ROA Holdings, INC. Report No. 06067 グローバル端末の ニュートレンド分析 ～ファッション・フォン/ラグジュアリー・フォン/ シンプル・フォンを中心に～ [email protected] www.roaholdings.com Copyright ⓒ 2011 ROA HOLDINGS, INC All Rights Reserved. グローバル端末のニュートレンド分析 ～ファッション・フォン/ラグジュアリー・フォン/ シンプル・フォンを中心に～ 目 次 エグゼクティブサマリー Ⅰ ファッション・フォン/ラグジュアリー・フォン/シンプル・フォンの概念及び特徴 Ⅱ 世界のファッション・フォンの動向分析 2-1 ファッション・フォンが浮上した背景 2-2 ファッション・フォンの発売動向 2-2-1 ノキア 2-2-2 モトローラ 2-2-3 サムスン電子 2-2-4 シーメンスモバイル 2-3 ファッション・フォンの展開方向 Ⅲ 世界のラグジュアリー・フォンの動向分析 3-1 ラグジュアリー・フォンが浮上した背景- 「VVIP Marketing」 3-2 ラグジュアリー・フォンの発売動向 3-2-1 Vertu - ケーススタディ 3-2-2 その他ラグジュアリー・フォンへの名乗り 3-3 ラグジュアリー・フォンの展開方向 Ⅳ 世界のシンプル・フォンの動向分析 4-1 シンプル・フォンが浮上した背景 4-2 シンプル・フォンの発売動向 4-2-1 ボーダフォン「Simply」 4-2-2 キッズ・フォンの発売動向 4-3 シンプル・フォンの展開方向 Ⅴ 国内市場への示唆 02 グローバル端末のニュートレンド分析 ～ファッション・フォン/ラグジュアリー・フォン/ シンプル・フォンを中心に～ 5-1 携帯端末メーカー 5-2 移動体通信キャリア 03 グローバル端末のニュートレンド分析 ～ファッション・フォン/ラグジュアリー・フォン/ シンプル・フォンを中心に～ 表 目 次 [表1-1] ファッション・フォン/ラグジュアリー・フォン/ シンプル・フォンの特徴とターゲットユーザー [表2-1] Anya Hindmarch Cover for Nokia 8210 [表2-2] Xpress-OnTM Gaming Cover [表2-3] Nokia 6100 Anna Sui Edition [表2-4] Nokia 7200 Vivienne Westwood Edition [表2-5] Donatella Versace’s Limited Edition of the Nokia 7270 Model [表2-6] Zac Posen Limited Edition Wrap and Charm [表2-7] Nokia L’Amour Collection [表2-8] Make My Moto [表2-9] Russell Simmons Phat Farm II Signature Motorola i733 phone [表2-10] Baby Phat by Kimora Lee Simmons i833 [表2-11] Motorola V600 Vivienne Westwood Limited Edition [表2-12] Pininfarina Limited Edition i833 [表2-13] MOMODESIGN Helmet with Motorola Wireless Headset HS830 [表2-14] Motorola Gold V3i RAZR Dolce & Gabbana 22-GOV3I [表2-15] Diane von Furstenberg 「SPH-A680」 [表2-16] Anna Sui 「SGH-e315」 [表2-17] Betsey Johnson 「SGH-e315」 [表2-18] Bean Pole 「SPH-M4300」携帯ケース [表2-19] 自動車をコンセプトとしたシーメンスのカバー [表2-20] Siemens Limited Edition SL55 ESCADA [表2-21] Siemens SL65 Escada [表2-22] Siemens SL65 Escada Take II Rockin Rio 04 グローバル端末のニュートレンド分析 ～ファッション・フォン/ラグジュアリー・フォン/ シンプル・フォンを中心に～ [表2-23] Siemens SL75 Escada [表2-24] メーカー別ファッション・フォンの戦略 [表3-1] Vertu 販売店がある国 [表3-2] Vertu Signature Standard [表3-3] Vertu Diamond Collection [表3-4] Vertu Ascent Standard [表3-5] Mobiado Professional [表3-6] サムスン電子とBang & Olufsenによる「Serene」 [表4-1] ボーダフォンSimply VS1/VS249 [表4-2] ボーダフォンSimply VS3 [表4-3] LeapFrogのTicTalk [表4-4] HasbroのChatNow [表4-5] Firefly Phone [表4-6] Mymoshop のMYMO [表4-7] シンプル・フォンを必要とするユーザーの状態と解決案 05 グローバル端末のニュートレンド分析 ～ファッション・フォン/ラグジュアリー・フォン/ シンプル・フォンを中心に～ 図 目 次 [図1-1] ファッション・フォンのパターンの分類 [図2-1] モトローラのBluetooth技術を活用したAudex Jacket & Audex Protective Gear (Audex Helmet、Audex Padded Hat) [図2-2] 主要携帯端末メーカーのファッション・フォン発売現況 [図3-1] イギリスの南西部Hampshire に法人を設立した Vertu 本社内部 [図3-2] ハンドメイドの時計製造工程のようなVertuの手作業 [図3-3] Vertu Concierge Service 呼出ボタン [図5-1] 国内の携帯端末の輸出入現況 06 グローバル端末のニュートレンド分析 ～ファッション・フォン/ラグジュアリー・フォン/ シンプル・フォンを中心に～ ROA HOLDINGS ISSUE REPORT エグゼクティブサマリー レポートガイドライン ROA Holdingsはグローバル市場での携帯電話端末の展開方向と 差別化戦略が、機能中心の発展方向から今後はユーザーインター フェース （UserInterface：UI)、デザイン、携帯電話端末のアクセ サリーを中心に変化していくと予測しており、既に携帯電話端末 アクセサリーについての分析レポートを発行している。 今回のテーマである「ファッション・フォン」、「ラグジュアリ ー・フォン」、「シンプル・フォン」は主にUI とデザインの側 面で世界の携帯電話端末市場に浮上している新しいトレンドであ る。機能のモジュール化及び技術の進化と密接な関係があるとい える携帯電話端末アクセサリーとは異なり、UI とデザインはタ ーゲットとするユーザーの特性または流行により近い形として位 置づけることができる。これは携帯電話端末が世界中で必需品と して受け入れられるようになったことを踏まえ、これからはセグ メントごとにユーザーの趣向と市場の流行性を考慮しなければな らないことを示唆している。 ［図］世界の携帯電話端末に対する差別化戦略の展開方向 Asia Think Tank ROA HOLDINGS Research & Consulting on Asia Convergence Market Source: ROA HOLDINGS 07 グローバル端末のニュートレンド分析 ～ファッション・フォン/ラグジュアリー・フォン/ シンプル・フォンを中心に～ ROA HOLDINGS ISSUE REPORT ［図］ファッション・フォン/ラグジュアリー・フォン/シンプル・フォンの 特徴及びターゲットユーザー Source: ROA HOLDINGS 調査方法 Asia Think Tank ROA HOLDINGS Research & Consulting on Asia Convergence Market 本レポートではまずファッション・フォン、ラグジュアリー・フ ォン、シンプル・フォンの概念と特徴を調べた上で、それぞれに 対する動向分析を個別の章で取りまとめる。各章ではこれらがな ぜ最近注目を集めているかについて述べるとともに、市場の主要 プレイヤーたちの最近の動向を把握することでこれらがどのよう な方向に展開しているかを分析する。 最終的にはファッション・フォン、ラグジュアリー・フォン、シ ンプル・フォンに対するそれぞれの動向分析を取りまとめ、国内 市場への示唆を把握することが今回のレポートの企画意図である。 08
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