女性と起業のあたらしい風 ２００８ ～社会を変える生き方・働き方～ 大和田 順子さん （時代をひらく女性起業家） 推薦本リスト 書 名 著者名 ２００８年９月 出版社 出版年 請求番号 ソフトバンクク リエイティブ ２００８ Ｄ19 エ ２００７ Ｂ24 ハ １ エネルギー危機からの脱出 枝廣淳子 ２ 裸でも生きる 山口絵理子 ３ おしゃれなエコが世界を救う サフィア・ミニー 日経ＢＰ社 ２００８ Ｂ２４オ ４ 石見銀山 四季 暮らし ものづくり いなとみのえ 繊研新聞社 ２００６ Ｄ11 イ ５ ハッピー・プチマクロ 西邨マユミ ２００８ Ｃ316 ハ ６ ザ・ボディショップの、みんなが幸せに トランスワー アニータ・ロディック なるビジネス。 ルドジャパン ２００６ Ｂ241 ザ ７ エコゴコロ 共同通信社 ２００６ Ｂ２２エ ８ 勝間和代のインディペンデントな生き方 勝間和代 実践ガイド ディスカヴァー・ トゥエンティワン ２００８ Ｂ220 カ ９ クチコミュニティ・マーケティング 2-実践編 日野佳恵子 朝日新聞社 ２００３ Ｂ２４ク 10 社会責任投資の基礎知識 秋山をね、菱山隆二 岩波書店 ２００４ Ｂ２３シ 11 ロハス・ワールドリポート 木村麻紀 木楽舎 ２００６ Ｄ19 ロ 12 東京ＷＯＭＥＮ大作戦 小学館 ２００８ Ａ32 ト 13 佐々木かをりの手帳術 佐々木かをり 日本能率協会マ ２００５ Ｂ22 サ 14 メガトレンド 2010 パトリシア・アバディーン ゴマブックス ２００６ Ｂ23 メ 15 チェンジメーカー 渡邊奈々 日経ＢＰ社 ２００５ Ｂ24 チ 16 社会起業家 斎藤槙 岩波書店 ２００４ Ｅ23 シ 21 世紀の日本を考える No.39 「21 世紀の日本と農業・ 農村を考えるための行 動」事務局 農山漁村文 化協会 ２００７ Ｂ24 ニ 17 女性が主役の農村コミュニティ・ビジネスの展開 環境ビジネスウィメン ＴＰＬ（小池百合子、猪 口邦子、佐藤ゆかり） 経沢 香保子監訳 講談社 講談社 ネジメントセンター 18 でんきを消して、スローな夜を。 マエキタミヤコ監修 マキノ出版 ２００６ Ｄ19 デ 19 「愛される会社」の条件 佐藤玖美 ダイヤモンド社 ２００７ Ｂ231 ア 20 ロハスビジネス 大和田順子 水津陽子 朝日新聞社 ２００８ Ｄ19 ロ 21 日本をロハスに変える３０の方法 NPO ローハスクラブ 講談社 ２００６ Ｄ19 ニ 22 ロハスの教科書 明治図書 ２００７ Ｄ19 ロ 大和田順子 企画・編集 ■ 推薦図書メッセージ 今年は時代の転換期の年となりました。世界規模での食糧危機や石油価格高騰 を受け、日本の食糧自給率（39％）や木材自給率（約 20％）が大きな問題とし て認識されるようになりました。そして、気候変動。京都議定書が発効し、洞爺 湖サミットでは 2050 年までに CO２の排出量を半減させようという国際的な合 意がなされました。 今、求められているのは、ライフスタイルの転換であり、あらゆるビジネスが 低炭素社会を実現させるものに変わっていくことです。幸い日本には多くの遊休 耕作地があり、水や森林も豊富です。食糧、エネルギー、木材も地産地消で自給 することが可能なのです。 私は LOHAS（ロハス）という“人・地域・地球の健康を志向するライフスタ イル”や、その考え方をビジネスや地域活性化に活用することを広めています。 アメリカで生まれた考え方ですが、日本や東洋の“人は自然の一部である”、“自 然や地球に感謝する”といったことがベースになっています。 “LOHAS×低炭素 社会”、起業の様々な切り口が見えてくるのではないでしょうか。 ■ 大和田 順子さん プロフィール 東急百貨店、東急総合研究所、ザ・ボディショップ、イ ースクエア等を経て 2006 年 4 月に独立。持続可能な 社会の実現に向け、人・地域・地球の健康を指向する新 しい価値観 LOHAS（ロハス）の考えに基づき、講演・ 研修や執筆、コンサルティング、NPO 活動を通じて、 ライフスタイル・ビジネスの変革、地域活性化に情熱を 注いでいる。