l Z E d OR q~d8b]`T/ ?9 JGGG d& OR =,l ;Z OR 867eTL & IK #)HK % hiT*'.4{|o~(#z} c\Y`W yrumvwsnpIGGMXl; YfÛE E # aeTOR86 7< C-3chj => 1T 5 gOR A+c k_lD@Y_]fÛf_T/?9dl [_ IGGMl<^jxtuORd!Vl$ aÛE E 2" UO R 8 6 7 <E C - 3 * B 0 : SP QG J FL K KL F LG N LE XkW![5) gq-@9<6=>:78 a mrPFd MGYT Mw PFdbR, *EM-YT ,I(] p+'-HJ V a mr A<v UJnso EUJns, *j`KC!S0u3( +'-HJ V a mr ehOv UJnso EUJns, *Ov1"XkW-PF4_( +'-HJ V a mr lB tZHJ L \i12/$.%" lB46;?#&(tZHJ V a mr lB <;?HJ V E - cD!N4^%Q lB4f(<;?HJ V E gMJEC?x5$Z`Ng%5'(IZ.6rY gRO)Z ZT:WZg()L5Y gvq[ ]!is5*h5nmx_ ux <HAH@/5'O4QK07zk0725}3 ky} y}QVy}p! "-,e81# ~e\St & bXo ;G>=9BDF + a | P^ w{ dU cj f 34$ !# 5. 10 *'02-34&%" 第１部門 ★CM 好感度・月間新作 No.1 月例 CM 好感度調査において各月の新作 No.1 に輝いた全 12 編とその企業 12 社（全 18073 作品・全 9524 銘柄・全 2010 社）【認定基準】毎月 2 回消費者 1500 人の CM 好感度調査において、各月の新作 No.1 の座に輝いた 12 作の CM を 2006 年度の心を最も鮮やかにとらえた「時代の記録」として発表・贈賞させていただきます。【トピックス】新Ｂｒａｎｄの活躍が目立ったこの一年平成１８年度の本部門は前年度の混戦状態から一転、新ブランドが台頭。新興勢力がこれほど目立った年は滅多にないだろう。その代表が本年度最初に行われた２００６年４月度調査で全１３４９編の新作Ｎｏ.１に輝いた資生堂／ＴＳＵＢＡＫＩだ。商品発売と同時に広告も「人気６人女優×ＳＭＡＰのＣＭソング」という派手なＣＭ展開で、鮮烈なデビューを飾った。この後同７月度、０７年１月度と１２回の調査で３度の新作１位を達成し、一躍今年度を代表する大ヒットシリーズに成長した。同じく２００６年のデビュー組では東京ガス／ガス・パッ・チョ！の活躍が目立った。また昨年５月２７日（６月度）から広告展開を開始したソフトバンクモバイル／ＳｏｆｔＢａｎｋが、サービス開始２カ月目（ナンバーポータビリティ制度開始月）の激戦を制し堂々の１位を達成している。なおこの新規参入組３銘柄が計５カ月間でＮｏ.１を占めるとともに、今年度の瞬間風速（月間獲得スコア）トップ３となっている。一方、ベテラン組も負けていない。コカ･コーラ（２度）、カネボウナイーブ、富士通ＦＭＶ、オロナミンＣといった発売１０年超の定番Ｂｒａｎｄによる新ＣＭもそれぞれ月間１位を達成。時代にマッチした広告展開をつづけて、いまだＢｒａｎｄを色あせさせることなくクリーンヒットを飛ばしている。［平成1８年度ＣＭ好感度白書より一部抜粋］ ※★CM好感度・月間新作No.1の顔ぶれ（詳細は別紙参照） /+)(, 34$ !# 5. 10 *'02-34&%" 第２部門 ●CM ミート率産業分野別 No.１各産業分野においてＣＭ媒体計画が最も優れた Brand とその企業 20 社（全 18073 作品・全 9524 銘柄・全 2010 社）【認定基準】 CMのオンエア計画と視聴者のTV視聴タイムの一致度＜●CMミート率＞が優れて高く、CM視聴率の最も高かった産業20業類別No.1ブランドを2006年度の全CM展開9524銘柄の中から選定し、その広告主名を発表・贈賞させていただきます。関東１都６県3000人モニターの在宅・TV視聴タイムと東京キー5局の全CMオンエア・タイムとの一致率を 24時間365日全点照合してカウントし続ける「CMミート率測定システム」により集計、確認しています。【トピックス】「ＣＭミート率」̶効果測定の新たな指標軸日本人は１日平均５時間２０分をテレビがついている環境で過ごす。そのうち民放にチャンネルが合っている時間は４時間５３分、日本の民放のＣＭ含有率は１８％なので、３１６４秒分がＣＭと接触する時間ということになる。東京キー局からオンエアされるＣＭは１５秒・３０秒・６０秒以上ＣＭの割合がそれぞれ、７０.