2010 年 11 月 2 日報道関係各位インフォブリッジ、中国「パネル特性インフォブリッジ、中国「パネル特性に関する調査パネル特性に関する調査」の結果を発表に関する調査」の結果を発表～オンラインパネルでは企業のマネジメント層が多く、個人収入もオフラインよりも高い傾向～中国・インドを中心としたアジアでマーケティングリサーチおよびコンサルティング事業を行う INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（会社所在地：中国香港 Managing Director 繁田奈歩以下：インフォブリッジ）は、2010 年 11 月 2 日、中国における「パネル特性に関する調査」の結果を発表しました。本調査は、同様の質問におけるオンライン調査とオフライン調査（CLT）の結果にどのような違いがあるのかを検証し、オンライン調査パネルの特性を明らかにする事を目的としています。【調査結果 TOPICS】 TOPICS】オンラインパネルでは企業のオンラインパネルでは企業のマネジメント層が多く、では企業のマネジメント層が多く、個人収入もオフラインよりも高い傾向マネジメント層が多く、個人収入もオフラインよりも高い傾向オンラインパネルの余暇の過ごし方はオフラインと比較してより” オンラインパネルの余暇の過ごし方はオフラインと比較してより”文化的” 文化的” オンラインパネルはより新しいモノを好む傾向【調査概要】調査タイトル調査目的調査方法調査対象調査国調査エリア調査会社調査期間サンプル数調査項目パネル特性に関する調査オンライン調査とオフライン調査結果の比較によるオンラインパネル特性の把握インターネットリサーチ＆CLT 調査北京、上海、広州在住の 20 代～40 代の男女（ネット）上海在住の 20 代～40 代の男女（CLT）中国北京、上海、広州 Embrain IB CHINA Co., Ltd.（インフォブリッジホールディングスの子会社） 2010 年 04 月 01 日 450 サンプル・映画を見に行く頻度・外食頻度・暇がある時、リラックスする方法・レジャーにかける費用・価値観について・メディア接触時間・よく見るインターネットサイトジャンル・個人保有している製品及び資産・3 年以内に購入したい製品及び資産・ブランド認知・アルコール摂取頻度・喫煙の頻度全約 40 項目お問い合わせ：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（www.infobridgeasia.com/）、MAIL：[email protected] ◆東京オフィス（担当：赤尾美也子） TEL：03-5770-3134、◆上海オフィス（広報担当：深水エリナ） TEL：+86-21-3353-8666 【調査結果概要】オンラインパネルには企業のマネジメント層が多くオンラインパネルには企業のマネジメント層が多く回答マネジメント層が多く回答、回答、個人収入も個人収入もオフラインよりも高い傾向オフラインよりも高い傾向オンライン調査とオフライン調査（CLT）それぞれの回答者における職業分布を比較すると、オンライン調査回答者の方が会社経営者や総経理などマネジメント職の割合が高いことがわかる。「会社経営者」はオンラインで 5.3%であるのに対し、オフラインでは 0.7%だった。また「会社経営者」「会社員（総経理クラス）」「会社員（総監クラス）」の合計がオンラインでは 20.7%であるのに対し、オフラインでは 12.1%だった。また、個人月収の分布状況にも違いが見られる。個人月収が 4000 元未満の回答者の割合は、オンラインでは 42.4%であるのに対し、オフラインでは 58.7%と 16 ポイント以上高い傾向にあり、前述の職業分布の違いが一因と考えられる。 Q: あなたの職業をお選びくださいあなたの職業をお選びください。をお選びください。[SA] 会社経営者会社員（総経理）会社員（総監クラス）会社員（普通職員）パート／アルバイト自営業政府機関/公務員医者、看護婦弁護士教師旅行ガイド自由職業者（ライター）学生専業主婦無職・定年その他 0% 全体オンライン調査 10% 3.8 3.3 5.3 オフライン調査（CLT） 0.72.7 20% 30% 40% 10.7 3.7 50% 60% 70% 55.3 11.7 0.9 5.6 50.7 8.7 80% 90% 3.6 2.7 3.30.44.0 4.00.4 0.9 1.1 1.33.0 4.3 2.7 4.30.7 6.0 64.7 100% 10.7 3.30.7 1.0 1.3 2.02.71.3 0.0 5.3 0.7 0.7 Q: あなたの個人月収をおあなたの個人月収をお答えくださいをお答えください。答えください。[SA] 1000元以下 1000-1999元 7000-7999元 8000-9999元 0% 10% 全体 5.8 オンライン調査 6.3 オフライン調査（CLT） 4.7 6.0 6.7 4.7 2000-2999元 3000-3999元 4000-4999元 5000-5999元 10000-12499元 20% 30% 12500-14999元 15000-19999元 40% 50% 60% 15.8 20.2 12.7 22.0 13.1 16.7 15.0 27.3 12.2 11.0 9.3 6000-6999元 20000元以上 70% 80% 4.4 4.0 6.7 3.7 14.7 90% 5.6 6.7 6.2 6.7 100% 3.31.12.2 4.0 1.32.7 0.04.7 3.3 5.3 2.0 0.7 1.3 お問い合わせ：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（www.infobridgeasia.com/）、MAIL：[email protected] ◆東京オフィス（担当：赤尾美也子） TEL：03-5770-3134、◆上海オフィス（広報担当：深水エリナ） TEL：+86-21-3353-8666 ● オンラインパネルの余暇の過ごし方はオフラインと比較してより” オンラインパネルの余暇の過ごし方はオフラインと比較してより”文化的” 文化的” オンライン調査回答者とオフライン調査回答者の余暇の過ごし方を比較したところ、オンラインの方がより多様かつ“文化的”な活動を行っていることがわかった。