ojo<オッホ>は、スペイン語で「目」の意味。 「読売 ADリポート ojo」は、広告とメディアに関する様々な事象を 見渡し、 最新情報をお伝えします。 2015 Feb./Mar. vol.17-No.11・12 2 2・3月号 特 集 あまり喋らないから 知りたくなる の時代の「しゃべらない広告」 06 「しゃべらない営業」 渡瀬 謙(サイレントセールストレーナー) 10 受け手の想像力を信じることから生まれるコピーの力 山本高史(クリエイティブディレクター・コピーライター/関西大学教授) 16 キャッチコピーはなぜ人を説得するのか 表紙のクリエイター 東京藝術大学大学院 美術研究科デザイン専攻 視覚伝達研究室1年 26 27 28 20 from America 新井恭子(東洋大学准教授) 広告コピーは、短く、品良く、スマートに from Europe 世界No.1を誇る、欧州企業の広告クリエイティブ from Asia ? 一を見て十を “想像” する! 2015年にヒットするのはこれだ! 新聞広告に見るヒットの予感 AD REVIEW 小和田成美 1989年生まれ。2008年 東京都立三鷹高等学校普 通 科 卒 業。2014年 東 京 藝術大学美術学部デザイ ン科卒業、同大学大学院 入学。アートディレクショ ンを将来の仕事として展望 し、大学院ではグラフィッ クデザイン全般を研究。 「時代がどんなに変わろう とも、何かを発 信する者 は、その受け手である人の 心に残るものを作らなけ ればならない」という新聞 記事を目にした。140年 前には想像もできなかっ た昨今のデジタルメディ ア、140年間変わること なく続く紙媒体。カタチを 問 わず、そこには 各々の 「らしさ」があり、どちらも 作り手の「想い」がある。 アートディレクション : 松下 計 連載コラム 02 [ リレーコラム] 新聞広告について 22 広告日和 24 マーケボン 29 数字を読む SUGOI」日本が海を越える 「 平山浩司(電通 シニア・クリエーティブ・ディレクター /コピーライター) 村野崇行(電通 アートディレクター) 背伸び」の企画。 「 澤本嘉光(電通) スマホゲームにハマって…… 平塚元明(マーケティングプランナー) 小笠原道明 (マクロミル) 33 読売新聞の販売部数 (2014年12月) Feb/ Mar 2015 読売ADリポート 4
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