セル市場 8 月度レポート

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セル市場
8 月度レポート
＜ 2 0 1 2 年 9 月 1 4 日＞
サマーセールも振るわず今年最低
売上金額は1-7月平均の57.3％
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【パッケージソフト】
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8 月度レポート
【前年同月比は、枚数 53.9％、金額 49.7％。「音楽」の低迷が最大要因】
サマーセールの後半戦であり、フルに夏休み期間だったにもかかわらず、8 月のセルマーケット
は記録的な低水準となってしまった。調査会社 GfK Japan による 8 月度売上実績（7 月 30 日〜 8
月 26 日の 4 週集計）は、販売枚数上位 300 アイテムの実売合計で、枚数が 121 万 9 千枚、金額が
50 億 75 百万円で、ともに今年最低。昨年 1 月以降でも 11 年 10 月に次ぐワースト 2 となった。5
週集計だった前月に比較すると、枚数 60.1％、金額 52.7％と大きな落ち込み。また同じく 5 週集
計の前年同月との比較では、枚数 53.9％、金額 49.7％で、売上は半減している。
その最大要因は「音楽」ジャンルの落ち込みだ。7 月度に減速して今年初めてトップシェアを
譲ったものの、間違いなく今年のセル市場をけん引してきた同ジャンルのパワー不足が顕著だっ
た。300 位までの 66 アイテムが売り上げた 33 万 8 千枚は、このジャンルの今年最大売上を記録
した 3 月より 82 万 5 千枚も少なく、今年 1-7 月の平均売上約 77 万枚の半分にも満たない。ラン
キングトップは『Perfume ／ Perfume 3rd Tour「JPN」
（初回限定盤）』が確保したものの、3 位
『通常盤』との合計でも 9 万 7 千枚と、物足りない売上規模。例月貢献度の高いジャニーズタイト
ルも、今月の『Sexy Zone ／ Sexy Zone アリーナコンサート 2012』は、『DVD（初回限定盤）』
が 5 位、
『BD（初回限定盤）』19 位で、合計しても 3 万枚に届かなかった。
【トップの「アニメ」も、シェアを伸ばした「洋画」も、売上は前月割れ】
トップシェアジャンルとなったのは前月に続いて「アニメ」。2位『「偽物語」第五巻／つきひフェ
ニックス（下）
【完全生産限定版】
』BD が 4 万 1 千枚、4 位『ペルソナ 4 10【完全生産限定版】』BD
が 2 万 1 千枚と、定番の強みを見せたほか、7 位、8 位には『ONE PIECE Log Collection』の
『"FRANKY"』
、
『“THRILLER BARK"』が並んでランクインした。とはいえこのジャンルも、前
月の 40.5％のシェアを 28.2％まで落としている。78 アイテムで売り上げた 34 万 4 千枚は、前月
の半分以下の規模だ。
これに対して「洋画」は、ジャンルシェア三番手は前月と変わらないものの、シェアを 8.9 ポイ
ント伸ばして 27.4％とし、
「アニメ」
「音楽」とほぼ横並びの存在感を見せた。それでも 93 アイテ
ムが売り上げた 33 万 4 千枚は前月を下回り、1-7 月平均の 36 万枚強に及ばないところが、8 月の
市場の厳しさを物語っている。同ジャンルのトップは、『【初回限定生産】タイタンの逆襲ブルー
レイ＆ DVD セット（2 枚組）
』で、1 万 7 千枚をセールスして 6 位。当月新譜でこれに続いたのは
『ジョン・カーター DVD ＋ブルーレイセット』で、1 万 1 千枚を販売して 16 位。このジャンルの
シェアを押し上げたのは、サマーシーズンということもあって、『ハリー・ポッターと死の秘宝
PART2（1 枚組）』の 10 位を筆頭に、ずらりランキングに並んだ “ 廉価キャンペーン商材 ” だ。ア
イテム数でも売上枚数でも、洋画の 4 分の 3 を占めた。
売上金額ランキングでもトップ 2 は枚数ランキングと同じ。3 位、4 位には『ONE PIECE Log
Collection』の 2 タイトルが並んでアップした。上位で、枚数ランキングから大きく順位を上げた
タイトルは、
『BIGBANG ／ BIGBANG's ALIVE 2012 MAKING COLLECTION（DVD5 枚組）』
が 14 位→ 6 位、『ひだまりスケッチ× 365 Blu-ray Disc Box【完全限定生産版】』が 102 位→ 11
位、
『シークレット・ガーデン DVD-BOX Ⅰ』が 67 位→ 12 位、『キャッ党忍伝てやんでえ DVDBOX【期間限定版】
』が 124 位→ 13 位、
『ジャッキー・チェン〈拳〉シリーズ Box Set【6 枚組】
』
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が 75 位→ 14 位など。希望小売価格が 1 万円を超える高額 BOX ばかりだ。また、8 月の BD シェ
アは 29.5％で、前月の 40.4％から大きくダウンした。
