新 聞 広 告反 響リポート 数字・証言で実感 ─新聞広告のパワー─ 販売数・売上・資料請求数の増加 01 日産栃木会 02 ワールド・ビジョン・ジャパン 広告主内の反響 03 コマツ Advertising Response Report 新 聞 広 告反 響リポート 数字・証言で実感 ─新聞広告のパワー─ 04 東京都国民年金基金 05 ディー・エイチ・エル・ジャパン 業界内からの反響 06 帝国ホテル 07 ハワイ州観光局 応募への反響 08 キッコーマン 09 キユーピー 10 JX日鉱日石エネルギー 11 フィンエアー 他媒体への波及効果 12 アサヒビール 自社 HPへのアクセス増 13 日本税理士会連合会 営業支援 14 桧家ランデックス 読売新聞に広告を掲載して 数字・証言で実感 ある地方自治体のプレゼント企画広告は、 「2,500 件を超えるプレゼント応募があった。 」 ある家電小売の商品販売広告は、 「 掲載日当日だけで300 台以上が売れた。 」 ある不動産会社連合のモバイル連動企画広告は、 「アイフォンのアプリダウンロード1,800件以上。 携帯サイトの QRコードからの 再生回数も200 件以上と 高反響。 」 あるトイレタリーメーカーのプレゼント企画広告は、 「 20,000 件を超える応募 があった。 」 ある放送局の無料キャンペーン広告は、 」 過去最高。 「 3,000 件以上の着電。 ある菓子メーカーのイベント募集広告は、 「定員700 名のところ、 2 倍以上の応募があった。」 ─ 新聞広告のパワー─ ある海外ブランドの商品広告は、 「問い合わせが紙面上の問い合わせ電話番号のみならず、 店舗や百貨店へも多数入り、若干パニック状態に。 嬉しい悲鳴でした。」 ある電機メーカーの商品広告は、 「お客さま窓口への 電話問い合わせが通常の 」 3 倍以上。 ある不動産会社のセミナー参加募集広告は、 「ハガキ、FAX、YOL、電話合計で750人を超える応募があった。 」 ある出版社の書籍広告は、 「掲載当日に書店を含め、 4,000 部を超える受注。増刷が決定した。」 ある不動産会社連合の資料請求企画広告は、 「ハガキ、FAX、YOL、モバイルで 」 合計1,400 件以上の応募。 あるカバンメーカーの通販広告は、 「 掲載当日から3日足らずで 3,000 件を超える電話。 対応しきれていない状況。 」 などなど、ここには書き切れないほどの新聞広告の “パワー”に対する驚きの 声があがっています。さらに本資料では、新聞広告を掲載し、効果を実感し た広告主様の“証言”を集めました。その “パワー” を実感していただき、読売新 聞の活用をご検討いただければ幸いです。 ［反響の種類］ 日産栃木会（栃木日産自動車販売、日産プリンス栃木販売） 販売数・売上・ 資料請求数の増加 新車フェアに多くの来店者呼ぶ 広告内容 広告目的 媒体展開状況 新型セレナデビューフェア告知 「セレナ」のフルモデルチェンジの周知 と、他車種の販売促進を図った。 ・読売単独掲載 ・折り込みチラシ/DM/県域ラジオ 広告による効果 新聞広告を掲載した週の週末は、普段の週末 と比較して明らかに来店者数が増加した。 広告主内での反響 2010年12月11日 15 段多色 朝刊栃木版 フェアへの来店・販売実績にも効果が あり、概ね好評だった。 広告主からのコメント 広告の目的としていたのは、フルモデルチェンジした新 の期待感と相まって十分効果を発揮できたと思います。 型セレナ発売をメーンに告知を行い、認知促進から来店誘 栃木県には日産の工場があり地域・県民と深い関わりを 引・販売促進までつなげることでした。 持っています。コミュニケーションの手段として新聞広告 読売新聞社制作の上8段の記事広告と7段のデビューフ はメッセージをわかりやすく伝えることができ、今後も新 ェア告知を組み合わせることにより、全15段のインパクト 型車発売イベントごとにこのような企画広告を積極的に活 のある広告ができました。社内・お客様からも概ね好評で、 用していきたいと考えています。 フェアへの来店・販売実績にも効果が出ました。