代におけるスマートフォンでのゲーム利用者は2277万人

Confidential
[Summery]
スマートフォン市場普及定点調査
2015年9月度速報
Reported by GameStyle Lab
©SEGA
2015.12.1
INDEX




©SEGA
調査概要
-------------------------------------------------------------サマリ ------------------------------------------------------------------国内スマートフォン市場動向
--------------------------------------------スマートフォンゲーム利用者動向
-----------------------------------------
2
3
4
8
1
調査概要
 携帯電話キャリア各社がほぼ四半期ごとに行われる新製品発表会を通してスマートフォンをリリースし、
加えて新たな料金プランを次々と展開することで、生活者のスマートフォンを取り巻く環境は日々刻々と変化している。
 調査背景
 2012年6月よりスマートフォンの利用に関するインターネット調査を実施。
調査結果から国内の人口構成に合わせたウェイトバック集計を行うことで、スマートフォン市場動向データとし、
スマートフォンでゲームを利用するユーザー数も推計しつつ事業戦略、各タイトルの施策立案に用いる基礎資料とする。
[備考]
四半期という短いスパンで定点的に調査を行うことで、「最新の動向」を捉え、時系列変化も見られるようにしていくことも
念頭において調査を実施。
 調査目的
1. 国内のスマートフォン市場動向を把握する
2. スマートフォンユーザーの利用者属性を明らかにし、マーケティングの基礎資料として活用する
 調査方法
 外部調査機関（株式会社クロス・マーケティング）のモニターに対するインターネット定量調査
 調査対象者
 10代後半～60代男女（n=4,400）
※除外業種：ゲーム関連・IT関連・通信関連・調査会社・マスコミ関連
[デモグラフィック]
15-19歳 20-24歳 25-29歳 30-34歳 35-39歳 40-44歳 45-49歳 50-54歳 55-59歳 60-64歳 65-69歳
男性
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
2200
女性
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
2200
※集計・分析は、総務省統計局の2015年8月時点での全国の人口構成比を基準にウェイトバック(重み付け)集計を実施。
国内のスマートフォン市場動向はウェイトバック後の集計値。スマホゲームユーザーの利用者属性はウェイトバック前の集計値。
 アンケート実施期間
©SEGA
合計
 2015年9月1日（火）～9月3日（木）
2
サマリ
国内スマートフォン市場動向
 10代後半～40代におけるスマートフォン利用者は71.3%（過去最高を更新）
 ただし昨年、1昨年の同時期と比べると利用者の伸びは鈍化
 利用OSの比率は”iOS:Android=44:56”で、3ヶ月前の調査時と大きな
変化は見られない
スマートフォンゲーム利用者動向
 10代後半～40代におけるスマートフォンでのゲーム利用者は2277万人
 同年齢層におけるスマートフォンのゲーム利用率は43.0%
＜注意＞調査結果の前提
©SEGA

本調査は10代後半から60代まで聴取しているが、過去（2012年6月～）の蓄積データとの比較を行うために、対象を10代後半～40代としている
（50代～60代は時系列データに含まない）

本調査は「利用者数」を調べることが目的であり、「利用台数」に視点を置いていない（1人で複数端末使用していても1カウント、ビジネスユースも除く）

電話回線を利用した通話機能を有する端末に限定しており、タブレット端末やSIMナシ端末のみの利用者は含まない

集計・分析は、総務省統計局の2015年8月時点での全国の人口構成比を基準にウェイトバック(重み付け)集計を実施
3
国内スマートフォン市場動向
＜注意＞調査結果の前提
©SEGA

本調査は10代後半から60代まで聴取しているが、過去（2012年6月～）の蓄積データとの比較を行うために、対象を10代後半～40代としている
（50代～60代は時系列データに含まない）

