８．文化/政治のグローバル化情報文化 1 グローバル化 (前回の確認)  人や物や金や情報が国境を越えて自由に行き交う状況    個人や企業が他国民と自発的に経済取引を始めることができる自由と能力「自由」とは国境を越えて資本・労働力等の移動に障害がないこと。「能力」とは国境を越えて商品・サービスを提供し、あるいは他の国で経済活動をする能力があること。機会が均等に与えられる（実力主義）     情報通信技術による時空間から解放物理的空間の制約を越え自由な意見を聞ける瞬時・安価・自由な世界規模のコミュニケーション地球村（Global Village マーシャル・マクルーハン１９６０） 2  メリット    自由な経済活動により安価にモノやサービスを入手できる機会が均等に与えられるデメリット・問題点  行き過ぎた自由化   不平等の拡大     受け入れざるを得ない地元の経営者意識   経済力によるデジタルディバイド個人の階層による分断（年代、職業など） → 労働法の改正など機会均等は不平等の拡大につながる不可逆的変化   グローバル金融秩序 → 規制の強化日本国内におけるビジネス画一化・均質化・平準化    メリット/デメリットを併せ持つ地域格差が少なくなる地域を基盤とする文化への影響 3 文化のグローバル化の例示 1. 2. 3. ファーストフード大規模流通小売業エンターテイメント 1. 4. 5.  映画・遊園地マスメディア音楽・アート・写真主にアメリカ文化のグローバル化により、アメリカの生活様式、行動様式、習慣がグローバル化し、地域の文化が画一化・均質化・平準化・消滅する？ 4 ①ファーストフードコカコーラ１１０ヶ国  アメリカ：コカコーラ１1種類        コカ・コーラ、コカ・コーラゼロ（カフェイン有）、コカ・コーラゼロフリー(カフェイン０) フランス   Coca-Cola with Lemon Coca-Cola with Lime Coca-Cola with Raspberry Coca-Cola Zero Cocoteen 2011/6/2 日本：3種類   Coca-Cola Coca-Cola Black Cherry Vanilla Coca-Cola Blāk Coca-Cola C2 Coca-Cola Citra Coca-Cola light/Diet Coke コカコーラ、ライト（カフェイン有？）、ゼロ(カフェイン０) 炭酸飲料の普及  高カロリー炭酸飲料摂取の食習慣 5 マクドナルド  マクドナルド５４ヶ国    http://www.aboutmcdonalds.com/country/map.html Leaving McDonald‘s Web Site 他のサイトの内容には責任を持てない  ファーストフードのライフスタイルの定着  短時間の食事  外食の増加  高カロリー  マニュアルの活用アメリカの経済支配の象徴（文化と直接関係ない）  6 ②大規模流通小売業小売業世界ランキング http://www.stores.org/pdf/Top%20250%20list%20for%20web.pdf http://www.officej1.com/bank/tables/osea03.html 150,000 130,000 ウオルマート 110,000 カルフールメトロテスコ 90,000 シュワルツグループクローガー 70,000 コストコアルディターゲット 50,000 ﾚｰﾍﾞ･ﾂｪﾝﾄﾗﾝオーシャン 30,000 セブン＆アイ 10,000 -10,000 00年 01年 02年 03年 04年 05年 06年 07年 08年 7 小売業世界ランキング順位 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 社名国ウオルマー Wal-Mart ＵＳＡト Stores カルフール Carrefour フランスメトロテスコシュワルツグループクローガーコストコアルディターゲット Metro ドイツ Tesco イギリス Schwarz ドイツ Group Kroger ＵＳＡ Costco ＵＳＡ Aldi ドイツ Target ＵＳＡ Rewe ﾚｰﾍﾞ･ﾂｪﾝﾄﾗﾝドイツ Zentrale オーシャン Auchan フランスセブン＆ア Seven & I 日本イイオン AEON 日本ルクレール Leclerc フランス Edeka ｴﾃﾞｶ･ﾂｪﾝﾄﾗﾝドイツ Zentrale Sears,Roeb シアーズＵＳＡ uck Intermarch ｲﾝﾀｰﾏﾙｼｪフランス e セーフウエ Safeway ＵＳＡイカジノ Casino フランスアホールド Ahold オランダ業態売上（100万ドル） 07年 08年 DS/WC 374,526 405,607 HM 112,604 129,809 SM/SS/DP SM 87,586 94,740 99,986 96,210 HM/DS/SS 69,346 79,924 SM WC SM/DS DS 70,235 63,088 58,487 63,367 76,000 72,483 66,063 