新型セレナ は日産の主力車種でもありますが、今回の広告は新型車へ 01 栃木日産自動車販売 営業促進部 渡辺和浩氏 ［反響の種類］ ワールド・ビジョン・ジャパン 販売数・売上・ 資料請求数の増加 募金の申し込みや問い合わせが増加 広告内容 募金 広告目的 月々 4,500円の寄付で支援する「チャ イルド・スポンサーシップ」の募集と資 料請求の受付。クリスマス前に毎年キャ ンペーンを実施している。 媒体展開状況 ・読売等の全国紙 ・交通広告 /雑誌 /Web/テレビ 広告による問い合わせ状況 同じクリエイティブを 申し込み数 掲載ごとの 申し込み平均 繰り返し 使 用したり、 月間の掲載回数を増や すことと申し込み数に 相関関係が見られた。 10月 11月 12月 （1回） （3回）（4回） ※10月の数値を1として表記 ※ （ ） 内は掲載回数 2010年12月3日 5 段モノクロ 東京 （支社含む）＋大阪朝刊 広告による効果 当日のみならず、1週間にわたり資料請 求の問い合わせが続いた。読売の反響は 他紙と比較して高かった。 広告主からのコメント 開発途上国の子どもたちが健やかに成長することができ り返し使用したり、月間の掲載回数を増やすこととお申し るよう、地域の貧困の解決を目指す「チャイルド・スポンサ 込み数に相関関係が見られました。 ーシップ」 。毎年11・12月に行うクリスマスキャンペーン 他媒体の広告を見て気になっていた方が、この広告を を通して、1人でも多くの方に知っていただき、支援の輪に きっかけに申し込んだという声もあり、改めて読売新聞の ご参加いただけるよう、広告を掲出させていただきました。 広告に対する信頼度の高さや影響力の強さを実感しました。 出稿の際は、当日のみならず、1週間にわたり資料請求の 国内事業部 マーケティング課 お問い合わせがありました。また、同じクリエイティブを繰 02 コマツ ［反響の種類］ 広告主内の反響 取引先や社内で話題として盛り上がり 広告内容 企業広告 広告目的 コマツは、同じ石川県出身の松井秀喜選 手を応援しており、松井選手がひたむき に努力する姿をコマツの歩みと重ね合 わせた企業広告を掲載。一般の方への 企業認知と取引先を含めたインナー気 運の盛り上げを目的とした。 媒体展開状況 ・読売 /朝日 ・交通広告（ポスター） 広告による問い合わせ状況 ハガキ、メールで 「ポスターなどになっているので あれば分けてほしい」という問い合わせが多数。 広告による効果 上記の問い合わせの中に広告内容とリンクした 2010年11月28日 15 段多色 全国朝刊 熱いメッセージもあり、そういった反響が効果 と考えている。 広告主からのコメント コマツは、2003年に松井秀喜選手をイメージキャラ 広告主内での反響 クターに起用してから、メジャーリーグのシーズン開幕 後と終了後の年2回、新聞広告を制作・出稿しており、こ 広告内容についての話が持ち上がることが多 の広告は8年目16回目のものです。 く、一 般の方へ の 企業 認 知のみではな 松井選手の姿を通じ、一般の方へはもちろん、特にイン ナー（従業員、家族、販売代理店、協力企業等）に向けて、 当社の企業姿勢やトップのメッセージを効果的に伝える ことを狙いとしており、ポスターを同時に作って社内に 配布することで、共通の話題づくりやモチベーション向 上にもつながっています。 地道にブレずに長く続けてきたことで、企業イメージ の蓄積やインナーの価値観の共有にも貢献していると考 えています。 コーポレートコミュニケーション部宣伝グループ グループマネージャー 中山 徹氏 03 く、取引先を含めたインナー気運の盛り 上げにつながった。 東京都国民年金基金 ［反響の種類］ 広告主内の反響 ターゲットの自営業者にじっくりとアピール 広告内容 制度説明 広告目的 自営業応援フォーラム2010「∼安心老 後のために∼ゼロから学ぶ 自営業の資 産活用」の模様を採録し、自営業者にと って有益な相続税対策などを紹介しつ つ、合わせて国民年金基金の仕組みを詳 しく説明、制度・商品の認知と加入促進 を図った。 媒体展開状況 ・読売単独掲載 ・ラジオ/交通広告 /フリーペーパー / 折り込みチラシ 広告による問い合わせ状況 具体的な数字は出ていないものの 電話での問 い合わせもあり、HPアクセスも増えた。 