2015.12.7 VOL.1146 ヒットの真相＆深層〈年末番外編〉 2015年のヒット商品・ビジネス ●ヒット商品・サービスで振り返る 2015 年 今年もいよいよ師走に突入しました。巷では年末年始の商 品やサービスの市場が賑わい始めています。 『とみんマネジメ ントニュース』 も、 今週は一年をヒット商品・サービスで振り返 る年末恒例企画をお届けします。 政治や経済でも大きな動きがあった2015 年は、 どんな商品 やサービスが話題となったのでしょうか。ヒットの背景ととも にみていきます。 ●多くの人を動かした日本の魅力 日本政府観光局 （JNTO） によれば、2015 年 1～9 月の訪日 外国人数の累計は1,448 万人となり、 過去最高だった昨年の 1,341 万人を上回りました。こうした海外からの訪問客 （イン バウンド） による消費が急増し、2015 年の消費総額は 3 兆円 規模になる見込みです。また、先日発表された 2015 年流行 語大賞では「爆買い」 というワードが選出され、その主役とも いえる中国人による支出額は 6,356 億円と、前年同期比の支 出の伸び率が国籍別で最大の 2.75 倍となりました （観光庁 調べ） 。 この背景には日本独特の文化や、清潔で安心といったイ メージに加え、円安、ビザ要件の緩和、消費税の免税対象の 拡大など、外国人観光客誘致のための多彩な政策があり、 政府が目標に掲げる2020 年訪日外国人旅行者数 2,000 万 人の達成も早期に実現するかもしれません。 一方、国内で日本の魅力を再発見する契機となったのが、 北陸新幹線の開通です。これにより東京駅から金沢駅まで の所要時間は、最短で 2 時間 28 分となりました。近未来の和 をイメージした車両やインテリアの美しいデザインも注目を 集め、開業から半年で約 482 万人 （上越妙高～糸魚川間の 利用者数／JR 西日本） が乗車しました。 さらに、 “コーヒー界のアップル” と称される米国「ブルーボ トルコーヒー」 日本 1 号店 （東京・清澄白河） には、一杯のコー ヒーを求めて数時間の長蛇の列ができました。日本の純喫 会員様向け特典・無料 茶文化に影響を受けた創業者が、米国で成功を収め、日本 に逆輸入したというストーリー性があったことや、単一農園 の厳選豆を使い、一杯ずつ丁寧に淹れるスタイルも従来型 のカフェチェーンに慣れ親しんだ消費者の目に新鮮だった ようです。 ●芸人作家の著書や「ガウチョパンツ」 が大ヒット 文化やファッション関連に目を転じてみると、お笑い芸人・ 又吉直樹氏の小説『火花』 が芥川賞を受賞し、5ヶ月足らずで 200 万部を突破。芸術性が重要視され、近年、斜陽化が進ん でいた純文学市場に異例のヒットを生みました。 女性ファッションではスカートのような、ゆったりとしたパン ツ 「ガウチョパンツ」 が大ブレイク。 裾が広いパンツは通風性に 優れているため、夏が蒸し暑い日本の気候にマッチし、動きや すいので主婦層にも支持されたことが勝因だったようです。 また、米アップルの「アップルウォッチ」 は、スマートフォンと 連係して電話やメールの着信を知らせる、いわゆるスマート ウォッチですが、 本体とバンドの素材や色を選べるなどファッ ション性を重視したことで、年代や性別を問わずトレンドに敏 感な多くの消費者に響きました。9 月には高級ブランドとのコ ラボモデルも発表し、デジタル製品でありながらファッション 性の高い高級時計という新市場を開拓したといえます。 ●健康・美容業界にスーパーフードが拡散 相変わらず根強い人気の健康・美容関連では、亜麻仁油 やココナッツオイル、 チアシードなどの “スーパーフード”が注 目されました。 スーパーフードにはビタミン、 ミネラル、 アミノ酸 などの必須栄養素や健康成分が豊富に含まれ、人気モデル が食生活に採り入れていると話題になったことで、スーパー の棚にも並ぶようになりました。 この他にもコンビニドーナツ、チョイ呑み、ウイスキー、ド ローンなど、多くのヒットが生まれた2015 年。東京オリンピッ ク・パラリンピックに向け、ますます注目される日本で、2016 年にはどんな商品・サービスがヒットするのでしょうか。 インターネットを使ったオンデマンド型のセミナー配信サービス！ 「TMC ネットセミナー」を是非ご利用ください ◆インターネットに接続できるパソコンがあれば24時間いつでも、 見たい時に、好きなだけ、 受講可能 「岐路に立つ日本経済の行方」 〈株式会社双日総合研究所 チーフエコノミスト 吉崎 達彦 氏〉 ◆今月のお薦めセミナーは、 ◆サービスのご利用は弊社ホームページ （http://www.tomin-tmc.co.jp/） から →「TMCネットセミナー」
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