（２００８年９月現在） 主な著書： 「日本をロハスに変える 30 の方法」 （講談社、 共著）、「ロハスの教科書」（明治図書、共著） 「ロハスビジネス」（朝日新聞社、共著） １ １．エネルギー危機からの脱出 枝廣淳子著（ソフトバンククリエイティブ） ２００８年 最新データと成功事例で探る“幸せ最大、エネルギー最小”社会への戦略 暮らしや経済の原動力となっている石油などのエネルギー源は、いまや枯渇しつつあり、アメリカで は、地球温暖化対策とエネルギー戦略を重ね合わせて進めているという。本書では、さまざまな最新デ ータで検証しながら、 「モノよりも心を重視する。小さな循環を大事にする。もったいないという気持ち を形にする」など、危機の時代を生き抜くための変化の戦略を提案している。 環境ジャーナリスト／低炭素社会 ２．裸でも生きる 山口絵理子著（講談社）２００７年 ――25 歳女性起業家の号泣戦記 著者は、 「必要なのは、施しではなく先進国との対等な経済活動！」という理念のもとに、２５歳で起 業を決意した。ジュート（麻）を使った高品質バッグを現地で生産し、輸入販売する「株式会社マザー ハウス」を設立。あらゆる苦難を乗り越えビジネスを軌道に乗せた彼女の生き方やビジネス理念は、多 くの学生から若い社会人に感動を与えている。「フジサンケイ女性起業家支援プロジェクト 最優秀賞受賞。 途上国 ３．おしゃれなエコが世界を救う ２００６」 地域資源活用 サフィア・ミニー著（日経 BP 社） ――女社長のフェアトレード奮闘記 ２００８年 私たちは、日ごろ自分の着る服がどこからきて誰がつくったものか、考えたことがあるだろうか。著 者は、原料の栽培から製品が作られて買い手に届くまでのすべての過程で、人と環境を守るために、お しゃれ心と両立した「フェアトレード」ビジネスを創業した。本書は、そんな著者の社会起業家として の半生とビジネスを描いたノンフィクションである。２００５年、著者は、シュワブ財団から「世界で 最も傑出した社会起業家」に選ばれた。 ４．石見銀山 四季 暮らし フェアトレード ものづくり いなとみのえ著（繊研新聞社） ２００６年 「石見銀山生活文化研究所」のある、島根大森町は、重要伝統的建造物群保存地区に指定される１９ ８７年までは、空き家だらけのゴーストタウンのような町だったという。その町での暮らしを豊かであ ると価値づけ、 「生き方産業」というビジネスにまで展開させた松場大吉と登美の２人。本書は、その２ 人の思想と発想を、「群言堂」という和テーストの服や雑貨のブランドを通して、「田舎の豊かな暮らし 方」として提案している。 松場登美「群言堂」 にしむら ５．ハッピー・プチマクロ 西邨マユミ著（講談社）２００８年 上手にデトックスして美しいカラダをつくる生き方 著者は、長年歌手のマドンナとその家族や、各界の著名人の料理をつくってきたマクロバイオティッ ク界の草分け的存在である。１９８２年に渡米し、マクロバイオティックの世界的権威である久司道夫 氏の元で学ぶ。その後料理学校の設立に参加し、料理講師になり、ガン患者への料理指導も行ってきた。 カラダは自分が選んだ食べ物でできている。難しい、とっつきにくいと思われがちな「マクロ」だが、 実はシンプルで、本当の健康・自由・幸福を目指す健康法だということがわかる。マクロバイオティック ２ ６．ザ・ボディショップの、みんなが幸せになるビジネス。 アニータ・ロディック著、ハント・ヴェルク訳 （トランスワールドジャパン）２００６年 ハーブなどの天然の原料をベースにしたオリジナル化粧品を製造販売するザ・ボディショップ。その 創始者である著者が、「ビジネスを社会改革の力に」を理念にかかげ、「起業から、企業の新しい役割の 創造」までを語っている。地球環境保護などの理想主義と起業経営の両立を目指す生き方からは、多く のことが学べるだろう。 社会変革キャンペーン ７．