４％、２４.５％、５.０％なので、平均的日本人は、１日１７７回もＣＭとミート（接触）している計算になる。ＣＭに対する好感やＣＭの銘柄への評価は、ＣＭとの接触が大前提である。人と情報との相互作用（コミュニケーション）において「未接触」は永遠の未知だ。高いＣＭミート率の達成には、ＣＭ放送回数が第一条件である。だが、いくら見かけの放送回数が多くてもターゲットが仕事・就学中や、睡眠中の放送であったなら視聴者の実質ＣＭ視聴率は上がらない。したがって、ＣＭ放送と人々のテレビ視聴タイムとの一致率を測定することが必要となる。この部門に顔を出す銘柄は、人々の好感を得るために必要な前提条件を高いレベルで達成している優れた銘柄だと言えよう。例えば、ドリンク業類のＮｏ.１となった日本コカ･コーラ／ジョージアの年間ＣＭミート率は１７２.４５回／人。１人平均１７２.４５回というＣＭとのミート回数は、関東エリアの識字人口３８００万人のモデルとして人口構成比に合わせて選定した「６歳から８３歳までの男女３０００人モニター」のミート回数である。高いミート率は好感反応に結びつきやすく、ジョージアはこの１年で１７１５Ｐ（総合２位／全９５２４銘柄）にも及ぶ好感度を獲得するという好結果を生んでいる。［平成１８年度ＣＭ好感度白書より一部抜粋］ ※●CMミート率産業分野別No.１の顔ぶれ（詳細は別紙参照） /+)(, 34$ !# 5. 10 *'02-34&%" 第３部門 ◎CM 投入効率産業分野別 No.１各産業分野において効率よく消費者の好感を捉えた No.1Brand とその企業 20 社（全 18073 作品・全 9524 銘柄・全 2010 社）【認定基準】「★CM好感度スコア年間累計値の関東１都６県人口換算値÷◆年間CMオンエア回数＝1回のオンエアで、関東１都６県の識字人口の何人の好感を獲得することに成功したか」という◎CM投入効率スコアを測定し、各業類内でNo.1の20ブランドを確認。その20銘柄を2006年度の「◎CM投入効率ベスト銘柄」として広告主名と共に発表・贈賞させていただきます。年間の総放送回数が2006年度に展開された全9524銘柄の平均水準(157回)以上、かつ★CM好感度1500人月例定期調査の年24回実査結果において、★CM好感度の年間累計スコアが全20産業区分の各業類の平均水準以上を獲得した中から選定しています。【トピックス】産業分野別のベスト・アドバタイザー今年の主役ブランドは？日々、新たなブランドが誕生し、先行ブランドに挑み続ける中、シャープ／ＡＱＵＯＳ（ＡＶ機器系）、キユーピー／キユーピーあえるパスタソースたらこ（食品系）、江崎グリコ／ポッキー（菓子系）、キリン／ＮＵＤＡ（ドリンク系）、東京ガス／ガス・パッ・チョ！（住設・用品系）、大和ハウス工業／イメージアップ（住宅・建設）の各ＣＭ展開は、昨年に続いて業類１位の効率をマーク。中でもＡＱＵＯＳは３年連続の達成となった。また、この１年に市場に登場した新ブランドでは、日産／ビバ・ミニバン（自動車系）、サントリー／ＭＤゴールデンドライ（アルコール系）、資生堂／ＴＳＵＢＡＫＩ（生活雑貨系）、任天堂／Ｎｅｗスーパーマリオブラザーズ（娯楽・興行系）、リクルート／住宅情報タウンズがそれぞれの業類でＣＭ効率Ｎｏ.１の座を射止めた。前述のＡＱＵＯＳをはじめ、ワークマン（衣料系）や大和ハウス工業など２０ブランド中７ブランドにおいて、３０秒以上の長尺ＣＭの割合が１５秒ＣＭを上回った。じっくりＣＭを見せることが、多くの消費者の心を捉える傾向がうかがえる。一方、新垣結衣起用ＣＭが大ヒットした江崎グリコ／ポッキーは、１１月のスタートと同時に大量投入。１２月以降は投入を絞りながらも３０秒ＣＭを効果的に使った鋭い媒体計画を実施。その結果、超定番商品を若返らせることに成功した。［平成１８年度ＣＭ好感度白書より抜粋］ ※◎CM投入効率産業分野別No.１の顔ぶれ（詳細は別紙参照） /+)(, 34$ !# 5. 10 *'02-34&%" 第4部門 ★CM-Branding評価躍進企業50傑前年よりめざましく CM-Brandig 評価をアップさせた躍進企業 50 社（全 18073 作品・全 9524 銘柄・全 2010 社）【認定基準】この一年、Brand の CM 展開が見事に功を奏し、消費者の年間ＣＭ-Brandig 評価（★CM 好感度、★ CM 商品好感度、★Brand 試用意向度、★Brand 愛用持続度）の企業別スコアが飛躍的に向上することに成功した優良企業上位 50 社を全 2010 社より発表・贈賞いたします。