広告による効果 2010年12月14日 15 段モノクロ 東京朝刊 新聞＋交通＋ラジオで認知度アップができ、折 り込みチラシで刈り取りができたと考えている。 広告主からのコメント 過去に調査を行った際「国民年金基金」の名称認知は、 90%以上という結果にもかかわらず、当基金の制度（中 身）については、ほとんど理解されていない実態が浮き彫 りになりました。 そこで Face to Face型のプロモーションを行い、自営 業などの方々（国民年金の第1号被保険者）に、直接メリ ットを分かりやすく訴求するために2008年度から始め たものが、 「自営業応援フォーラム」です。 自営業者の購読率が高い読売新聞東京本社が後援につ 広告主内での反響 毎年実施している効果に加え、ターゲットとす る自営業者が読売新聞読者に多く含ま れていると認識しており、そのターゲッ トに向けてじっくり訴求できたと高評価 している。 いてくれたことで、紙面の信頼度及び読者注目率が高ま り、また「yorimo」連動型プロモーションを行うことで、 ターゲットにじっくり訴求できたと考えております。 東京都国民年金基金 04 ディー・エイチ・エル・ジャパン ［反響の種類］ 広告主内の反響 広告を「見た」と社員に大反響 広告内容 ブランドキャンペーン 広告目的 アジアパシフィック・ヨーロッパ・中国・インドなどの各地域に ついて計5回掲載。主要都市と都市ごとの配送の『裏技』を 短い文章で紹介し、DHLの世界ネットワーク力を訴求した。 媒体展開状況 ・読売 /朝日 /日経 ・テレビ /雑誌（ビジネス誌）/Web 広告主内での反響 テレビ・新聞・ビジネス誌・Webで広告展開したなかで、 「自社の 広告を見た」という社員の反響は、テレビに次いで新聞 が多かった。 2010年10月18日 15 段×2 （ページ送り）多色 全国朝刊 2010年11月30日、12月8日、 12月15日、12月21日 1/4ページ×4 （クオーター） 多色 全国朝刊 広告主からのコメント 05 国際エクスプレス輸送を最初に始めた DHLは、220以上 欠かせません。また私どもの事業は、お預かりした貨物を早 の国や地域のお客様にサービスを提供していますが、国際ネ くかつ確実にお届けする、という信頼によって成り立ってい ットワークと強力な輸送能力、さらに各国市場に関する多く るビジネスのため、 『信頼や安心 』という新聞のもつメディ の知識と豊富な経験があります。本キャンペーンは、DHLの アの特性が、DHLの信頼感や確実性をメッセージとして強く 持つ世界／地域／国レベルの知識や経験をケーパビリティ 打ち出すうえでとても重要でした。 として伝えるもので、主要宣伝媒体に新聞を始めとするマス 掲載後の反響も良好で、今後もこのようなブランド広告展 メディアを選びました。 開を継続していきたいと考えております。 伝えたいメッセージをしっかりと読者に届けるためには、 マーケティング本部 マーケティング コミュニケーションズ 大きな紙面を持ち、かつ止まったメディアである『新聞』は アドバタイジング プロダクション マネージャー 川崎晃一氏 帝国ホテル ［反響の種類］ 業界内からの反響 周年の企業広告、同業にも評判 広告内容 開業120周年の企業広告 広告目的 開業120周年を迎えるにあたり消費者 に対する感謝の意と今後の発展へ向け た決意表明をした。 媒体展開状況 ・読売 /朝日 /日経 ・新聞のみで展開 広告による効果 広告を見た利用者からの感想は好意的 なものばかりだった。 広告主内での反響 社長、役員以下現場の従業員まで評判 が非常に良かった。 2010年11月3日 15 段モノクロ 全国朝刊 業界内からの反響 業 界 No.1の 伝 統 を持 つ 帝 国 ホテルが、開 業 120周年の大規模な企業広告を打ったことで、 同業他社からも大きな注目を集めた。 広告主からのコメント 開業120周年記念日を迎えるにあたり、お客様に対する じる帝国ホテルらしい広告であった」といったご感想ととも 感謝の気持ちと今後の更なる発展への決意を込め、広告を制 に、 「歴史とともに未来への期待も感じられた」などといっ 作いたしました。積み重ねてきた伝統やおもてなしの心を手 たお声をいただきました。