エコゴコロ 環境ビジネスウィメン著（共同通信社） ――環境を仕事にした女性たち ２００６年 「環境問題には、生活者としての女性の視点が必要！」という環境大臣の呼びかけで、さまざまな業 種の環境ビジネスで活躍する「環境ビジネス・ウィメンズ」が集められた。 「母親目線でＬＯＨＡＳ雑誌 をプロデュース」、「生ごみを良質な肥料によみがえらせる」など、本書は、その第２期のメンバー９人 の女性たちによる提案と、自由な発想で生き生きと活動する姿を紹介している。 ８．勝間和代のインディペンデントな生き方 実践ガイド 環境起業 ２００８年 勝間和代著（ディスカヴァー・トゥエンティワン） インディペンデント（自立した）な生き方とは、 「年収６００万以上で、いい男が夫または恋人でいて、 歳をとるほど素敵な女性になる」この３つの条件を満たすナチュラルで自立した女性の生き方のこと。 現代社会を自由に生きるために必要なノウハウが、明確にかつ具体的にわかる。本書は、２００６年出 版『インディでいこう！』に加筆、改題したもので、著者をかたちづくった原点とも言える１冊。 キャリアの作り方 ９．クチコミュニティ・マーケティング 実践編 ２ あなたの会社がクチコミで伸びる！ 日野佳恵子著（朝日新聞社） ２００３年 ネット時代に入って、クチコミはまたまた進化した。前作「クチコミュニティ・マーケティング」か ら１年。「本当にクチコミには成果があるのか？」という問いに答えるために、本書は書かれた。いま、 発信者より閲覧者が増えているというサイレントマジョリティが、クチコミ社会に築かれつつあるとい う。本書には、インターネットを使った「ネットコミ」の情報もあり、クチコミが起こりやすいサイト の作り方など、具体的なテクニックを披露している。 10. 社会責任投資の基礎知識 マーケティング×女性 秋山をね、菱山隆二著 ――誠実な企業こそ成長する （岩波書店）２００４年 「社会責任投資（SR I） 」とは、企業の財務的評価という従来の投資基準に加えて、企業の社会的倫理 的側面も重視し、総合的に企業を評価・選別して安定的な収益を目指す投資手法。株式投資を通じて、 企業に影響力を与え、社会的責任を果たす「誠実な企業」を、長期的に支援するという考え方である。 本書は、社会的責任投資の仕組みについて解説し、 「誠実な企業」に私たちが投資する意義は何かなどを、 わかりやすくまとめている。 ＳＲＩ ３ 11.ロハス・ワールドリポート 木村麻紀著（木楽舎）２００６年 ――人と環境を大切にする生き方 ロハス（LOHAS ＝ Lifestyles of Health And Sustainability）とは、健康と環境に配慮した 生活を大切にし、世界の人々が共存できる、持続可能な社会のあり方を望むライフスタイルのこと。ロ ハス志向の人は、米国や欧州を中心にここ数年増え続けている。本書は、衣食住から、エネルギー、医 療、レジャー、金融、教育、仕事や生き方まで広がっている、ロハスな社会現象やさまざまなライフス タイルのリポートである。 12． 東京 WOMEN 大作戦 世界のロハス事情／ジャーナリスト ＴＰＬ著（小池百合子、猪口邦子、佐藤ゆかり） （小学館）２００８年 小池百合子、猪口邦子、佐藤ゆかりという３人の東京選出の衆議院議員が結成した話題の制作ユニッ ト TPL（トウキョウ・プロジェクト・フォー・レディース）の活動開始第１弾。①少子化対策はりっぱ な世直し ②環境立国の実現はまず首都の東京を変えることから ③「ペット経済」と「観光立国」が 東京から内需を拡大する、などの女性の視点から、大都市・東京が直面する問題をいかに解決していく かを提言する。 政治家 13． 佐々木かをりの手帳術 佐々木かをり著 ２００５年 （日本能率協会マネジメントセンター） ２児の母であり、２社の社長でもある著者が、時間と手帳の効果的な使い方を指南する。時間管理や 手帳術の一番いいところは、自分が白紙の時間の主役になって、ハッピーになる脚本を書けるというこ とだという。