2010 年 8 月 25 日報道関係各位インフォブリッジ、「日系企業イメージ調査 2010 in 中国」の結果を発表～中国における企業ブランドイメージ、No.1 はアップル、日本企業ではソニーが 1 位に～中国・インドを中心としたアジアでマーケティングリサーチおよびコンサルティング事業を行う INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（会社所在地：中国香港 Managing Director 繁田奈歩以下：インフォブリッジ）と、マーケティングリサーチ事業を展開する株式会社日本ブランド戦略研究所（本社：東京都港区代表取締役社長榛沢明浩）は、2010 年 8 月 25 日、共同調査である「日系企業イメージ調査 2010 in 中国」の調査結果を発表いたしました。本調査は、中国人における日系企業ブランドイメージに関する意識把握を目的としています。【調査結果 TOPICS】 z 中国における企業ブランドイメージ、No.1 はアップル、日本企業ではソニーが 1 位に【調査概要】調査タイトル調査目的調査方法調査対象調査国調査エリア調査会社調査期間サンプル数調査項目調査結果詳細日系企業イメージ調査 2010 in 中国中国人における日系ブランドイメージ及び認知度の把握インターネットリサーチ北京、上海、広州在住①20－34 歳学生②20 歳以上社会人（月収 2500 元以上）中国北京、上海、広州 Embrain IB CHINA Co., Ltd.（インフォブリッジホールディングスの子会社） 2010 年 07 月 02 日～ 2010 年 07 月 16 日 1200 サンプル・企業認知度・広告接触度・企業好感度・一流評価・購入意向・就職意向・ポジティブ評価、ネガティブ評価全 10 項目、160 社下記 URL よりご確認いただけます。 http://japanbrand.jp/ranking/china-ranking/ お問い合わせ：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（www.infobridgeasia.com/）、MAIL：[email protected] ◆東京オフィス（広報担当） TEL：03-5770-3134 11 項目のポジティブイメージとネガティブイメージについて、それぞれの合計値の差を算出したブランドイメージスコアが最も高かったのはアップルで 320.7Pt だった。以下2 位adidas306.6Pt、3 位NIKE296.1Pt、 4 位ノキア 284.4Pt、5 位ロレアル 257.2Pt と続き、上位 10 社は全て欧米企業となった。日本企業では 13 位ソニー222.2Pt、16 位資生堂 217.8Pt、19 位ソニー・コンピュータエンタテインメント 208.0Pt などが高い評価となっている。ブランドイメージランキング（全 160 社中）順位企業名イメージスコア（ポジポジティブイメージネガティブイメージティブ-ネガティブ） 320.7 362.4 41.7 国籍 1 アップルアメリカ 2 adidas 3 ＮＩＫＥ 4 ノキアドイツアメリカフィンランド 306.6 296.1 284.4 334.5 330.9 322.5 27.9 34.8 38.1 5 6 7 8 フランスアメリカアメリカドイツ 257.2 243.8 242.5 239.7 288.5 274.0 270.1 264.8 31.3 30.2 27.6 25.1 9 マイクロソフト 10 プロクター・アンド・ギャンブル（P&G) 11 デルアメリカアメリカアメリカ 236.4 234.0 227.4 283.0 260.4 274.8 46.6 26.4 47.4 12 コカ・コーラ 13 ソニー 14 インテルアメリカ日本アメリカ 222.7 222.2 219.1 269.0 258.7 245.4 46.3 36.5 26.3 15 ネスレ 16 資生堂 17 李宁スイス日本中国 219.0 217.8 214.9 253.3 243.6 238.6 34.3 25.8 23.7 18 青島（チンタオ）ビール 19 ソニー・コンピュータエンタテインメント 20 レノボ中国日本中国 209.8 208.0 204.8 239.7 227.2 239.8 29.9 19.2 35.0 ロレアル IBM ジョンソン・エンド・ジョンソン BMW ブランドイメージランキング（日本企業 102 社中）順位（全160 順位（日本企企業名社中）業102社中） 13 1 ソニー 16 2 資生堂 19 3 ソニー・コンピュータエンタテインメント 24 34 37 40 44 45 49 4 5 6 7 8 9 キヤノンニコンヤマハシャープ花王パナソニック 10 富士フイルム国籍日本日本日本イメージスコア（ポジポジティブイメージネガティブイメージティブ-ネガティブ） 222.2 258.7 36.5 217.8 243.6 25.8 208.0 227.2 19.2 日本日本日本日本日本日本 198.4 164.3 156.6 153.1 147.4 145.2 232.0 201.0 172.5 187.7 172.0 188.1 33.6 36.7 15.9 34.6 24.6 42.9 日本 141.3 163.4 22.1 お問い合わせ：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（www.infobridgeasia.com/）、MAIL：[email protected] ◆東京オフィス（広報担当） TEL：03-5770-3134 ■スコアの算出方法 Q1-1 企業認知度 Q2 広告接触度 Q4 好感度 Q5 一流評価 Q6 購入意向 Q7 就職意向扱っている製品・サービスの内容をよく知っている扱っている製品・サービスの内容を少し知っている社名だけ知っている広告をよく見かける広告をときどき見かける広告をあまり見ない広告を見たことがない好感が持てるまあ好感がもてるあまり好感がもてないわからない一流だと思う二流だと思う三流だと思うわからない購入/利用したことがあり、今後も購入/利用したい購入/利用したことはあるが、今後は購入/利用したくない購入/利用したことはないが、今後購入/利用してみたい購入/利用したこともないし、今後も購入/利用したくないわからないぜひ就職したい/させたい就職したい/させてもよい就職したくない/させたくないわからない 11項目のポジティブイメージの合計 3 2 1 3 2 1 0 1 1 0 0 1 0 0 0 2 0 1 0 0 1 1 0 0 Q8 ポジティブイメージスコア Q9 11項目のネガティブイメージの合計ネガティブイメージスコア Q8-Q9 ポジティブイメージスコア-ネガティブイメージスコアイメージスコア以上インフォブリッジ社とはインフォブリッジ社は中国とインドを中心にマーケティングサービスを提供する企業です。アジア進出企業皆様の知恵袋として中国、インド他アジアのさまざまな情報を提供し、クライアントの企業価値向上を目指します。社名：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD. 設立日：2006 年代表者：繁田奈歩事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティングコンサルティング事業、情報発信事業、その他事業（ビジネスサポート）日本ブランド戦略研究所とはブランド戦略や Web 戦略に関するコンサルティング会社。企業に対するコンサルティングのほか、ブランドや Web サイトに関する定期的な調査を行い、発表しています。 Web サイトに関する主な定期調査には Web サイトの価値を総合的に評価する「Web Equity」企業情報をユーザーが評価する「企業情報サイト調査」、BtoB サイトのビジネス貢献度を評価する「BtoB サイト調査」、サポートサイトに対する顧客満足度を評価する「サポートサイト調査」などがあります。 ●報道関係・各種メディアおよびレポート購入に関するお問い合わせ INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（www.infobridgeasia.com/） ◆東京オフィス（広報担当）住所：東京都港区六本木 7-3-13 トラスティ 5 階 TEL：03-5770-3134 FAX： 03-5770-3164 MAIL：[email protected] お問い合わせ：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（www.infobridgeasia.com/）、MAIL：[email protected] ◆東京オフィス（広報担当） TEL：03-5770-3134