消費ショートレポート7月

株式会社博報堂広報室
2012.07.06
博報堂生活総合研究所「消費ショートレポート」
54.6 点
欲しいモノ・サービスのある人は 39.0 ％
7月の消費意欲指数は
先月（51.4点）より3.2点増加
先月（31.3％）より7.7ポイント増加
[全体概要］ 7月の消費意欲指数、「欲しいモノ・サービスのある人」の割合は、ともに4月の調査開始以来最も高くなり
ました。生活者の声をみてみると、「夏のセール」や「夏のイベント」があげられ、また「ボーナス月」ということもあり、夏に
向けて消費意欲が高まっています。消費に消極的な理由では「欲しいものがないので」という人が相変わらず多いですが、
その数は前回、前々回に比べ少なくなっています。「欲しいモノ・サービス」では、夏休みがあるからか、旅行が回復し
「サービス」の割合がやや増えました。また、「モノ」では夏服、エアコンなどの家電が多くあげられています。
消費意欲指数：「消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、あなたの来月（7月）
の消費意欲は何点ぐらいですか。」（点数とその理由）
欲しいモノ・サービス：「あなたが来月（7月）、特に買いたいモノ・利用したいサービスはありますか。」（SA/あると回答した方には具体的なモノ・
サービスを自由回答で聴取）
1. 消費意欲指数について
■消費に対して積極的な理由
「夏のセールがあるので」、「夏の旅行やイベント」、「ボーナスが出るので」という声が多くなっています。活動的になる夏に
向けて消費も活発化しているようです。
＜生活者の声・男性＞
＜生活者の声・女性＞
・夏物の洋服などがセールになるし、ボーナスも入るため
（80点・20代・愛知県）
・7月にはサマーセールも始まるので、我慢しないでいいものを安く
買おうと思う
（95点・20代・東京都）
・賞与も出る月なので家族サービスをしたいと考えている
（90点・30代・東京都）
・ボーナスが支給され経済的にも余裕のある時期だから
（85点・40代・大阪府）
・家族旅行に行くから
（70点・30代・兵庫県）
・ボーナスも出るし、夏物のセールも始まるから
（80点・40代・愛知県）
■消費に対して消極的な理由
「夏休みに備えて倹約」、「ボーナスが減る、少ないので」という声が聞かれます。また、「暑くなるので外出を控える」という
人も年配層で目立ちます。
＜生活者の声・男性＞
＜生活者の声・女性＞
・お盆休み前なので控えておきたい
（30点・20代・東京都）
・夏休みに向けてお金を貯めておきたいから
（30点・30代・兵庫県）
・ボーナスの減額が予定されているので締めていく
（30点・30代・愛知県）
・ボーナスが減ってしまったため節約中
（40点・40代・神奈川県）
・暑いので出かけるのが減るため
（30点・50代・兵庫県）
・暑いし出かける気がしないので消費の機会も少ない
（30点・60代・愛知県）
《お知らせ》消費意欲指数が変わりました。
2011年5月から、3ヶ月に一度ご報告していた「消費意欲指数」が2012年5月にリニューアルしました。
調査が3ヶ月に一度から毎月に、調査エリアは全国から首都圏、名古屋圏、阪神圏になりました。詳細は5ページの調査概要をご確認ください。
1
■ 性年代分析
男女別消費意欲指数
男女別の消費意欲指数は男女ともにアップし、男性が先月
［全体
比2.2点増加の51.0点、女性が4.2点増加の58.2点でした。女
54.6 点（先月51.4）］
性が相変わらず元気です。
男性をみると、20代が最も高く55.9点、次いで30代が50.9点
51.0点
でした。40代は4.9点増加の50.0点で、この結果20代から40
代で50点超えとなりました。60代は男女年代別で唯一の先
58.2点
（48.8）
月比ダウンです。消費意欲が高い理由では、20代が「セー
（54.0）
ルで服など買う」、30代、40代では「ボーナスが出るので」が
多くなっています。低い理由としては、「欲しいものがない」
が各年代であげられていますが、その数は減少傾向にあり
男性
ます。また、60代では「暑くなるので外出を控える」という人も
55.9点
年代
女性
20代
66.9点
50.9点
30代
58.4点
50.0点
（45.1）
40代
57.4点
に20代は4人に一人が「夏のセール」をあげています。また、
49.4点
（45.8）
50代
55.6点
20代、30代では「夏休みのイベント」も多くなっており、夏に
向けて20代の積極性が目立ちます。低い理由で最も多いの
49.8点
60代
54.8点
目立ちます。
（53.4）
女性は、全年代で先月よりアップしました。20代が10.2点の
大幅増で66.9点、2位は30代で58.4点と続きます。前回まで
（48.4）