自分の内側から意欲があふれ出てくるということが健康の証拠で、それだけで毎日元気で いられる。毎日の気持ちをスッキリさせて、満足度の高いハッピーな日々を作り出すための時間管理法。 会社経営／時間管理 14． メガトレンド２０１０ パトリシア・アバディーン著 経沢香保子監訳（ゴマブックス）２００６年 本書は、２０１０年に向けた経済・社会の変化の７つの方向性を示している。中でも、テロ、戦争、 企業スキャンダルなどが相次ぎ、救いを求める精神性の探求が現代の最大のメガトレンドであると、著 者は指摘する。ビジネス現場でも、高い精神性を備えた経営者やマネージャーが登場し始めた。本書は 個人レベルで始まった精神的変化が組織に拡大し、会社の業績にプラスの影響を与えている事例を示し ている。 メガトレンド ４ 15．チェンジメーカー 渡邊奈々著（日経 BP 社） ――社会起業家が世の中を変える 2005 年 ソーシャルアントレプレナーシップ（社会起業）という言葉は、ソーシャル（社会福祉）という従来 のコンセプトとアントレプレナーシップ（お金儲けのための起業）というまったく相反するふたつをく みあわせた造語であると著者はいう。本書は、ニューヨーク在住の写真家の著者が、本気で世の中を変 えようとしているユニークな社会起業家たちと出会い、インタビューを重ね 1 冊の本にまとめたもので ある。本書に登場する人々のアイデアと熱い思いが、インタビューに添えられた美しい肖像写真ととも に静かな感動を与えてくれる。 社会起業／写真家 16．社会起業家 斎藤槙著（岩波書店）2004 年 ――社会責任ビジネスの新しい潮流 社会起業家の起源は、1980 年代初頭にイギリスにはじまる。福祉国家に代わって、自立型の福祉シ ステムを構築していく存在、停滞した社会を活性化する存在として注目され広がっていった。本書では、 現代社会における、社会責任投資（SR I）の高まり、企業と NPO のパートナーシップといった新しい動 向を明らかにしながら、アメリカ、日本の社会起業家の生き方を紹介し、その意義を考える。 社会起業／コンサルタント 17． ２１世紀の日本を考える No.39 ―女性が主役の農村コミュニティ・ビジネスの展開 「21 世紀の日本と農業・農村を考えるための行動」事務局著 （農山漁村文化協会）２００７年 農業を取り巻く環境は厳しいという。これまで、地域農業や村づくりの場面で、農村女性は、最大の 働き手であるにもかかわらず、脇役に甘んじてきた。その中で、安全や環境問題が追い風になり、女性 が主役となり、農村・漁村に人を呼び込み活気を取り戻す取り組みがなされてきた。本書では、その成 功事例を紹介し、田舎でも意欲と工夫次第で、ビジネスに発展する可能性があることを示してくれる。 農業×女性 18．でんきを消して、スローな夜を。 マエキタミヤコ監修（マキノ出版） １００万人のキャンドルナイト ２００６年 「１００万人のキャンドルナイト」は、夏至と冬至の晩、夜の８時から１０時までの２時間、でんきを 消してロウソクをともそうというもの。はじまりは、２００１年で、ブッシュ政権下のエネルギー政策 に抗議して起こったアメリカ発の自主停電運動である。２００３年の夏に始まったこのイベントは、２ 年後の夏には、６６４万人が参加する日本最大のロハス・ムーブメントになった。でんきを消して、ス ローな夜を味わってみると、見えないものが見えてくる……。呼びかけ人の著者は、それは人間の自由 と多様性を思いおこすこと、文明のもつ大きな可能性を発見するプロセスだという。 コピーライター／社会キャンペーン ５ 19．「愛される会社」の条件 佐藤玖美著（ダイヤモンド社）２００７年 PR 会社社長の著者が、CSR（企業の社会的責任）と呼ばれる、企業の社会的責任活動への参加を呼 びかける。本書によれば欧州では、消費者の７０%は、商品購入の際、 「その会社が社会的責任を果たし ているかどうかに注目する」と答えており、会社のブランドイメージの構築につながる CSR への注目度 が高まっている。