【 全国１世帯当たりの消費支出 月別推移 】 調査年 ２０１０年 ２０１１年 調査月 １１月 １２月 １月 消費支出 (円) 284,212 327,006 289,191 実質増減率 (%) -0.4 -3.3 -0.3 第１週 週 日 曜日 日中の 最高気温と 天気 30.0 気温の単位 : ℃ 10.0 第２週 第３週 調査対象は2人以上の世帯/実質増減率は対前年同月比/出典 : 総務省 ｢家計調査｣ ２月 260,793 0.5 ３月 291,900 -8.2 ４月 292,559 -2.0 ５月 276,159 -1.2 第４週 ６月 265,807 -3.5 ７月 280,046 -2.1 ８月 282,008 -4.1 第５週 ９月 270,010 -1.9 10月 285,605 -0.4 第６週 26 月 27 火 28 水 29 木 30 金 1 土 2 日 3 月 4 火 5 水 6 木 7 金 8 土 9 日 10 月 11 火 12 水 13 木 14 金 15 土 16 日 17 月 18 火 19 水 20 木 21 金 22 土 23 日 24 月 25 火 26 水 27 木 28 金 29 土 30 日 31 月 1 火 2 水 3 木 4 金 5 土 6 日 24.2 28.2 27.4 26.6 27.5 28.0 24.9 23.7 23.6 21.6 27.6 26.0 25.2 26.1 25.6 25.5 27.9 21.6 25.5 25.3 26.4 24.5 26.3 26.7 27.3 24.5 23.5 27.1 25.8 22.9 20.5 22.4 24.8 24.9 19.3 25.8 25.3 23.4 22.6 26.2 21.9 23.4 曇 晴 晴 曇 曇 晴 曇 曇 曇 曇 晴 曇 晴 晴 曇 曇 晴 雨 雨 曇 晴 曇 晴 晴 晴 曇 雨 曇 晴 曇 晴 晴 晴 晴 雨 晴 晴 曇 曇 曇 雨 曇 20.0 観測地点 : 高知 出典 : 気象庁HP 0.0 まごの日 土用 三連休 百貨店､歳暮商戦ｽﾀｰﾄ (三越で｢出陣式｣) 体育の日 寒露 ﾌﾟﾛ野球 中日 ｾ･ﾘｰｸﾞ優勝 出来事 生食用牛肉の新規制ｽﾀｰﾄ BSﾃﾞｼﾞﾀﾙ放送増加 ﾌﾟﾛ野球 ｿﾌﾄﾊﾞﾝｸ ﾊﾟ･ﾘｰｸﾞ優勝 折込枚数 霜降 給料日 ﾊﾛｳｨｰﾝ ｳｫｰﾑﾋﾞｽﾞ (2012/3/31迄) 40.0 新 30.0 高知市 １世帯平均 聞 20.0 休 10.0 0.0 刊 4.0 7.0 5.0 8.0 10.0 20.0 5.0 13.0 6.0 16.0 10.0 17.0 32.0 8.0 7.0 日 0.0 16.0 12.0 9.0 22.0 8.0 8.0 8.0 4.0 9.0 7.0 26.0 7.0 9.0 7.0 12.0 7.0 15.0 19.0 10.0 5.0 9.0 7.0 24.0 10.0 21.0 10.0 【 今月のキーワード (季題) 】 十月 秋の日 秋晴 天高し 馬肥ゆる 秋の空 秋風 秋の声 初紅葉 薄紅葉 新米 新種 きりたんぽ 稲 渡り鳥 林檎 柿 吊し柿 無花果 秋祭 菊 菊人形 運動会 肌寒 落花生 新蕎麦 栗 冬支度 蜜柑 秋深し 冬近し 紅葉 紅葉狩 週 日 曜日 六曜 予定 暦の行事 記念日 ― 24 月 25 火 26 水 27 木 第１週 28 金 29 土 30 日 1 月 2 火 3 水 4 木 5 金 第２週 6 土 7 日 8 月 9 火 10 水 11 木 12 金 第３週 13 土 14 日 15 月 16 火 17 水 18 木 第４週 19 金 20 土 21 日 22 月 23 火 24 水 25 木 第５週 26 金 27 土 28 日 29 月 30 火 31 水 1 木 2 金 3 土 4 日 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 共同募金 ● 新聞休刊日 土用 霜降 十三夜 ハロウィーン 三連休 十五夜 登山の日 目の愛護デー 鉄道の日 統計の日 まごの日 給料日 群馬県民の日 都民の日 シャツの日 体育の日 豆乳の日 冷凍食品の日 電信電話記念日 読書週間 (11/9迄) ガス記念日 日本酒の日 陶器の日 寒露 まぐろの日 引越しの日 貯蓄の日 新聞広告の日 柿の日 東佃の日 コーヒーの日 イワシの日 鯛の日 缶詰の日 カラオケ文化の日 あかりの日 きしめんの日 香りの記念日 