また、 「広告を見て、ホテルに実際 本としながらも、現状に満足することなく、日々新たな気持 に足を運びたくなった」というお言葉をいただくなど、今後 ちで未来へつなげてゆくという思いを表現しました。 のホテル利用へのつながりも感じております。 広告をご覧になったお客様からは、 「格調の高い品格を感 ホテル事業統括部 広報課 06 ハワイ州観光局 ［反響の種類］ 業界内からの反響 一紙のみ掲載でも旅行業界で反響 広告内容 JAL成田−コナ（ハワイ島）直行便の運 休と羽田−ホノルル直行便就航告知 広告目的 コナ便運休と羽田−ホノルル直行便就 航を告知し、ハワイ渡航の際の参考にし てもらうとともに、ハワイへの関心度を 高めてもらうことを目的とした。 媒体展開状況 ・読売単独掲載 ・新聞のみで展開 広告主内での反響 運休を告知するという初の内容だったので不 安視する声もあったが、羽田就航という明るい トピックもあったので社内でも好評だった。 業界内からの反響 2010年10月31日 7段多色 全国朝刊 読売新聞のみの掲載であったが、広告 を見た旅行業界の関係者から、今回の 広告掲載に対する反響があった。 広告主からのコメント 07 今回の広告は長年にわたり成田−コナ（ハワイ島）直行便 ないように心掛けました。読者モニターからは「運休をこの を運航いただいたことに対する感謝の気持ちを伝えるとと 広告で知った」とのコメントもあり事実を伝えることがで もに、直行便の復活を期待している意味も込めました。ま きた一方、 「ハワイへ行きたくなった」や「羽田−ホノルル た、同時期に羽田−ホノルル（オアフ島）直行便が就航とな 便を利用してみたい」などポジティブな意見も聞くことが ったため、羽田空港利用のメリットについても紹介し、明る でき、ハワイの良いイメージを伝えることができたと思い いトピックを掲載することでマイナスイメージだけになら ます。 代表 一倉 隆氏 キッコーマン ［反響の種類］ 応募への反響 エッセーコンテストに応募、6,000 点超す 広告内容 広告目的 媒体展開状況 おいしい記憶エッセーコンテスト 「おいしい記憶をつくりたい。 」というキッコ ーマンのコーポレートスローガンを認知させ るために、 「おいしい記憶」をテーマにしたエ ッセーコンテストを実施した。 ・読売単独掲載 ・雑誌（婦人公論） 広告による問い合わせ状況 「賞の発表はいつか」 「受賞作品はどこで読めるか」など の問い合わせが数件あった。 広告による効果 〔発表〕2010年7月31日 15 段多色 全国朝刊 6,019点のエッセーが応募された。 広告主内での反響 広告クリエイティブ、応募作品のレベルの高さが評価さ れ、次年度も同様のコンテストを実施することが決定 した。 広告主からのコメント 当社の「おいしい記憶をつくりたい。 」という想いを広く告知 し、共感を得るために企画しました。募集時には、 『味憶めぐり』 の著書があり、コンテストの審査員も務めていただいた山本一 力先生のエッセーを紹介、印象的・効果的にコンテストの開催 を告知できました。発表時は、6,000点を超える応募の中から 選ばれた最優秀賞受賞作を全文掲載しました。多くの読者が、 心を打つエッセーを読みながら自らの体験を思い起こし、当社 の「 『おいしい記憶』を積み重ね、幸せな人生を送ってほしい」 という想いに共感くださったことでしょう。じっくり読みなが 〔募集〕2010年3月14日 15 段多色 全国朝刊ほか ら想いをめぐらせることができる、新聞ならではの活動を展開 できたと思います。 経営企画室 コーポレート政策推進担当部長 大津山 厚氏 08 キユーピー ［反響の種類］ 応募への反響 短歌コンテストの発表紙面に、読者の 9 割以上が好感 広告内容 サラダ記念日・短歌くらべ 広告目的 俵万智さんの短歌にある「7月6日はサ ラダ記念日」に合わせ、サラダ記念日の 認知度アップ、野菜の食機会増加につ なげる。 媒体展開状況 ・ 読売単独掲載 ・ 新聞とヨミウリオンラインでの展開 広告による効果 2006 年から実施し、2010 年で5回目。これ まで 20,000首以上の応募があった。 〔発表〕2010年7月4日 15 段多色 全国朝刊 （日曜版） 〔募集〕2010年5月10日 5 段モノクロ 全国朝刊ほか 広告主からのコメント 1987年に刊行された俵万智さんの歌集「サラダ記念 して、さらに野菜をもっと食べていただくきっかけになれ 日」 。