「富裕層ライフスタイル インタビューレポート」 の ご案内 は じ ま り は 富 裕 層 デ ー タ ベ ー ス ”富裕層データベース”は、弊社の「消費者/個人情報データベース(IDB)」に存在するさまざまな情報を「職業属性」・ 「居住属性」・「その他属性」の３つのカテゴリーに分け、富裕度を判定する評価項目を設定して蓄積しており、多様な セグメンテーションを可能としたデータベースです。 これらの富裕層評価項目は、各情報収集項目毎にスコアを設けており、そのスコアを加算することによって富裕層を 以下の4層にわけて構築しています。 社長 優良企業役員 医者・歯科医 弁護士 公認会計士 …etc 高額納税者 株主・馬主 高級外車保有 …etc 11点 8点 高級住宅街 高級マンション 豪邸 …etc BILL 16点 約6.5万人 ビリオネア層 (推計資産10億円以上) CRYS 約10.1万人 PLAT 約29.0万人 クリスタル層 (推計資産5億円以上) プラチナ層 (推計資産3億円以上) GOLD 約165.1万人 ゴールド層 (推計資産1億円以上) 5点 加点方式で合算評点が“５点”以上を富裕層と定義 ライフスタイルアンケートとパーティー、リクルーティング 富裕層データベースの中から東京・横浜・鎌倉に在住の3万世帯を抽出し、ライフスタイル調査票を送付。1113名の回 答を得ました。（アンケート調査の結果は「富裕層ライフスタイル調査レポート」として販売しています。）私たちはその回 答者に対して、さらに謝礼のイベントを開催し、簡単なインタビューを試みました。そしてそのパーティーでインタビューした 人たちの中から10人の方にライフスタイルインタビューを実施したのです。 インタビューした富裕層のプロフィール 今回インタビューした富裕層の簡単なプロフィールです。50代から70代までの、それぞれ職業も富裕層歴も異なる人 たちで、共通するのは自分の好みがはっきりしていること。周囲に流されず、自分を貫く姿勢を持っていること。 １ 大田区在住。50代不動産 会社経営の男性。ミリオネ ア。車はベンツを運転。 カードはブラックカードを所 有。お金をかけたいことは、 高級時計、健康食品、旅 行、別荘ほか。 ６ 杉並区在住。60代会社経 営者の男性。ミリオネア。 車はレクサスを運転。 お金をかけたいことは、 インテリア、家具、コレク ション、ワイン、グルメ、旅 行、ゴルフなど。 ２ ３ ４ 練馬区在住。60代自営業の 夫妻。ミリオネア。ブラック カード会員である。車はベンツ を運転する。お金をかけたい ことはダンス、グルメ、旅行、 クルーズ、ダイビング、別荘。 世田谷区在住。60代起業 経営者夫人。ミリオネア。 車はベンツを運転。海外 旅行、ゴルフ。ハウスクリー ニング。 西新宿在住。70代不動産 コンサルタントの男性。資産 はミリオネアクラス．車はベ ンツ運転。温泉、世界一 周、美術、ボランティアに興 味がある。 ７ 台東区在住。60代不動産 経営者の女性。ミリオネア。 お金を使いたいのはインテリ ア、家具、バレエ・オペラ、温 泉、旅行、エステ、リフォーム など。 ８ 文京区在住。60代3代目女 性経営者。プライベートクラ ブに加入している。車はベ ンツを自分で運転。買いた い車はランボルギーニ。フェ ラーリにも興味がある。 ９ 杉並区在住。50代音楽家 の女性。車はトヨタを運 転。ご主人は大学教授。 お金をかけたいのはファッ ション、食器、インテリア、 家具、海外旅行、ロングス テイ、語学学習。 ５ 練馬区在住。60代会社役員 の夫人。ミリオネア。車はトヨ タ・クラウン。お金を使いたい のは高級腕時計、ジュエリー、 国内・海外旅行、アンチエイ ジング、ドライブ、美術ほか。 １０ 横浜市在住。60代自営業の 女性。ミリオネア。車はセドリッ ク。温泉、国内・海外旅行、エ ステ、アンチエイジング。会員 制セレクトショップに興味。 個人別 カテゴリー別に インタビュー録を レポート インタビューレポートの第一部 は10組の富裕層の個別インタ ビュー録です。旅行、クレジット カードなどカテゴリごとに、対象 者の言葉を忠実に収録してい ます。インタビュー録の先頭に はショートプロフィールとその人 の商品選びの価値観、さらに はそのインタビューから得られ たマーケティング上の気付きを 記載しています。