月の前半に企画を集中→ 需要の先制確保節

【全国１世帯当たりの消費支出月別推移】
調査年
２０１５年
調査月
３月
４月
５月
消費支出 (円)
317,579
300,480
286,433
実質増減率 (%)
-10.6
-1.3
4.8
1/25 26
日
曜日
火
27
水
28
木
29
金
30
土
6.3
8.4
11.0
12.2
8.8
10.5
晴
曇
晴
晴後
時々大雨
時々
薄曇
晴
曇
月
日中の
最高気温と
天気
20.0
気温の単位 : ℃
10.0
31 2/1 2
日月火
3
水
4
木
5
金
6
土
7
日
8
月
9
火
10
水
11
木
12
金
13
土
14
日
9.5
10.2
10.9
10.0
8.5
11.2
11.5
9.5
13.1
16.9
18.1
20.3
曇後晴
晴
晴後
晴後
曇一
時々時々時々
一時
薄曇
時雨
晴
曇
曇
薄曇
曇
晴
快晴
晴一
時雨
晴
晴
調査対象は2人以上の世帯/実質増減率は対前年同月比/出典 : 総務省｢家計調査｣
２０１６年
８月
９月
10月
11月
12月
1月
２月
291,156
274,309
282,401
273,268
318,254
280,973
269,774
2.9
-0.4
-2.4
-2.9
-4.4
-3.0
1.3
６月
268,652
-2.0
７月
280,471
-0.2
17
水
18
木
19
金
20
土
21
日
22
月
11.8
8.8
15
月
16
火
10.8
8.3
9.6
11.5
14.5
10.0
曇一時
雨後
時々晴
晴
晴後
時々
曇
晴
晴後
曇
雨
23
火
24
水
25
木
26
金
27
土
28
日
9.8
9.0
9.0
9.6
13.9
15.8
曇一時
雨後
時々晴
曇
時々
晴
晴
晴
晴後
曇
時々
雨
晴
29 3/1 2
月火水
3
木
4
金
5
土
6
日
11.1
14.4
晴
快晴
18.2
20.3
20.8
晴
晴
時々
曇
曇
観測地点 : 大阪
出典 : 気象庁HP
0.0
曇
11.6
9.5
10.1
出来事
曇
曇一曇後時々
時晴雨晴一
時雨
立春
建国記念の日
雨水
バレンタインデー
日銀のマイナス金利政策がスタート
関東･東海､北陸､中国の各地方で春一番
節分
折込枚数
近畿圏 1世帯平均
｢折込広告出稿統計｣
晴後
曇一
一時
時晴
曇
12.0
7.3
曇晴後
時々一時
雨
曇
ひな祭
啓蟄
皇太子誕生日
翌春卒業の大学生の就活解禁
新
30.0
聞
20.0
休
10.0
刊
0.0
12.4
13.2
11.9
10.3
14.3
23.8
14.0
18.2
12.9
14.6
8.5
16.8
31.0
13.7
10.5
17.1
13.2
20.2
7.4
29.5
16.9
日
0.0
22.4
11.2
9.9
12.3
32.7
11.8
12.5
16.4
14.6
13.5
15.8
32.3
13.1
11.0
23.6
11.9
11.4
19.0
39.7
16.0
【今月の季語】
寒明早春春浅しかまくら雪解雪しろ雪崩残雪雪間凍解氷解薄氷
余寒春の霜春の風邪春時雨猫の恋白魚わかさぎさより麦踏猫柳春菊
ほうれん草蕗の薹水菜海苔梅梅見盆梅紅梅黄梅うぐいす春一番
週
日
曜日
六曜
１月第５週
1/23 24
土
日
25
月
26
火
27
水
１月第６週/２月第１週
28
木
29
金
30
月
31 2/1 2
火水木
3
金
4
土
２月第２週
5
日
6
月
7
火
8
水
9
木
２月第３週
10
金
11
土
12
日
13
月
14
火
15
水
16
木
２月第４週
17
金
18
土
19
日
20
月
21
火
22
水
23
木
24
金
２月第５週/３月第１週
25
土
26
日
27
月
28 3/1 2
火水木
3
金
4
土
5
日
仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負
予定
暦の行事
記念日
立春
●新聞休刊日
雨水
皇太子誕生日
節分
北方領土の日
建国記念の日バレンタインデー
税理士記念日
冬の恋人の日
ひな祭
絵手紙の日
オリンピックメモリアルデー
ふんどしの日
嫌煙運動の日
行政書士記念日
フロリダグレープフルーツの日
麩の日
こと始め
NISAの日
猫の日
ビスケットの日
テレビ放送記念日
針供養
一汁三菜の日
日刊新聞創刊の日
エッセイ記念日
琉球王国建国記念の日
服の日
土佐文旦の日
毎日新聞創刊１４５周年
レディース･ユニフォームの日
簿記の日
寒天の日
第8回冬季アジア大会 (2/26迄､札幌市､帯広市)
作家夏目漱石生誕１５０年
16年分所得税の確定申告期間 (3/15迄)