めがねの日 ザ・ビートルズ、レコードデビュー50周年 プロ野球 クライマックスシリーズ開幕 プロ野球 日本シリーズ開幕 給料日 省ｴﾈﾙｷﾞｰの日 毎月の 記念日 重点テーマ 果物の日 めんの日 歯ﾌﾞﾗｼの交換日 ﾊﾟﾝの日 おみやげ感謝ﾃﾞｰ 豆腐の日 米の日 植物油の日 お菓子の日 中華の日 頭髪の日 二輪･自転車安全日 食育の日 米の日 ﾜｲﾝの日 禁煙の日 風呂の日 肉の日 ふみの日 仏壇の日 みその日 削り節の日 ﾆﾜﾄﾘの日 米の日 そばの日 (毎月最終日) 秋の行楽･観光 スポーツの秋 ハロウィーン 需要予測のヒント ◇ 盛んなスポーツは男女とも｢ウォーキング･軽い体操｣ 需要予測のヒントと販促のポイント ◇ ハロウィーンといえば､大人も子供も仮装をして歩くのがお約束 【 男女､主なスポーツの種類別行動者率 (平成18年) 20歳以上 】 … 近年は各地で仮装ﾊﾟﾚｰﾄﾞも盛ん 出典 : 総務省 ｢社会生活基本調査｣ ｽﾎﾟｰﾂの種類 男 ｽﾎﾟｰﾂの種類 女 ① ｳｫｰｷﾝｸﾞ･軽い体操 ３１．６％ ① ｳｫｰｷﾝｸﾞ･軽い体操 ４０．３％ ② ﾎﾞｳﾘﾝｸﾞ １８．５％ ② ﾎﾞｳﾘﾝｸﾞ １４．２％ ③ ｺﾞﾙﾌ １６．６％ ③ 水泳 １０．７％ ④ つり １５．５％ ③ 器具を使ったﾄﾚｰﾆﾝｸﾞ １０．７％ ⑤ 水泳 １２．２％ ⑤ 登山･ﾊｲｷﾝｸﾞ ◇ 事前の飾りつけや当日のパーティー開催など､ 娯楽的･商業的な観点からするとクリスマスと類似する点の多いイベントといえる 訴求テーマ･商品 例 住居品 : 飾りつけ (ｼﾞｬｯｸ･ｵｰ･ﾗﾝﾀﾝ － ｶﾎﾞﾁｬのﾗﾝﾀﾝ - など置物各種)､ ９．８％ ※ ｢主なｽﾎﾟｰﾂの種類別行動者率｣ ＝ 最近1年間 に1度でもｽﾎﾟｰﾂを行った人の割合 仮装ｺｽﾁｭｰﾑ･お助けｸﾞｯｽﾞ (ﾏﾝﾄ､着ぐるみ ﾊｯﾄ､ﾒｲｸｾｯﾄ､ｳｨｯｸﾞ)､ ﾊﾟｰﾃｨｰを盛り上げるｸﾞｯｽﾞやｹﾞｰﾑ 食料品 : ｶﾎﾞﾁｬを使った洋風ﾒﾆｭｰの提案 (ｸﾞﾗﾀﾝやｽｰﾌﾟ､ﾊﾟｲなど)､菓子各種 (ｷｬﾝﾃﾞｨｰ､ｽﾅｯｸ) (ここでいう最近1年間とは､平成17年10月20日から平成18年10月19日まで) 七五三 お参りシーズン始まる ※ ｽﾎﾟｰﾂの種類は男女それぞれ上位5種類を掲載 販促のポイント 需要予測のヒントと販促のポイント ◇ 暑過ぎず寒過ぎず､とても快適でスポーツに最適な気候のころ ⇒ 秋の行楽･観光企画も､名所･旧跡巡りの提案にとどまることなく､ ウォーキングや登山･ハイキングなど人気スポーツ･アウトドアのテイストを ◇ 家族で過ごす七五三の一日としては､ 記念写真撮影 → お参り → 食事会､ が一般的なパターン 訴求テーマ･商品 例 取り入れ､季節感を基調とした複合的なテーマ設定で訴求したい 冬 支 度 家族の記念に (ﾃﾞｼﾞﾀﾙｶﾒﾗ)､お祝いに (玩具各種) 需要予測のヒントと販促のポイント ◇ 暖房器具･用品を中心とする冬支度の打ち出し､ 需要予測のヒントと販促のポイント ⇒ ギフトのみならず､世代を超えて楽しめるパーティーゲームやごちそうメニューなど､ 家族で過ごす一日をカテゴリ合同でトータルに提案したい 訴求テーマ･商品 例 男児ﾌｫｰﾏﾙｽｰﾂ･ｼｭｰｽﾞ 住居品 : ウォームビズ ま ご の 日 ― 10月の第3日曜日 ― ◇ まごの日は毎年必ず日曜日 衣料品 : 例年１０月上旬より本格化の企業が多い ◇ 秋物衣料の訴求は､例年１０月上旬 食料品 : 世代を超えて楽しめるごちそうﾒﾆｭｰ (手巻き寿司､すき焼き､ｹｰｷ､菓子各種) 住居品 : ﾗﾝﾄﾞｾﾙ､玩具ｷﾞﾌﾄ各種､世代を超えて楽しめるTVｹﾞｰﾑ･ﾊﾟｰﾃｨｰｹﾞｰﾑ ⇒ 中旬以降は漸次､冬物＋ウォームビズに切り替え 衣料品 : ｷﾞﾌﾄ (ｶｼﾞｭｱﾙ衣料､ﾍﾞﾋﾞｰ用品各種) (ウォームビズのピーク設定は１０月下旬) (体育の日のころ) にピーク設定の企業が多い 歳末三大予約 ― おせち､クリスマスケーキ､お歳暮 ― の承り､百貨店各社で次々と訴求開始 需要予測のヒント ◇ 歳末三大予約承りの訴求開始､百貨店の場合､例年早い企業で ◇ おせち･クリスマスケーキ･お歳暮とも､近年は｢限定｣や｢高額｣を おせちが１０月上旬から､クリスマスケーキ･お歳暮が１０月中旬から キーワードとする商品に人気が集中し､それらは早期に完売の傾向
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