本調査は「利用者数」を調べることが目的であり、「利用台数」に視点を置いていない（1人で複数端末使用していても1カウント、ビジネスユースも除く）

電話回線を利用した通話機能を有する端末に限定しており、タブレット端末やSIMナシ端末のみの利用者は含まない

集計・分析は、総務省統計局の2015年8月時点での全国の人口構成比を基準にウェイトバック(重み付け)集計を実施
4
1. フィーチャーフォン/スマートフォン普及率推移
 スマートフォン普及率は過去最高の71.3%を記録
 ただし2015年6月調査時と比較してもほとんど差が見られない
(%)
100.0
3.4
4.5
5.9
4.4
4.8
5.2
5.1
5.5
5.7
4.9
28.9
27.4
5.7
5.8
28.7
25.5
4.9
3.8
23.2
24.3
90.0
80.0
70.0
60.0
60.3
55.9
51.8
49.4
43.2
39.2
36.9
30.2
未所有
その他
フィーチャーフォン
スマートフォン
50.0
40.0
30.0
20.0
34.9
38.5
40.9
45.0
6月
9月
12月
3月
50.8
54.6
57.4
6月
9月
12月
63.3
64.4
67.0
64.5
67.7
71.2
71.3
3月
6月
9月
12月
3月
6月
9月
10.0
0.0
2012年
2013年
2014年
2015年
[Base：10代後半～40代（n=1,400）]
※ウェイトバッグ後の集計値
2012年6月は10代後半～40代前半男女（n=1,200）
2015年9月は10代後半～40代男女（n=2,800）
※集計・分析は、総務省統計局の2015年8月時点での全国の人口構成比を基準にウェイトバック(重み付け)集計を実施
©SEGA
5
2. スマートフォンOS別所有率推移
 スマートフォンのOS別の普及推移を見ると、調査を開始した2012年6月からiOSの比率が徐々に
高まる傾向が見られるが、2015年6月と9月にほとんど差は見られない
(%)
[2015.6]
iOS : Android = 45 : 55
100.0
[2014.6]
iOS : Android = 41 : 59
90.0
80.0
[2013.6]
iOS : Android = 32 : 68
70.0
60.0
50.0
[2012.6]
iOS : Android = 27 : 73
40.0
30.0
12.0
10.8
13.2
20.0
10.0
[2015.9]
iOS : Android = 44 : 56
21.9
15.3
27.0
26.2
28.1
9月
12月
3月
16.8
21.9
33.2
35.6
34.1
6月
9月
12月
15.5
23.5
25.5
25.5
27.1
30.0
31.2
30.8
その他
iOS
Android
38.6
36.5
39.9
36.2
36.2
38.3
39.0
3月
6月
9月
12月
3月
6月
9月
0.0
6月
2012年
2013年
2014年
2015年
[Base：10代後半～40代（n=1,400）]
※ウェイトバッグ後の集計値
2012年6月は10代後半～40代前半男女（n=1,200）
2015年9月は10代後半～40代男女（n=2,800）
※集計・分析は、総務省統計局の2015年8月時点での全国の人口構成比を基準にウェイトバック(重み付け)集計を実施
©SEGA
6
3. スマートフォン普及人口推移
 10代後半～40代におけるスマートフォン普及人口は約3800万人（≠普及台数）
 昨年同時期に比べると約200万人増にとどまる
(万人)
4,000
3,402 3,447
3,500
2,743
3,000
2,500
2,000
1,500
2,096
1,631
587
2,217
1,265
908
836
716
3,446
3,603
3,778 3,777
3,093
2,435
1,178
1,365
1,364
1,445
1,599
1,657
1,631
その他ｽﾏﾎﾕｰｻﾞｰ
iPhoneﾕｰｻﾞｰ
Androidｽﾏﾎﾕｰｻﾞｰ
829
561
1,000
500
2,942
3,584
1,026
1,468
1,419
1,521
9月
12月
3月
1,791
1,920
1,835
6月
9月
12月
2,074
1,955
3月
6月
2,133
1,933
1,929
2,031
2,068
12月
3月
6月
9月
0
6月
2012年
2013年
[Base：10代後半～40代（n=1,400）]
※ウェイトバッグ後の集計値
2012年6月は10代後半～40代前半男女（n=1,200）
2015年9月は10代後半～40代男女（n=2,800）
9月
2014年
2015年
【出典】人口構成：総務省H27.5.概算値
（10代後半～40代男女 5,307万人）
※集計・分析は、総務省統計局の2015年8月時点での全国の人口構成比を基準にウェイトバック(重み付け)集計を実施
©SEGA
7
スマートフォンゲーム利用者動向
＜注意＞調査結果の前提
©SEGA

本調査は10代後半から60代まで聴取しているが、過去（2012年6月～）の蓄積データとの比較を行うために、対象を10代後半～40代としている
（50代～60代は時系列データに含まない）

本調査は「利用者数」を調べることが目的であり、「利用台数」に視点を置いていない（1人で複数端末使用していても1カウント、ビジネスユースも除く）

電話回線を利用した通話機能を有する端末に限定しており、タブレット端末やSIMナシ端末のみの利用者は含まない

集計・分析は、総務省統計局の2015年8月時点での全国の人口構成比を基準にウェイトバック(重み付け)集計を実施
8
1. スマホゲーム利用者人口推移
 10代後半～40代におけるスマートフォンゲームの利用者は2,277万人と微減
 昨年同時期と比べると微増にとどまる
(万人)
4,000
3,500
3,402
3,000
2,743
2,500
2,000
2,096
2,217
2,942
3,447
3,584
3,446
3,603
3,778
3,777
スマートフォン所有者
3,093
スマホゲーム利用者
2,435
1,500
1,000
500
1,372
1,430
1,543
9月
12月
3月
1,700
1,755
1,757
6月
9月
12月
2,065
2,184
2,197
3月
6月
9月
2,025
2,292
2,311
2,277
3月
6月
9月
0
2012年
2013年
2014年
12月
2015年
[Base：10代後半～40代（n=1,400）]
※ウェイトバッグ後の集計値
2012年6月は10代後半～40代前半男女（n=1,200）
2015年9月は10代後半～40代男女（n=2,800）
※集計・分析は、総務省統計局の2015年8月時点での全国の人口構成比を基準にウェイトバック(重み付け)集計を実施
©SEGA
9
2. スマホゲーム利用者人口と利用率の推移
 10代後半～40代におけるスマートフォンゲームの利用率は43.0%に微減
 昨年同月と比べると、約80万人、1.9％の増加
(万人)
2,500
2,065
2,000
1,700
1,500
1,000
1,372
25.2%
1,430
1,757
1,543
31.5%
26.4%
1,755
32.6%
38.4%
2,184
2,292
2,197
2,311
2,277
45%
2,025
40.8%
43.1%
41.1%
50%
43.6%
43.0%
40%
35%
37.9%
スマホゲーム利用者
スマホゲーム利用率
30%
32.6%
28.5%
25%
20%
15%
10%
500
5%
0%
0
9月
12月
2012年
3月
6月
9月
12月
2013年
3月
6月
9月
2014年
12月
3月
6月
9月
2015年
[Base：10代後半～40代（n=1,400）]
※ウェイトバッグ後の集計値
2012年6月は10代後半～40代前半男女（n=1,200）
2015年9月は10代後半～40代男女（n=2,800）
※集計・分析は、総務省統計局の2015年8月時点での全国の人口構成比を基準にウェイトバック(重み付け)集計を実施
©SEGA
10

Download Report