オンラインでは、「本を読む」「映画を観に行く」「各種演劇などを観に行く」「運動をする」などの活動がオフラインと比較して高い傾向にある。また「ネットショッピング」についてもオンラインの方が圧倒的に高い割合となっている。一方オフライン調査回答者では「家族と一緒に出かける」「ネットゲーム」「オンラインチャット」「テレビを観る」など大衆的な活動がオンラインよりも高い傾向にある。総じてオンライン調査回答者の方がより多様な活動を行っていると言える。 Q: あなたの余暇の過ごし方をお答えください。[MA] あなたの余暇の過ごし方をお答えください。[MA] オンライン調査 100.0 90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 68.0 64.4 62.2 60.9 58.0 55.1 52.2 50.2 オフライン調査（CLT） 48.4 45.3 39.8 38.9 全体 37.8 33.8 26.4 24.2 20.0 15.3 14.0 11.3 1.3 その他日曜大工などのDIY 各種演劇などを観るラジオを聴くドライブに出かけるマージャンやカードゲームパブやKTVなど娯楽施設に行くネットショッピング本を読む運動をするネットゲームインターネットでＢＢＳやニュースなどを見る旅行に行くインターネットで映画やアニメなどの動画を見る映画を観に行くオンラインチャット音楽を聴く友達と一緒に出かけるテレビを観る家族と一緒に出かけるウィンドウショッピングや買い物をするお問い合わせ：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（www.infobridgeasia.com/）、MAIL：[email protected] ◆東京オフィス（担当：赤尾美也子） TEL：03-5770-3134、◆上海オフィス（広報担当：深水エリナ） TEL：+86-21-3353-8666 オンラインパネルはより新しいモノを好む傾向オンライン調査回答者とオフライン調査回答者の価値観に関する回答の結果を比較すると、オンラインでは「新しいものを好む」や「競争で勝ち抜く事を重要視」と言った傾向がオフラインよりも強い事がわかった。「新しい商品やサービスは、早い時期に採用する方だ」という質問に対して、オンラインでは「非常に当てはまる」が 8.9%、「まあ当てはまる」との合計が 49.3%だったのに対し、オフラインでは「非常に当てはまる」が 4.7%、「まあ当てはまる」との合計が 29.4%だった。また「新しいことや珍しいことへの関心が強い」という質問に対しても、オンラインでは「非常に当てはまる」が 20%、「まあ当てはまる」との合計は 70.3%だったのに対し、オフラインでは「非常に当てはまる」が9.3%、「まあ当てはまる」との合計は47.3%だった。 Q: あなたにどの程度当てはまるかお答えください。あなたにどの程度当てはまるかお答えください。[SA] 「新しい商品やサービスは、早い時期に採用する方だ」新しい商品やサービスは、早い時期に採用する方だ」非常に当てはまるまあ当てはまる 0% 全体 10% 8.9 オンライン調査オフライン調査（CLT）どちらとも言えない 20% 30% 40% あまり当てはまらない 50% 33.8 11.0 全く当てはまらない 70% 80% 31.8 38.3 4.7 60% 90% 23.1 27.7 24.7 100% 2.4 21.0 40.0 2.0 27.3 3.3 Q: あなたにどの程度当てはまるかお答えくださいあなたにどの程度当てはまるかお答えください。。[SA] 「新しいことや珍しいことへの関心が強い」非常に当てはまる 0% 10% 全体 20% 30% 16.4 オンライン調査オフライン調査（ CLT）まあ当てはまる 40% あまり当てはまらない 50% 60% 全く当てはまらない 70% 46.2 20.0 9.3 どちらとも言えない 28.4 50.3 38.0 80% 100% 8.4 21.7 42.0 90% 0.4 8.0 0.0 9.3 1.3 お問い合わせ：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（www.infobridgeasia.com/）、MAIL：[email protected] ◆東京オフィス（担当：赤尾美也子） TEL：03-5770-3134、◆上海オフィス（広報担当：深水エリナ） TEL：+86-21-3353-8666 以上インフォブリッジ社とはインフォブリッジ社は中国とインドを中心にマーケティングサービスを提供する企業です。アジア進出企業皆様の知恵袋として中国、インド他アジアのさまざまな情報を提供し、クライアントの企業価値向上を目指します。社名：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD. 設立日：2006 年代表者：繁田奈歩事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティングコンサルティング事業、情報発信事業、その他事業（ビジネスサポート） ●報道関係・各種メディアおよびレポート購入に関するお問い合わせ INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP 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