その歌集の中にある「7月6日はサラダ記念日」にちな ばと思い、2006年より協賛させていただいております。 み、 「サラダ」にまつわる思い出やエピソードを短歌形式で 読売新聞の読者様を対象に調査をしたところ、この企画 募集。皆さまからご応募いただいた短歌の中から、俵さんを に対し、9割以上の方から「好感を持てた」という回答をい 選者に、入賞作を7月の紙面で発表しています。 ただき、大変うれしく思っています。 皆さまからご応募いただいたサラダにまつわる短歌を通 09 トウ・アドキユーピー 広告宣伝部 鈴木成法氏 JX 日鉱日石エネルギー ［反響の種類］ 応募への反響 親子バスツアーに高倍率の申し込み なつやすみ科学バスツアー 広告内容 石油と地 球 環 境について親子で学ぶ 「なつやすみ科学バスツアー」の募集告 知と、実際に製油所を見学した様子な どを採録。CSRに取り組んでいること を訴求した。 広告目的 媒体展開状況 ・読売単独掲載 広告による効果 参加者枠に対し、東京で約8倍、大阪で約 12倍と高倍率の応募があった。同様のイ ベントを各新聞社と実施しているなかで、大阪 の12倍は最も高倍率だった。 広告主内での反響 〔発表〕2010年8月22日 15 段多色 東京・大阪セット朝刊 CSR活動として、また新聞社とのコラボ レーション企画として、評価 されている。 今後も継続したい。 〔募集〕2010年6月17日 半5 段モノクロ 大阪夕刊ほか 広告主からのコメント 「なつやすみ科学バスツアー」として、小学校の夏休みが が多く、自分の写真や作文が新聞に載ることもたいへん好 始まる毎年7月下旬に、石油製品をつくる製油所にて、見学 評です。 会と環境教室を実施しています。その模様を15段記事広告 募集も半5段記事広告にて実施しておりますが、 「応募し として掲載することで、広く新聞読者に対して当社の環境・ 続けて、やっと3年目にして参加できました」という声をい 安全への取り組み、また社会貢献活動を積極的に推進する ただけるほど、たくさんのご応募をいただいております。 企業姿勢を知っていただきたいと思っております。ツアー 広報部 ウェブコミュニケーショングループ 参加者からは、 「自由研究の題材として役に立つ」という声 シニアスタッフ 森山陽一郎氏 10 フィンエアー ［反響の種類］ 応募への反響 4 万件以上の応募に新聞が大きく寄与 オーロラキャンペーン 広告内容 正解者の中から抽選で44 名 （22組）を 「フィンエアーで行く、オーロラツアー」 にご招待するというキャンペーンを告 知した。 広告目的 媒体展開状況 ・読売 /朝日 /日経 /中日 ・雑誌（アエラなど）/交通広告 広告による効果 フィンエアーのホームページアクセス数が増加 し、 「オーロラキャンペーン」に キャンペーン 全体で計4万件以上の応募があった。 2010年10月13日 15 段多色 東京セット・中部・大阪セット朝刊 広告主からのコメント 目的・狙いは、北欧をはじめとするヨーロッパでのオー のもと、キャンペーン告知に徹した広告を複数回展開。掲 ロラツアー訴求です。10∼11月にかけて「フィンエアー 載日には応募者数が格段に伸び、新聞広告が応募の動機と で行く、オーロラツアー」販促で、全国22社の旅行会社様 なっている事実が明白でした。最終的に4万件以上の応募 に協賛を頂き、東京・名古屋・大阪にてプロモーションを実 を集めることができ、満足のいく成果を残せたと考えてお 施。役所広司氏が演じるイメージキャラクター「Mr.ヨーロ ります。 ッパ」を前面に押し出したビジュアルと、 「Mr.ヨーロッパ、 あなたに、出題する。」というストレートなキャッチコピー 11 東京支店 旅客営業部 マーケティング担当 課長 高泉光男氏 ［反響の種類］ アサヒビール 他媒体への 波及効果 社会貢献活動が新聞記事やブログに 広告内容 社会貢献活動 広告目的 全国47都道府県ごとの自然や環境、文 化財等の保護・保全活動にスーパード ライ対象商品1本につき1円が活用され る「うまい !を明日へ !」プロジェクトの 告知。各地で異なる内容の広告を掲載 し、それぞれの寄付金が何に使われて いるかを具体的に伝えた。 