指数が低かった40代は、6.2点増加の57.4点と大きく伸び3
位になりました。消費意欲が高い理由では、20代から40代で
「夏のセールがあるので」、「ボーナスが出るので」が多く、特
は「欲しいものがない」ですが、先月に比べ20代から40代で
（52.0）
（56.7）
（57.9）
（51.2）
（50.6）
（53.8）
は半減しました。また、30代では「節約」や「夏休みに備え
て」も多くなっています。
＊（）内の数値：前回調査（6月）の点数。↑は前回比較でプラス、↓はマイナスを示す。
※データの詳細については4ｐ目「参考データ」をご参照ください。
2. 欲しいモノ・サービスについて
Ｑ．「あなたは来月（7月）、特に買いたいモノ・利用したいサービスはありますか。」（ＳＡ）
「あなたが来月（7月）、特に買いたいモノ・利用したいサービスとは何ですか。」
（買いたいモノ・利用したいサービスがあると回答した人のみ/思いつくものを全て自由回答で記述）
欲しいモノ・サービスの有無
モノとサービスの割合＊
1人当たりの
欲しいモノ・サービス個数
[ 該当者（585人）ベース ]
来月、特に
買いたいモノ・
利用したい
サービスはない
[915人]
来月、特に
買いたいモノ・
利用したい
サービスがある
[585人]
39.0%
モノ・サービス
2.49個
モノ
[1166個]
80.1%
(－1.5pt）
（＋7.7pt）
(－0.1個）
モノ・サービス
（延べ数＊）
1,455個
(＋246個）
61.0%
モノ
1.99個
(－0.1個）
サービス
（－7.7pt）
サービス
[289個]
0.49個
(＋0.0個）
19.9%
※[ ］内は今回の該当者人数。
※（）内の数値は先月比の差分。
＊モノとサービスの割合：自由回答をモノ
とサービスに分類して、カウント。
＊延べ数：自由回答で、1人が複数個回
答してる場合も全てカウントしています。
※［］内は今回の個数
※（）内の数値は先月比の差分。
※（）内の数値は先月比の差分。
2
■ 「モノ」について
男女ともに夏のセールということで「服」をあげる人が先月に比べ大幅に増加しました。「家電」をあげる人も女性を中心に増加
しています。いよいよ夏到来、節電を意識したエアコンや扇風機をあげる人が先月より4割以上増えています。また、女性では
「化粧品」や「冷却グッズ」も目立ちます。
■ 「サービス」について
夏休みがスタートすることもあり、「旅行」をあげる人が男女ともに多くなっています。先月より、7割強の増加です。また、外出す
る機会が増えるためか、「外食」も増えています。中にはビアガーデンをあげる人もいます。
■ 性年代分析
男女別欲しいモノ・サービスがある
「欲しいモノ・サービスがある」と答えた人は男性が36.1％で
［全体
先月比6.8ポイントの増加、女性は42.0％で8.6ポイントの増
39.0
％］
（2.49個↓）
加で、男女とも大幅に増加し、消費意欲指数の伸びを裏付
けています。「欲しいモノ・サービス」の一人当たり個数は男
性が2.21個で先月より0.16個減少、女性が2.73個で0.02個の
減少でした。
36.1％
42.0
％
（2.73個↓）
（2.21個↓）
性年代別の特徴をあげると、男性では20代から40代で「欲し
いモノ・サービスがある」人の割合が先月に比べ10ポイント
以上の大幅な伸びとなりました。60代のみダウンしました。
「欲しいモノ・サービス」の一人当たり個数は30代と50代で増
えました。「欲しいモノ」でみると、20代は「服」、30代は「家
男性
電」、40代は「カメラ」などメカ関連で増えています。「サービ
51.2％
ス」では「旅行」が30代、40代、60代で多く、やはり60代には
（2.17個↓）
安定した欲求があります。
女性をみると、全年代で「欲しいモノ・サービスがある」人の
41.5％
（2.28個↑）
割合が先月より増加しました。特に20代は18ポイントのアッ
39.9％
プで66.7％と3人に2人が「ある」と答えています。「欲しいモ
（2.01個↓）
ノ」では、20代、40代は「服」が多く、20代では「欲しいモノ・
25.0％
サービスがある」と答えた人の75％が「服」が欲しいとしてい
（2.30個↑）
ます。また、30代、40代ではエアコンなど「家電」も多くあげら
れています。「サービス」では「旅行」が全年代で先月を上
回り、特に50代、60代で多くなっています。20代では「美容
院」も多くなっています。
23.9％
（2.36個↓）
年代
女性
66.7％
20代
（2.97個↑）
30代
（2.59個↓）
40代
（2.77個↑）
50代
（2.84個↑）
60代
（2.45個↓）
45.2％
39.5％
33.8％
30.4％
＊（）内の数値：1人当たりの欲しいモノ・サービスの個数
.