64,948 SM 51,929 73,273 HM 49,295 58,094 GM 47,891 56,330 GM HM 41,339 44,686 52,151 47,567 SM 44,609 49,363 GM 50,703 46,770 SM 40,692 44,530 SM 42,286 44,104 SM/DS SM 38,589 42,233 37,846 DS:ディスカウントストア DP：百貨店 DR：ドラッグストア SS：スーパーストア HM：ハイパーマーケット SM：スーパーマーケット WC：ホールセールクラブ GM：ジェネラルマーチャンダイジングストア・本国のライフスタイルが他の国へ影響を与える・画一化・均質化・平準化 8 流通/大規模小売店  大規模店舗     スーパーマーケット大量販売・大量消費他の国の物を通して生活様式が浸透郊外型大規模店舗・商業施設    ショッピング・モール郊外型住宅地中心商業地の衰退 9 0 Iran USA India China South Korea Turkey Japan France Hong Kong Cambodia UK Russia Czech Thailand Québec Italy Marocco Germany Spain South Africa Malaysia Brasil Argentina Poland Canada Mexico Belgium Portugal Australia ③エンターテイメント Cinema screenvill, http://screenville.blogspot.com/2006/05/2005-world-cinema-stats.html 2005 World Cinema Stats DOMESTIC SHARE % 100 80 60 40 20 10 日本の映画市場本数と収入額 http://www.humanmedia.co.jp/pdf/10.pdf  日本：48.5％：51.5％（アニメを除くと55%:45%） 11 映画の輸出輸出が多い国の属性  貿易額が大  輸出が多い国  人口が多の属性  国民所得が高  貿易額が大  アメリカ6割  人口が多い  アメリカからその他 の国へ一方通行国民所得が高  アメリカ文化のグロ  アメリカ6割ーバル化の可能性  経済活動がベース  マクドナルド・ケンタッキーフライドチキンと同じ構図  1% 6% 1% 3% 3% 4% 5% 5% 59% 5% 8% アメリカフランスインドイギリスイタリア香港ドイツ日本メキシコカナダ他 12 13 我が国コンテンツに対するフランス高校生へのアンケート調査ジェトロ調査レポート（2011年3月）   日本のコンテンツが、一般人にどれだけ浸透しているか米仏で高校生に対しフランスで調査 N=高校生115名(2011年1-2月) 日本のアニメ     マンガ    読んだことがある55％（米国の33％）アニメ、マンガとも「NARUTO」、「One Piece」が人気最近3ヶ月の日本のコンテンツへの接触状況   見たことがある64％男子は75％：男子が市場の中心女子は51％ 28％がゲーム、24％がマンガを購入ソーシャルフェイスブックの登録者は回答者の75％ 14  日本のアニメは日本文化を伝えたか？  日本に良いイメージを与える効果  日本の価値観   趣味・娯楽・芸術分野は実生活と距離があるディズニーランドは日本にアメリカ文化を伝えたか？  ４ヶ国：カリフォルニア/フロリダ /パリ/香港 /東京  大人も楽しめるテーマパークという概念が定着 ④マスメディア     メディアのコングロマリット化（複合企業化）：リソースベースタイム・ワーナTime Warner ：メディア・コングロマリット  「タイム」「フォーチュン」アメリカの週間誌、「ワーナー・ブラザース」映画製作会社、「CNN」ニュースチャネル、「AOL」インターネットサービスウォルト・ディズニー：メディア・コングロマリット  「ＡＢＣ」４大ネットワーク、「ESPN」スポーツチャンネル、「ブエナビスタ」「ミラマックス」映画製作会社、「ディズニーランド」エンターテイメント施設ニューズ・コーポレーション   ＮＢＣユニバーサル・コムキャスト   FOX、MyNetwork、FNC、FOXスポーツネット、BSkyB、Sky Italia、STAR NBC、Telemundo、USAネットワーク、CNBC、MSNBC ・ケーブルテレビバイアコム（ヴィアコム）・CBS  ＭＴＶ、ニケロデオン   世界標準化→現地適応化(市場によりコンテンツを変える） CBS、CW、Showtime テレビ番組  衛星放送を含む  日本、イギリス、ブラジルなどは輸入の必要がない  カナダ、オーストラリア、多くのアジア・アフリカの国は輸入の必要  とくに毎日報道されるニュースを通して価値観が浸透する可能性大文化のグローバル化に対する考え方  １．文化のグローバル論（肯定的）   ２．文化のグローバル論（否定的）   文化が否定的にグローバル化するという説３．