お客（バイ・ミー）ではなく、ファンや支援者（ラブ・ミー）がいる企業が２１世紀 に生き残れるとしている。著者の社会企業家としての姿勢と思想を感じる１冊。 ＣＳＲ／ＰＲ会社経営 20. ロハスビジネス 大和田順子、水津陽子著 （朝日新聞社）２００８年 温暖化防止、オーガニック、健康……など新しい価値観やライフスタイルでビジネスをする人たちが 増えている。時代は確実に変わりつつある。 「地球環境に配慮しない企業の商品は買わない！」など、 「ロ かえ ハス」を支持する消費者が急増している。土に還る素材しか使わない洋服やバッグ、樹木を「みどりの カーテン」にしたコーポラティブ住宅など、日本のロハスビジネスのすべてがわかる１冊。 ロハスビジネス／地域活性化 21. 日本をロハスに変える３０の方法 ――BUSINESS NPO ローハスクラブ著（講談社） LOHAS ２００６年 アメリカで誕生した「LOHAS」というコンセプトが、日本に浸透しつつある。それは、「人は自然の 一部」という日本古来の思想に近いものを直感的に感じる人が多かったのではと、著者はいう。 「環境と 豊かさのバランス」をとる生き方、企業活動、街づくりのひとつの回答がそこから見える。本書は、ロ ハス層の心をつかんだビジネスを展開し、着実に売上げや実績を伸ばしている４０の団体を取材し、そ の成功のポイントをまとめたものである。 ロハス 22. ロハスの教科書 ―― 持続可能な社会をめざす新しい生き方 大和田順子企画・編集（明治図書） ２００７年 地球温暖化やエネルギー問題などは、小・中学校の社会科でもクローズアップされている緊急課題で ある。それらの課題に対する一つの答えが、 「持続可能な社会を目指す新しい生き方＝ロハス」だという。 ロハスって何？ ロハスと教育は、どのように関わっているの？ など、小・中学校の教師向けに編集 された本書は、ロハスな生き方をめざす人にとっても参考になる入門書である。 ロハス ６ ＜情報ライブラリ利用案内＞ 男女共同参画センターの情報ライブラリは、 横浜市内にある男女共同参画センター横浜（フォーラム）、センター横浜南（フォーラム 南太田） 、センター横浜北（アートフォーラムあざみ野）の３館で資料の相互貸借サービ スを行っています。３館の資料はどの館からも取り寄せて借りることができます。 返却も３館すべて利用できます。 ＊ ブックフェア推薦図書は、男女共同参画センター横浜情報ライブラリで所蔵しています。 利用カードを作成して借りることができます。 貸出 返却 ＊ 本を借りるときは、利用者登録をしてください。 本、雑誌、ポスター ひとり６冊／枚まで、２週間借りられます。 ビデオ センター横浜の館内で視聴できます。 団体カードをお持ちの方なら、館外貸出可のビデオを３本まで、 １週間借りられます。 カウンターにお返しください。閉館しているときは、本と雑誌のみ、ブックポスト（センター横浜） に返すことができます。 ライブラリカードのお申し込み カードを作れる人 個人カード 小学生以上で横浜市に在住、在勤、通学している人 団体カード 担当者（直接借りにくる人）が横浜市在住、在学、在勤しているグループ、団体 ＜展示資料セット貸出のお知らせ＞ 当館で実施したブックフェアでご好評いただいた展示資料（選書リストを含む）を、すべてセット にして貸し出します。公共施設や図書館、学校、病院での展示に、またグループでの勉強会にもぜ ひ、資料セットをご利用ください。 貸出内容 展示するスペースにあわせて、セット貸出できます。 貸出期間 ２ヶ月 貸出料金 無料（送料は、ご負担願います。） ご希望があれば、展示のアドバイスも承ります。 お気軽にご相談ください。 詳細は、ライブラリスタッフにお問い合わせください。 男女共同参画センター横浜情報ライブラリ ℡ ０４５－８６２－５０５６
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