【各社前年割れ。各様となったランキングは、リード作品不在の証明】
今年最低の売上となったセルマーケットだけに、各販売店からの報告も厳しいものとなった。
ヒアリングした大手販売店 4 社はすべて前年割れ。オリンピックや猛暑・豪雨の影響といった外的
要因を挙げる声もあったが、
「とにかく玉不足」という分析は各社に共通する。またこの月は CD
にもリード作品が少なく、特に CD・DVD 販売店を苦しめた。
● CD・DVD 販売店 A 社……店舗売上に限定すれば、販売枚数前年同月比は軒並み悪い数字となっ
た。音楽ビデオを含む映像商材は 92％、音楽を除いた映像は 74％、CD を含む店舗全体でも
88％。オンラインストアが前年の 175％と伸びていることが救いだ。以下のトップ 10 はオン
ライン＋店舗の販売枚数ランキング。①SHINee ／ The 1st Concert SHINee World［2DVD+
写真集］② Perfume 初回限定盤、③ Perfume 通常盤、④東京事変／珍プレー好プレー〈初回
限定スリーブケース仕様〉DVD、⑤ Sexy Zone DVD、⑥ 9mm Parabellum Bullet ／ MTV
Unplugged、⑦東京事変 BD、⑧ BEAST ／ BEAST コンプリートヒストリー BOX、⑨ムッ
ク／ -MUCC 15th Anniversary Year Live-「MUCC vs ムック vs MUCC」不完全盤「死生」
、
⑩ ROTTENGRAFFTY ／ SILVER & GOLD と、オール音楽もの。映画では、どれ 3 に入れた
『オーシャンズコレクターズ・エディション』の 15 位が最高位だった。
● CD・DVD 販売店 B 社……オリンピックの影響は大きかった。主要な競技の日にはびっくりす
るくらいお客様が少なく、夏休みにもかかわらず最悪の売上に。タイトルが弱く、映像商材は
前年比 80％に届かなかった。楽器が踏ん張って店舗全体で 9 掛けを維持するのがやっと。7 月
21 日〜 8 月 20 日の販売枚数ベスト 10 は、① Sexy Zone DVD、②東方神起／ LIVE TOUR
2012 〜 TONE 〜（3 枚組 DVD ／初回限定生産）、③ Perfume 初回限定盤、④ Perfume 通常
盤、⑤ Sexy Zone BD、⑥ ALWAYS 三丁目の夕日 '64 DVD 通常版、⑦ハリー・ポッターと死
の秘宝 PART2、⑧同 PART1、⑨にゃんこ THE MOVIE、⑩米米 CLUB ／天然の美。8 月に限っ
たことではないが洋画の新作が売れない。EC の大幅値引きと、待てばどれ 3 になることの浸
透で、新譜リリース時のパワーが著しく落ちてしまっている。
● CD・DVD 販売店 C 社……サマーキャンペーンではポイント 3 倍などを実施した。お盆の期間
中はまあまあの効果が出たが、夏を通してみると期待を大きく下回ってしまった。オリンピッ
クのマイナス影響も響いた。暑かったこともあって買物に出てこない。数少ないお客様もオリ
ンピック中継を目指して早く帰ってしまう。来店者が少なく、売上水準はとても厳しい夏となっ
た。8 月の販売数量前年比は、ソフトトータルで 86％。音楽ビデオは 150％と盛り上がったも
のの、音楽以外の映像商材は 67％。ランキングは、① Sexy Zone DVD、②ハリー PART2、
③同 PART1、④ Perfume 初回限定盤、⑤トランスフォーマー／ダークサイド・ムーン、⑥ア
イアンマン 2、⑦トイ・ストーリー 3、⑧堂本剛／堂本剛平安神宮公演 2011 限定特別上映平
安結祈 heianyuki【DVD】
、⑨タイタンの逆襲、⑩ワイルド・スピード MEGA MAX がベスト
10。その顔ぶれに表れたように、強力作品が新規投入され、“ どれ 3” が勢いを取り戻した。3
月以降では今年最高の売上となっており、数少ないいいニュースだ。
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●家電量販店 D 社……夏を前に、サマー商戦の作品パワーを前年と比較した。おおよそ 6 割程度
のパワーと予測していた通り、明らかな玉不足の厳しい夏商戦となった。その不足を補うべ
く、取り寄せも含む「1 万円以上の映像ソフト全品 20％ OFF セール」を実施したものの、期
待ほどの反響は得られなかった。映像の前年同月比は、販売金額でリアル店が 85％、EC が
145％、トータルでは 105％。ランキングは金額ベースのリアル店実績で、以下の通りとなっ
た。① Perfume 初回限定盤、② ONE PIECE Log Collection"FRANKY"、③同 “THRILLER
BARK"、④「偽物語」第五巻〜、⑤タイタンの逆襲、⑥ NMB48 ／ NMB48 2 期生公演「PARTY
が始まるよ」千秋楽 -2012.5.2-、⑦宇宙戦艦ヤマト 2199 BD、⑧ジョン・カーター DVD ＋ブ
ルーレイセット、⑨ジャッキー・チェン〈拳〉シリーズ Box Set【6 枚組】、⑩ペルソナ 4 10。
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