リオのカーニバル
札幌オリンピック開幕から４５周年
横手かまくら (2/16迄)
水戸梅まつり (3/31迄)
(2/28迄､ﾌﾞﾗｼﾞﾙ･ﾘｵﾃﾞｼﾞｬﾈｲﾛ､現地時間)
大阪国際女子マラソン
さっぽろ雪まつり (2/12迄､大通会場･すすきの会場)
青梅マラソン (東京都青梅市)
東京マラソン
省ｴﾈﾙｷﾞｰの日
果物の日
めんの日
歯ﾌﾞﾗｼの交換日
ﾊﾟﾝの日
おみやげ感謝ﾃﾞｰ
豆腐の日
植物油の日
毎月の
記念日
バレンタイン商戦
頭髪の日
二輪･自転車安全日
食育の日
ﾜｲﾝの日
禁煙の日
風呂の日
ふみの日
仏壇の日
削り節の日
ﾆﾜﾄﾘの日
そばの日 (毎月最終日)
ホワイトデー商戦 ― ３月１４日､本年は火曜日
需要予測のヒントと販促のポイント
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ ２月１４日のバレンタインデー､本年は火曜日 ― ５年前の２０１２年２月と同じ曜日まわり
◆ ホワイトデーもまた
バレンタインデーと同じ曜日まわり
… 売り場のにぎわい､ﾋﾟｰｸは商戦のﾗｽﾄ４日間 ― １１日 <土> からﾊﾞﾚﾝﾀｲﾝ当日の１４日 <火>
◆ ターゲットは全方位で ― 本命･義理･自家需要､衣･食･住部門､いずれにも商機
… 前年ﾃﾞｰﾀとの比較により予測される
… 生活者の流行や興味関心､また景気次第では点単価ｱｯﾌﾟによる売り上げ拡大の期待も
義理 (へのお返し) 需要拡大への対応と
本年ﾊﾞﾚﾝﾀｲﾝ商戦の最新検証結果に基づいた
訴求テーマ･商品例
◆ バレンタインホームパーティ
月
の
前
半
に
企
画
を
集
中
(
→
)
早
め
の
売
り
上
げ
確
保
を
図
り
た
い
二
月
の
販
促
】
、
月
の
前
半
に
集
客
や
実
売
の
期
待
で
き
る
企
画
を
集
中
的
に
訴
求
し
特
に
本
年
は
閏
年
の
前
年
に
比
べ
て
営
業
日
数
が
一
日
減
土
日
祝
日
も
一
日
減
と
な
る
た
め
売
り
上
げ
の
減
は
必
至
【
重点テーマ
お菓子の日
中華の日
需
要
の
先
制
確
保
食料品 :
的確な現状判断で商戦のﾋﾟｰｸを制したい
ｽﾃｰｷ､焼き肉､ｼﾁｭｰ､ｶﾚｰ､ﾊﾟｽﾀ､ｻﾗﾀﾞ､ﾃﾞｻﾞｰﾄ､ﾜｲﾝ･酒類､清涼飲料水
冬から春へ ― 春物衣料の販売が本格化
◆ バレンタイン手作りチョコレート
食料品 :
板ﾁｮｺﾚｰﾄ､割ﾁｮｺﾚｰﾄ､ﾎｲｯﾌﾟﾁｮｺﾚｰﾄ､ﾄﾞｰﾅﾂ､ﾋﾞｽｹｯﾄ､生ｸﾘｰﾑ､ｸﾘｰﾑﾁｰｽﾞ､ｺｺｱ
住居品 :
調理用品 (ｼﾘｺﾝﾁｮｺｶｯﾌﾟ､ﾁｮｺﾚｰﾄﾓｰﾙﾄﾞ､ﾁｮｺﾚｰﾄｸﾞﾗｼﾝｶｯﾌﾟ､ｸｯｷﾝｸﾞｼｰﾄ､ｷｬﾗﾒﾙｼｰﾄ､
◆ 春の大型キャンペーン､
ﾊﾝﾄﾞﾐｷｻｰ､ﾃﾞｼﾞﾀﾙｽｹｰﾙ)､ﾗｯﾋﾟﾝｸﾞ用品 (包装紙､ｷﾞﾌﾄﾎﾞｯｸｽ､ﾘﾎﾞﾝ､ｼｰﾙ､ﾒｯｾｰｼﾞｶｰﾄﾞ)
百貨店各店で続々と
◆ チョコと一緒に !
節
衣料品 :
バレンタイン商戦の終了直後から
ﾈｸﾀｲ､ﾍﾞﾙﾄ､財布､ﾌﾞﾗﾝﾄﾞﾊﾝｶﾁ､肌着､靴下
分
ひな祭－３月３日､本年は金曜日
需要予測のヒントと販促のポイント
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ 本年の恵方は北北西
◆ 先行するひな人形商戦は例年２月上旬にピークを迎える ― 雨水 <２月１８日> に飾り付け
◆ ３月３日は前年同様､平日 ― パパも揃ってのファミリー需要は本年も期待薄
訴求テーマ･商品例
食料品 :
需要予測のヒントと販促のポイント
恵方巻､節分いわし､節分そば､福豆
… ﾏﾏ友らによる手作り子ども会やｱﾙｺｰﾙを介した大人の女子会の提案など､需要創造で商機の拡大を
新生活 / 春の買い替え･暮らし替え･模様替え / 新入学
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ 本年上半期の引っ越し商戦､ピークは２月下旬から４月上旬にかけて
訴求テーマ･商品例
住居品 :
訴求テーマ･商品例
◆ 花粉症の罹患､低年齢化が昨今の傾向
◇ 寝具 ◇ ｲﾝﾃﾘｱ ◇ 収納用品 ◇ 調理･家事家電 ◇ AV家電 ◇ 照明 ◇ 調理用品 ◇ 日用消耗品 ◇ 引っ越し用品･資材
花粉症･ＰＭ２ .５対策
住居品 :
かわいくて使い勝手の良い子供･幼児用ﾏｽｸ､安全でおしゃれな空気清浄機
受験生応援 ― 入学試験ピーク
訴求テーマ･商品例
住居品 :
◇ 風邪･ｲﾝﾌﾙｴﾝｻﾞ対策 ◇ 栄養補給
食料品 :
◇ からだが温まって消化のいい夜食
啓蟄

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