月間 3000 人消費者の CM 好感度調査結果（月 2 回／年 24 回）において、企業別スコアが全 2010 社中のトップ 300 位圏内に入り、初登場ないし前年度からのＣＭ-Brandig 評価ランキングを 100 ランク以上アップさせた躍進めざましいトップ 50 社を選定しています。【トピックス】躍進めざましいトップ50社今年度の『躍進企業５０傑』部門第１位となったのは雪国まいたけ。「雪国もやし」のＣＭ６作品を展開し、前年度の総合５０７位から総合６５位へ４４２ランクアップした。「雪国もやし」のＣＭは、昨年４月に「熱唱編」がスタート。はなわが歌う「♪雪国もやしはめちゃめちゃ高いから」という逆説的な歌が消費者に大きなインパクトを与えて大ヒット。続編も奏功し、商品売上は目標のほぼ３倍、取扱店も５倍以上に増えるなど、ＣＭ制作時に掲げられた「費用対効果の面で３倍の効果」という目標を見事に達成したという。同部門の２位は、前年から２７１ランクアップを果たした日本航空。「先特割引」では『セーラー服を脱がさないで』の替え歌が印象的なＣＭを展開した。また３位にはニコンがランクイン。昨年９月に新発売されたデジタル一眼レフカメラ「Ｄ８０」のＣＭに木村拓哉が登場して話題を呼んだ。この部門で、前年度からの躍進順位を最も大幅に上げた広告主トップ３は、ジャパンエナジー、万有製薬、タカラトミーの３社。ジャパンエナジーは「ＪＯＭＯ」など２銘柄１３作品を展開。全２０１０社中総合１９９位にランクインし、昨年の９９４位から７９５ランクもアップさせた。ＡＧＡ啓発キャンペーンを展開した万有製薬（２６８位←９４１位）、積極的なＣＭ展開を見せたタカラトミー（１６５位←８３４位）がそれに続くジャンプアップを見せている。また、今年度新参入となったレッドブル・ジャパンは、世界１２０カ国で愛飲されているエナジードリンク「ＲｅｄＢｕｌｌ」のＣＭ１１作品を展開。総合１２３位にランクインし、見事に『躍進企業５０傑』入りを果たした。［平成 1８年度ＣＭ好感度白書より一部抜粋］ ※★CM-Branding 評価躍進企業 50 傑の顔ぶれ（詳細は別途参照） /+)(, 34$ !# 5. 10 *'02-34&%" 第 5 部門 ★CM-Branding 評価トップ企業 50 社各 Brand の CM 展開が功を奏し、高い CM-Branding 評価を得たトップ企業 50 社（全 18073 作品・全 9524 銘柄・全 2010 社）【認定基準】月間 3000 人消費者の CM 好感度調査結果（月 2 回／年 24 回）において、各 Brand の CM 展開が見事に功を奏し、年間 CM ｰ Branding 評価（★CM 好感度、★CM 商品好感度、★Brand 試用意向度、★ Brand 愛用持続度）の企業別スコアが最も高かった上位 50 社を 2010 社より確認。この 1 年最も多くの人々の CM 評価と Brand 評価を獲得した日本のトップ 50 社を発表・贈賞いたします。【トピックス】日本の広告主Ｎｏ.1は日本コカ･コーラ今年度ＣＭ-Ｂｒａｎｄｉｎｇ評価・広告主Ｎｏ.１の座に輝いたのは日本コカ･コーラ。ジョージア、コカ･コーラ、爽健美茶等の定番ブランドに加え、今年度登場の新商品・からだ巡茶など全２１銘柄７４作品を展開、２年連続の年間総合広告主Ｎｏ.１の栄冠を手にした。一方、平成元年の調査開始からＣＭ好感度で年間王者１４度という実績を持つサントリー。今年度はＣＭ-Ｂｒａｎｄｉｎｇ評価を昨年度から大きくアップさせたものの、首位の日本コカ･コーラには一歩届かず、２年連続総合２位。３位には新型ゲーム機「Ｗｉｉ」を投入した任天堂がランクイン。そして４位には、今年ＴＳＵＢＡＫＩ旋風を起こした資生堂が前年度から１６ランクアップさせる大躍進を見せている。以下、トップ１０では、ハウス食品（７位）、キリン（８位）、ソフトバンクモバイル（１０位）の３社が前年度からの躍進を果たしている。目立って好感度をアップさせた企業は？トップ５０社の顔ぶれを見ると、老舗企業の躍進が目立つ。資生堂は昨年度２０位から、ハウス食品は同２２位から大きくランクアップし、トップ１０に名を連ねた。またビール系飲料で熾烈な争いを繰り広げているキリン（８位）、アサヒ（１４位）もそろって順位を上げている。一方、ケータイ各社の勢いは今年も止まらず、ＮＴＴドコモ（６位）、ソフトバンクモバイル（１０位）、ＫＤＤＩ（１１位）と揃って上位にランクイン。なかでも“予想外”で大ヒットを飛ばしたソフトバンクモバイルは、前年より２３ランクアップし、一気にＫＤＤＩを抜いた。［平成1８年度ＣＭ好感度白書より一部抜粋］ ※★CM-Branding 評価トップ企業 50 社の顔ぶれ（詳細は別途参照） /+)(,