VRの生活者研究若者研究もやっています！生活者研究のターゲットのひとつとしての「若者」「若者」は企業にとって、これから長い期間付き合っていく生活者です。若いときに経験したことがその人の今後にとって大きな影響を与えることは言うまでもなく、さまざまな物事にエントリーする時期に絆を作ることで、その後何十年もファンであり続けてくれるビデオリサーチでは「生活者研究」を進めています。「シニア」については今年2月に実施したイベントや、本誌での連載等で既にご存知の方も多いかもしれません。実は「若者」についても生活者研究のターゲットのひとつとして研究を進めています。可能性を持っています。しかしながら、「スマートフォン」、「SNS」の普及をはじめとした急速に変化する時代の影響を受け、「今の若者」はとても複雑で理解しづらい存在となっています。右ページの図は現在 20 歳の若者がどのような時代を生きてきたか、世の中の出来事とその時の年齢を重ね合わせた年表です。彼らは、すでに生まれたときにはバブルが崩壊しており、景気のいい時代を知りません。また、携帯電話の普及により、小学生の頃から携帯電話を利用しているという人も少なくありません。高校生の頃にはスマートフォ Video Research ンが普及し、Twitter や facebook、LINE などの SNS を当たり前のように利用している世代です。これだけでも世の中の環境の変化の影響を大きく受けていることが分かります。 Wakamono_Lab ビデオリサーチの「わかものラボ」今の若者のをひとつひとつ丁寧に当社では「わかものラボ」というチームを作り、若者研究を進めています。「今の若者」をひとつひとつ丁寧に理解していくことで、若者の“ツボ”を押さえ、若者に刺さるアプローチ方法を検討していきます。「わかものラボ」は、様々な分野に携わっている 28 Video Research Digest 2014. 9・10 若者年表 1993年いま 20歳 0歳 1994年 1歳 1995年 2歳 1996年 3歳 1997年 1998年 4歳 5歳 1999年 6歳 2000年 7歳 2001年 8歳 2002年 9歳 2003年 10歳西暦主な出来事コンテンツ皇太子ご成婚冷夏の影響で米不足、タイ米を輸入携帯電話販売自由化セガサターン、プレイステーション発売阪神淡路大震災地下鉄サリン事件ウィンドウズ95発売就職協定廃止援助交際が社会問題化「パーフェク TV」試験放送を開始酒鬼薔薇事件消費税5％に増税山一證券破綻和歌山毒物カレー事件労働者派遣法改正（派遣業種拡大） NTTドコモ「iモード」スタート 2000年問題沖縄サミット開催ユニクロフリースブーム ADSL普及アメリカ同時多発テロ小泉内閣発足 TDS・USJ 開業 FOMA発売開始 CX「料理の鉄人」「ひとつ屋根の下」 TBS「高校教師」ゆとり教育スタート写メール人気イラク戦争開戦六本木ヒルズ開業地上デジタル放送開始自衛隊イラク派遣開始ニンテンドー DS・PSP 発売おサイフケータイ登場 JR 福知山線脱線事故 DS「脳トレ」ブームライブドア事件「格差社会」が流行語に Wii 発売ワンセグ開始アメリカでサブプライムローン破綻年金問題・食品偽装問題リーマンショック秋葉原殺傷事件ファストファッションが人気日本で iPhone発売 2004年 11歳 2005年 12歳 2006年 13歳 2007年 14歳 2008年 15歳 2009年 16歳民主党政権誕生オバマ大統領就任 2010年 17歳はやぶさ帰還 Facebook 浸透東日本大震災福島第一原子力発電所事故東北3県を除き完全地デジ化自民党政権が復権東京スカイツリー開業LINE流行 2020年東京オリンピック開催決定 2011年 18歳 2012年 2013年 19歳 20歳 NTV「進め！電波少年」「家なき子」 CX「ロングバケーション」「SMAP×SMAP」小室ファミリーミリオンセールス NTV「伊東家の食卓」開始失楽園ブーム CX「GTO」 CX「古畑任三郎」宇多田ヒカルモー娘。ケータイデフレ TBS「ビューティフルライフ」 CX「やまとなでしこ」 CX「HERO」ハリーポッター日韓ワールドカップ日本戦で高視聴率 NTV「行列のできる法律相談所」開始ゆとり教育千と千尋の神隠しアカデミー賞受賞冬ソナ電車男映画「ALWAYS3丁目の夕日」東方神起ワールドカップ・ WBC日本戦で高視聴率「千の風になって」「初音ミク」 NHK「篤姫」 CX「CHANGE」世界フライ級タイトルマッチ内藤大助×亀田興毅石川遼 AKB48人気 NTV「家政婦のミタ」スマホＳＮＳ浸透 NHK「あまちゃん」 TBS「半沢直樹」 Copyright © Video Research Ltd. All rights reserved. メンバーで構成されており、自身も若者であることが特徴です。私たち若者の視点で現代の若者につわかものラボメンバーいて、さまざまな仮説を構築した上で、8 月はじめ生活者インテリジェンス部緒方直美（リーダー）に「若者 5,000 人調査」を実施しました。現在、調査分析部結果の読み解きをはじめているところです。また、若者のリアルな声を聞く場として「大学生ネットワーク」を構築し、ミーティングやワークショップを実施しています。毎回テーマを設定し、 “自分たちの行動の源は何であるか”若者同士ディスカッションしています。調査の結果や、ワークショップなどから得られた結果は、今後こちらでもご紹介していく予定です。ご期待ください。渡辺庸人テレビ事業推進部岸本佳純生活者インテリジェンス部石倉裕大調査分析部熊木友香子衛星メディア調査部勝美恵一わかものラボ Web サイト（「VR LOUNGE」内）もスタートしました。詳しくは 33 ページをご覧下さい。 29