惹きつける映画予告とは 言葉の連想・色彩イメージから考える 環境情報学部３年 岩田真由子 学籍番号：71341330 00 目次 背景 結果 研究の新規性 考察 目的 今後の展望 方法 参考文献 01 背景 映画興行ビジネスの現状（東宝株式会社公式サイト） ・他社との差別化を図ることで顧客を確保 ・映画興行各社がしのぎを削っているのが現状 視聴者が映画を選択するにあたって （高橋・長谷川・杉山・渡辺, 2000） ・「本編を見たくするには要約映像（＝予告編）の好感度と それ自体の作品評価を高めること」が重要 映画予告における 言葉 の重要性（鈴木敏夫, 2005） ・「予告編は『まず言葉在りき』」 01 背景 現状をふまえて 差別化するためには？ 予告編のクオリティ 言葉の重要性 02 新規性 映画予告ってどんなものがある？ 02 新規性 02 新規性 今までの色彩と言葉に関する先行研究 味覚を表す言葉と 色彩イメージ 人の性格を表す言葉と 色彩イメージ 映画予告などの映像広告の 先行研究は極めて少ない 03 目的 惹きつける映画予告とは何か 映画の効果的宣伝方法を 言葉と色彩という視点から考える 03 目的 テーマは… 「優しい嘘」 映画：君が思い出になる前に 脚本・監督・編集 岩田真由子・島野玲那 スピッツ作詞・作曲の「君が思い出になる前に」を モチーフに制作された恋愛映画 04 方法 Step 1 映画テーマから連想される 形容詞を【連想概念辞書】から抽出 Step 2 抽出した形容詞と色彩の相関関係を SD法で明らかにする Step 3 Step２で明らかになった映画テーマを表すのに 効果的な色彩を用いて正規化順位法を行う Step 4 映画予告映像を制作し検証 眼球運動・生体反応実験 04 方法 Step 1 「優しい」 「うそ」 映画テーマから連想される 形容詞を【連想概念辞書】から抽出 心地いい・あたたかい 悲しい・きれい Step 2 抽出した形容詞と色彩の相関関係を SD法で明らかにする Step 3 Step２で明らかになった映画テーマを表すのに 効果的な色彩を用いて正規化順位法を行う Step 4 映画予告映像を制作し検証 眼球運動・生体反応実験 04 方法 Step 1 「優しい」 「うそ」 映画テーマから連想される 形容詞を【連想概念辞書】から抽出 心地いい・あたたかい 悲しい・きれい Step 2 心地いい：白 悲しい：緑 抽出した形容詞と色彩の相関関係を SD法で明らかにする あたたかい：黄 きれい：青・白 Step 3 Step２で明らかになった映画テーマを表すのに 効果的な色彩を用いて正規化順位法を行う Step 4 映画予告映像を制作し検証 眼球運動・生体反応実験 04 方法 Step 1 映画テーマから連想される 形容詞を【連想概念辞書】から抽出 Step 2 抽出した形容詞と色彩の相関関係を SD法で明らかにする Step 3 Step２で明らかになった映画テーマを表すのに 効果的な色彩を用いて正規化順位法を行う Step 4 映画予告映像を制作し検証 眼球運動・生体反応実験 04 方法 正規化順位法 各刺激に順位をつけて相互比較する手法。 自分が設定した基準について、どの刺激が合致しているのか、 どの刺激が合致していないを明らかにすることができる。 04 方法 被験者情報 実験手順 人数：21人 男：女＝12：9 年齢層：平均21.2歳 ⑴被験者に刺激を提示 ⑵この映画を観てみたいなと思った順に刺 激を並べてもらう ⑶最も観たいと思った画像を選んだ理由、 最も観たくないと思った画像を選んだ理由 をヒアリング ⑷この文字テロップからどのようなストー リーの映画を想像したかを自由記述 刺激情報 文字テロップ画像 ６枚 ２ 04 方法 Group１ 背景：優しい（心地いい・あたたかい） 文字：うそ（悲しい・きれい） Group２ 背景：うそ（悲しい・きれい） 文字：優しい（心地いい・あたたかい） 04 方法 05 結果 F E D ＊ １ -0.5 CB ＊＊ ０ A ＊ 0.5 ＊：p<0.05 ＊＊：p<0.01 １ 05 結果 B D CE F A ＊＊ １ -0.5 ０ 0.5 ＊：p<0.05 ＊＊：p<0.01 １ 06 考察 正規化順位法の考察 どちらのグループにおいても、白を用いているか 用いてないかで危険率１%での有意差がみられた。 どちらのグループにおいても、上位に位置するの は白と青の組み合わせの文字テロップだった。 06 考察 F E D ＊ １ -0.5 CB ＊＊ ０ A ＊ 0.5 ＊：p<0.05 ＊＊：p<0.01 １ 06 考察 B D CE F A ＊＊ １ -0.5 ０ 0.5 ＊：p<0.05 ＊＊：p<0.01 １ 06 考察 ヒアリングの考察 ー映画を観たいと思うテロップの基準 ◇「やさしいうそ」のイメージと合うから ◇その映画の空気感が予想できるから ◇印象の柔らかさを感じるから ◇「うそ」が青っぽいイメージだから ◆背景の色が言葉の力を引き立てていたから ◆見やすいから ◆最初に目に飛び込んできたから イメージとの マッチ 見やすさ 06 考察 ストーリー展開に関する自由記述 ラブストーリーだと 予想した記述 60%超え 06 考察 今回の実験から 視聴者の予告テロップの評価基準は 「イメージとのマッチ」「見やすさ」 白と青という組み合わせが映画のテーマを 効果的に表すのに適している。 07 今後の展望 Step 1 映画テーマから連想される 形容詞を【連想概念辞書】から抽出 Step 2 抽出した形容詞・色彩語の相関関係を SD法で明らかにする Step 3 Step2で明らかになった映画テーマを表すのに 効果的な色彩を用いて正規化順位法を行う Step 4 映画予告映像を制作し検証 眼球運動・生体反応実験 08 参考文献 ・東宝株式会社公式サイト http://www.saiyo-info.net/toho/index.html ・高橋靖・長谷川桂介・杉山和雄・渡辺誠 (2000). 『映画タイトル選択のための要約映像制作アルゴリズム』. 社会法人 電子情報通信学会 ・馬場彩子・谷田泰郎 (2014). 『ことばの連想構造は人によって異なるのか』. 社会人 電子情報通信学会 ・鈴木敏夫 (2005). 『映画道楽』 ぴあ株式会社
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