※データの詳細については4ｐ目「参考データ」をご参照ください。
3
参考データ
１．消費意欲指数性年代別時系列表
調査月
4月
5月
6月
全体
49.6
51.4
54.6
男性計
45.8
48.8
51.0
男性20代
47.3
53.4
55.9
男性30代
47.1
48.4
50.9
男性40代
44.0
45.1
50.0
男性50代
40.8
45.8
49.4
男性60代
49.1
52.0
49.8
女性計
53.5
54.0
58.2
女性20代
56.4
56.7
66.9
女性30代
55.3
57.9
58.4
女性40代
50.7
51.2
57.4
女性50代
53.6
50.6
55.6
女性60代
52.4
53.8
54.8
（単位：点）
２．欲しいモノ・サービスのある人の割合および個数の推移
欲しいモノ・サービスがある人の割
合
モノ・サービス計
一人当たりの個数
（単位：個数）
（単位：個数）
（単位：％）
調査月
全体
4月
31.6
5月
31.3
6月
4月
5月
39.0
1123
6月
1209
4月
1455
2.37
5月
2.57
6月
2.49
男性計
26.7
29.3
36.1
414
526
602
2.05
2.37
2.21
男性20代
28.5
40.7
51.2
58
131
137
1.66
2.62
2.17
男性30代
31.6
31.0
41.5
112
115
162
2.07
2.17
2.28
男性40代
22.6
27.4
39.9
83
107
135
2.18
2.33
2.01
男性50代
21.2
24.2
25.0
51
68
76
1.82
2.13
2.30
男性60代
28.8
25.2
23.9
110
105
92
2.34
2.56
2.36
女性計
36.6
33.4
42.0
709
683
853
2.61
2.75
2.73
女性20代
53.0
48.7
66.7
162
166
232
2.61
2.91
2.97
女性30代
47.0
41.0
45.2
229
207
194
2.94
3.04
2.59
女性40代
30.2
24.7
39.5
118
90
177
2.41
2.25
2.77
女性50代
30.0
25.4
33.8
103
89
125
2.64
2.70
2.84
女性60代
26.2
29.8
30.4
97
131
125
2.20
2.62
2.45
4
調査概要
質問項目
消費意欲指数
消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった
状態を100点とすると、あなたの来月（7月）の消費意欲は何点ぐらいですか？
（点数とその理由）
欲しいモノ・サービスの有無
あなたが来月（7月）、特に買いたいモノ・利用したいサービスはありますか。（SA）
あなたが来月（7月）、特に買いたいモノ・利用したいサービスとは何ですか。（OA
思いつくものをいくつでも記入）
調査地域
首都40km圏、名古屋40km圏、阪神30km圏
調査手法
インターネット調査
調査対象
20歳から69歳までの男女1,500サンプル(有効回収数）
人口構成比を反映するよう、エリア別に性年齢10歳刻みで割付
合計
男性
20代
30代
40代
50代
60代
女性
20代
30代
40代
50代
60代
1500
757
123
171
168
132
163
743
117
166
162
130
168
合計
1500
調査時期
首都
40km圏
500
名古屋
40km圏
500
阪神
30km圏
500
2012年6月11日(月)〜13(水)
企画･分析博報堂生活総合研究所
実施･集計株式会社東京サーベイ･リサーチ
問い合わせ先株式会社博報堂博報堂生活総合研究所（小原･吉川） TEL.03-6441-6450
株式会社博報堂広報室（山野・森） TEL.03-6441-6161
5

Download Report