媒体展開状況 ・読売 /朝日 /地方紙 ・テレビ /交通広告 /Web 広告による問い合わせ状況 話題性が高く、新聞記事・ブログなどで 取り上げられた。 広告主社内での反響 社会性があり、全国の各地域に根ざした活動の 2010年9月18日 15 段多色 朝刊東京版ほか 告知は、新聞広告に向いている。 その他情報 4 回目の今回は4億1,242 万円を寄 付。累計 では15億円を超す。 広告主からのコメント アサヒビールは、2009年春より主力商品スーパードライ 広告掲載後、このプロジェクトのテーマに共感していただ の対象商品1本につき1円を47都道府県ごとの自然や環境、 き、新聞記事で取り上げられたり、さらにブログなど、様々 文化財などの保護・保全活動に寄付する「うまい!を明日へ!」 な形でお客様ご自身からの情報発信で広がっていく、という プロジェクトを展開しています。その主要告知媒体として新 構図も生まれました。本プロジェクトを通して、信頼性・社 聞を使用しました。 会性・公平性があり、広告・編集記事・Webといった多面的な 本プロジェクトのように、社会性があり、各地域に根ざし 情報発信手段を持ち、情報拡散の起点となりえる新聞の大き た活動について告知する広告は新聞広告が最適です。新聞で な影響力を感じています。 は、幅広い世代の方々に結果報告まできちんと伝えることが 酒類本部 マーケティング本部 でき、同時に「じっくりと読者に読んでもらえる」という強 宣伝部 プロデューサー 石原威彦氏 みがあります。また本プロジェクト展開のように、地域ごと 宣伝部 副課長 永山雄二郎氏 に版を切り替えて広告掲載ができるのも魅力です。 12 ［反響の種類］ 日本税理士会連合会 自社 HPへの アクセス増 掲載当日、相談電話鳴りやまず 広告内容 税理士会の社会的役割 広告目的 国税庁の「税を考える週間」にあわせ、 税理士の認知度アップ、イメージアップ を図る。 媒体展開状況 ・全国紙では読売単独掲載 ・地方の税理士会による税金相談会の 実施告知を地方紙で展開 広告による問い合わせ状況 掲 載 前 日（11月10日 ）と 掲 2割 載日（11月11日）を比較する UP と、日本 税 理士 会 連合 会の ホームページへのアクセス数 が 2割ほど増加した。 掲載日前日 当日 〈 2010年11月11日 朝刊〉 掲載日前日 （11/10） と を比較 当日 （11/11） ホームページへ 広告主内での反響 2010年11月11日 15 段多色 全国朝刊 前年までの日経新聞に出稿した税制改正に関 する建議広告からイメージ広告に変えたが、概 ね好評だった。 2011年2月12日 5 段モノクロ 全国朝刊 広告主からのコメント 国が設定している「税を考える週間」については、税理士 ませんでしたので、反響に関して実は少し心配していたので 会としても呼応して積極的に盛り上げて、納税者に PRし すが、蓋を開けてみれば、一日で約670件の電話相談があ ていこうと考えて全15段多色の新聞広告を出稿しました。 り、その約9割が新聞広告を見て電話をしてきているという 2月の確定申告の時期は、 「税の無料電話相談」の告知として 今までにない結果を得て、改めて新聞広告の影響力の強さを 小枠の広告枠など様々なスペースを複数回活用しました。特 実感しました。 に2月の「電話相談」の告知は、新聞広告の展開しかしてい 13 常務理事 広報部長 池谷達郎氏 アクセス 桧家ランデックス ［反響の種類］ 営業支援 社名や商品の知名度アップで営業を後押し 広告内容 戸建て賃貸、不動産 広告目的 オーナー、借主の募集を図った。 媒体展開状況 ・読売単独掲載 ・テレビ /雑誌 /新聞折り込み、 ポスティング 広告による問い合わせ状況 1か月で20∼30件の電話による問い合わせが あった。 広告主内での反響 社名や商品が一般の方に認 知されてきたこと で、 社員の営業活動がしやすくなった。 2010年6月∼2011年1月 題字横・記事中・右突き出し多色 東京夕刊 広告主からのコメント 「印象・記憶に残るいつもの場所にある広告」を目指し通 もう一つ大切なことは、投資商品である「プライムアセ 期での掲載をいたしました。