各国における映画『ベイマックス』の広報比較

各国における映画『ベイマックス』の広報比較
吉廣恵理子、有村拓、加藤優佳、久野里伊奈、山地麻理
アニメ映画『ベイマックス』はディズニーが初めてマーベルコミックを原案に採用したことで、従来の感動・コメディ要素にマー
ベルのアクション・ヒーロー要素が盛り込まれた作品となった。様々な要素を含んだ同作はマーケティング手法も多様であり、
各国のポスターとあらすじを比較することで、国ごとの特徴を明らかにする。
・興行収入
《ベイマックス》
《アナと雪の女王》
《ファインディング・ドリー》
アメリカ　$222,527,828 (1)
アメリカ　$400,738,009(1)
アメリカ　$485,894,756(1)　中国　$83,765,749 （0.38）
日本　$249,036,646(0.62)
日本　$65,959,889(0.14)
日本　$76,825,518 (0.35)
韓国　$76,695,633(0.19)　中国　$38,052,302(0.08)　韓国　$20,136,819 (0.09)
ドイツ　$48,286,887(0.12)　ドイツ　$31,335,964(0.06)
スペイン　$18,460,857(0.083)
中国　$48,240,000(0.12)
スペイン　$20,023,932(0.041)
ドイツ　$14,722,100 （0.067）
スペイン　$22,492,845(0.05)
韓国　$18,175,847(0.037)　考察
左記の３作から考えると、ディズニー映画は、製作国で
あるアメリカを除いて、アジアでの人気が高く、ヨーロッ
パは収入面で劣る。しかし、ファインディング・ドリーはファ
インディング・ニモ (2003) の続編ということもあり、他作
品とは異なる傾向がある。
・ Box Office Mojo　http://www.boxofficemojo.com/movies/?page=intl&id=disney2014.htm
《アメリカ・中国の考察》
アメリカ・中国の広報は、《アクションモノ・
マーベル × ディズニー》がテーマ。映画の
元となったアメコミや『マーベル』のオマージュ
の要素がポスターなどとても強く押し出され
ている。「ヒーロー物」であることを強調す
るために、あらすじの中でも仲間の名前な
どを詳述し、彼らとヒロとベイマックスの６人
が謎の敵に対して果敢に立ち向かう姿を、
コミカルに描いているのが印象的である。
《日本・韓国の考察》
日本・韓国の広報は、《感動モノ・ベイ
マックス》がテーマ。
『マーベル』をオマージュした今作におい
ても、ディズニー元来の特徴である「感
動」「コメディ」要素を重視した広報が展
開されている。「ベイマックス」という愛
らしいキャラクターを主体に、主人公で
あるヒロやヒロと兄との絆を中心に描き、
「アクション」や「マーベル」といった要
素を、映画を見るまで想起させない点が
印象的である。
《ドイツ・スペインの考察》
ドイツ・スペインの広報は、《子供向け・チー
ム》がテーマ。
ポスターでは、両国ともにベイマックスの
ユーモラスな体型を全面に出し、子供向け
であることが一目瞭然である。「チームが
本当のチームになれるか」「チームが一丸
になれるか」という子供にもわかりやすい
メッセージをメインに、敵との戦いよりも仲
間との団結に焦点が当てられている点が印
象的である。
ポスター出展： http://eiga.com/news/20141228/4/、 http://peliculas.disney.es/dvd/big-hero-6

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