また、インタ ビュー録の右側に説明すべき 事項についてのキャプションと イメージ写真を入れ解説を加え ています。 まとめと考察で 10組の人たちの 言葉から得た いくつかの推論を 加える インタビュー録に続いて全体のま とめとそれぞれのカテゴリーごと の考察を加えています。10組の 富裕層の話から得られたビジネ ス上のヒント、これからの富裕層 向け商品開発、サービス開発で 留意すべきと思われるポイントを 記載しています。 【富裕層インタビューの形式と販売価格】 項 富裕層インタビューレポート2015 目 金額（税別） 全214ページ 住まい 食・健康・医療 ファッション・時計・宝飾 資産運用 旅行 クレジットカード 富裕層デプスインタビュー ＜オプション＞ 貴社の顧客データ分析 内 容 リリース 東京・横浜在住１０人の富裕 層に聞いた「住まい」「食と健 康」「ファッション・時計・宝飾」 「資産運用」「旅行」「クレジッ トカード」への考察。 なぜそ 50万円（税別） のブランドを選んだのか？そ 2016年５月 して選んだことに満足してい るのか。その理由を聞き、レ ポートにまとめました。 御社の商品、サービスについ 10人・300万円～。 て、ターゲットとなる属性をも 金額は人数と難易 つ富裕層をリークルートし、1 度により変わります。対１による富裕層インタ ビューを行います。実施場所 都度お見積り。 は対象者自宅または当社会 議室です。 都度お見積り 貴社データをお預かりし、弊 社富裕層データベースとの マッチングにより分析いたしま す。 随時実施中 随時実施中 【ご参考】 富裕層ライフスタイル調査 回答者の属性 性別 インタビュー対象者は東京・横浜・鎌倉地区で当社のライフスタイル調査に回答した富 裕層1113名。男性6割、女性4割、と通常のアンケートよりも女性の比率が高く、家 庭内の商品についての知覚を調査するのにも適しています。年齢は60代が圧倒的に 多く50代、40代の順になります。世帯年収は、日本全体では2千万円以上が5％であ るのに対し、このゾーンに対象者が3分の1以上を占めています。 女 性… 不 明 3.… 男 性… (n=1113) 世帯年収 年齢 対象者構成比 金額構成比：28.0% 人数構成比：2.3% 金額構成比：8.6% 人数構成比：2.2% 3千万 円超 2千万 円超 30代以下 40代 17.3% 35.9％ 1.1 0.9 1.5 5.1 4.0 7.5 18.6 17.5 20.9 50代 18.6% 60.4 65.0 56.0 60代 金額構成比：17.0% 人数構成比：8.8% 1千万円超 金額構成比：18.7% 人数構成比：16.8% 0.5千万円超 33.4% 21.7% 金額構成比：26.8% 人数構成比：70.8% 33.4% ※不明8.9% 8.6 9.9 6.0 80代以上 2.4 1.3 4.5 不明 3.8 1.3 3.7 21.7% 0.5千万円以下 「平成25年申告所得税標本調査（国税庁）」より 70代 全体(n=1113） 男性(n=669) 女性(n=402) 【ご参考】 富裕層ライフスタイル調査 回答者の属性 本人職業（個人ベース） 全体（n=1113） 2.7 2.2 0.7 2.2 2.2 開業医 5.7 3.0 5.4 1.1 1.8 0.0 1.8 0.0 0.0 2.7 1.9 6.3 7.0 51.5 6.3 23.5 4.6 7.5 3.0 4.0 4.3 専業主婦・無職 6.7 11.2 9.7 自営業 1.5 7.6 1.3 不動産経営 その他 0.7 5.4 5.7 自由業 0.0 3.8 勤務医 投資家 1.5 0.9 病院長・理事長 8.2 3.7 1.3 1.1 大学教授・助教授 税理士・会計士 7.2 1.9 公務員 4.5 12.6 5.9 会社員 6.7 0.7 11.9 会社役員 弁護士 16.1 12.1 会社経営者（親などから継承） 教職員 18.8 14.6 会社経営者（自ら起業） 会社経営者（サラリーマン） 女性（n=402） 男性（n=669） 3.6 5.2
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