この広告は「戸建賃貸住宅」と ット」の商品性を考えると、安心・信頼を感じていただく いう、新しい土地資産活用法を知っていただくために、桧 ことです。その意味でも信頼できる情報源である新聞広告 家ランデックスのコーポレートカラーであるオレンジと、 を活用するメリットは大変高いと考えています。広告掲載 まだあまり聞きなれない「戸建賃貸」 、そしてデザイン性の 後の反響は大変高く、現在に至ってもご好評いただいてお 高い「プライムアセット」の写真をレイアウトしたシンプル ります。 な広告としています。 営業開発部 広報担当 古賀洋介氏 14 読売ADリポート ojo [オッホ]について 『読売 ADリポート ojo[オッホ ]』は読売新聞東京本社広告局 が企画・編集しているマーケティング情報誌です（1998年 創刊）。企業を取り巻くトレンドを多面的にとらえた特集、 新聞広告を中心としたキャンペーンの反響や効果など、広告・ マーケティングに携わる方々に役立つ情報を定期的 （隔月）に お届けしています。 企業のマーケティング戦略の「一歩先」を見通す特集 メディアやマーケティングに関する最新事情、 新聞広告をめぐる各種話題や成功事例の分析 など、常に変容する広告業界の「一歩先」を見 通すための話題をテーマに設定し、掘り下げて 考察します。 最近の特集テーマ 〈2010年〉 10・11月号「イノベーションのためのエスノグラフィー」 12・1月号 「PR×広告×新聞の新たな可能性」 〈2011年〉 2・3月号 「トリプルメディア時代のコミュニケーション」 4・5月号 「教育 CSRと企業のブランディング」 新聞広告を活用した広告キャンペーン事例を紹介 読 売 新 聞 を 中 心 とした 広告キャンペーンの 担 当 者 にマー ケティング コミュニケーション 戦 略を 聞く「AD FILES」、先進的な事業展開やユニークな取り組みなどで注目される企業・団体にフォーカスする「CURRENT REPORT」、新聞広告の特性を生かしたクリエイティブの制作者にその意図を聞く「Creativeが生まれる場所」な ど、新聞広告を活用した事例を豊富に紹介しています。 購読お申し込み /ご意見・ご感想 「読売 ADリポート ojo」の購読お申し込み・ご意見・ご感想がありましたら、メールでお寄せください。 [email protected] 『読売 ADリポート ojo [オッホ ] 』の全コンテンツは、 PC、スマートフォン、タブレットなどのデバイスを通じ、ウェブでもご覧いただけます。 ウェブ版 「 読売ADリポート ojo [オッホ ]」 oj o 検索 http://adv.yomiuri.co.jp/ojo/ Twitter でも情報発信！ 特集 マーケティングの「旬」 な話題を考察 ● メディアやマー ケティ ングの最新情報を紹介 ● 新 聞 広告活用の成 功 事例も分析 @yomiojo 公式 Twitterアカウント では、最新記事の情報と 過 去 の 記 事 を 厳 選して 配信しています。 キーパーソン ニュース性 の あ るクリ エイターや広告に携わ る 著 名 人な どの人と な り を 紹 介（= 冊 子 版 「ojo interview」） コラム クリエイター、プランナ ー、元宣伝担当者など バラエティーに富 んだ 執筆者によるコラム 企業と広告事例 広告キャンペーンの 担 当者に戦略を聞く「AD FILES」、先 進 的 な 事 業展開などで注目され る企 業・団 体にフォー カスする「 CURRENT REPORT」の2コ ー ナ ーで企業の最新の取り 組みを紹介 クリエイティブ 新聞広告の特性を生か したクリエイティブ を 制作したクリエイターに その意図を聞く （=冊子 版「Creativeが 生 ま れ る場所」 ） 海外広告リポート 広告 局 海 外 駐 在 員（ニ ューヨーク、パリ）によ る世界 のマー ケティン グ最新事情リポート 新 聞 広 告反 響リポート 数字・証言で実感 ─新聞広告のパワー─ 発 行 読売新聞社 発行日 2011年 5月23日 制 作 読売新聞東京本社広告局マーケティング部 Advertising Response Report
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