）食、3）親しみやすさなどが挙 げられ、大自然と豊富な食材で楽しま せてくれる札幌は、四季折々に楽しさ ート関連で、大型 MICE グループを取 に強い憧れをもっています。札幌は雪に を見つける事ができる数少ないデステ り扱っております。また職業柄、アジ 関係するスポーツアクティビティやチー ィネーションの一つです。 アを含め日本も東京や京都など主要な ムビルディング用のプログラムも充実し 観光都市は廻ってきましたが、札幌（北 ており、またその運営内容（プログラム） 海道）は他の日本の都市では味わえない も良く考えられております。ですから、 四季折々の観光素材、食事、グループ 毎年開催する企業のインセンティブなど 用のアクティビティと、MICEに必要な で同じ時期に同じ参加者がいたとして 全てが揃う魅力のデスティネーション も、飽きる事がないでしょう。もちろん です。 雪ばかりでなく、夏から秋にかけての札 14 MICE Japan 2015・4月号 札幌の最新MICEユニークベニュー ● JRA 札幌競馬場 ゾートで、アクティビティが手軽に楽しめる。 住所：北海道札幌市厚別区厚別町小野幌50-1 夏の風物詩「北海道シリーズ」を担う 冬のシーズンのスノーモビル体験では東 電話：011-898-2692 FAX：011-898-2694 URL：http：//www.kaitaku.or.jp 札幌の競馬場。2014年夏に完全リニュー 南アジアの団体が毎日、押しかけてくる人 アルし、日本の競馬場では初めてとなるテ 気ぶり。 ラス席「もいわテラス」 がパークウインズ 夏はサバイバルゲーム・４輪バギー・野 棟の2階屋上に新設された。パークウイン 球場・釣堀など、自然豊かなフィールドで ズ棟にはこのほか、天井の高い開放的な 企業研修や海外向けチームビルディングを 室内空間「ファンファーレホール」も設置さ 実施。 れ、斬新なアイデアで設計されたJRA 札 住所：北海道札幌市西区福井478 幌競馬場はこれからの札幌のユニークベ 電話：011-661-5355 FAX：011-666-0877 ニューとして注目を浴びそうである。 URL：http：//snowmobilelandsapporo.com 構造：鉄骨造地下1階・地上5階建 ●札幌芸術の森 札幌市郊外の40ヘクタールの敷地内に 屋内面積：約30,000㎡ は、美術館（札幌芸術の森美術館、野 住所：〒060-0016 北海道札幌市中央区 外美術館ほか）や工芸館、アトリエ等研 北16条西16丁目１１ 修施設、アートホール、野外ステージ、 電話：011-726-0461 有島武郎旧邸（移築）などの公共施設が あり一般にも開放している。ユニークな対 応として冬期にはかんじきを無料で貸し出 ●北海道開拓の村 1983年（昭和58年）に開村した北海 道開拓時代の「博物館相当施設」であ ©JRA まだまだ気になる札幌のユニークベニュー 紹介施設はユニークベニュー＋チームビ り、54ヘクタールの敷地に63棟の歴史的 建造物が移築又は再現されている。 し、野外美術館の作品を雪中で見られる ようユニークなプログラムも用意している。 住所：札幌市南区芸術の森2-75 電話：011-592-5111 Fax：011-592-4120 URL：www.artpark.or.jp この施設を利用したチームビルディング プログラムは企業の新入社員講習そして ルディングを実践している施設 海外からの企業インセンティブ・モチベーシ ●スノーモビルランドサッポロ/ ョンプログラムとして利用頻度が近年上が ワンダーランドサッポロ ってきている。特に冬期の馬そりを利用し 札幌市内から車で30分、北海道の大 たプログラムは、アジアからの参加者の人 自然に囲まれたアウトドア・アクティビティ・リ 気アトラクション。 バイヤーズインタビュー 北海道の魅力を3シーズンで表現 Group General Manager / Joyful Holidays Co., Ltd.（タイ） Dan Yeung 氏 ップでした。それまではアメリカの西 海岸とニューヨークが上位にありまし たが、今は北海道（札幌）です。これ は、上記の伸長理由に加え、食の楽し さ、ユニークベニューの多さと治安の 良さが相まっての効果であると考えま す。2008年から日本行きのビジネスを開 始しましたが、当時は東京、京都、大 タイにおける北海道ブームは2年前か トとしては、花のきれいな6月、紅葉の 阪の「トライアングル」の旅のみを提案 らで、バンコクの街中には「札幌」とつ 美しい10月、雪を楽しむ1 ～ 3月です。 していました。札幌のように急激に伸 いたラーメン屋が数え切れないほどあ 札幌（北海道）が他のアジアより売れる 長した都市は、今までにはなかった。 り、週末の大手デパートでは北海道食 理由は3つの要素があります。一つは、 グループの北海道の旅のスタンダー 品限定食試食会など観光・食のプロモ タイ航空の直行便運行。次に為替（円 ドは通常3 ～ 4日で、周遊型が4 ～ 5日。 ーションが開催されています。私自身、 が弱い） 。そしてビザフリーです。特に マックスでも6日間です。限られた日数 札幌（北海道）には何度も訪れていま ビザフリーは、当社にとっては大きな の中で、最大限に北海道の良さを引き す。当社は、顧客に北海道は3シーズン 要因となっています。 出すには先の3シーズン。 「見る、 食べる、 でプロモーションをしています。グル 我々のマーケットで、昨年のデステ ショッピング」の三拍子揃った札幌の魅 ープを統括する私が札幌を売るポイン ィネーション毎の伸長率は、札幌がト 力は、一言では言いつくせません。 MICE Japan 2015・4月号 15
© Copyright 2024 Paperzz