文化の伝統論   文化が肯定的にグローバル化するという説文化はグローバル化しないという説４．文化の変容論  文化はグローバル化を受け入れ変容する説出典：David Held, A Globalizing Word, 2002 18 １．文化のグローバル論（肯定的）  画一化、均質化、平準化    国民・地域文化の消滅平均値文化の出現地球村（Global Village マーシャル・マクルーハン１９６０）     物理的空間の制約を越え自由な意見を聞ける瞬時・安価・自由な世界規模のコミュニケーションコミュニケーション技術の存在が前提メディアからインターネットへ 19 続き（肯定的に文化がグローバル化するという説）  公共圏の出現 Public sphere  国家のコントロールを受けない空間   政策などについて公的に議論する空間自由、瞬時のコミュニケーション世論操作に対抗できる  政府と企業による広告、PR、情報管理に対抗できる   Blog, BBS, Webサイト、e-メール、 Facebook の登場 2011/6/2 20 ２．文化のグローバル論（否定的）  文化の輸出    情報大国から情報弱国へ文化の拡大アメリカ文化の世界標準化文化帝国主義 Cultural imperialism   他民族や他国の領土に対して支配を拡張したり権力を行使する政策やそのような事実そのものを指す。マスメディアのコングロマリット化（複合企業化）  リソースベース  メディアが集中化を深め画一化を強める全体主義的な傾向  21  従来の文化の単位が分断      文化の基盤となる社会の変化地域社会を基盤とする文化が成立しなくなる画一化均質化平準化    否定的にも肯定的にも考えられる国民・地域文化の消滅平均値文化の出現 22 ３．文化の伝統論（文化はグローバル化しないという説）  国民文化の根強さ・国民文化の連続性     歴史性アイデンティティとの深い関係国民・地域文化は連続する社会アイデンティティの連続性  個人アイデンティティ   社会アイデンティティ   自己定義、個人の経験かえ作られる属する社会集団から作られる人間アイデンティティ  人としてのアイデンティティ 23 続き  マスメディアの地域志向   国内向け番組、新聞に重点グローバルメディアの聴者と読者は限定的エリート層  世界言語（英語、スペイン語）の理解   国境を越えた文化の共有   中国人コミュニティの結びつき（華僑）ローカルな場所における多様な文化と伝統の並存 24 ４．文化の変容論（文化はグローバル化を受け入れ変容する説）    国民文化には連続性、継続性が認められる一定の変容性も生じている文化の流れは双方向     ベネズエラのTV番組がアメリカに輸出されている世界が地理言語圏でグローバルに結びつくグローバル：リージョナル：ローカル技術   技術の発展は変容過程に重大な意味を持つ文化のグローバル化のキーとなる   TV 映画インターネット新聞経済のグローバル化と同じ 25 政治のグローバル化   グローバルな問題の出現環境汚染          地球温暖化移民の結びつき   温室効果ガス排出削減産業廃棄物のリサイクル大気汚染河川汚染タンカー事故核廃棄物宇宙空間の汚染中国人コミュニティ犯罪  麻薬取引 26 政治のグローバル化１.政治がグローバル化するという説  国家（国民）型政治が弱体化を強め、優位性を失う    グローバルな統治基盤    グローバルな資本主義秩序の強化経済のグローバル化が先行することにより、政治が弱体化する超国民的社会勢力エリート、企業、官僚によるネットワークが力を持つアメリカが唯一の超大国となる出典：David Held, A Globalizing Word, 2002 27 ２．国家型政治が主体となる説   従来以上にグローバル化問題処理の中心的存在になる強国の他国への影響力が大きくなる    アメリカの自由主義的資本主義の拡大   主要国首脳会議（Ｇ８サミット）イラク戦争アメリカ指導型の自由世界秩序は保たれる国家間で利害調整が行なわれる 28 ３．国家型政治が変容する説   従来の権力、管轄権（支配する範囲）の再配置の過程にあるリージョナル化   国際分業関係の深化下からの統治  NGO活動との協同環境問題  途上国援助   インターネットの政治への影響力  知的コミュニティーの成長 29 課題 ① ② ③ ④ ⑤ グローバル化による分断を説明しなさい「文化のグローバル論」の意味を説明しなさい「文化の伝統論」の意味を説明しなさい「文化の変容論」の意味を説明しなさいマクドナルドが日本の文化（生活様式や行動様式）にどのような変化を与えた可能性があるか自分自身の体験（生活スタイル）も含めて考えてください。（②～④を参考に） ⑥ 東京ディズニーランドが日本の文化（生活様式や行動様式）にどのような変化を与えた可能性があるか自分自身の体験（生活スタイル）も含めて考えてください。（②～④を参考に） 30 参考    David Held, A Globalizing Word?, 2002 青木保, 情報社会の文化１情報化とアジアイメージ, 1999 大場吾朗，アメリカ巨大メディアの戦略， 2009 31