NEWS RELEASE 2008 年 7 月 16 日 アメリカン・エキスプレス、新広告キャンペーンを開始 テーマは「MORE THAN JUST A CARD®/この一枚だから、できること」 2008 年 7 月 20 日（日）より新 CF 放映 アメリカン･エキスプレス･インターナショナル, Ｉｎｃ.（東京都杉並区/日本社長：ロバート･サイデル）は、 「MORE THAN JUST A CARD® / この一枚だから、できること」と題した新広告キャンペーンを実施致します。 それに伴い、2008 年７月 20 日より日本オリジナルのテレビ CF の放映を、東京と大阪にて開始いたします。 アメリカン・エキスプレスが展開するキャンペーン「MORE THAN JUST A CARD®」は、アメリカン・エキスプレ スのカードが単なる決済手段ではなく、持つ人の生活、そして人生をより充実したものにするカードである、と いうメッセージを訴求し、製品・サービスの認知向上を図ることを目的としています。 今回、日本で放映されるオリジナル CF ３編は、「特別な体験は、ここにある」をテーマに、アメリカン・エキ スプレスがカードメンバーに提供している「メンバーシップ・リワード」プログラムのポイントで交換できる、体験 型交換アイテムを、３つのストーリー仕立てで紹介しています。 ストレスフリーな旅のサポート（「トラベル・フリーダム」篇）、プロさながらのレコーディングなどの非日常の 体験と交換できるポイント交換プログラム（「オリジナル・レコーディング」篇）、特別な体験イベント（「ファッショ ン・ショー」篇）など、同社が実施した日本市場での潜在顧客層に対する調査において最も好感度の高かった アメリカン・エキスプレスの「メンバーシップ・リワード」プログラムの交換アイテムの内容を訴求することで、新 規会員獲得を図ります。 また、同キャンペーンは、2008 年 7 月 19 日より、アメリカン・エキスプレスのウェブサイト ( www.americanexpress.co.jp ) でも展開、CFの世界そのままの体験を提供するアメリカン・エキスプレスなら ではの様々なサービスをご紹介いたします。 同キャンペーンは年間を通して実施され、最新情報は常に会員向けの情報誌やダイレクトメール、ウェブ サイト上で告知していきます。 参 考 資 料 ■ 新 CF （３篇） 概要 作品名：アメリカン・エキスプレス １．「オリジナル・レコーディング」篇 （15 秒） ２．「トラベル・フリーダム」篇（15 秒） ３．「ファッション・ショー」篇（15 秒） 撮影場所：東京、ロサンゼルス 放映期間：「オリジナル・レコーディング」篇 （15 秒）、「トラベル・フリーダム」篇（15 秒） 2008 年 7 月 20 日より 「ファッション・ショー」篇（15 秒） 2008 年 8 月 1 日より 放送地域：東京・大阪 ■ 楽曲情報 「オリジナル・レコーディング」篇 15 秒： avex (エイベックス)作曲・オリジナル曲 「トラベル・フリーダム」篇 15 秒 オリジナル： avex (エイベックス)作曲・オリジナル曲 「ファッション・ショー」篇 15 秒 オリジナル： avex (エイベックス)作曲・オリジナル曲 ■ 制作スタッフ 制作会社：Ogilvy & Mather Japan クリエイティブ・ディレクター：市村慎吾 プロデューサー：久保田 恭之 アート・ディレクター：早乙女 進一郎 コピー・ライター：古賀 英夫 グループ・アカウント・ディレクター：木部 茂 アカウント・マネージャー：望月 嘉絵 アカウント・エグゼクティブ：柳沢 暁 プロダクション：Filmgraphics Productions （オーストラリア） ディレクター：David Denneen ディレクター・オブ・フォトグラフィー：Paul Laufer 編集：Sue Schweikert, Cameron Hales ■ CF ストーリー 「オリジナル・レコーディング」篇 マンションで、女性がヘッドフォンをして音楽を聴きながら鼻歌を歌っています。リビングルームにいる男性が 恋人の歌声を聞きながらにっこりします。実は、この日は彼女のために「アメリカン・エキスプレス オリジナル レコーディング」を予約してある日であり、その予定はしっかりと手帳に記入されています。 アメリカン・エキスプレスのメンバーシップ・リワード・プログラムでは、貯めたポイントを特別な体験に交換す ることができます。歌うことが大好きな彼女を喜ばせてあげようと、この日、彼は貯まったポイントでオリジナ ル・レコーディング体験をプレゼントする計画を立てました。 彼女に目隠しをしてタクシーに乗せる彼。行き先で目隠しをとると、そこは本格的なレコーディングスタジオで した。彼女が驚いているうちにプロのミュージシャンの演奏が始まります。マイクを前に、初めは遠慮気味だっ た彼女も音楽が進むにつれて段々と自信がついてきます。最後は両手を広げ、自信たっぷりに歌い終えます。 レコーディングされたオリジナル CD を彼氏から受け取りとても嬉しそうな彼女。そんな彼女の喜ぶ様子を見て、 彼も満足気です。 「トラベル・フリーダム」篇 都内の道路渋滞に巻き込まれている一組のカップル。なかなか動かない渋滞に二人は車内でうんざりして います。イライラした様子で腕時計の時間を確認する彼。助手席では退屈した彼女が車窓から外を見上げま す。するとそこにはアメリカン・エキスプレス「トラベル・フリーダム」の屋外広告が。広告を見て同じことをひら めいた様子の二人はお互いを見てにっこりします。息詰まった日常から脱出するために、貯めたポイントで航 空券を購入し、ロサンゼルスに飛ぶことを思いついたようです。 シーンは変わりロサンゼルスの海岸沿いをオープンカーで走る二人。東京での渋滞とは対照的に、爽快な 海岸沿いを気持ちよさそうに走って行きます。景色を見るためにある沿岸で停車すると、そこにはまたアメリカ ン・エキスプレスの屋外広告が。広告を見上げて二人はまた同じことをひらめいた様子でお互いを見てにっこ りします。貯めたポイントを使って、さらなる特別な体験を思いついたようです。 ＊本CFに登場する屋外広告は、実際のものと異なります。 「ファッション・ショー」篇 お洒落なブティックで洋服のショッピングをしている女性とそれに付き合っている彼。 女性が次々と試着を繰り返す間、彼氏はブティック内の椅子に腰掛けていて、とても退屈そうです。暇つぶし に携帯電話で遊びだすと、携帯電話の画面にはアメリカン・エキスプレスのファッション・ショーの告知広告が 映しだされます。彼氏は、ファッションが大好きな彼女を喜ばせてあげようと、貯まったポイントでファッション ショーに連れて行ってあげることを思いつきます。 シーンは変わりファッション ショーを楽しむ二人。エキサイティングな音楽とともに次々と登場してはポーズ をとるモデルたちを最前列席で鑑賞でき、彼女はとても嬉しそうです。そんな彼女の喜ぶ様子を見て、彼氏も 満足気です。 ＊本CFに登場するモバイルサイトは、CF上の演出であり、実在いたしません。 ＜アメリカン・エキスプレスについて＞ 1850 年 (嘉永 3 年) 米国ニューヨーク州にて創立。現在クレジットカード、旅行、T/C など旅行関連サービスな ど、総合的なサービスを全世界で提供しています。日本では、1917 年（大正 6 年）に横浜に支店を開設し、昨 年で 90 周年を迎えました。全世界に広がる独自の加盟店ネットワークと、世界 140 余カ国、2,200 ヶ所以上の トラベル・サービス拠点を通じ、世界中のお客さまに最高品質のサービスを提供しつづけております。 以上
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